淺析“互聯網+微紀錄片”的融合傳播

黃貴陽

摘要：基于“互聯網+”時代背景下，新媒體的快速發展使網絡成為微紀錄片的主要傳播渠道，移動終端的普及又為微紀錄片傳播提供了新的渠道，擴大了其傳播范圍、增加了受眾人群，這也有效地促進了微紀錄片的發展。作為一種新的紀錄片樣式，微紀錄片篇幅短小，視角新穎獨特，其借助于網絡平臺不僅優化了微紀錄片的傳播效果，促進微紀錄片向精細化和精益化方向發展，而且通過將主流審美與大眾娛樂相結合，利用短小的篇幅向人們傳遞正能量。

關鍵詞：“互聯網+”;微紀錄片;融合傳播

一、基于小視角和細節處著眼，提升傳播價值

微紀錄片不同于長篇記錄片，其從小視角和細節著眼反映主題。新媒體時代背景下盛行“碎片化閱讀”，這也使微紀錄片能夠更好地滿足受眾的要求，同時還能夠在短時間內使受眾獲得良好的視聽享受和情感體驗。特別是網絡傳播的及時性和碎片化特點與微紀錄片的精短、時效性和平民視角等特點相契合，與移動互聯網語境下的傳播需求和受眾收看習慣相適應，對于微紀錄片傳播范圍的擴大和傳播效果的優化具有積極的促進作用。微紀錄片在選題時通常會將著眼點放在微觀層面，并在整個記錄過程中著重于細節，將內容個體化和故事化，從而更巧妙地將主題傳達給受眾。每一個微紀錄片的時長往往只有幾分鐘的時間，但具體制作過程卻需要極細致地打磨和精簡，濃縮精華，以此來獲得受眾的喜愛，達到較好的傳播效果。

二、打造互動平臺，創新傳播方式

在“互聯網+”時代背景下，網絡成為人們日常生活中獲取信息的重要媒介。視頻網站熱度的不斷提升，也使微紀錄片以視頻網站作為傳播渠道成為必然趨勢，各視頻網站為微紀錄片的傳播提供了良好的平臺。視頻網站還為受眾提供了互動交流的新平臺，微紀錄片傳播分享后會產生大量反饋。受眾利用碎片化時間能夠在移動終端即時觀看、點評和轉化，隨時隨地觀看和分享微紀錄片。這對于微紀錄片的繁榮發展起到了有效的推動作用，有利于進—步增強微紀錄片的傳播效果。

當今社會，網絡快速發展，微紀錄片篇幅短小，不會耗費過多的時間和流量，通過“轉化”“贊”“評論”等可以使微紀錄片在社交網絡進行鏈式傳播。而且在傳播過程中還可以借助名人效應來擴大微紀錄片的影響力，通過在社交網絡上的大量轉化使觀眾產生從眾效應，引發其情感共鳴，從而獲得更好的傳播效果。

三、打造微紀錄片產業鏈

任何一部微紀錄片從選題、拍攝、剪輯、制作和播出的各個環節都需要精益求精，同時將一些新鮮元素融入其中，為觀眾呈現出一系列短小、有思想和有內涵的作品，并借助網絡進行傳播。而且微紀錄片拍攝成本低，制作周期短，傳播方式更為便捷，這也吸引了許多大學生微紀錄片愛好者成為微紀錄片制作的新生力量。大學生制作的微紀錄片視角更獨特，無論是思路還是手段都更具新穎性和創新性，這也為微紀錄片市場的繁榮注入了新的活力。另外，一些非專業的“拍客”也成為微紀錄片制作的一股新生力量，這也為微紀錄片的創作提供了更多的視角和思路。由于微紀錄片市場準入門檻低，再加之市場的全面開放性，人們通過一臺DV、一臺相機甚至一部手機就能夠進行拍攝，再經由后期剪輯即可以生產出一部微紀錄片，因此參與微紀錄片創作的群體越來越龐大，這也促使微紀錄片不斷取得突破，有效地促進了微紀錄片的快速發展。

在當前陜節奏的生活模式下，微紀錄片突破了傳統記錄片固有的傳播模式，借助于新媒體傳播平臺取得了快速發展。微紀錄片創作者需要在實際創作過程中充分運用“微傳播”理念，把握好受眾的心理特征和消費習慣，并借助微博、微信及短視頻等平臺進行互動交流，使受眾能夠積極參與到微紀錄片的傳播中來。同時還可以與直播平臺和微店等進行有效對接，進一步拓展微紀錄片的市場，打造完善的微紀錄片產業鏈。

四、結語

在當前“互聯網+”時代背景下，微紀錄片有了更加廣闊的傳播空間，而且借助于互聯網平臺，微紀錄片也涌起了傳播的熱潮。微紀錄片以其篇幅短、內容精、低成本及傳播快等優點使其快速興盛起來，并通過與網絡和市場的緊密結合使其具備了更大的傳播價值。但在這種興盛的背后，還需要我們理性思考和正確對待。目前網劇和綜藝娛樂節目的發展給紀錄片帶來了一定的挑戰，而且微紀錄片營銷方式和盈利都不容樂觀，這就需要積極對其進行改進和完善，打造立體化的線上線下經營模式，積極構建完善的微紀錄片產業鏈，不斷創新微紀錄片的傳播模式，尋求創新和突破，以此促進微紀錄片市場的健康、穩定發展。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺）