激活因子唱大歌

黃嘉模

摘要：新冠肺炎疫情突襲神州大地，出現(xiàn)了多少動(dòng)人魂魄、催人淚下的場(chǎng)景，有多少爆款新聞、真實(shí)網(wǎng)紅，與突如其來(lái)的疫情相伴而生、感人至深。人們都能感受到新聞媒介的奮戰(zhàn)姿態(tài)和作用效應(yīng)，這些新聞現(xiàn)象引發(fā)了筆者的一些思考：新聞是客觀生成的，不是主觀臆造的;新聞是客觀生成的，但離不開(kāi)主觀的參與，更離不開(kāi)精彩的表達(dá);激活了諸多新聞因子，短視頻平臺(tái)最是一馬當(dāng)先、表現(xiàn)搶眼。

關(guān)鍵詞：新聞媒介? 新聞價(jià)值? 疫情防控阻擊戰(zhàn)

在新冠肺炎疫情突襲的神州大地上，已然出現(xiàn)了眾多動(dòng)人魂魄、催人淚下的場(chǎng)景。而在若干“破天荒”現(xiàn)象的后面，人們都能感受到新聞媒介的奮戰(zhàn)姿態(tài)和作用效應(yīng)。

快手官方數(shù)據(jù)顯示，1月20日—31日，快手“肺炎防治”頻道點(diǎn)擊量突破30億次;疫情直播累計(jì)10億+人次觀看;政務(wù)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容播放總量高達(dá)250億次。2020年2月22日清晨5時(shí)，騰訊新聞的“疫情最新消息”顯示了兩個(gè)數(shù)字：1、16.6億閱讀;2、在看1526.3萬(wàn)。消息披露的全國(guó)累計(jì)報(bào)告確診病例數(shù)、累計(jì)死亡數(shù)、累計(jì)治愈出院數(shù)等信息的更新時(shí)間，最快顯示為“7分鐘前”。“新華社記者武漢Vlog日記”等帶受眾走進(jìn)抗擊疫情現(xiàn)場(chǎng)，新媒體報(bào)道單組最高瀏覽量接近25億次。以上顯示的驚人的點(diǎn)擊閱讀率等數(shù)據(jù)很值得新聞人思考。

從武漢市中心醫(yī)院眼科醫(yī)生李文亮受到“訓(xùn)誡”，到幾乎每日必開(kāi)國(guó)務(wù)院新聞辦等部門機(jī)構(gòu)的疫情防控新聞發(fā)布會(huì)，其中巨大的透明度反差很值得新聞人思考。

戰(zhàn)“疫”報(bào)道啟動(dòng)以來(lái)，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社“天眼新聞”客戶端的關(guān)注力持續(xù)走強(qiáng)，不少新聞的點(diǎn)擊流量頻現(xiàn)新高。2月15日“天眼新聞”推送“貴州成功治愈全國(guó)出院患者中年齡最小的寶寶，入院時(shí)僅55天”一稿，被rxt全網(wǎng)推送，并廣受省外媒體關(guān)注。2月9日的《新冠肺炎確診病區(qū)探微：你若性命相托，我必全力以赴》，也獲得高流量回報(bào)。其中的不少共性與個(gè)案現(xiàn)象，很值得我們新聞人思考。

為戰(zhàn)“疫”中的“逆行者”畫像、點(diǎn)贊，對(duì)疫情“吹哨人”的懷想、感思，舉國(guó)之力抗疫情的磅礴氣勢(shì)，萬(wàn)城空巷的全民響應(yīng)，自尋其樂(lè)的“宅家”段子，南腔北調(diào)的防控喊話，風(fēng)生水起的防疫知識(shí)，還有，照妖鏡面前的“鉆石公主號(hào)”……有多少爆款新聞、真實(shí)網(wǎng)紅，與突如其來(lái)的疫情相伴而生、感人至深。

