融媒體語境下新聞傳播的變與不變

楊心平

【摘 ? ?要】5G加持，傳統媒體裝上信息科技的翅膀，媒體融合日新月異，傳播格局發生著巨大而深刻的變化。值此瞬息萬變的信息爆炸時代，傳媒專業生產面臨前所未有之變局，機遇和挑戰并存。本文試從《樂山日報》的基層實踐角度，探討融媒體語境下新聞傳播的變與不變。

【關鍵詞】媒體傳播;輿論導向;傳統媒體

一、變的是媒體形態，不變的是價值追求

傳統媒體與新興媒體融合發展，推動實現內容融合、渠道融合、終端融合，移動場景下的媒介新形態風生水起，成為媒體融合發展的潮流和趨勢。

“萬變不離其宗”。推動媒體融合發展，變的是外在形態，不變的是價值追求——新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。馬克思主義新聞觀是馬克思主義立場、觀點、方法在新聞輿論工作中的根本體現，是做好黨的新聞輿論工作的“定盤星”。

中國特色社會主義進入新時代，對堅持馬克思主義新聞觀與政治家辦報提出了新的時代要求，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為新形勢下宣傳思想工作的使命任務。《樂山日報》作為黨報媒體，始終把馬克思主義新聞觀作為核心指引，始終堅持黨性與人民性相統一，廣泛弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化，不斷鞏固壯大主流思想輿論，鞏固全黨全社會思想上的團結統一。

堅持馬克思主義新聞觀，鞏固壯大主流思想輿論。《樂山日報》作為中共樂山市委機關報，同樣肩負著新的時代條件下黨的新聞輿論工作“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”的職責使命。職責所指，工作所向。以2019年度《樂山日報》為例，緊扣“黨委政府和人民的喉舌”功能，落地基層實踐，將樂山市委市政府確定的“全域開放年”經濟工作主題作為要聞專欄之一，統籌全年經濟工作宣傳，并在該年度專欄下階段性開設“沖刺開門紅”“旅游興市 產業強市”“掛圖作戰”“一總部三基地”等針對性更強的子欄目，實現了主題突出、宣傳聚焦、主流鮮明的綜合宣傳效應。2020年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，樂山日報社緊急響應樂山市委應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情工作領導小組統一指揮，迅速調整原有宣傳工作計劃，開設“全力以赴堅決打贏疫情防控阻擊戰”特別報道專欄，及時加派人手、充實力量到抗疫一線采訪報道。期間，敏銳把握中央“統籌抓好疫情防控和經濟社會發展”精神，將特別報道專欄適時調整為“全力以赴奪取疫情防控和經濟社會發展‘雙勝利”，一方面確保抗疫主陣地采編力量足夠到位，一方面抽調人手奔赴經濟工作前沿采集企業項目“兩手抓”稿件，精準處理好特殊時期黨媒宣傳工作的時、度、效。《探訪樂山市人民醫院城南新區：我們在，樂山加油！》《火神山醫院這臺焚燒爐是咱“樂山造”》《防疫情 抓生產 上千員工春節不停工》《一場疫情之下的茶產業自救》《小車間托起大夢想》《返鄉創業競風流》等及時鮮活的新聞報道，受到廣泛關注與好評，在報道主流、引導輿論、凝心聚力等方面發揮了重要作用。

鞏固壯大主流思想輿論，持續打造新聞宣傳品牌欄目和拳頭產品。2017-2020年，《樂山日報》連續策劃推出“打造樂山工業經濟升級版”大型專題報道，開設“工業主導 創新驅動”“工業轉型綠色發展”“一總部三基地”等專欄專題，對持續提振工業領域精氣神、提升黨媒傳播力影響力推動力作出了卓有成效的探索。聚焦“千億交通工程”“千億產業集群”“全域旅游”“縣域經濟”“脫貧攻堅”等區域重大戰略實施，推出許多有高度、有溫度、接地氣的重要新聞報道，為黨委政府決策參考、行業產業科學發展、社會各界關注支持發揮了黨媒的主流輿論作用。

堅持守正創新，媒體融合形態多樣化。加強傳播手段建設和創新，運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，建設全媒體，做大做強主流輿論，鞏固團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。《樂山日報》目前旗下擁有子報《三江都市報》，以及數字化媒介“兩報”（樂山日報、三江都市報）數字報、“兩報”官方微博、樂山日報抖音號、無限樂山APP、無限樂山網、三江都市報微信公眾號、多媒體電子閱報屏等“報網端微屏”多元化融媒體平臺，形成“1+N”特色全媒體矩陣，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨和政府的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論陣地，全方位報道社會主流，統一思想、凝聚力量、推動發展，權威性、公信力、傳播力、影響力區域領先。

