淺論新時代文旅融合背景下地州級博物館的發展

【摘要】博物館作為優秀文化傳承的重要載體，在弘揚先進文化、推進文化創新發展方面發揮了十分重要的作用。在新的歷史階段，博物館需要結合時代發展背景，采取有效的措施推動自身的轉型和升級，只有堅持創新發展這一理念，才能夠為博物館的發展提供有效的支撐。對此，筆者結合文旅融合的大背景，探討了地州級博物館發展的有效措施，希望能夠進一步推動地州級博物館的建設和發展。

【關鍵詞】新時代；文旅融合；地州級博物館；發展措施

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A

文化與旅游融合是近年來社會發展的重要趨勢，既能夠開發地區的旅游資源，又能將文化發展和旅游資源融合在一起，二者相互促進、共同發展，也能帶動相關產業的發展，這種發展模式對于地區文化宣傳及經濟發展來說具有重大的影響，博物館的創新發展需要與時代發展相融合，因此，要從工作方法、管理模式等方面研究創新路徑，結合文化旅游產業的發展，為博物館的創新發展注入新的活力。

一、我國地州級博物館發展現狀

早在1905年，我國成立了第一座公共博物館南通博物苑，經過100多年的發展，我國的文化消費需求不斷增加，博物館在地區經濟社會中發揮了十分重要的作用。為了迎合時代發展的需求，地州級博物館在不斷進行改革和創新，新的管理體系正在構建，配套設施不斷完善，無障礙設置、停車場、公共服務等設施更好地方便了大眾的需求，為博物館的發展注入了新的活力。近年來，越來越多的地區開始興建各類博物館，設施更加齊全，面貌新穎，文化輻射力更強，據統計，截至2017年底，全國備案的博物館達到5136家，年參觀人次從2.8億增長到9.7億。實踐證明，博物館已受到越來越多人的關注，正成為城市的新中心、新門戶和新客廳。

二、文化旅游產業融合對地州級博物館發展的影響

（一）社會影響

在新的社會發展階段，人們對于文化的需求在不斷提升，經濟的發展推動了人們生活水平的提高，越來越多的人利用假期到各地游山玩水、觀賞風光，帶動了旅游產業的發展。旅游產業的發展需要與地區的文化發展進行深度的融合，旅游、健康、養老、體育已經成為我國第三產業發展的重要趨勢，根據急劇增加的文化旅游市場需求，博物館在發展過程中需要集旅游文化為一體，強化博物館公共文化服務和旅游前沿陣地的建設，給廣大群眾提供更加便捷的平臺，通過博物館能夠直接地了解當地風土人情和文化發展，給參觀者提供更加全方位的服務，同時，也能提高地方文化的影響力。

（二）政治影響

旅游不僅僅是游山玩水，更多的是對當地人文歷史文化的感知。自然風景只有與文化相交融相融合才能稱為人文景觀，每一個地區都有當地的文化傳統、歷史背景和風俗習慣，在旅游文化開發的過程中，只有將這些與當地自然風光融合在一起，才能實現旅游的真正價值，旅游作為文化價值觀實現的重要載體，與文化的融合不僅僅是社會發展的必然趨勢，也是推動旅游產業轉型與進步的重要手段。目前，在文化事業建設過程中，我國政府部門把文化和旅游部門進行了整合，從職責層面入手構建了統一的文化旅游部門負責，推進文化創意設計和旅游文化管理，對各地區的博物館和紀念館的管理方式方法進行了文件的頒布，如《關于推動文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》等，這些措施不僅給我國文化產業的發展提供了新的依據，而且能夠進一步促進文化與旅游產業的深度融合，為進一步提升旅游文化內涵提供了制度支撐和保障。

（三）市場影響

在旅游文化產業不斷發展的今天，市場給旅游文化產業的發展提供了更多的契機，以文化鑒寶為主流的文博類節目成為社會關注的熱點，如《國家寶藏》《我在故宮修文物》《上新了故宮》等，這些節目在各大視頻網站上的點擊率居于首位，故宮文創產品的推出也受到了廣大群眾的關注，這一系列的文化效應從工作理念和市場需求出發，推動了文化產業與旅游產業的交融，博物館的參觀量也在不斷增加，隨之而來文化創意產品、古玩淘寶熱潮不斷涌現，一系列的市場連帶反應給文化與旅游的融合奠定了新的市場基礎。有了這些市場需求，文化旅游產業的融合才能擁有更多的發展動力，帶動地方相關產業發展，以博物館為載體與其他產業進行有效融合，給地州級博物館的發展提供新的動力。