“激活因子唱大歌”。這些新聞現(xiàn)象引發(fā)了筆者的以下思考。

（一）

新聞是客觀生成的，不是主觀臆造的。

客觀生成的好新聞具有新鮮性、接近性、重要性、指導(dǎo)性、顯著性、服務(wù)性和人情味等本質(zhì)屬性與重要特點(diǎn)。

在本次眾多抗疫新聞的高關(guān)注率、高點(diǎn)擊率、高閱讀率后面，其實(shí)就是好新聞的本質(zhì)屬性與重要特點(diǎn)的真實(shí)顯現(xiàn)和強(qiáng)力回歸。

新華社以“視頻+文字+圖集”全媒體形態(tài)解讀習(xí)近平總書記重要講話，全網(wǎng)總傳播量達(dá)1.07億次;《八旬老人請(qǐng)戰(zhàn)！“小湯山”經(jīng)驗(yàn)直達(dá)“火神山”》《馳援武漢！除夕夜，他們告別家人出發(fā)》《他們的選擇，點(diǎn)燃我們的信心！》等暖心佳作，被各類媒體廣泛采用，傳播觸達(dá)受眾面廣;在立春之際，回顧展示抗擊疫情以來(lái)的感人瞬間、經(jīng)典畫面，推出《國(guó)家相冊(cè)》特別節(jié)目《冬去春會(huì)來(lái)》等融合報(bào)道精品，全網(wǎng)瀏覽量1000萬(wàn)+;《火神山醫(yī)院是如何煉成的？》等系列新媒體報(bào)道，動(dòng)態(tài)展示醫(yī)院建設(shè)從無(wú)到有的全過(guò)程，畫面真實(shí)可信，震撼力強(qiáng)，說(shuō)服力強(qiáng)。制作推出的原創(chuàng)MV《挺住，武漢》《我在你身邊》，音樂(lè)紀(jì)錄片《堅(jiān)定希望》等，取得刷屏之效。

新型冠狀病毒防治專家組成員、武漢大學(xué)人民醫(yī)院呼吸內(nèi)科副主任醫(yī)師余昌平，在抗疫前線不幸被感染。從2月2日開(kāi)始，他在快手陸續(xù)發(fā)布短視頻，描述自己感染后的病情，傳遞樂(lè)觀精神，科普防疫知識(shí)，播放超過(guò)670萬(wàn)次，近3萬(wàn)名快手用戶給他點(diǎn)贊。

迅速在網(wǎng)上走紅的新聞圖片《“方艙醫(yī)院”里的“讀書哥”》告訴人們：內(nèi)心的平靜和強(qiáng)大同樣是對(duì)抗病毒的一劑良方。

2月1日、2日，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社 “天眼新聞”客戶端的值班編輯們感嘆：“今日稿件爆棚，立方來(lái)稿159條，編輯發(fā)稿330余條，新聞彈窗67次。”“這是被稿子淹死的十多天！2月2日天眼新聞客戶端僅彈窗推送80余次，海水般的報(bào)道，全方位記錄著這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)的方方面面。”

據(jù)“天眼新聞”反饋，《今天，貴州首例治愈的新冠肺炎患者達(dá)到出院標(biāo)準(zhǔn)》，1月29日在“天眼新聞”作為省內(nèi)新媒體平臺(tái)首家推送，客戶端點(diǎn)擊達(dá)到200萬(wàn)+，微信公號(hào)閱讀量達(dá)10萬(wàn)+;《網(wǎng)友熱議全國(guó)疫情圖驚呼佩服：貴州你太難了！》，成為2月4日“天眼新聞”流量之王，一個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊量達(dá)300萬(wàn)次;《貴州黔西縣素樸鎮(zhèn)百花村：一個(gè)村已確診10例》，2月8日在“天眼新聞”一經(jīng)發(fā)布推送，就掀起強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)潮，閱讀量1小時(shí)超過(guò)百萬(wàn)，當(dāng)日流量近千萬(wàn)，微信號(hào)發(fā)布的此稿閱讀量也在幾小時(shí)內(nèi)達(dá)到10萬(wàn)+;2月10日，貴州省決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)誓師大會(huì)舉行，“天眼新聞”客戶端及微信等平臺(tái)強(qiáng)推孫志剛書記、諶貽琴省長(zhǎng)在會(huì)上的金句，同時(shí)配以海報(bào)等形式，當(dāng)日閱讀量破百萬(wàn)。