二、變的是話語方式，不變的是內容堅守

全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。

媒體融合時代的傳播，變的是“潮流的外殼”，不變的是“正能量的芯”。“潮流的外殼”之話語方式可變，“正能量的芯”之內容堅守不變。

語言是思維的外殼，話語方式是思想的表達形式。與時俱進更新話語方式，讓理論回歸實踐，讓話語親近生活，是融媒體語境下傳播手段和話語方式創新的題中之義。《樂山日報》引領的全媒體矩陣，因媒體屬性不同而呈現不同的話語方式。比如《樂山日報》作為傳統黨報，具有紙媒的權威、主流的鮮明話語特質，旗下多個新媒體則更多傾向于網絡化、個性化、輕快化的話語特質，整個全媒體矩陣兼顧了各類受眾群體，形成多維度廣覆蓋、具有鮮明時代特色的話語體系，實現從紙媒單向傳播向全媒立體多元化傳播的轉變，達到傳播效果上的“1+1>2”，閱讀量、點擊量呈現幾何級數增長，其中樂山日報抖音號上線一年點擊量超過5億次。

然而，不管媒體形態怎么變、話語方式怎樣變，思想仍是媒體最重要的品質，內容原創仍是不變的根本，如何以優質內容吸引用戶是包括新媒體在內的所有媒體最重要的生存之道。媒體融合的大背景，為堅持“內容為王”創造了更廣闊的空間。《樂山日報》媒體融合的實踐表明，“內容為王”是以黨報為代表的傳統媒體應對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力，尋求戰略突圍的關鍵突破口;守正創新，擁抱全媒體變革時代，更要堅守“內容為王”，持續增強內容提供能力，以內容的生產整合為基礎推動持續創新，注重原創，深耕精品，以有思想、有深度、有溫度的新聞內容立于宣傳思想高地。因為堅持原創，堅守“內容為王”，《樂山日報》正能量傳播更強勁、主旋律傳播更高昂，主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力更加強大，其全媒體內容始終是區域媒體的示范和標桿，是各種好新聞的發源地和聚集地，是各路新媒體閱讀轉發的首選。

堅持“內容為王”，《樂山日報》與時俱進。一是緊跟時代節奏，做強重大戰役性宣傳報道。如近年策劃推出的“砥礪奮進的五年·迎接黨的十九大特別報道”“壯麗70年 奮斗新時代——紀念新中國成立70周年特別報道”以及茶博會、旅博會、旅投會等大型宣傳報道，涵蓋區域政治經濟社會重大題材，許多都是“獨家”。二是聚焦經濟建設中心，做深做精特色型報道。如近年策劃推出《“茶匯樂山·緣結天下”茶博會系列報道》《“綠色硅谷”系列報道》《脫貧攻堅系列報道”》《“工業轉型 綠色發展”系列述評》《“文旅融合發展的樂山實踐”系列述評》，以及“區縣觀察”“一總部三基地”專題報道等，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。

三、變的是載體選擇，不變的是規律遵循

“文以載道”，新聞輿論工作也有其規律性。無論媒介載體“報網端微屏”如何多樣化，新聞傳播規律始終是決勝千里的“定海神針”。

面對新媒體在傳播內容、傳播渠道、傳播人才、傳播技巧等方面的全方位競爭，主流媒體必須堅持意識形態屬性，成為信息化環境中黨和政府溝通民意的重要橋梁。要更好地完成新形勢下舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，就需要在實踐中不斷深化對宣傳思想工作的規律性認識，把握傳播規律，夯實主流引領。

新形勢下宣傳思想工作的規律是什么？就是堅持黨對意識形態工作的領導權，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，堅持文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創作導向，堅持營造風清氣正的網絡空間，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音，這是做好宣傳思想工作的根本遵循。

具體實踐中，《樂山日報》全媒體在頂層設計上，堅持“上接天線、下接地氣”相統一;實際工作中，堅持黨性和人民性相統一。一方面，常態化設置“時事新聞”專門版面，及時轉載轉發新華社重要時事稿件;另一方面，立足本地改革發展，設置包括要聞、綜合新聞、新農村、金融、教育、健康、文化副刊等版面板塊，涵蓋全市經濟社會各方面，推出更多有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作，全方位多角度講好中國故事之樂山故事、傳播好中國聲音之樂山聲音，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，凝聚全社會正能量。

結語

新時代媒體融合語境下的新聞傳播，變與不變辯證統一，融合疊加此長彼長。堅持馬克思主義新聞觀的價值追求，注重優質原創的內容為王，遵循主流引領的傳播規律，是“萬變不離其宗”的恒定堅守。

參考文獻：

[1]張彥.論培育時代新人的思想政治教育使命[J].思想理論教育導刊，2019（04）：138-142.

[2]劉映芳，朱志明.谷文昌公仆精神融入大學生黨員教育的路徑探究[J].教育評論，2019（08）：90-94.

[3]王志明.守正不渝 創新不止 奮力開創全省宣傳思想工作新局面[J].青海黨的生活，2018（12）：11-13.

[4]朱天，唐嬋.優化結構 創新賦能——2018年中國電視新聞傳播變革的觀察與思考[J].電視研究，2019（03）：7-10.

（作者單位：樂山日報社）

責編：周蕾