電子商務平臺推動農村經濟發展問題研究

陳燕

摘 要：在我國互聯網技術不斷發展的過程中，電子商務已經成為了人們目前接受的一種消費形式，在對傳統商品銷售模式改變的情況下，對經濟發展起到了積極的推動作用。在現今我國大力發展農村經濟的背景下，也需要能夠充分發揮電子商務作用，通過電子商務的良好開展進一步帶動農村發展。在本文中，將就電子商務平臺推動農村經濟發展問題進行一定的研究。

關鍵詞：電子商務平臺;農村經濟發展;問題

一、引言

近年來，電子商務在我國獲得了快速的發展，不僅能夠為人們帶來便利的購物方式，對于地區經濟發展也具有十分積極的意義。在現今我國大力發展農村建設的情況下，也需要能夠對電子商務的重要作用形成重視，以電子商務帶動農村經濟發展。

二、目前情況概述

在互聯網技術快速發展的過程中，電子商務近年來在我國獲得了快速的發展，天貓、京東、淘寶等交易額每年都保持大幅度的增長勢頭，充分體現出了我國網絡市場所具有的巨大潛力。在電子商務應用不斷增多的情況下，也逐漸成為了企業發展當中的核心競爭力，對企業發展起到了重要的拉動作用。在此當中，很多傳統產業也逐漸介入到其中，并獲得了突出的成績，在創新發展中，對適合自身的電子商務平臺進行挖掘。可以說，電子商務行業在迅猛發展中，在跨境電子交易中也具有穩定發展的特點，企業、政府對網上交易在支付手段、物流、購物平臺配置上也不斷優化完善，充分體現出了電子商務在我國的良好發展勢頭。

在我國經濟發展中，農村經濟是其中的重要組成部分，在我國農村經濟轉型的過程中，也使得我國農民具有了較多的動力來源。在農村產業不斷擴大的情況下，很多農產品的銷售成為了所面臨的一項主要問題，受到地域限制以及信息影響，很多農民在生產出農產品之后，往往不知道如何進行銷售、尋找不到好的銷路，并因此對經濟收益的獲得產生了影響。在該情況下，則可以積極發展電子商務技術，通過電子商務同農村產業發展的融合拓寬銷路，使農民在了解需求信息、了解市場信息、拓寬買方信息的情況下更有針對性地開展產業活動，最終有效地提升經濟效益水平。

三、電子商務作用

在農村經濟發展當中，電子商務所具有的作用體現在：

1.了解市場信息

在電子商務平臺當中，數據能夠得到及時的更新，具有全面、及時的特點。在我國農村發展中，農民對于外界的情況往往了解較少，很難對市場、客戶的需求進行充分的了解與把握，并因此在產品營銷、生產等方面都具有一定的盲目性特點。在現今市場發展中，具有較快的更新變化速度，農村對于信息如果了解存在不對稱、滯后的情況，則會使實際交易中存在較大的風險。通過電子商務平臺的建立，則能夠使農民在平臺當中同客戶進行良好的對接，而平臺當中相關信息數據的更新變化也能夠使農村在操作當中具有更多的選擇，這對于農村的利益、安全保障都具有積極的意義，最大化農民的利益，避免其在經濟發展中受到損失。

2.促進產業聚集

在農村發展中，通過產業基地的建設，則能夠形成電子商務產業發展的集中區域，在集聚生產的情況下形成良好的品牌效應。生產商方面，也能夠形成利益共同體，當存在具有較大存貨、缺貨情況時能夠進行協同營銷，在體現出產業優勢的情況下，對競爭當中存在的糾紛、矛盾情況進行有效的減少。對于該情況來說，對于商品流通性則能夠充分體現出保障作用，在對較多外來客戶有效吸引的基礎上，對電子商務所具有的服務性、獨特性進行發揮，以此在農村地區形成和諧的市場環境。

3.轉變交易形式

在農村經濟發展中，傳統交易模式在發展應用當中具有較大的缺陷性，首先，在銷售方面存在較為局限的情況，客戶較為固定，雖然在發展當中能夠同客戶建立起良好的合作關系，但如果雙方在合作當中受到影響出現障礙，則往往很難具有其他的選擇，并因此對農村造成經濟損失，農產品特點的存在，也使其受到較大季節、時間因素的影響，如果貨物運輸當中存在較大的延遲，則將因此對產品質量造成嚴重的損害，產品在推廣上也存在困難，這是因為在其他較遠地區中，市場難以把握相關產品的信息，這對于產品推廣也將產生一定的影響。同時，農村交易在便利性方面也存在一定的不足，無論是從產品銷售、產品介紹還是資金結算方面都存在不夠快捷的特點，因客戶對產品了解較少，也可能因對于過程缺少了解而拒絕合作。同其相比，電子商務方式在實際應用當中即能夠對上述困難問題進行有效的克服，客戶可以通過互聯網對產品進行全面的了解，在確定需求后在線上進行支付，在全國各地也能夠在充分了解特色產品的情況下開展合作，在該種經營方式中，農民即能夠從多方面進行選擇，對地區、信任度、成本與價格等進行全面的考察，在增加銷售渠道的情況下為農村帶來更多的收益。