……

在抗疫情的海量信息中，以上這些信息之所以能浮出海面，獲得高關(guān)注、高點(diǎn)擊、高閱讀，并非是什么“影子現(xiàn)象”“蝴蝶效應(yīng)”，而是新鮮、貼近、重要、顯著、有用、有情意等新聞價(jià)值要素在起作用，即新聞自身固有的規(guī)律在起作用。

（二）

新聞是客觀生成的，但離不開(kāi)主觀的參與，更離不開(kāi)精彩的表達(dá)。

“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。”這句關(guān)于新聞的權(quán)威定義，其中包含新聞的主客體兩個(gè)方面。“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)”，這10個(gè)字代表了新聞的客觀性，“報(bào)道”兩字則代表了新聞的主觀性。

新聞的主觀作為包含著“兩個(gè)現(xiàn)”，即發(fā)現(xiàn)和表現(xiàn)。沒(méi)有精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)，好新聞就可能失之交臂;沒(méi)有精彩的表現(xiàn)，好新聞就會(huì)難成其“好”，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力就可能大打折扣。

在這次戰(zhàn)疫情新聞行動(dòng)中，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視臺(tái)等主流媒體，除抓好推出眾多重要精彩報(bào)道之外，《人民日?qǐng)?bào)》為新型冠狀病毒肺炎求助者開(kāi)通了專用通道，將求助者的需求第一時(shí)間轉(zhuǎn)予相關(guān)部門，體現(xiàn)媒體的使命與擔(dān)當(dāng);新華社開(kāi)設(shè)權(quán)威訪談欄目，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，主動(dòng)回應(yīng)關(guān)切。首期獨(dú)家專訪鐘南山，及時(shí)傳播科學(xué)聲音，傳遞防控信心，系列報(bào)道共被2200家媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)瀏覽量近25億次，隨后推出李蘭娟、張文宏、王辰等專家訪談，持續(xù)形成鎮(zhèn)版刷屏之效;央視頻APP對(duì)武漢火神山和雷神山兩所醫(yī)院開(kāi)設(shè)24小時(shí)不間斷直播，給受眾提供了感受一線抗疫速度、了解醫(yī)院建設(shè)進(jìn)展的全新途徑。主流央媒主動(dòng)作為，精彩報(bào)道難以數(shù)計(jì)。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社自1月22日全面進(jìn)入抗疫戰(zhàn)斗狀態(tài)，迅速成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，組成宣傳報(bào)道專班，全面加強(qiáng)疫情防控宣傳報(bào)道。其主動(dòng)作為、精彩報(bào)道，同樣是難以數(shù)計(jì)。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》發(fā)文評(píng)價(jià)：“在這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情防控阻擊戰(zhàn)中，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社在疫情防控宣傳報(bào)道中顯示了自身強(qiáng)有力的內(nèi)容生產(chǎn)能力和傳播推廣能力，通過(guò)快反應(yīng)、強(qiáng)策劃、高執(zhí)行、融傳播，形成了‘鋪天蓋地+生動(dòng)呈現(xiàn)的宣傳攻勢(shì)。”在這里，閱評(píng)員僅以《貴州日?qǐng)?bào)》在抗疫報(bào)道中的言論宣導(dǎo)為例，即可見(jiàn)一斑。在戰(zhàn)疫情和“兩不誤”報(bào)道中，該報(bào)明顯加大了言論宣導(dǎo)力度，先后領(lǐng)銜撰寫了“乾興平”重頭言論文章：《眾志成城 貴州必勝》《打贏兩場(chǎng)戰(zhàn)誓奪雙勝利》《把耽誤的時(shí)間搶回來(lái) 把遭受的損失補(bǔ)回來(lái)》，以及社論文章：《務(wù)必堅(jiān)定打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的強(qiáng)大信心》《凝聚起同舟共濟(jì)誓克時(shí)艱的磅礴偉力》《一手抓抗疫一手抓生產(chǎn)》，本報(bào)評(píng)論員文章：《必須答好這道人命關(guān)天的特殊考題》《基層黨組織永遠(yuǎn)是老百姓的主心骨》《統(tǒng)籌兼顧直面大考》，還有“天眼時(shí)評(píng)”言論：《疫情防控阻擊戰(zhàn)呼喚更多英雄》《百分之二百的付出才能確保百分之百的勝利》等等。這些言論緊跟黨中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府的部署要求，發(fā)揮了共克時(shí)艱中“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”的黨報(bào)職責(zé)作用。有的文章是下午領(lǐng)命，迅即著筆，反復(fù)修改，晚間即見(jiàn)諸報(bào)端。快反應(yīng)、高執(zhí)行的強(qiáng)有力的內(nèi)容生產(chǎn)能力，令人嘆服。

