經濟發展新常態下的文化消費探析

魏建紅

摘? 要：隨著我國社會化進程的快速發展，文化消費已成為我國消費的主力，未來將會成為消費的主要支柱。本文將對我國經濟發展新常態的經濟背景進行探討，對我國文化消費特征進行深入研究，對文化產業的創新與發展提出可行性的建議，為我國文化消費發展提供更多參考性建議。

關鍵詞：經濟發展;新常態;文化消費

隨著社會經濟的快速發展，我國正在向更高的消費戰略層次做準備，滿足人們的精神需求，讓更多人愿意為此進行消費，如報紙雜志、藝術品、文創品等等，這些文化消費將成為我國的一大支柱型產業。當然，我國當前的文化消費仍處于創新發展階段，其背后還有很多問題需要解決，才能對我國經濟發展做出更多貢獻。

一、文化消費的基本特征

我國經濟已進入全新的階段，而文化消費則是經濟發展的重要動力。

（一）文化消費符合當前的消費主張

基于我國當前消費的主要形式來看，由理性消費逐漸轉移成個性消費，既滿足物質追求還要滿足對消費者的心靈慰藉。基于不同消費的需求，可以說，文化消費是具有黏性的，一旦某一種文化消費被放大，就會成為多數人的消費習慣，并為此進行大量的消費行為。文化消費的內容因人而異，由消費者當前的性格愛好、社會收入、社會地位、文化等內容產生的差異化，所以，對于文化消費的選擇不同，其消費的內容也大有區別。

（二）文化消費便于我國經濟結構的調整

我國經濟進入全新發展狀態，其拉動經濟的三駕馬車逐步從投資、出口、消費，轉變成消費增多，投資、出口需求降低。由此可見文化消費將成為我國消費的主要構成，可以有效拉動經濟內需，提升經濟的增長度。通過文化消費的過程，提升我國對于文化產業出口能力，進而促進我國文化產業走出國門，走向世界，利于產業的調整。特別是文化產業相比傳統的行業，創新性強，消耗資源少、污染小、利于國家經濟的可持續發展。因此，大力發展文化產業，改變要素配置，可以有效降我國產業發展對資源的依賴程度，更可以高效化解產能過剩，利于產業結構向高附加值的方向發展，實現經濟結構的轉變。

二、文化消費中存在的問題

隨著我國國民經濟水平的提升，文化消費需求也在不斷變化，可以說它的發展變化與國民經濟水平的發展相輔相成，可以有效拉動經濟的快速增長，但在發展的過程中，還是存在很多問題的。

（一）文化消費總量偏低

我國文化消費總量與物質消費相比較，還有很大差距。文化產業發展速度雖然快速，但文化消費支出卻處于較慢的狀態，占比水平偏低。基于國際給出的文化消費規律而言，國家人均GDP超過3500元，其對應的文化消費速度應進入快速增長時期，而國家人均GDP超過5000元時，文化消費應進入全新的擴張時代。據我國經濟及社會發展統計內容顯示，2019年全國居民人均可支配收入30733元，根據2019年上半年數據顯示，人均教育文化娛樂消費支出1033元，增長10.9%，占人均消費支出的比重為10.0%，與居民人均相比較，文化消費支出處于落后的狀態。

（二）各地文化消費不平衡

文化消費在城市發展的較快，特別是一些大城市，這部分文化市場發展十分快速。然而一些小的城市，文化市場存在供給短缺、消費乏力等現象，特別是一些鄉鎮地區，多數消費還停留在物質層面，人民愿意對衣食住行進行實際的消費，這與居民收入、消費能力的水平還是有一定關系的。

縱觀以上兩點內容，可以分析到影響文化消費的原因有很多，但其主要的根源在于供求關系上，文化產品供給不足，就會出現無效應對市場反應，缺乏個性精準化的對應消費群體，致使文化產品無的放矢。

三、經濟發展新常態下文化產業的發展措施

（一）政府加強對文化產業的重視，加強引導與扶持的力度

由于文化產業是近年來新興的產業，多數消費者對其沒有形成完整的認識，所以它的有效發展，需要依靠政府指引，才能讓更多的消費者重視文化產業的發展。更需要有政府的指引和扶持，為文化產業多開綠燈才能為其營造一個良好的市場環境，讓更多的人愿意加入該行列中，擴建市場。

