關于新媒體環境下的影視傳播變革分析

孫悅

摘要：近年來，我國科技水平不斷提高，傳統媒體發展受到阻擾，媒體行業進入新媒體時代。目前，我國民眾生活和生產工作都離不開新媒體的支持。各個行業借助新媒體的不斷變革，逐漸展現出各自的優勢。在此背景下，影視傳播行業需要結合觀眾的喜好，不斷豐富自身的傳播方式。本文主要闡述當下新媒體的概念及特點，進一步分析新媒體發展對影視傳播的影響，以供參考。

關鍵詞：新媒體;影視傳播：傳播方式變革

目前，我國科技水平不斷提高，新媒體形式日新月異。想要進一步加強媒體方面傳播形態的多樣性，就需要有效融合傳統媒體與新媒體的優勢，促使傳統媒體逐漸改變自身的傳播形式。隨著我國新媒體技術逐漸深入民眾生活，影視行業也在發生著重大變革。

一、新媒體的發展

（一）新媒體的概述

新媒體是近年來新興的傳播形式，為區別于傳統媒體，稱之為新媒體。目前民眾生活中需要借助手機等移動終端進行多項活動，而借助手機獲取的各項信息都屬于新媒體的內容。另外，居民家中的數碼電視、移動設備等都是當下廣受歡迎的新媒體衍生品。從本質上來看，新媒體主要是將數字技術和互聯網技術相互結合，從而進一步衍生出新的傳播形式，是當今社會中科技進步的產物。

（二）新媒體的特點

相較于傳統媒體而言，新媒體由于其展現形式新穎、使用便捷等優勢，廣泛受到公眾的認可。新媒體的傳播方式與傳統媒體不同，其改變了傳播格局，加入了更多人性化的元素，可以為受眾傳播更加精準的信息，具有較高的時效性。目前，新媒體已經逐漸運用于民眾生活的方方面面，改變著民眾的生活，進一步加快生活節奏，豐富生活形式。

二、新媒體對影視傳播的影響

（一）對影視傳媒的影響

新媒體的發展給影視傳媒行業帶來了新的發展機遇和挑戰，逐漸體現在各種傳播方式中。無論是國際電影中的奇思妙想，還是當下新聞播報的內容，甚至是我國日常播放的廣告等，這些影視媒體都在逐漸受到大眾的廣泛歡迎，成為我國具有影響力的媒體形式，直接影響著人們的生活。例如，在優酷網站中舉辦的青春電影活動涵蓋了11位年輕導演的作品，所有的作品基本按照奮斗的青春作為呈現主體，但影視題材卻紛繁復雜，涉及愛隋、奇幻以及穿越等多個門類。這項活動在網絡影視傳播中取得了空前的反響。近年來，開始出現一些熱播的網絡電影，與傳統電影相較而言，其更符合大眾的需求，能夠吸引觀眾的注意力。新媒體電影成功體現了這一概念，可以說為當下影視傳媒行業帶來了全新的變化。

（二）新媒體對影視作品制作方式的影響

目前，在新媒體背景下，較多影視網站都開始自制網絡獨播劇、微電影等新模式。其展現的影視作品通常帶有一些網絡元素，屬于影視公司精品打造，摒棄了較多山寨的痕跡，給觀眾耳目一新的感覺。另外，新媒體背景下的影視傳播給了較多新晉導演一些嘗試的機會，基本可以通過網絡劇的方式取得較大成功。總體而言，在新媒體技術下，影視愛好者逐漸獲取了更多的創業機會，而新媒體影視創作整體制作周期短，投資成本低，給當下較多具有電影夢的年輕人一些希望和憧曝。

（三）新媒體影響了影視作品的影片風格

目前，新媒體背景下影視傳播逐漸發生變革。相較于傳統媒體而言，較多通過新媒體制作的影視作品都采用了全新的傳播渠道和制作手段。新媒體技術通過結合傳統影視傳播過程中的優勢，在內容呈現方面采用更為特殊的手段。比如，較多影視作品開始使用創意和紀實兩種風格迥異的方式來表現其不同的風格和內容。另外，在形式風格方面，逐漸采用符合當下快節奏生活的步伐，通過碎片化的思維方式進行表現，更易受到觀眾的認可和喜愛，同時在傳播形式上也十分恰當。電影技術藝術與新媒體藝術之間的有效結合具有互相促進的作用，新媒體需要結合我國當下傳統文化中的優秀精髓，逐漸與傳統電影藝術互相融合起來，有利于不同的電影制作人有效表達各自的想法，從而進一步實現我國新媒體行業影視事業的快速發展。

三、結語

綜上所述，新媒體行業的發展豐富了當下影視傳播的方式，讓影視傳播方式呈現多樣性發展趨勢。在如今新媒體的大環境中，影視傳媒應不斷豐富自身的傳播手段，持續充實傳播內容，繼承傳統影視模式的優秀文化，實現傳統影視的推陳出新。同時，要注重緊跟時代步伐，創造出群眾喜聞樂見、符合大眾口味的影視作品。

（作者單位：吉林藝術學院）