開封市清明上河園旅游文創產品的開發與研究

王世東

摘 要：河南有眾多的旅游景點，都具有獨特的藝術魅力和鄉土特色，把景點的特色文化融入到旅游產品中，是凸顯當地旅游文化內涵的有效途徑。本文通過深入剖析河南開封市清明上河園旅游景點的內部價值與歷史意義，用創新的眼光去看待清明上河園的旅游紀念品，促進旅游文創產品的多樣化發展。

關鍵詞：旅游文創產品;現狀分析;開發;策略

1 開封清明上河園的開發資源

1）景觀資源。清明上河園是國家首批AAAAA級景區和中國非物質文化遺產展演基地。它以張擇端的《清明上河圖》為主要參考對象，依照宋朝的民俗文化、當地風情、特色園林和宋代的休閑方式，高度還原了宋朝都城繁花似錦的一片景象情狀。其內部有豐富的景觀資源及多個文化區功能區供游人參考學習。眾多的景觀資源皆可作為文創設計資源，也為文創產品的展出和銷售提供了必要的地理條件。

2）文化資源。近年來清明上河園全面搜集正在逐漸退出歷史舞臺的宋代民俗風情文化和民間手工藝，挖掘失傳的古老藝術，向世人展現河南特有的地域風俗文化。游于園中可欣賞各種傳統手工藝，如刺繡、版畫、瓷藝紡織等的現場展示，以及戲曲、雜技等特色民俗項目表演。悠久多元的歷史文化，為文創產品的設計創新提供了豐富的文化支撐。

2 旅游文創產品開發的意義

1）作為旅游資源，促進地方旅游業發展。旅游文創產品是具有一定的經濟價值和紀念意義的產品。旅游文創產品作為一種商品進入消費市場，自然會產生相應的經濟效益。好的旅游產品提供給旅游消費者，滿足了游客的消費需求，提高了景區的經濟效益。加大當地旅游文創產品的產業投入不僅對景區經濟文化有推動作用，同樣也使旅游行業整體體系更加完備。

2）作為物質文化載體，推廣地域文化。旅游文創產品作為物質文化載體，對景區文化的宣傳和推廣起到了重要作用。游客參觀了景區風光瀏覽了一方歷史文化，帶走一些具有地方特色的紀念品，文創產品便自然起到了一方物質文化載體的作用。游客買到了心儀的旅游文創產品后朋友之間當作禮物相贈，不經意間就推廣了景區文化。因此，旅游文創產品在獲得了一定的經濟效益的同時，更重要的是作為物質文化載體推廣了地域文化。

3）帶動相關產業發展，形成產業優勢。文創產品各式各樣，其生產工藝不盡相同，旅游文創產品的發展生產，必然會帶動相關手工業、包裝工業乃至服務業、食品業等周邊產業的發展。像一些毛絨織物類文創產品，比如毛絨掛件、卡通角色、針織風景畫等的制作，必然使相關紡織業得到充分發展;再比如陶瓷器物類，陶藝玩偶、雕塑飾品等，也將帶動陶瓷業發展。工藝品做一些必要的產品包裝設計，即方便攜帶更加美觀，還能推動包裝工業的發展。大量的人文資源和物質資源注入文創產品的開發生產中，形成旅游市場的優勢產業。

3 清明上河園旅游文創產品開發的現狀分析

1）清明上河園旅游紀念品開發的優勢。我國的旅游產業呈雨后春筍般的發展勢頭，旅游工藝品的開發擺在了重要位置。河南人口資源豐富，旅游市場活躍。旅游文創產品卻存在著很大的市場空缺，在大趨勢下清明上河園文創產品的開發便有充足的發展空間。景區背后是河南省上千年來的歷史文明沉淀，為旅游紀念品設計提供了豐富的設計元素。

2）清明上河園現有旅游紀念品的劣勢。當今人們對文創產品的概念和認識比較薄弱，旅游產品不受重視。另外現有產品大多不新穎，質量差，不少旅游商品制造粗糙，缺乏文化底蘊和設計美感，而且產品沒有注入必要的地域性文化元素，缺乏地域特色，游客購買了這樣的旅游商品，會有被欺騙的感覺，從而對景區的整體評價下降，對景區的持久發展起到負面作用。同時，千篇一律的產品也會使游客對景區內的旅游商品失去興趣;因此，想要吸引游客的眼球，文創產品的創新開發成了一個重要的環節。

