公共衛生應急時期下逆境發力的“宅經濟”

摘要：對于幾乎每一個中國人來說，春節都是一個全家團圓、熱鬧非凡的節日。但是，今年的春節，卻與往年大有不同。2020年鼠年春節，一場突然爆發的重大公共衛生事件幾乎席卷全國。盡管全國各省份都做出了積極的應對及防護措施，但其影響仍然在不同城市不同程度地延續。在這期間，娛樂行業、餐飲行業、旅游行業等第三產業基本處于歇業情況，各個行業的人的復工復學的計劃也受到了阻撓，大多數人都是“在家不動為國家做貢獻”。這場突如其來的公共衛生事件雖然很大程度上影響了人們的正常生活和部分行業的經營，但同時也催發了一系列與“宅經濟”概念相關、依托于互聯網的行業的逆勢增長。

關鍵詞：公共衛生事件;宅經濟;互聯網;逆勢增長

科技發展日新月異，人們的思想觀念也隨著時代而改變著。在當前這個互聯網時代下，越來越多的人開始接受了一種名為“宅文化”的生活觀念。“宅”慢慢成為一種風行的生活方式了。現在很多人都稱自己為“宅男宅女”，而如今，由于眾所周知的特殊情況的原因，更是有一大部分的人被動地成為了“宅男女”。 在此背景下，“宅經濟”也迅速地走紅，更快地走進了人們的生活。

一、“宅經濟”的概念

“宅經濟”起初發源于“懶人經濟”，隨著移動互聯網的發展，宅經濟慢慢出現并流行，它是以發達的互聯網和物流為基礎的新興經濟體，實質是互聯網和物流驅動的遠程服務模式，主要包括在家工作、在家生活和在家消費。“宅經濟”主要依托于當前發達的互聯網技術，人們在線社交、線上娛樂、網上辦公、網上零售，一些本來在線下開展的活動都轉移到了線上。而且這些年隨著科學技術的不斷進步以及社會的變遷，越來越多的人崇尚宅經濟，并且不知不覺中催化了宅經濟的流行與進步。

二、“宅經濟”逆境發力的表現

（一）線上娛樂

1、網絡游戲廣受歡迎

受此次公共衛生應急防控的影響，大多數人都不能在外隨便走動，宅在家是最安全也是最正確的選擇，但是也因此他們的活動空間以及娛樂活動受到限制，網上也是出現了一些讓人啼笑皆非的類似“客廳一日游”的段子，想必我們很多人都身有所感。出于安全的角度，我們都將戶外娛樂而轉移到了室內，其中以網絡游戲為代表的線上娛樂方式深受大眾所喜愛。

消費網絡游戲的成本相對較低，而且消費者們可以快速上手，并且在其中享受與他人社交的樂趣，而不用離開家。并且他們也可以借此打發時間、消遣娛樂甚至是取得成就感[1]。因此，網絡游戲本身有著大量的消費者。尤其是在當前公共衛生應急防控的情況下，網絡游戲更是一種廣為接受的娛樂選擇。據資料顯示，中國的游戲市場依舊是呈現總體保持向好的發展態勢，游戲市場收益保持增長，游戲市場規模也繼續擴大。2019年，我國的游戲市場規模已高達3396.7億元，相比2018年有大幅的增長。即使在當前人口紅利逐漸消失的背景下，游戲市場用戶規模的增長率卻是在上升。游戲是一種一定程度上具有較強大的生命力特殊的文化產業，且現在人均可支配收入逐漸增加，游戲玩家們也有意愿支付一定的資金和成本在玩游戲上，這些都為整個游戲市場的規模的提升打下了堅實的基礎。網絡游戲市場的火爆在2020年春節期間顯得尤其明顯，對于宅在家的人來講，點開游戲與朋友來一把王者開黑或者吃雞真的是首要選擇。據中國證券網報道，年三十當天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，而去年同期則為13億，隨后，王者榮耀的官方確認了該數據的真實性。截止2020年1月31日，《王者榮耀》已經占據游戲暢游榜榜首22天，春節期間日下載量在12萬-15萬左右。

2、短視頻行業火爆

短視頻一般指一種視頻內容在新媒體平臺上播放、且是適合用戶在短期休閑狀態觀看的視頻方式，短視頻平臺大多都是以較高的頻率為大眾推送視頻內容，其時長一般在5分鐘左右甚至更短[2]。2016年，短視頻行業開始崛起，發展迅速，到2018年，中國的短視頻行業已經進入了一個成熟的發展階段，行業監管體系日益改善，市場規模逐漸擴大。如今，大多數人都知道快手抖音的存在，短視頻電商模式成為中國新經濟企業彎道超車的利劍，短視頻市場規模持續增長。根據數據顯示截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。且2018年中國短視頻用戶規模超3億人。由于短視頻產品的碎片化、高傳播率和低門檻的特點[3]，以及短視頻在移動互聯網用戶中的較高的滲透率，它的用戶紅利依然存在，用戶發展空間很大，并預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2020年年初這一段時間，由于公共衛生應急防控的影響，人們不能去往電影院、KTV等線下娛樂場所消費，所以大多人都將注意力放在短視頻的瀏覽上，其是一個經濟又安全的消遣方式。雖然這損壞了電影和院線的收益，但這被激活的“宅經濟”也正好也促進了短視頻行業的大力逆勢發展。

