“融評”：融媒體時代新聞評論突圍的新路徑

蘇妍

【摘 ? ?要】媒體融合現已步入“深水區”，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統的新聞評論報道形式正在發生轉變。主流媒體不斷拓展在融媒領域的評論陣地，創新評論表達方式，創新傳播手段，不斷擴大主流聲音的有效覆蓋面，以期更好地實現輿論引導。“融評”，賦予了評論更多可能性。本文試以當下現有“融評”產品為線索，分析融媒體時代新聞評論的突圍之道，并試圖為今后新聞評論更好的發展提出可行建議。

【關鍵詞】融評;融媒體;新聞評論;創新

媒體融合現已步入“深水區”，隨著互聯網技術的不斷發展，新聞評論的傳播內容、方式也在發生轉變。如何發揮新聞評論的優勢，既保持新聞評論的特性又讓其符合受眾口味，除了要繼續遵循傳統新聞評論生產規律，還必須多研究融媒體時代用戶的閱讀習慣。由此，“融評”逐漸成為當前讓新聞評論發揮作用的重要形式之一，它將宏大敘事和抽象概念細化并具象化為公眾生活的一部分，因而內容更“接地氣”，為網友所喜聞樂見 。

一、多元立體：“融評”表現形式的創新

融媒體時代，隨著新媒體技術和新聞產品形態的變化，主流媒體積極開拓融媒評論新陣地，逐漸摸索出了新聞評論在融媒體時代的操作模式和呈現方式，伴隨移動終端的多元化，讓新聞評論“融”得巧妙、精彩。

評論視聽化。新聞評論體現了主流媒體尤其是報紙的特色，但一直以來它給受眾的印象是嚴肅、刻板，尤其是一些時政類的新聞評論，往往帶有說教意味，在一定程度上影響了新聞評論的傳播效率。融媒體時代，媒體為了擴大主流聲音的影響力，將“圖、文、影、音”形式全方位融入新聞評論中，打破了以往單一的評論模式，實現了新聞評論的多元化呈現。如2019年全國“兩會”期間，人民網推出的短視頻系列微評《兩會聽我“蔣”》，視頻采用的是評說方式，獨特的語言風格拉近了其與網友的距離。同時，節目也符合用戶碎片化觀看的特點，兼顧評論表達方式的創新，深受年輕人的喜愛。

除了視頻評論外，音頻評論也逐漸崛起，如四川新聞頻率評論員徐小輝的獨家聲音觀點欄目《聲張》就取得了不錯的反響。音頻類的新聞評論可以讓受眾“聽取”各類資訊，能夠放松雙眼，非常符合當下受眾碎片化閱讀習慣和媒體移動傳播的特點。

融入“跨界”元素。除了在視頻、音頻等呈現形態上做文章，主流媒體還紛紛“試水”在新聞評論中加入“跨界”元素，如快板、音樂、漫畫、脫口秀、說唱等，在消解傳統新聞評論過于嚴肅方面取得了一定的效果。

2019年全國“兩會”期間，人民日報評論部將新聞評論與快板元素相結合，形成了“快板評論”，一檔《兩會“石”評》系列節目以新奇活潑的形態吸引了社會各界的廣泛關注。在節目中，評論員一身長衫裝扮，打起了快板，將熱點話題如“老年人再就業問題”“00后寫提案”等以“段子”的形式講出來，精簡的“段子”將觀點闡述得非常到位。不僅如此，節目還運用了多種曲藝形式，比如有一期節目“致兩會上最美的她”，將尤克里里和快板結合在一起。節目多元表現形式的融合，既體現了評論內容的思想性，又創新了評論的表達方式 ，在輕松的氛圍中傳遞了主流價值觀。

“圖解”評論能夠為受眾帶來直觀的感受，要用一張圖將觀點和視覺效果相融合，這對制作者的創意水準有較高要求。如人民日報評論部推出的“畫里有話”欄目，畫中體現出觀點，達到了“畫龍點睛”的效果。在今年的抗擊新冠肺炎疫情期間，人民日報評論部推出了32張圖，包含了32個熱點話題，32句評論，如“比病毒更可怕的是偏見和傲慢”就是針對美國某電視主持人在節目中公開要求中國就新冠肺炎疫情道歉的評論，引起了網友的熱議和轉發，取得了較好的傳播效果。

2017年，人民網推出了《習近平關心的六件小事》，將一些熱點話題用說唱的方式演繹出來，既好聽又有“范兒”，如：“可污染的情況讓人心焦，肥料沼氣發電好處可不少，有機范兒的廢棄物還可以變成寶……”，短視頻別具一格將受年輕人追捧的說唱方式和傳統新聞評論結合起來，讓評論更“押韻”更“動感”。

“漫評”近年來越來越火熱。“漫評”采用的是“漫畫+論點”的方式，直觀表達出新聞事件的內涵，能夠引導受眾對新聞事件作進一步解讀。如2016年全國“兩會”期間，央視網推出了習近平總書記“下團組”系列漫評，動態的漫畫加上文字評論，既生動又保持了思想內核，深受年輕人的喜愛。

二、更快更活：“融評”的傳播效果

在信息獲取快捷和傳播渠道多元化的今天，主流媒體新聞評論需要發揮輿論場“定海神針”的作用，在熱點事件面前不缺位，及時發聲，表達理性的聲音。“融評”既保留了傳統新聞評論的專業性，又融入了多種形態的傳播技術，有著獨特的競爭力。

