社會主義核心價值觀的展示廣告設計

宋濤 沈佳彬 章燁

今年是中國人民共和國成立七十周年，再過兩年就是中國共產黨成立100周年，黨建工作得到了空前的重視，黨建宣傳社會主義核心價值觀的內容和形式 都需要規范化，市場存在著極大設計需求。通過設計來規范黨建宣傳社會主義核心價值觀的室內外廣告展示形式，具體從材料、尺寸、色彩、造型、燈光、渠道、維護等方面進行規范化，讓黨建宣傳社會主義核心價值觀標準化，能夠減少資源的合理配置，減少浪費，減少對環境的污染，規范化的產品內容可以進行批量化大規模生產，從而提高生產加工的效率，同時保障了后期的維修維護工作的模塊化的補給工作。另外還與互聯網電子商務平臺相結合，借助互聯網電子商務平臺的優勢，對全國地區有黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告的地區進行互聯，打通新的銷售渠道，打破傳統廣告公司小作坊式的加工模式，讓黨建宣傳社會主義核心價值觀的廣告形成標準化、批量化、權威性。

一、引言

中國共產黨成立快一百周年了，國家對黨建工作十分的重視，黨建宣傳社會主義核心價值觀的內容和形式都需要規范化，市場也有著極大設計需求，主要以設計“黨建”為內容的廣告設計，致力于設計、推廣、宣傳黨的紅色文化，實現“黨文化潮流”運用電商平臺優勢，打造一個黨建文化廣告設計文化宣傳的展示平臺，讓“黨建”文化宣傳更加深入人心，形成一套完整的黨建文化廣告設計體系。

二、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計現狀分析

（一）黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計目前的現狀：

各地政府現在大力發展黨建形象宣傳，宣傳和執行黨的路線、方針、政策，貫徹落實上級黨委的指示精神，充分發揮宣傳和組織作用。目前，市場上關于黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計存在的形式較多的是黨建廣告牌、黨建宣傳牌、黨建路牌、黨建文化墻、黨刊等。

近年來的廣告行業處于相對活躍的時期，不管是從廣告公司的數量，從業人數還是其他各個方面，都呈現增長趨勢，廣告行業的前景還是非常巨大的。隨著數字經濟的發展，廣告行業的發展遇到了困境，出現小幅度下滑。

但是，黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告是站在國家層面進行布局，地方進行落實，這體現了國家在歷史形態方面的指導方向。加上近幾年黨建工作得到了空前的重視，“掃黑除惡專項斗爭”不斷向地方推進，地方黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告更加顯得尤為必要，所以未來在黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告有著很大的需求。

在黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計上并沒有做到統一的標準化，這就需要我們在此方面做出優化調整，進行合理化的創新設計和渠道布局。設計方面近兩年中國傳統廣告行業也有所突破，也有些有趣創意的廣告出現，還有以微電影的廣告設計形式來展現內容。比如：微電影的形式畫面感很強，但是黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告主要還是靠靜態廣告的形式來表現。傳統的制作加工都是由地方小廣告公司或模型工廠來進行加工作制作的，加工過程簡單，質量把關不夠嚴謹，后期出現各種各樣的問題。

（二）目前黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告存在的問題：

1.廣告字體日曬雨淋容易掉漆，影響美觀。

2.廣告布易老化，造成環境污染。

3.形式單一，導致審美疲勞。

4.現在的戶外廣告普遍為方形。

5.質量差，易損壞，沒有標準化，不易更換。

6.燈箱廣告耗電量大，若無燈光效果，夜晚視覺感低。

7.售后服務時間過長，后期服務意識差。

圖二 版式布局不規范

圖三 損毀不易更換

圖四 文字無背光，夜晚視覺感低

圖五 色彩配色不規范

三、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告發展趨勢

眾所周知，廣告是一種媒介，通過動態與非動態形式展現出不同的內容來吸引受眾的目光，使他們能夠進一步了解廣告所要表達出來的信息，比如正能量的公益廣告，宣傳社會主義核心價值觀的意識形態廣告，傳播愛國教育的廣告等，都能夠讓受眾獲得相應的訊息，并潛移默化的影響著人民的生活和工作。