有付出才有回報(bào)，這是一個(gè)樸實(shí)的道理。在整個(gè)戰(zhàn)“疫”報(bào)道中，“腳力、眼力、腦力、筆力”這媒體人“四力”的付出，對(duì)“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”這媒體“四力”的支撐保證作用可謂比比皆是。有多少媒體人腳力沉底、眼力敏捷、腦力運(yùn)轉(zhuǎn)、筆力穩(wěn)健，找出人民群眾關(guān)心的問(wèn)題，梳理熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)靈活運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻的傳統(tǒng)媒體+新媒體報(bào)道方式，融媒體產(chǎn)品形式多樣、真實(shí)鮮活，為百姓答疑解惑，穩(wěn)定了人心，鼓舞了戰(zhàn)“疫”士氣。

在閱讀《貴州日?qǐng)?bào)》2月10日刊載的《新冠肺炎確診病區(qū)探微：你若性命相托，我必全力以赴》通訊時(shí)，文中“13分鐘后，看著鏡子中防護(hù)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的自己，突然生出上戰(zhàn)場(chǎng)的豪氣，我對(duì)同行的攝影記者說(shuō)：‘過(guò)了今天，我們就是過(guò)命的交情。”這段話，給筆者留下深刻的印象。在這里，記者的付出已不僅止于腳力深入的職業(yè)行為，還讓人真切地看到“虎山行”的精神勇氣與使命擔(dān)當(dāng)。

（三）

業(yè)界注意到，這次前所未有的抗疫全民戰(zhàn)激活了諸多新聞因子，為新聞媒體提供了廣闊的舞臺(tái)，為新聞報(bào)道、尤其是媒體融合報(bào)道創(chuàng)造了大顯身手的條件。這當(dāng)中，短視頻平臺(tái)最是一馬當(dāng)先、表現(xiàn)搶眼。

一邊是，官媒的央視新聞在抖音平臺(tái)上發(fā)布《方艙醫(yī)院到底咋樣？總臺(tái)記者實(shí)地探訪！》的短視頻，以第一視角展現(xiàn)武漢“方艙醫(yī)院”內(nèi)的實(shí)景，回應(yīng)民眾對(duì)于該醫(yī)院的高度關(guān)注，破除了謠言，安撫了民眾情緒;一邊是，民間自編自演自錄的防疫抗疫短視頻，借力抖音、快手等平臺(tái)走紅，又經(jīng)主流媒體層層推送，使全員媒體不斷積聚力量，傳播效果也呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。更有快手、抖音、芒果TV、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、微視、趣頭條、嗶哩嗶哩、好看視頻、微博、梨視頻、PP視頻、搜狐視頻等14家主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)紛紛上架新聞發(fā)布會(huì)直播、疫情數(shù)據(jù)、防控指南等內(nèi)容，宣傳解讀疫情防控政策措施，將黨和國(guó)家的權(quán)威聲音及時(shí)傳遞給廣大受眾。

