做好縣級媒體融合的“下半場文章”

本刊評論員

伴隨縣級融媒體中心建設(shè)的不斷推進，中央、省、市、縣四級主流媒體的架構(gòu)已然形成。但完成融媒體中心的建設(shè)，只是縣級媒體融合的“上半場”。接下來，縣級融媒體中心應(yīng)該把傳播力建設(shè)作為根本性的工作，做好縣級媒體融合的“下半場文章”。

自上而下推動縣級媒體融合，旨在改變主流媒體基層傳播力整體衰弱的現(xiàn)狀。本就先天不足的縣級媒體，由于體制的阻隔，未能很好地聚合在一起，造成了基層傳播格局中主流媒體的嚴重缺位。中央部署推動縣級融媒體中心建設(shè)，意味著：縣級媒體并非無足輕重的資源配置，而是宣傳文化思想陣地建設(shè)的重要組成部分，是夯實基層思想輿論陣地、確保意識形態(tài)安全的重要支撐。建成縣級融媒體中心，僅僅是在設(shè)施和機構(gòu)意義下完成了布局，傳播力的提升，永遠在路上。

就目前縣級融媒體中心傳播力來看，無論是傳播產(chǎn)品的形式還是內(nèi)容，都還處于起步和探索階段，縣級融媒體中心在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的能力上，還有相當(dāng)多的短板要補。當(dāng)前，最急需補的就是內(nèi)容生產(chǎn)的軟肋。除了本地資訊的日常傳播，還得緊緊抓住縣域受眾的關(guān)注點，深度策劃，重點打造，形成爆款，打出幾場漂亮仗，盡快在縣域傳播格局中占據(jù)主導(dǎo)地位。由于人才、觀念、氛圍等因素的掣肘，內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的突破，其實是一塊極為難啃的硬骨頭，需要縣級媒體從業(yè)者下大力氣深耕。

如果說，內(nèi)容生產(chǎn)盡管存在著許多不盡如人意的地方，但依然偶有來自縣級媒體的精品出現(xiàn)，令受眾眼前一亮，作為縣級融媒體中心立身之本的服務(wù)供給，整體現(xiàn)狀則更不理想。“新聞+政務(wù)+服務(wù)”這個模式，真正落地于縣級媒體融合，還有相當(dāng)大的一段距離。這個短板倘沒有補好，將會對縣級融媒體中心的發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響。如何打破部門、機構(gòu)、制度等區(qū)隔，切實把服務(wù)本地民眾這一功能發(fā)揮好，增強縣級媒體的本土黏合度，考驗著縣域公共管理對縣級媒體的制度支持能力。

做好縣級媒體融合的“下半場文章”，任重而道遠。