企業(yè)宣傳工作中的新媒體運(yùn)用方法探析

王新博?周婷婷?巫星

摘要：國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)帶動了企業(yè)的發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，“數(shù)字中國”以及“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略目前已經(jīng)得到了深入的貫徹落實(shí)，以往信息傳播的形式也產(chǎn)生了很大的變化。在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)的宣傳思想工作也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，對新媒體技術(shù)進(jìn)行積極靈活的應(yīng)用，促進(jìn)宣傳效果的不斷提升，為企業(yè)的發(fā)展建設(shè)奠定良好的基礎(chǔ)。本文基于此展開了研究分析，以期對我國企業(yè)的相關(guān)工作能夠提供一定的參考和建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳工作;新媒體;運(yùn)用方法探析

引言

隨著信息與通信技術(shù)的高速發(fā)展，當(dāng)前以微博、微信、抖音等形式為代表的新媒體正在廣泛而深刻地影響著社會、經(jīng)濟(jì)、生活的各個方面，顯示出不容小覷的傳播力和越來越高的覆蓋度。新的傳播環(huán)境下，企業(yè)單純依賴傳統(tǒng)媒體的渠道進(jìn)行宣傳，其效果不一定能夠符合預(yù)期要求。為了更好開展企業(yè)宣傳工作，有必要順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，研究新媒體傳播特點(diǎn)，運(yùn)用正確新媒體策略開展企業(yè)宣傳，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳效果，提升企業(yè)品牌形象。

一、新媒體的概念與特征

新媒體是指電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體通過一定的發(fā)展與改造后，所形成的一種媒體形態(tài)，即“第五媒體”，包括數(shù)字電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體將手機(jī)、電腦、電視等作為輸出終端，這就意味著新媒體具備即時(shí)性、共享性、交互性、個性化、海量新等特點(diǎn)，沖破了時(shí)間和空間的局限，隨時(shí)隨地完成高速的互動傳播。企業(yè)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，對新媒體時(shí)代的特征與內(nèi)涵有一個全面的認(rèn)識，利用新媒體的優(yōu)勢提升宣傳思想工作的有效性，使自身的發(fā)展與新媒體時(shí)代更加適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自身的健康長效發(fā)展。

二、企業(yè)宣傳工作中的新媒體運(yùn)用方法

2.1準(zhǔn)確把握新媒體傳播范圍廣的特點(diǎn)，做到借勢而起

傳統(tǒng)媒體在受眾群體上相對固定，一些傳統(tǒng)媒體（比如地方性的報(bào)紙、電視、廣播）只聚焦于所在地域的媒體受眾。而新媒體在此方面顯得更加靈活，它使得人人都是媒體，只要具備足夠的策劃能力，就可以輕易突破地域局限，進(jìn)行“吸睛”、“漲粉”。比如小米公司的企業(yè)官方微博賬號粉絲數(shù)就高達(dá)1300萬，這一數(shù)字遠(yuǎn)高出部分傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)，為其營銷新產(chǎn)品、增加品牌美譽(yù)度提供了有力手段。新媒體的受眾群體特征看似繁多無序，但其中蘊(yùn)含著規(guī)律，借助一定的技術(shù)手段，企業(yè)可以對自己賬號的“粉絲”在興趣、行為等多方面精準(zhǔn)“畫像”，充分了解、認(rèn)識自己所面對的宣傳對象。對于致力打造良好品牌形象的企業(yè)來講，無疑又多了一個高效、精準(zhǔn)的重要抓手。

