揚州玉文化產業發展路徑研究

吳進紅 王梓

[摘 要]文化產業是將文化資本重新組合注入經濟系統的新業態，具有創新性、文化性、強融合性、高附加值和以人才、知識產權為決定因素等明顯特征。“天下玉，揚州工”，玉文化產業作為揚州經濟發展的支柱產業之一，不僅產業鏈條完備，比較優勢突出，促進了揚州地區經濟的發展，還傳承了揚州的傳統特色文化。

[關鍵詞]揚州;玉文化產業;發展歷史;創意人才

國家強調文化自信，那么我們就要跟隨國家的腳步大力發展文化產業。“十三五”強調，至2020年，要使文化產業發展成為國民經濟支柱性產業，這就意味著國家在中長期戰略發展規劃中，將大力推進文化產業發展，即未來幾年是文化產業發展的重要歷史機遇期。揚州玉雕產業具有深厚的中國傳統文化內涵，具有明顯的區域根植性，體現出區域文化經濟競爭力。因此，發展揚州玉雕產業的傳統工藝文化產業將成區域經濟新的增長點。但是近年來，由于原材料成本的上漲以及人才的匱乏，揚州玉文化產業在蓬勃發展的同時也存在著巨大的危機，如何在解決這些危機的同時穩定發展，乃至在全國范圍內形成參考和借鑒？只有實施人才優先戰略，并且將文化和產業深度融合，才能促進玉文化產業的發展。

1 中國玉文化產業的發展歷史

起源于新石器時代的玉產業文化，是獨一無二的中國文化，是中國傳統文化的重要組成部分，是中華文化顯著特征之一。玉文化離不開中華文明。它與中華文明相輔相成，對中華民族的歷史有著重要的影響。

1980—1996年是中國玉文化產業的恢復期。這一時期，我國的玉文化產業跟隨著經濟體制由計劃經濟逐步轉變為市場經濟。玉文化產業為了促進產業的整體發展，在傳統工藝的基礎上有了一些時尚化的創新，顛覆了人們對玉產品的傳統認知，因此在恢復期，玉產品的銷售很是可觀，整個產業得以迅速發展。

1996—2002年是中國玉文化產業的結構調整期。在經歷了上一時期的高速發展之后，為尋求可持續性發展，玉文化產業不得不進行產業調整。這一時期，玉產品的品質不斷提升，市場上藝術性不高的玉產品逐漸被那些具有豐富文化內涵的技藝精美產品所代替。

2002年以后是中國玉文化產業發展的一個全新時期。在經過長時間的發展后，原料不足的問題逐漸凸顯出來，產業不得不由“粗放型發展”轉型為“精致化經營”，產品的附加值所占的比例也隨著經營方式的轉變而越來越高。

比全國范圍內的快速發展要早一些，揚州玉文化產業在20世紀50年代就開始了它的“復興之路”，在各個方面揚州玉文化產業都在全國名列前茅。從2006年中國玉石雕博覽會在揚州舉辦首場“百花玉緣”杯頒獎儀式，到第六屆中國玉石雕精品博覽會選址揚州，揚州已經成為中國玉石雕精品最高學術研討、博覽和交流的中心。

2 揚州玉文化產業發展現狀

2.1 產業規模不斷擴大，支撐能力明顯增強

在整個揚州市，玉文化相關的企業和店鋪多達500多家，揚州的玉產品不僅是在揚州市內銷售，還銷往全世界各地，據不完全統計，揚州一年的玉產品銷售量高達55萬余件，在全國占比僅1/5，年產值超過30億元，現有從業人員超過2萬人，年消耗玉石原料100多噸。玉雕產業已成為揚州市區域經濟的重要支撐。

經過近年來的不斷發展和自我完善，揚州玉石文化產業基本形成了以規模企業為龍頭，以加工小區和專業市場為龍身，以專業村、專業戶為龍尾，初步形成集原料采購、文化研究、教學培訓和產品設計、生產、質檢、包裝、銷售為一體的比較完備的產業體系。

2.2 競爭不當，缺乏創新，人才匱乏

玉石這種商品，其價值不僅體現在原料上，更體現在制作工藝和文化內涵上。但是現在的揚州玉石市場卻充斥著劣質玉石，造成了“劣幣驅逐良幣”的現象。這樣的現象不僅在揚州出現，甚至在全國范圍內有愈演愈烈的趨勢。近幾年，當代玉器中的高價優質玉器作品滯銷的狀況一直在緩慢加深，2018年大有加速的趨勢，十幾萬元以上的作品已經很少有人關注了，價格更是無人問津，但與之相反的是低價玉器銷路一直較好。2018年網上直播銷售突然火爆，成為最紅火的玉器銷售形式，大有一統玉器銷售天下的感覺。

通常來說，玉石的制作工藝對于匠人來說不是一蹴而就的，這就造成玉石工藝的匠人成長周期較長，因為經驗需要長時間的積累，并且創作也需要耗費大量的精力與時間。付出與收獲不成正比就導致玉石制作行業的人才匱乏，缺少創新。