學習及借鑒成熟的文化產業，基于發達國家已經形成成熟的產業部署，可以將其與我國市場進行有效的結合，制訂出符合我國文化產業發展的內容。當然，政府在此過程中，應給予一定的優化政策，出臺有關文化產業發展相關的產權保護，以此來提升我國文化產業的整體發展。

（二）增強文化產品的供給能力，強化消費環境的搭建

文化產品應適用不同的消費者需求，所以在市場搭建過程中，要不斷引發新的文化消費市場需求，從文化消費的供給數量到質量，增強產品的文化、情感內涵，使大眾愿意為其埋單。同時，還要不斷進行消費升級服務，以更個性化、多樣化的文化產品應對消費者的多重需求，提高消費便利度。不斷推陳出新，打造特色消費產業鏈條，強化消費環境的建設工作，注重對市場消費行為的監管，使消費者文明消費，用優質的文化產品與優質的市場環境進行相互匹配。

（三）大力培養和引進相關產業的人才

產業發展離不開人才的參與，所以在經濟發展的新常態下，更要注重人才的培養，只有對該產業引進足夠的人才，才能促進市場的快速發展。我國文化產業正處于人才缺失的狀態，所以文化產品供給不足，創新能力與發達國家相比相差甚遠。

當然，這與我國缺乏相關教育有著直接的關系。縱觀韓國，在短短的時間內，就能打造出很多具有本國文化創意的產業鏈條，并在國際市場中占據一席之位，其主要原因就是對于人才的培養與扶持工作。我國現有的教育機構對于該項目培養及發展的時間過短，一時間不能充分適應市場的發展，需要高度重視并加大投入發揮更多人才的作用，加大投資政策，吸引更多的有識之士。給予有創意有想法的人一個發展平臺，制訂相關的扶持政策，幫助這些人實現創業夢，將自身能力與想法相結合，為我國經濟的發展提供新的動能。結合我國文化消費的訴求，培養出更多可以引領文化創意產業的發展人才。政府還要對文化產業的發展施行監督與管理工作，其目的是為了給予文化產業最公平的市場發展環境，為文化產業的發展打下堅實的基礎。

（四）利用傳統文化，借鑒其他文化產業的創意

黨的十九大報告指出，沒有高度的文化自信，就沒有文化的繁榮興盛，就更沒有中華民族的偉大復興。所以文化產業的發展，就要與我國文化資源相結合。中國有著五千年的文化發展歷史，文化資源稱得上十分豐富。所以可以充分利用這些資源進行升級創作。

首先是對傳統文化進行升級打造，有關文化產業創意的工作人員需要對創作的內容進行深度研究，了解產品的表象及內在，對其所涵蓋的文化要進行深入解讀，才能進行創新工作，設計出來的產品才是符合傳統文化內容，消費者愿意對其進行消費的內容。將民族文化與傳統文化相結合，重塑富有創意文化產品，從其形態、風格構造等著手，推進傳統文化的構建及升級工作，更要不斷利用信息技術，對文化產品進行滲透與教育消費者的工作，這樣才能將文化消費擴大。

其次是對消費者熟知的事物進行深度思考與二次加工，將這些內容深刻融入自己的創意之中，這樣所創造出來的文化產品更易于被消費者接受。例如，在平常的文化消費過程中，多是在過年、有喜事時，消費者愿意購買紅色的產品，因為它很喜慶，這就是基于我國傳統文化約定俗成的一種文化消費概念。基于這些概念，可以對其進行文化創意的開發工作，不僅可以提升人們對文化產品創意的接受度，還能通過借鑒文化產品中，進一步提升消費者對我國傳統文化的認知。

最后還可以借鑒一些與文化產品相關的周邊產品，通過這些內容，幫助傳統文化實現傳承與發展，同時也依靠文化產品的形式，振興經濟。通過網絡多媒體平臺將文化產品打造成我國文化發展內涵更具創意的符號，破解文化傳承閉塞的瓶頸，構建文化可持續發展的大格局。

四、結語

文化消費形成以來，經歷了發展、延續、傳播，其本身雖是中華藝術文化的一顆明珠，但隨著日新月異的發展，其內容與形式一經產生了變化，然而新的文化產品更利于我國經濟發展的新結構，通過政府的大力支持，實現對知識產權的保護工作，為國家經濟發展提供基礎，與此同時，還要大力培養文化產業中的高素質人才，以人為本，促進文化消費，為我國傳統文化得以傳承、文化資源得以發展，促進國家經濟發展奠定堅實的基礎。

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