理論分析認(rèn)為，短視頻“短平快”的內(nèi)容模式，日常化的特質(zhì)，符合人們碎片化信息需求，以及比傳統(tǒng)圖文更立體豐滿等特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，非常符合在疫情暴發(fā)的當(dāng)下迅速觸達(dá)、廣泛傳播、喜聞樂(lè)見(jiàn)、寓教于樂(lè)的防疫抗疫場(chǎng)景。為此，1月28日，人民網(wǎng)、人民視頻發(fā)出短視頻征集公告，向全社會(huì)征集“疫情中的城市”“快樂(lè)‘宅生活”“抗疫暖心事”。 1月30日，浙江省《蕭山日?qǐng)?bào)》以“記錄身邊感人、動(dòng)人、難忘的瞬間”征集優(yōu)秀短視頻。

《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》撰文寫道，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓庚子年春節(jié)的微信朋友圈“畫風(fēng)”大變，海量戰(zhàn)“疫”視頻洶涌來(lái)襲，刷屏無(wú)數(shù)。由此營(yíng)造出的“口頭輿論場(chǎng)”好聲音不斷，為抗擊疫情匯聚起了滿滿正能量。

融合報(bào)道在這場(chǎng)全民抗疫阻擊戰(zhàn)中大顯身手，傳遞了強(qiáng)大正能量，也使黨媒的融合實(shí)效經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)，并釋放出媒體融合發(fā)展趨勢(shì)、成長(zhǎng)空間以及旺盛生命力等強(qiáng)烈的信號(hào)。

面對(duì)如此大勢(shì)，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社“天眼新聞”客戶端等多媒體平臺(tái)火力全開(kāi)，不僅經(jīng)歷了對(duì)集團(tuán)和報(bào)刊社“四全媒體”的一次實(shí)踐練兵，也為集團(tuán)和報(bào)刊社“四全媒體”的新作為、新發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)、儲(chǔ)備了動(dòng)能。“天眼新聞”的“每日反饋”中曾出現(xiàn)這樣一段感言：“連續(xù)幾天，天眼新聞每天的彈窗推送百?gòu)棧骄c(diǎn)擊量比以往高很多。在推送全國(guó)和貴州最新疫情報(bào)道方面，天眼新聞手速不遜于其他媒體。此役過(guò)后，天眼新聞采編隊(duì)伍當(dāng)更加強(qiáng)壯。”這是讓人信服之言，也是令人欣喜之言。接下來(lái)需要做的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、找到不足，在媒體融合發(fā)展的長(zhǎng)路上走得更加穩(wěn)健，收獲更豐碩的果實(shí)。

“激活因子唱大歌”。大歌之“大”，在于唱出了神州大地在洶洶疫情下的無(wú)數(shù)“真善美”之音，在于奏出了“四個(gè)自信”的壯美音符，在于演繹了正確輿論導(dǎo)向的偉力樂(lè)章。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社、貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒集團(tuán)系列報(bào)刊網(wǎng)端戰(zhàn)隊(duì)，有幸成為其中音色優(yōu)美的一員，感到不負(fù)昭華、無(wú)上榮光。

進(jìn)而言之，這場(chǎng)疫情已經(jīng)引起國(guó)家決策層面和社會(huì)層面的深度思考，于是有了2月5日召開(kāi)的體現(xiàn)疫情防控法治思維的中央全面依法治國(guó)委員會(huì)第三次會(huì)議，有了阿里云與鐘南山團(tuán)隊(duì)聯(lián)手加強(qiáng)疫防預(yù)警的舉動(dòng)，有了疫情過(guò)后國(guó)家治理和國(guó)人生活應(yīng)該有哪些新變化的思索……對(duì)于新聞人而言，在被客觀激活的新聞因子面前，如何盡快激活我們的主觀能動(dòng)因子，為生成盡可能多的好新聞孵化能手，這或許就是我們新聞人因“疫”而生的深度思考的理由和價(jià)值所在。

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（作者系貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社機(jī)關(guān)黨委原書記）