現今社會，同行之間的競爭非常激烈，形成的競爭壓力巨大，如果仍然用傳統的小廣告公司的思維模式去制作此類廣告，仍然按照傳統的流程生產、加工、制作、安裝等，逃不出“小作坊”的圈子，就會慢慢隱沒在時代長流中，還會造成前面所說的諸多問題，所以傳統的制作模式逐漸與時代發展趨勢越來越不符。

目前社會上關于做黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告產品的企業并不多，現在比較好的是“線上黨建”，他們擁有自己的公眾號、微信群、學習強國等線上平臺進行黨建宣傳和學習工作，并在各地區進行實施，所以將這些與黨建廣告相結合那么未來黨建廣告設計的發展前景會很大空間。現在互聯網+模式正是未來的黨建工作發展方向，通過互聯網讓黨建工作變得簡單、高效，實現了黨建工作的目的，如果未來傳統廣告與這些發展趨勢結合起來，那這個方向也是值得我們進行研究的。

隨著多媒體技術以及電子相關行業技術的不斷成熟和完善，未來廣告的概念將不再是品牌宣傳，而是將廣告功能化，成為生活中重要的一部分。而且未來的廣告將會精準化，精準投放將是以大數據為基礎，并且隨著時代和產品的發展，分類不斷更新演進。而這些信息技術融入到黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告中去，前提是靜態廣告必須要進行標準化。而未來進行的黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告發展趨勢也將更加體現環保、親民、可持續等理念。

1.未來采用太陽能燈箱來進行廣告設計。太陽能是綠色環保的再生資源，符合國家減排政策。

2.廣告材質采用可降解材質，以保護環境為出發點。

3.模塊化，便于更換。

4.設計親民。

5.融入信息技術。

四、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計創新應用方法

（一）商業模式

改變現有地方街道對接廣告公司的模式，對全國廣告公司進行布局，利用批量化、標準化的產品服務全國市場，對接全國地區的廣告公司的產品，彌補了上游市場的批量產品的空白，也是該領域的新的商業模式。

（二）下游對象

規范化的產品，使得下游需求產品的廣告公司，不在是簡單的激光切割，雕刻機雕刻的模式生產出來的粗糙的材料進行膠合，而是批量化產品和好的售后服務，從而成為全國廣告公司的穩定供應商。

（三）銷售渠道

電子商務越來越多的覆蓋著人們的生活，電子商務簡單快捷、效率高、成本低符合現代快節奏的社會發展需求。因此可以在設計的同時帶動售后服務、包裝設計、產品主題思想、統一設計風格的同時進行模塊化分類選擇和定制選擇，給予消費者極大的選擇空間，全方面服務顧客。

（四）加工方式

改變傳統小作坊式的粗糙、非標準、非批量化加工方式，采用注塑等批量化成熟的加工工藝，進行大規模批量生產，這樣既避免了傳統燈箱簡陋的粗糙加工方式所帶來的質量差、易損壞等問題，也為后期的維修維護奠定了模塊化的基礎，還能利用倉儲庫存得到及時的更換維護。

（五）模塊化

黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告產品采用常規字體，根據規定的大小進行分類加工制作，每個字體的偏旁部首都會是一個單獨的模塊，能進行模塊化裝配，進行批量生產。如采用亞克力、樹脂，在設計上富于創造性和規范化尺寸進行批量化生產，并且考慮到它的生產加工過程方便、壽命長、環保、安全、節能、易維護等。充分發揮其模塊在整個產品周期過程中的重要作用，根據周圍的環境設計，這樣就可以使廣告的外形與環境具有協調感，形狀及大小可以根據現場空間的大小和環境情況制定。對于廣告字體、尺寸、色彩進行系列化生產。

