河南省旅游發展的困局與問題

許韶立

摘 要：通過對河南省旅游環境和條件和分析，提出了河南省旅游發展的困局與問題：主要有地域發展不平衡，“源”文化價值與旅游價值不對等，“門票經濟”偏重，全省旅游龍頭不明顯，文化資源沒有進行有效的整合，鄉村旅游開發，“拆”“仿”當頭，建城市的理念建鄉村等等。

關鍵詞：河南省;旅游發展;困局

1、地域發展——不平衡

河南省旅游產業在空間分布上極不平衡，沿黃鄭、汴、洛及其城郊旅游開發最好，太行山以及伏牛山區的旅游開發比較好，而桐柏——大別山和豫東平原地區旅游業發展明顯滯后，豫東平原區漯河、周口幾乎是空白。而且，各大區中景區開發建設也相對集中在少數熱點地區。行業上，各地均比較重視景區建設，而對旅游服務業重視不夠，旅游服務企業管理水平較低，軟件環境建設明顯不足。

2、“源”文化價值與旅游價值不對等

從全國宏觀上來看，河南歷史文化資源的真正優勢是“源”文化、“根”文化，歷史文化優勢集中在遠古;“三千年看陜西，八千年看河南”。河南是中華文明之源、華夏文化之源、姓氏之源、武術之源、血緣之根、文字之源等等;我國的三皇五帝九圣人都在河南。古老的“源”文化可以說是河南歷史文化的特色價值所在。

從旅游資源上來講，河南省源文化的特點是：歷史比較久遠，在旅游上表現為無形的多，有形的少;地下的多，地上的少;看不見的多，看見的少;傳說的多，有記載的少;如洛陽為九朝古都，但到洛陽看不到古都的形象，大多為考古遺址;商都鄭州也僅留下觀賞性不高的一段城墻。歷史文化旅游資源可觀賞性差，開發難度大。有些歷史文化價值高，但旅游價值并不高。

3、“偏食癥”——專吃“門票”

目前，河南省旅游景區大產業觀念尚未真正確立，以為搞旅游就是設法售門票，靠提高門票增加收入，旅游業六大要素的效益結構中，主要收入仍然是門票、餐飲、住宿，特別是對景區的門票收入依賴性很大。據有關人士分析，河南省游客花費中，一般情況下，門票花費約占40%，食、宿占約40%，交通占約15%，而購物和娛樂兩項僅點5%左右。特別是對于一些區域性的客源，一日游的景區，沒有住宿，門票所占的比例更大，幾乎占到50%以上。

4、“零消費”——遺忘的購物與娛樂

現在，旅游購物、旅游娛樂消費所占比重的多少，已成為衡量一個地區旅游業發展程度的重要標志。在旅游業的起步階段，旅游者的消費能力較低，對購物和娛樂的需求十分有限，有的游客實際上在旅游過程中基本上不發生購物和娛樂的消費行為。而目前河南省旅游業正從觀光旅游轉化為觀光、度假、休閑旅游，這一發展趨勢，必然要對游客消費結構和旅游產業結構進行調整，不能停留在過去的以門票、食、宿為主的消費結構，而要加大娛樂和購物消費比例。目前河南省旅游景區對購物與娛樂重視不夠，游客到景區主要消費還是吃、住、游三項，具有河南特色，新穎、美觀、實用的旅游商品少，加工水平低，重復模仿的多，旅游商品的科技、文化含量不高，地方土特產品價格低廉，包裝簡單，附加值低，整體商品生產銷售產業化水平低。景區內外娛樂設施少，檔次低。因此對于消費彈性較大的“沒有上線”的購物和娛樂消費，有些景區幾乎是“零消費”。

5、旅游龍頭不明顯，文化資源沒有進行有效的整合

通過對外地游客隨機調查顯示，河南省旅游景區首位度最高的是嵩山少林寺，有87%的外地游客首次來河南旅游選擇少林寺，其次是洛陽的龍門石窟和洛陽牡丹花卉，分別為64%和38%。大嵩山是河南省旅游總格局中的重點，但在發展的過程中，尤其是旅游對外營銷的過程中，對此并沒有一個格外清晰的認識。如何整合大嵩山文化旅游資源，形成全省旅游龍頭，樹立河南旅游招牌，以及針對世界旅游市場進行營銷，已成為擺在我們面前的重要任務。