三、文旅融合背景下地州級博物館的發展措施

（一）完善服務機制

首先，文化與旅游的融合既是社會發展的一個重要趨勢，也是博物館創新發展的重要手段。近年來，文化與旅游的融合使博物館的受眾發生了較大的變化，社會公眾成為博物館的重要服務對象，而隨著服務對象的變化，公眾的知識結構、年齡層次和思想理念存在較大差異，也給博物館的服務工作提出了更高的要求。為了適應不同年齡層次和思維結構的公眾需求，在博物館管理的過程中必須要對受眾進行進一步的分化，對區域內的群體受眾通過市場調查來設置個性化的服務體系。如紅河州博物館在發展過程中，為了更好地適應群眾的需求，提供全方位的服務，采取問卷調查的方式對觀眾類型、需求等內容進行分析，并制定了相應的服務措施，從而給公眾提供了更加完善的服務。

其次，現階段，博物館的參觀群體中青少年、大學生等年輕群體偏多，他們的目的就是為了從博物館中獲取更多的文化知識、接受文化熏陶，對此，博物館可以利用這一市場需求開設相關知識講座、舉辦專題展覽等，進一步細化受眾層次。也可將此類受眾群體拓展為親子市場，設置以教育為目的的大型文化展覽，展示古代名人名家在成長過程中的優秀故事，開展配套展覽的活動，給受眾提供更好的服務體驗。為了滿足受眾的多樣化需求，博物館要給受眾提供多樣化的賞析活動。在傳統的展覽活動設計中，博物館利用現有的展覽資源進行講解和視頻展出，在原有展覽方法的基礎上，采用多元化的組織活動方式，如社教活動、實踐體驗、志愿者講解技能賽等活動，充分發揮博物館的教育職能，滿足社會公眾對文化的需求。同時，利用網絡系統來對博物館館藏類目進行深入細化的展示，營造良好的文化氛圍，通過有效的引導進一步激發群眾對博物館的興趣，比如利用AR技術和互聯網+等手段，通過移動設備開發電子化博物館展覽藏品的歷史淵源與文化背景，與當地的社會歷史發展相結合，給博物館的發展提供更多的機會和平臺。

最后，博物館作為旅游文化產業的重要組成部分，在發展過程中融入創意元素，能夠為旅游產業發展提供更多的機遇。在現階段旅游文化事業發展的過程中，旅游文化與區域經濟發展聯系密切，改變了原有旅游同質化的發展模式。旅游的質量和內涵得到了豐富，在這種狀況下為了能夠促進文化和旅游的均衡發展、和諧共存，各地州博物館在建設過程中要對文化進行重組，采用嵌入式的方法滿足不同層次的消費需求，構建當地獨立的文化活動，推動文化創意創新發展，利用現代通訊工具進行新業態的構造和推廣，帶動當地產業模式的轉型和發展。

（二）構建長效產業鏈

為了推進文化旅游產業的發展，要構建一個長效的產業鏈，推進區域內文化產業和旅游產業的深度融合，以博物館為載體，加強地區博物館建設。

首先，博物館可以和區域教育機構相互合作，如科普研究、夏令營等活動，給博物館旅游積累群體受眾。如紅河州博物館通過與州中小學示范性綜合實踐基地聯合的方式，組織學生到博物館進行參觀學習，了解紅河州的歷史、民族等文化，激發了學生熱愛家鄉的熱情，同時也給不同年齡層次的學生提供了系統的文化教育資源。

其次，博物館可以聯系高等院校教育人員或專家，通過學術座談會的方式來發布最新的旅游文化成果，通過研究考證，形成以展會帶動旅游的新型產業鏈，為博物館的發展提供更多的機會；還可以和民間團體或企事業單位合作拓展，加強文化建設，為地州級博物館的文化旅游發展提供更強的資源支持。

最后，創建多元化的發展模式是構建長效產業鏈的重要基礎，地州級博物館的數量在不斷增加，其中還出現了很多新型的博物館，如生態博物館、數字博物館等。為了進一步推動博物館旅游文化事業的發展，在改革探究的過程中可以創設體驗式博物館旅游平臺，利用微信小程序、手機APP等現代手段給受眾提供更好的文化體驗，利用媒體交互平臺來創建體驗式、開放性的博物館，給未來文化旅游事業的發展提供新的發展方向。

四、結束語

總之，在文化旅游產業不斷發展的今天，地州級博物館必須順勢而為，努力創新發展，融入多種現代化發展模式，給博物館的升級提供更多的支持，滿足受眾群體多樣化的需求，讓博物館在歷史改革的潮流中屹立不倒，更好地發揮博物館職能作用，真正成為公共文化服務和旅游發展的前沿陣地與有效載體。

參考文獻：

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[2]李涵.文旅融合中博物館信息化淺析[N].中國文物報，2019-08-13（6）.

作者簡介：劉野嬌（1984-），女，紅河縣，哈尼族，本科，文博館員，研究方向：社會教育、民族研究。