交互性強。傳統的新聞評論生產是以作者或媒體機構為中心和主導的，而融媒體時代要求新聞評論注重雙向互動性，打造出吸引用戶關注的內容產品，并將受眾視角融入其中，吸引用戶參與，提高傳播效率。

近年來，主流媒體平臺紛紛在融合評論上持續發力，推出高質量的H5評論產品。例如人民日報評論部推出的H5產品《快看！我把我印在了長江上》，結尾處設置了互動環節，用戶可以在閱讀完評論內容后，制作屬于自己的個人頭像明信片分享到朋友圈，達到了評論的“二次傳播”效果，是一款集專業性、趣味性于一體的融媒評論力作。

“融評”產品頻頻發力，電視新聞評論節目也在不斷轉型，增強與觀眾的互動。《中國輿論場》是國內首檔融媒體新聞評論節目，實時關注全網的新聞熱點，并邀請網友一起探討。節目中還創造性地引入“在線觀眾席”，網友可以通過手機實時搶票，成為當期節目的“現場參與者”，直接向嘉賓提問。融媒體新聞評論節目不僅具有趣味性和新鮮感，還具有即時傳播性與互動性，形成了高效的傳播形態。

高效引導輿論。新聞評論是輿論引導的有效手段，在信息海量的融媒體時代，受眾不僅僅滿足于新聞“是什么”，而更探究新聞的“為什么”“怎么樣”，在遇到一些重大政策出臺或突發事件發生時，特別需要新聞評論的及時發聲，“融評”的出現給了受眾更多期待，能夠有效地引導輿論。

新華社推出了專門的融媒體政論產品“辛識平”，對于一些重大問題，如美國一些政客處心積慮地借新冠病毒不斷對中國搞污名化，“辛識平”給出了很好的回應，有力駁斥了美方狹隘的價值觀，也表達了鮮明的觀點。

“辛識平”上線以來，不斷豐富評論內容，評論員專業的解讀、視覺化的呈現方式讓評論更有條理性，更有說服力，也更容易為受眾所接受。“融評”的優勢就在于它既有傳統新聞評論的權威性和深度性，又具備移動端的廣泛傳播性，因此能高效地引導輿論。

拓寬了傳播渠道。信息碎片化時代，人們對于新聞評論的注意力變得越來越稀缺，為了更精準地找到用戶，主流媒體加大了新聞評論的力度，不斷探索融媒體背景下新聞評論的發展新路徑，借助“兩微一端”的矩陣格局，創新表達方式，不斷打造有深度、有內涵、有權威性的“獨家評論”，從而更好地傳遞主流聲音。

三、立足長效：“融評” 的未來探索

在媒介融合環境下，新聞評論應堅持思想深度，將主流聲音傳遞給受眾。“融評”在未來也應不斷升級，不斷突破，力求長效發展。

“融評”品牌的可持續發展。如今，媒體之間的競爭已經步入了市場競爭的白熱化階段—— 品牌競爭階段，加強媒體品牌建設是主流媒體發展的必由之路。從主流媒體可持續發展層面來講，主動“擁抱”融合實踐，打造品牌評論產品是十分必要的。

當前主流媒體推出的“融評”爆款產品雖然在短時間吸引了大眾的關注，但是在“融評”產品如何保持創新活力上，還未形成長效機制。“融評”要獲得可持續發展，繼續引領新聞評論的發展潮流，就必須打造“融評”的品牌欄目，確保它能夠源源不斷地輸出優質內容。此外，評論員也應該不斷提高自身的綜合素質，切實踐行“四力”，這才是“融評”未來的制勝之道。

科技賦能助力“融評”創新。人工智能時代，“人機協作”將是未來新聞評論發展的重要方向。當前主流媒體以科技創新為“硬實力”，以技術為支撐，通過進行業務升級，為“融評”提供源源不斷的動能，打造了一些頗具特色的融媒產品。

光明日報融媒體中心研發的虛擬主播“AI小明”，率先將人工智能和大數據技術用于視頻評論中，推出了《光明政論·小明說兩會》，這是光明日報推動媒體深度融合的重要成果，也讓評論煥發新的活力。目前，人工智能在社會各領域已運用得比較廣泛，也給新聞傳播業帶來了革新，人工智能技術讓信息傳遞更便捷，同時也能解決很多實際問題。比如，當下的新聞評論面臨選題同質化的問題，一個熱點新聞事件往往會被“扎堆”討論。人工智能技術能通過大數據進行篩選，避免選題同質化問題，還可以通過“算法推薦”讓評論員找到新的觀察角度。在未來，人工智能的發展將會打開新聞評論的新局面。

結語

融媒時代，媒介技術的進步和全媒體矩陣格局的形成改變了新聞評論生產的組織方式、傳播方式，主流媒體的新聞評論正在不斷提升主流輿論影響力，為評論賦予了更多的創新空間。在未來，推動“融評”產品優質化生產仍然是一項值得探索和實踐的新課題。主流媒體在堅守正確價值取向的同時，應進一步加強技術創新、理念創新、內容創新、文風創新，不斷促進新聞評論的多元化發展，以開創新聞評論新格局。

參考文獻：

[1]“融評”：黨媒評論的可視化創新[J].傳媒評論，2019（04）：8.

[2]章晨曦，董立林.“融評”，給評論更多可能性[J].傳媒評論，2019（04）：9-12.

（作者：江西科技學院文化與傳媒學院專任教師）

責編：姚少寶