6、鄉村旅游，“整齊劃一、高大尚”成為鄉村建設目標

目前，在鄉村的旅游開發中，“整齊劃一、高大尚”成為建設目標，都在聲稱要打造“獨一無二”的村落，大型停車場、大型游客中心、大商業街、大紅燈籠、成了“傳統村落”的標配。新建的一些旅游服務接待設施，不按實際地形地貌搞建設，追求高大尚，大興土木，不能依山就勢利用地形建設，修直路、修大路，地要肖平，建筑的造型風格和色彩都是一樣的。這樣看起來似乎氣勢恢宏，可實際上卻極不協調，與大自然不協調，與農村環境不協調。不重視建筑組群中形成不同建筑單體之間相互協調的空間秩序，形成呆板僵化的景觀格局，這種營建理念也是傳統村落建設一大誤區。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農村看同樣的復制品，沒有一點吸引力。

7、美麗鄉村建設，“拆”“仿”當頭，建城市的理念建鄉村

鄉村與城市的經濟職能不同，鄉村生活與城市生活方式不同，相應的建筑單體和建筑組群特征也應有所不同。這種不同，不應該是先進與落后的差異，而應該是由不同的生活環境和生活方式所折射出的形態上的差別。城鄉之間生活水平在逐漸縮小，而生活方式和文化景觀應各有不同。傳統村落旅游開發，一要符合農業生產和農村生活習慣，二要保持村落傳統文化的延續性，雖然有時也會出現旅游開發與村落保護間的矛盾，一方面要保持原有村落的原汁原味，別一方面又要適應外來游客的觀光體驗要求，這就需要我們進行適度把握。

例如萬仙山郭亮村，舍棄傳統的太行石屋建筑特點，而簡單模仿現代城市民居建筑，傳統商業業態中還混雜著KTV、酒吧等現代娛樂業態，無論是裝修風格還是業態組合都不倫不類;不僅增加了建造成本，而且還因違背當地民眾生活習慣而降低了居住者的舒適度感受。

8、觀光農業遍地開花，品牌化建設滯后

河南旅游資源開發取得了較大成效，但以量的增長為主，特別是觀光農業、鄉村旅游遍地開花，經濟效果低下，品牌化建設滯后。缺乏形象推廣與品牌營銷，產品知名度不高，旅游形象不夠鮮明。景點景區之間缺乏組合產品以及整合營銷意識，政府的協調職能也沒有很好地發揮，這已成為旅游業整體發展的最薄弱環節。旅游人才基本滿足了旅游發展的需要，但是人才結構有待優化，缺乏人才激勵機制和培訓機制，部分專業人才缺乏。重視上項目而忽略整體吸引培育，重視物質性資源的開發，忽視非物質性資源的開發;一些旅游區建設有脫離本土文化、差異化不明顯的傾向，趨向于現代化、同質化和趨同化;注重投資建設，忽視管理運作，旅游區和旅游管理體制和軟件建設構成旅游發展的軟肋。大旅游意識不強，大環境營造不力，開發無序和各自為政，條塊之間缺乏協調;景區之間、區域之間缺乏協作。

9、旅游供給側問題顯現，國際旅游市場規模小

目前，河南省旅游發展以觀光旅游為主，休閑度假、特種旅游、城市旅游等高附加值、綜合性的產品發展緩慢，旅游產品初級化問題突出。相對來講河南省一般性的觀光景區較多，但綜合性、復合型旅游產品少，要素沒有集中布局、產業沒有集群培育、功能沒有集合構建，適應市場需求的休閑度假設施相對較少，設施不完善，建設檔次較低，總體上旅游有效供給不足，造成游客過多外出、需求過多外流、消費過多外溢。

目前，河南省大旅游市場發育不成熟，細分市場結構比例失調，客源市場地域集中度較高，潛在旅游市場發掘不足;國際旅游市場規模過小，國內游客以省內客源為主，省外市場變化不大，對國內環渤海、長三角和珠三角三大城市群旅游市場發展緩慢。具有國際影響力的知名品牌、龍頭企業欠缺。當前國際經濟復蘇緩慢，國際旅游增長放緩，中國環境污染壓力較大，河南省主要旅游城市霧霾較為嚴重，經濟總體水平不高，旅游產品層次偏低，服務設施難以滿足要求，加上國際直飛航線的缺乏，入境客源市場開拓任務艱巨。