2.3 玉文化產業成本上漲，重材料輕工藝

隨著當代玉石材料新品種的不斷出現，玉器的種類相對也多了起來。這就導致了在多種多樣的玉石材料中，較好、較為完整的玉石價格上漲。玉石的價格上漲說明了市場過于看重玉石材料的優劣，但玉石以及玉器的價值不僅在于材料，還在于雕琢的工藝。雕工是將玉料變成玉器的重要一步，優質的玉料要加上精湛的雕工才可以使作品更上一層樓，即使是材料稍遜，雕工出色，也可以創造出好作品。而過于重視玉石材料就會導致玉石的工藝被忽略。這些年來，玉石材料的新品種多以俏色形式出現。俏色作為中國玉器的重要表現形式，以其特有的美感，從誕生之日起就一直備受人們矚目。但這種俏色的雕琢表現手法，多在和田玉上運用，且最多有兩三種顏色，根本上還是以主色為主，不會削弱對主題的表現。反觀現在的俏色作品，大多數是在和田玉以外其他材料上的俏色，這些材料本身就顏色眾多，這就導致了材料上顏色太過分散，主體顏色不分明，難以準確地把握作品的主題。這些只為經濟效益做出來的玉器，只能稱其為大路貨商品，在人們對玉器認識水平提高以后，終將被歷史淘汰。

2.4 服務管理理念有待規范

由于市場玉石價格欺詐和以次充好的現象時有發生，極大地損害了揚州玉的美好形象，這就使得消費者對揚州玉望而卻步。部分玉器經銷店存在以假充真、以次充好現象，制作手法上有合成、染色、粘貼等。又如揚州灣頭玉工作為中國玉文化的代表之一，在國內外享有一定的知名度，但世人對灣頭玉工的特點、價值知之不多，對灣頭玉文化更是知之甚少，灣頭玉的經濟優勢沒有發揮出來，極大地影響了揚州玉文化的發展。

3 揚州玉文化產業發展路徑建議

3.1 規范玉文化市場秩序

針對揚州玉文化產業市場中市場誠信缺失的現象，規范玉器市場勢在必行。一方面，對于玉器的生產，政府要實施嚴格的準入制度，認真調查企業后再下發玉雕生產許可證，并且對于一些較小的企業，可以實行等級管理，不同等級的企業其原料的級別、數量都不同。這樣一來，在企業發展的同時也約束了他們。另一方面，相關的協會和管理部門要定期舉行一些講座，向企業講解最新的行業政策，還可以設立紅黑榜給其他企業給予警示或榜樣。

3.2 積極培養玉文化創意人才

沒有人才就沒有創新，更不用說提升產業競爭力了。揚州玉文化發展的關鍵在于培養引進玉文化的人才，加強玉文化產業人才的隊伍建設。可是培養引進玉文化的人才具體該如何做呢？校企合作不失為一條培養人才的有效途徑，針對玉文化產業不同于其他產業的地方，有針對性地招收本專科人才;同時還可以對在崗人員進行職業培訓、技術學習等;通過制定一些優惠政策鼓勵高水平的人才留在揚州，如設立專項基金獎勵有突出成就的文化產業經營、 管理、 藝術創作和工程技術人才，在職稱評定、福利方面給予傾斜政策，留住高層次人才。

3.3 拓展原材料市場供應

因為國內玉石原料的減少，可以加強與玉石原料較多的地區和國家的合作，比如緬甸、俄羅斯等，擴大南陽白玉、碧玉等原料采購供應，保持原有玉石材料集散地的優勢;將玉石產業發展管理納入法制化軌道，做好采購優質資源保護和控制，科學競拍。

3.4 強化產業服務平臺建設

（1）強化產業服務平臺建設，要加強電子商務平臺建設。在信息化時代，要充分利用互聯網，通過電子商務拓寬玉產品的銷售，并且將線上線下銷售有效融合，實現發展空間的拓展;還要充分利用專業人才，可以邀請玉文化的專家開展相關講座或者培訓，提高本地匠人的技術水平;還可以對于文化產業進行宣講，結合大學生假期實踐、三下鄉活動、科創項目等進行玉文化的專項培訓。

（2）強化產業服務平臺建設，要完善融資平臺。跟上國家的腳步，支持創業、鼓勵創業、完善現代金融體系給創業者提供強有力的資金支持。加強以銀行為主體的，各類保險、信托證券、金融租賃的多層次、多元化、競爭有序的金融組織體系。要放開市場準入管制，鼓勵進入玉文化市場，積極發展地方小型非營利性銀行，定位服務初創期和成長階段的小微企業。

（3）強化產業服務平臺建設，要完善檢測平臺。積極組建國家有關主管部門依法授權的珠寶玉石專業質檢機構，在主要服務區設立分點，提供免費咨詢、免費鑒定的服務，為國內外消費者提供誠信、優質消費的市場環境。

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