五、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計的方案設計

（一）目標任務

根據黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告進行主題設計，圍繞主題鮮明、功能完備、管理規范、服務高效、示范有力的總體要求，在示范街道、所轄社區打造一批集教育、管理、服務、聯絡、展示為一體的標準化、規范化、專業化的黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告工作服務樣板陣地，切實在強化政治引領、突出政治功能、凝聚區域合力、密切黨群關系等方面發揮應有黨建宣傳社會主義核心價值觀的作用，為全國范圍各地區抓好城市基層黨建基層基礎建設提供示范。示范街道要打造一個高標準的示范黨建服務中心，作為線上產品的推廣窗口。

（二）室外設計

堅持亮出黨的標志，體現黨的色彩，突出政治功能。根據設計需求，緊緊圍繞黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告工作，進行具體針對室外產品的設計標準化，外墻內容設計采用統一系列的色調，要求簡約美觀、大方莊重。標牌統一使用“XX街道黨建服務中心”“XX社區黨建服務中心”名稱，采用黑體、宋體等樣式字體，并橫排固定在服務中心正面顯著的地方。與街道黨工委（社區黨組織）、辦事處（居委會）公共場所的牌匾進行呼應，減少了隨意張貼懸掛任何雜亂無章的橫幅、海報、牌匾等，去繁就簡，體現設計的簡約型。標識統一使用規范化的黨徽、國旗等元素，充分發揮黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告在外墻上的宣傳價值。

（三）室內設計

相對室外設計的黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告，室內部分體現開放式、集約化、共享性要求，將其整體統一劃分為政治功能區、服務功能區、特色功能區、政務功能區四個功能區，每個區間包含若干功能室 ， 圖文并茂，根據房間的面積大小進行統一的設計規格，來進行設計。根據全國地區各示范街道、社區可結合自身特色進行規范統一化設計，再根據空間劃分其他功能區，設計內容和形式都要求體現規范性和統一性，體現出室內設計黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告部分的政治功能。

要求突出政治引領要素，示范街道黨建宣傳社會主義核心價值觀宣傳內容應設置黨建服務大廳、黨建文化展廳、黨員活動室，示范社區黨建服務中心應設置黨建服務大廳、黨員活動室。黨建服務大廳主要以服務窗口形式為轄區黨組織、黨員提供相關服務，大廳進門處要設立“為人民服務”“永遠跟黨走”等不變統一的 標牌;室內部分可以留有空白區域作為地方特色展示，如運用影像視頻、書記展板等方式開展黨建宣傳和教育;黨員活動室主要用于為黨組織、黨員活動、組織生活、教育培訓提供陣地，作為室內設計部分，室內懸掛黨旗，入黨誓詞、黨員的義務和權利等制度都要體現在室內宣傳產品中去。

六、黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告設計所帶來的效益

（一）社會效益

黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告是伴隨著政治功能意義的一件工作，在這方面堅持亮出黨的標志，體現黨的色彩，突出政治功能。做好設計與服務，在激烈的競爭中集中主要精力推廣規范化、標準化的產品，減少資源浪費，造福社會，在全國范圍內推廣，服務下游廣告公司，產生社會效益。

（二）生態效益

“綠水青山，就是金山銀山”，黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告主要工作是將紛繁復雜，不統一的市場產品進行“標準化”，在工業設計中批量化、標準化的產品不僅可以滿足社會的需求，同時也改變了傳統“小作坊”式的生產模式，降低了資源的浪費，減少了對環境的污染，長遠來看具有很大的生態效益。

（三）經濟效益

通過黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告的標準化、規范化、批量化，疏通上下游渠道，打破傳統的舊模式，讓黨建宣傳社會主義核心價值觀廣告產品得到更大的推廣和銷售，結合國家層面黨建工作需求，充分填補市場空白，進行批量化生產，降低單價成本，服務社會的同時也會有很好的經濟效益。（作者單位：杭州萬向職業技術學院）