4 清明上河園旅游紀念品的開發策略

1）與民俗節日、風俗文化相結合。宋代有很多獨具特色的民俗節日：如元宵節的燈展，清明節的踏青等，可以提取其背景文化作為設計元素來創作有濃厚節日文化的旅游工藝品。如元宵節，可以仿照宋代燈籠做一些燈籠元素的燈飾、家居用品等裝飾使用兼備的旅游工藝品。開封是戲曲之鄉，游客可以親自體驗扮相并拍照制作成相冊或吊墜等紀念品留作紀念。

2）與開封的景觀、歷史名人資源相結合。開封市乃歷史名城，出名的帝王更是數不勝數，以這些名人作為抽象元素可制作裝飾畫、文化服飾等，也可制作抽象模型、趣味玩具等;結合清明上河圖及其特色景觀建筑可制作比如景觀剪影紙雕、紙扇、油紙傘等紙文化產品;以活字印刷、宋朝的戰船模型、宋朝名人塑像集錦等作為設計元素，這樣的旅游商品不僅具有深厚的文化內涵，而且有別于其它景區的旅游商品，這會使游客對景區的評價提高。同時，還可以讓游客親自對文創產品進行操作設計，也可以將游客在公園游玩的自拍或風景照，通過制圖設備轉移于衣物、手機殼、背包等文創產品上來。

3）傳統手工藝與現代工藝相結合。民間手工藝與現代化工藝相結合，傳承舊工藝，提出新設計理念。增強手工藝與現代高科技的文化連接和融會貫通。例如：在傳統的手工燈籠制作上，結合現代產品工藝，設計出美觀實用的臺燈，掛飾等工藝品。開封的汴繡聞名遐邇，繡娘們的繡品可以用于燈具的制作或手機殼帆布包裝飾等等創意制作。傳統的木板年畫手藝也可用于實用性現代家居小電器的裝飾設計上。

4）與游客實際需求相結合。大多數購買旅游工藝品的游客會受價位以及用途的影響，他們有喜歡的工藝品，但或是價格不合適或是功用不大，就放棄購買;有的游客卻是找不到心儀的旅游工藝品。面對這些情況，可根據游客的需求分為珍品、普通文藝品、精美小擺件等多用途多形式價位的文創產品來滿足不同人的需求。可以為不同群體設計不同類型的產品，如針對老年群體的或是針對少年兒童的產品等。還要考慮大眾的眼光及審美風格，比如有喜歡平面作品的，有喜歡立體作品的;喜歡卡通的，或是喜歡文藝的。同時，旅游商品還應考慮其使用價值，而不單單是好看。這樣才會使產品更具價值意義，更親民。

5）與現代互聯網相結合。景區文化的發展離不開各種途徑的宣傳推廣，互聯網在景區自身的宣傳中起到了至關重要的作用。景區可以通過微信公眾號，微博等渠道上傳一些唯美圖片或精彩短視頻傳播景區文化，開創粉絲互動環節，瀏覽量多的可獲得景區體驗卷一份;對于特色文創產品，可以在淘寶等網上購物平臺建立官方旗艦店，設立多種形式的優惠活動吸引游客的眼球;將好的產品呈現在人們眼前，游客在買了心儀的旅游紀念品后，即便離開了景區，也可以通過網上渠道購買景區的特色文創產品。因此互聯網途徑在提高景區知名度上也功不可沒。

5 結語

如今，在越刮越大的文創風和讓文物活起來的背景下，如何抓住機會，將河南文化推向全國甚至全世界，成了重要的一課。目前，河南的歷史文化還是十分豐富的還有很多的發展空間和創新空間，需要大量人才力量和師資指導來完善。立足于本土的文化底蘊發展壯大出這樣一批文創工作者，進而帶動文化生產使中原文化走出去，讓消費者體會到中原文化的魅力所在。

參考文獻

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