2.2建立統(tǒng)一的宣傳平臺

推動媒體融合的發(fā)展，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化媒體資源配置，放大宣傳教育和輿論引導(dǎo)的作用。媒體融合下的國企宣傳工作的困境得不到解決，主要原因之一是因?yàn)樾麄鞯钠脚_得不到統(tǒng)一，而媒體宣傳的平臺要是可以得到統(tǒng)一，也可以推動新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合。想要宣傳組織結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，就必須成立媒體領(lǐng)導(dǎo)小組，再加上工作小組以及宣傳小組，明確以黨支部進(jìn)行主體的工作形式，統(tǒng)一構(gòu)建采編的工作平臺，對于生產(chǎn)、加工、審編以及發(fā)布流程進(jìn)行優(yōu)化，形式多元化生產(chǎn)發(fā)展的宣傳格局。在重要思想宣傳工作的選題發(fā)布上，可以直接利用微信公眾號、報(bào)紙雜志、門戶網(wǎng)站以及微博等對平臺對選題快速進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)播報(bào)的效果。通過融媒體的新興工作平臺，對于較為重大的選題上，要想直接在微信公眾號表，就必須在結(jié)合圖片的放置制作出簡短精良的資訊，讓人一看就有眼前一亮的感覺，同時(shí)，還可以將現(xiàn)今比較熱點(diǎn)的話題，自己制作成相對來說比較符合網(wǎng)絡(luò)特性的圖文語言，最后在通過微信公眾號進(jìn)行發(fā)表。在具體的工作機(jī)制上，各媒體的采編人員可以融合成一個工作小組，工作小組可以每個月開展一次會議，對信息的溝通以及工作的交流，達(dá)到加強(qiáng)以及完善。還可以通過建立微信群的方式，讓企業(yè)的采編工作人員可以和黨支部的基層通訊員直接進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，在群里還可以及時(shí)地發(fā)布宣傳素材，對于公司的新聞傳播渠道，也可以進(jìn)一步進(jìn)行拓展，讓采編的流程達(dá)到方便快捷。

2.3企業(yè)做好新媒體宣傳輿情預(yù)防及處置

根據(jù)新華網(wǎng)的輿情監(jiān)測顯示，當(dāng)今80%以上的突發(fā)事件均始于自媒體傳播。一旦發(fā)生負(fù)面輿情事件，極容易在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)并持續(xù)發(fā)酵，給企業(yè)帶來不利影響。這就需要企業(yè)及相關(guān)宣傳工作人員在新媒體宣傳中順應(yīng)主流輿情潮流，提前有效識別輿情風(fēng)險(xiǎn)，合理設(shè)置傳播話題和明確合適的宣傳內(nèi)容。針對涉及企業(yè)的輿情熱點(diǎn)及時(shí)予以回應(yīng)，通過官方媒體，并借助主流媒體、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖等渠道發(fā)出正面、積極的聲音，必要時(shí)還可以組織成立網(wǎng)絡(luò)評論員隊(duì)伍進(jìn)行輿論引導(dǎo)，及時(shí)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)和話語權(quán)，抵御負(fù)面言論的滲透和傳播，有力地維護(hù)企業(yè)良好形象，確保企業(yè)宣傳工作的正面效果。

2.4提升企業(yè)及宣傳人員的新媒體應(yīng)用能力

為了更好地利用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳工作，需要對宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)他們應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力，提高他們的綜合素質(zhì)，從而確保新媒體發(fā)揮提高企業(yè)宣傳工作效率的作用。一方面，企業(yè)要從思想上對宣傳員工進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高他們對新媒體技術(shù)在宣傳工作中的重視程度，深入了解新媒體對提高企業(yè)宣傳工作效率的作用。宣傳工作人員在充分了解了新媒體對宣傳工作的作用之后，企業(yè)可以聘請專業(yè)人士對他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以便他們可以更加專業(yè)的利用新媒體技術(shù)，從而更好地開展企業(yè)宣傳工作。另一方面，宣傳人員要主動去擴(kuò)展自己的思維方式，突破傳統(tǒng)媒體對其思維所施加的禁錮，提高自身思想的開放性，積極的強(qiáng)化新媒體宣傳思維，更好地做好企業(yè)宣傳工作。

結(jié)語

企業(yè)宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，深刻影響著企業(yè)良好形象的建立。在過去，企業(yè)進(jìn)行宣傳工作只能依賴傳統(tǒng)媒體平臺，雖然對企業(yè)樹立良好形象產(chǎn)生了一定的作用，但是也使得企業(yè)宣傳工作不可避免受到傳統(tǒng)媒體平臺弊端的制約。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，企業(yè)有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用極大地提高了企業(yè)宣傳工作的效率。為此，企業(yè)要不斷地創(chuàng)新宣傳方式，充分利用新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢，從而提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李新紅.新媒體條件下的企業(yè)宣傳思想文化工作思路探析[J].企業(yè)文化（中旬刊），2017，（8）：121.