關于高校圖書館文創產品開發的思考

遇曉

文創產品在博物館蓬勃發展的今天，圖書館文創工作也在慢慢興起，本文汲取了博物館文創工作的亮點和成功經驗，為今后圖書館文創工作的發展奠定基礎。

文創產品的全稱為“文化創意產品”，聯合國教科文組織（UNESCO）根據其特征屬性對它進行了定義：文創產品是表達創意思想、符號和生活方式的消費性產品。英國文化、媒體和體育部（DCMS）從文化創意產業的角度對其進行了分析：文化創意產業是指源自個人的創意、技巧以及才華，通過知識產權的開發、運用，具有就業潛力和創造財富的行業總稱。文創產品是文化創意產業所產出的任何制品或制品組合。

一、文創產品發展背景

博物館擁有著豐富的文物典藏，在文創產品開發方面擁有得天獨厚的資源優勢。近年來，以故宮為代表的博物館將此優勢發揮到了極致，制造了大量的“熱點事件”，比如，2018 年年底故宮博物院的網店退出了幾款故宮彩妝，其中幾款口紅一上線就宣告售罄。時任故宮博物院院長的單霽翔在2019 年2月召開的亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上公開了2017年故宮博物院的賬單，其中單文創產品的營業額就突破了15億元。2015年3月李克強簽署國務院令公布《博物館條例》，條例明確指出博物館可以從事商業經營活動，挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發展。條例的出臺為博物館發展文創作品提供了法律和制度的保障，將文創產品推上了一個新的臺階。在此之前的2013年，中國臺北故宮博物院舉辦了一個主題為“朕知道了”的紙膠帶，創下了1213萬元新臺幣銷售額。此外，上海博物館也在推動文創服務方面做出了佳績。據《解放日報》報道，2017年6月29日，“大英博物館百物展：濃縮的世界史”在上海博物館亮相。英國國家博物館從數百萬件館藏中精挑細選出100組展品，展品跨越了200萬年的歷史，可以形成一部人類發展簡史。伴隨著特展所開發的文創產品也產生了非常高的經濟效益和社會效益，開展18天銷售額就達了300萬元，很多產品脫銷。

二、我國圖書館文創工作的現狀

我國圖書館文創工作是近幾年才興起的，政策驅動是其興起的重要原因之一。2014年2月，國務院發布了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發〔2014〕10號），文件提出加快文化創意產業發展成為國家重要發展戰略。2016年5月，國家發展改革、委文化部、國家文物局、財政部等部門出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（國辦發〔2016〕36號），文件指出具備條件的各級各類圖書館等文化文物單位應結合自身情況積極穩妥推進文化創意產品開發。2016 年 6 月，文化部、國家文物局印發了《關于文化文物單位文化創意產品開發試點工作有關事項的通知》（辦產函〔2016〕234號），文件部署了國家級、部分省級和副省級文化文物單位文創產品開發試點申報工作。2017年1月，文化部和國家文物局確定（備案）了包括國家圖書館、首都圖書館、河北省圖書館等154家文化創意產品開發試點單位，其中有37家公共圖書館。在2017第六次全國縣級以上公共圖書館評估定級工作中，文創產品開發作為加分項被納入評估標準。2018年1月1日開始施行的《中華人民共和國公共圖書館法》第四十一條規定，政府設立的公共圖書館應通過巡回展覽、公益性講座、善本再造、創意產品開發等方式，加強古籍宣傳，傳承發展中華優秀傳統文化。圖書館文創產業的基礎是文創產品，這些政策和法規推動了我國圖書館文創產品的開展。

目前，我國圖書館文創產品的開發方面還處于萌芽階段。在國家的各項政策和法規的扶持下，我們國家南京圖書館、國家圖書館、廣東省立中山圖書館、上海圖書館、四川省圖書館和甘肅省圖書館等積極的開展文創產品開發工作，并且取得了一定的成績，其中國家圖書館起到了引領、表率的作用，如： 2016年4月6日，國家圖書館在淘寶的網店“國圖旺店”正式上線，在線銷售文創作品，開創了我國圖書館網上開店的先河。在文化部的指導和推動下，2017年9月12日全國圖書館文化創意產品開發聯盟在國家圖書館正式成立，該聯盟是由全國圖書館自愿參加組成的非營利性行業聯盟，首批的成員館包括37家試點單位，在之后的不到一年的時間里，該聯盟54%的成員館建立了專職文創機構。截至2019年1月，聯盟成員館已增加到116家。在2018年舉行的中國圖書館年會上，由國家圖書館牽頭各成員館參與，共同舉辦了“全國圖書館文化創意產品精品展”，500多種圖書館文創產品被展出。2018年6月7日，國家圖書館與上海自貿區管委會簽訂了戰略合作協議，雙方在文創產品開發、線上線下運營等方面進行了合作，為聯盟發展助力。2018年12月24日，全國圖書館文創聯盟旗艦店在天貓平臺上線，并于2019年1月8日正式開始運營。結合以上數據分析，我國圖書館文創產品有很大的發展前景，有待開發。

三、圖書館文創工作的開發和建議

圖書館為了實現其服務讀者的使命，所以需研制開發圖書館的文創產品，文創產品是體現了圖書館價值的服務產品之一，需要結合館藏、歷史、人文等因素，同時凝聚了館員和師生的想象力。國內的學者對圖書館文創產品有各自的定義，但也有一些共性，其中包括圖書館文創產品的設計理念，它來源于館藏或與圖書館相關的各種文化要素。圖書館文創產品的文化價值大于經濟價值，其價值在于傳遞圖書館精神。

（一）特色出版物

圖書館文創工作的實際就是館藏資源的深度發掘，弘揚民族文化，繼承文明傳統，所以，我們應充分的利用我們的館藏資源。如海南大學李文化館長撰寫的《南海“更路簿”數字化詮釋》，此書挖掘了海南的民間文化，整理保護了南海珍貴的文物何資料，傳承和發展優秀的民族文化，提升海南文化的軟實力和自信，不僅展現了當代中國人的價值觀念何發展理念，還推動了“一帶一路”建設，為服務海洋強國建設做出了積極貢獻。

（二）特色文化旅游

圖書館還可以結合館藏及學校特色專業開發文化旅游。如在景點開辦館藏宣傳點，介紹各個景點的文化，吸引高品質游客參與休閑文化之旅。圖書館通過挖掘整合可以建設數字旅游文化資源，提供給讀者更好的體驗。

（三）特色文化用品、生活用品、藝術品

在信息化高速發展的今天，互聯網改變了我們的生活、學習、辦公形式，在這種情況下，圖書館可以開發一些生活、文化類的文創產品來吸引讀者。圖書館應在保證其基本功能的基礎上對其進行設計，注重功能性和藝術性相協調，同時重視產品的質量，還可以將圖書館和學校的理念和LOGO融入其中，體現高校和圖書館的特色。

四、結語

圖書館文創工作是圖書館服務面臨的一個巨大的挑戰，它沒有現成的模式可以遵循，它在運營方面很大程度上受到圖書館工作體制的影響和制約。在推進圖書館文創產品開發的同時，也需要重視優秀人才的培養，要是從開發、設計、管理等方面打造一支復合型人才隊伍，還可以發動全校的資源，吸收師生創作的高品質作品放進圖書館，讓全校的師生都參與進來，發揮師生的聰明才智，合作共贏、共創輝煌。圖書館館員需要做好自己的本職工作，平衡基本工作和文創作品開發之間的關系，為圖書館的延伸服務貢獻自己的力量。（作者單位：三亞學院圖書館）