3、網絡直播持續飄紅

在2016年，網絡直播市場迎來了它的爆發式增長。視頻直播在那時已經成為了視頻節目的一個新興市場，并受到主要直播平臺的青睞，那一年直播開始進入了全民時代。近年來，由于科學技術和網絡文化的發展，許多人接觸到了直播，也出現了很多的“網絡紅人”。近期由于公共衛生應急防控的影響，人們不能出門，于是就花費更多時間在網絡娛樂上，這也促進了一些網絡職業的發展。據了解，現在一些較優秀的粉絲較多的游戲主播的年收入能有千萬以上，這一方面得益于網絡游戲市場的火爆，同時也是游戲直播平臺層出不窮的功勞。除游戲外，化妝美妝、唱歌跳舞、甚至是直播做飯吃飯的大有人在。在觀看直播時，觀眾們會通過發送彈幕的方式與主播聊天互動，有些還會對主播進行禮物打賞。現在網絡上有很多受歡迎的主播，像李佳琦、薇婭等人，他們各有擅長的領域，有很多人會去看他們直播。而在公共衛生應急防控期間這也是人們緩解緊張、獲得滿足感的一個重要方式。在由于受公共衛生應急防控影響而經濟增長放緩的背景下，網絡直播行業卻逆勢而上，得到了發展。一般經濟發展受限的時候，人們的生活和精神壓力會增加，人們的收入和對未來的預期都會降低，這個時候人們需要輕松的東西來讓自己放松一下。就類似于，20世紀30年代，美國等西方國家發生了金融危機，那個時候幾乎所有的行業都沉寂趨冷，但好萊塢的電影卻逆勢飛揚，歌舞片大受歡迎，觀眾在觀看這些影片的時候，感受到了歡樂和希望，所以即使經濟環境不是很好，那個時候的好萊塢影業也得到了發展。反觀現在，即使目前經濟大勢或許不樂觀，也不會讓所有的行業陷入低迷，像網絡直播行業這一類的“宅經濟”行業就取得了逆勢上揚的發展，這也是我們經濟學上所講的“口紅效應”[4]。

（二）線上辦公

受公共衛生應急防控的影響，現在這種情況下不適合有人群大規模聚集，所以工廠和企業也不能按原定計劃復工，學校也不能按原計劃復學。 但是隨著防控時間線的拉長，人們復工復學的時間尚且不確定，許多公司、教育機構、中小學和高校相繼發布了延長假期的通知，并紛紛啟動了網上辦公和網上教學、線上上課模式。盡管延長了假期，工作和學習也必須繼續像往常一樣，這意味著會有大量增加在線工作的需求。在這個需求的驅動下，現在在各個手機APP應用商店中，線上辦公和學習的軟件都排在下載量的前列，一些線上辦公的網站及其他學習平臺也是大受歡迎！

數據顯示，這次重大公共衛生事件的爆發使全國至少2億人開啟了在家辦公的模式，人們戲稱其為“云上班”。也因此許多優秀的輔助辦公軟件受到廣大師生家長的關注，就比如： 釘釘，超星學習通，中國大學mooc等。在公共衛生應急防控期間，釘釘承擔社會責任同時也是抓住自己的發展機遇，響應國家“停課不停學”的號召，為全國人民免費推出了“釘釘在線課堂”，幫助上班族實現遠程協同，幫助學校師生實現遠程授課。到目前為止，全國已經有20多個省份的220多個教育局加入阿里釘釘“在家上課”計劃，覆蓋超過2萬所中小學、1200萬的學生。釘釘一下子沖到了蘋果App Store免費排行榜第一，成為了“云上班”的領頭羊。

很顯然，這次特殊的情況確實是給了眾多線上辦公軟件、學習指導軟件一個很好的發展機遇。 但這也確實體現了如今的一個發展趨勢，科學技術不斷發展，互聯網技術不斷成熟，人們線上辦公的需求越發增長，也因此各種優秀的辦公學習APP，學習網站平臺等也都得到了開發和運用。

（三）線上購物

1、網購

我們都知道在古代有對中國的影響十分大的四大發明，但是現在隨著時代以及科技的進步，我們聰慧的中國人，又有了新的方便人們生活的“四大發明”，而其中之一就是網購。電子商務不斷發展，消費者足不出戶，只需在手機上操作一番，就能輕松完成以往出門才能完成的購物過程，越來越多人喜歡上方便快捷的網上購物。而物流對于網購來說，可以說是主動脈一般的存在，由于網購有非常大的潛力，也因此快遞業的發展具有無限的動力，快遞行業這塊美味的蛋糕，也是在越做越大！

據記載，在第十一個五年計劃期間，快遞業務平均年增長率為22，2010年全行業完成快遞業務收入573億元， 快遞業務完成量24億件。 快遞作為“宅經濟”的最后一環節，到現在依然保持著快速發展[5]。2019年，天貓雙十一當日快遞量達到了12.92億件，中國每年快遞量的增長速度也保持著較為快速的增長。快遞量從2014年的139.6億件增長到2019年的610億件，年均增速超過100億件。

數據顯示，在2020年初這個如此特殊的時期，很多人都認真貫徹少出門不出門的防護原則，這個時候快遞也成為了不少人的生活必須補給，也彰顯了快遞業在這一特殊時期所主動承擔的責任與擔當以及磅礴的生命力和活力，其對于我們國家的發展也是意義重大的。

2、外賣

以美團為代表的生活服務APP逐漸發展，滿足了宅在家的“懶”人群的生活消費的各種需求。中國移動互聯網的2017年度報告顯示，2017年與2016年同期相比主要的生活服務應用的用戶規模增加，且美團增加最多 同時，美團APP不僅居 “在線團購行業用戶規模APP” 榜首，還進入“90后移動網民最愛”、“中高消費用戶最愛”等各大榜單，表現十分矚目。由于公共衛生應急防控的特殊影響，更是有更多的人宅在家里，也因此帶動了生鮮和外賣電商訂單的大幅增長，隨著宅在家的“懶”人群的擴大， 我相信這些宅經濟一定也會得到較快的發展

三、“宅經濟”逆境發力的原因

①宅文化目前是越發受到人民群眾的喜愛了，人們的生活觀念也在慢慢地變化，宅經濟的受眾會越來越廣。

②宅經濟的發展成本相對于實體經濟而言較低，受到各種因素的限制也較小，因此發展機會比較大，并且宅經濟的發展效率很高。由于人們發展宅經濟大多通過網絡來進行，所以它并不需要在線下進行太多的相關傳銷，招聘員工也較為容易，因此有較好的的壯大機會，而且是通過較低的成本。

③宅經濟的發展規模很大，發展也非常有活力，其帶來的收益也非常大，且收益正呈現慢慢增長的趨勢。

四、宅經濟的發展潛力

網絡技術日益發達，互聯網也廣泛普及。人們現在也廣泛接受喜愛現在廣泛多樣的宅經濟。現在，經濟環境也處于變化之中，宅經濟逐漸成為一個新經濟主流模式，宅經濟的前途一片光明，只要其解決了當前面臨的一些面臨的問題，如：物流等相關環節的發展，法律環境的完善和信用體系的健全，宅經濟也能與線下經濟很好的結合，一起為經濟發展貢獻！

五、結語

其實無論是“網紅經濟”還是“懶經濟”或者是“宅經濟”，這些經濟紅火背后的原因大多是因為這些經濟緊抓住了客戶的需求和痛點。只要抓住了我們廣大客戶的需求便能開辟出一條特殊的發展道路。市場經濟條件下，危機也是機遇，也許這一次特殊的公共衛生事件對于我們的市場來說是一次重大的挑戰，但是它也是發展的機會。我相信只要我們了解了當今客戶的真正需求、了解未來經濟的發展趨勢，我們就一定能找到自己的機遇、即使是在危機中也能轉危為機，希望我們能通過自己的努力盡早感受溫暖的經濟陽春的到來！

參考文獻：

[1].劉媛娟. 中學生自我控制、領悟社會支持與手機依賴的關系研究[D].閩南師范大學，2017.

[2].郭子煜. 人物專訪類短視頻創作策略研究[D].河南大學，2018.

[3].中國手持云臺行業研究報告 2018年[C]. .艾瑞咨詢系列研究報告（2018年第6期）.：上海艾瑞市場咨詢有限公司，2018：137-179.

[4].李迅雷.消費呈現“口紅效應”[J].股市動態分析，2018（31）：16-17.

[5].張慧君，葉婷婷，惠小妹.中國快遞業創新發展機制分析[J].商業經濟，2014（07）：46-48.

作者簡介：

鄧亞芳（2000年-），女，漢族，江西九江人，江西師范大學財政金融學院2018級經濟學專業本科生，研究方向：微觀經濟學。