四、存在問題

在現今農村經濟發展當中，電子商務平臺具有重要的作用以及良好的發展前景。但是在現今使用當中，還是存在著一定的問題，對電子商務平臺的作用發揮效果產生了一定的影響，其主要表現在：第一，農民認識不足。在我國城市發展當中，城鄉差距不斷擴大，同城市當中的人民相比，農民群體在知識的積累上存在緩慢的情況，在文化水平方面還存在較大的不足。這部分情況的存在，則使得農民在實際生產當中，在投入上存在力不從心的情況，無法對信息化技術手段進行良好的適應，使農村在發展當中出現瓶頸，并因此處于較為被動的局面。對于很多農民來說，其對于電子商務雖然也具有一定的了解，但也僅僅局限在簡單的網絡購物上，沒有對互聯網同電子商務的概念進行理清，在面對新事物時也存在排斥的情緒，認為這種無形化的服務在安全保障方面存在不足，在物流思想上也存在嚴重的不足。同時，農村地區所具有的電子商務基礎設施存在不足的情況，高水平人才受到資金、地域的限制也不愿意在農村中就業，該情況的存在，都對電子商務在農村地區當中的普及造成阻礙，無法在農村當中充分的發揮作用;第二，缺少物流體系。在電子商務發展中，產品的交易是其中最為核心的業務，在實際教育當中，將涉及到資金流、物流與信息流等。在我國農村發展中，受到地域的影響，在配送范圍、網絡通信設備等方面都存在局限性，物流所具有的覆蓋面相對較小，市場分散情況嚴重，在不同行業之間，存在不集中、聯系不夠緊密、運輸不夠暢通的情況。這部分情況的存在，即使部分農民愿意使用先進的技術進行經營，也會在此當中受到阻礙，可以說，物流體系匱乏情況的存在，將對農村地區當中電子商務的普及產生較大的影響;第三，政策不到位。在我國農村發展中，目前電子商務技術應用不足情況的存在，有很大一部分原因同缺少相應的政策支持有關。無論是外來企業還是農民，在發展當中都存在缺少保障政策的情況，如產業導向、安全保障、技術扶持以及資金補助等等，并因此使農業產業在實際調整中出現不足。農民在資金、經濟水平方面也存在缺乏情況，因缺少保障而不愿意進行投資，也將因此對農產品的供應開發產生影響;第四，監督體系缺失。在我國電子商務不斷發展的過程中，環境愈發復雜、商家數量增多、平臺產品種類增多，作為運營商，無法細致地審查其中的每一個個體。該情況的存在，則使得很多不法分子、商家進入到其中，導致很多影響商家信譽、假冒偽類產品情況暴露，在管理上存在混亂的情況，也對電子商務平臺在農村地區的推廣應用產生了影響。可以說，監督體系的缺失是導致該情況出現的重要原因，如果無法做好監督體系與管理方式的建立應用，則很難電子商務平臺起到拉動農村經濟的作用。

五、應對措施

1.完善物流設施

在物流設施當中，主要包括有倉儲、因數以及通訊設備等，在農村發展中，需要能夠做好相關基礎設施的完善，對于受到交通影響、對產品造成阻礙的運輸，政府即需要能夠加大重視，對農村發展需求、實際條件等進行積極的改善，在不同地區，也需要能夠調整力度，最大程度降低成本，在車輛、公路建設方面也需要始終堅持質量原則，政府在領導時把握力度，在做好設施完善的情況下，結合市場發展以動態的方式進行調整，保證在通訊能力、信息化服務等方面都能夠滿足市場發展需求，以此為地區電子商務的發展打下良好的基礎。

2.優化惠農政策

在現今農村管理當中，強農、富農、惠農是管理的宗旨目標。在實際發展中，政府需要以該宗旨為基礎強化政策保障，通過網絡、媒體等方式在農村中加強宣傳，以多層次、多角度的方式加強扶持體系建設，保證地區當中需要扶持以及弱勢群體都能夠納入到政策當中，使農民都能夠享受到優惠政策，在全面投入到電子商務發展的情況下，使地區農民都能夠具有機會從中獲得更大的利益。

3.加強宣傳引導

在現有信息傳播方式的情況下，需要將電子商務服務知識理念在農村當中進行傳播，對于低水平群眾，需要能夠強化集體的指導與培訓，保證能夠從電子商務的發展前景、安全性、政策環境與安全性等方面做好知識理論的灌輸，對于在電子商務應用當中出現的普遍問題，需要能夠及時采取措施進行積極的引導與解決，使群眾以此能夠了解到，在現階段農村經濟轉型中，電子商務的必然性。在此基礎上，可以針對本地區農村開展電子商務相關技術、知識的培訓，使農民能夠在培訓當中了解電子商務的特點、掌握應用互聯網與電子商務平臺的技術，進而在未來生產中更好地利用電子商務平臺發展經濟。

4.監督體系建設

在電子商務發展當中，監督工作是必不可少的，如果在監督方面存在不夠嚴謹的情況，則將因此使工作在開展中存在較多的漏洞，并因此對經濟的安全發展產生影響。在該情況下，即需要做好監督體系與團隊的建設，以此保證電子商務相關活動的安全可靠進行。作為運營商，需要在監督管理的基礎上，根據不同層次、產品類型、區域與品牌開展監督管理工作，對監督人員在服務水平、素質與專業性等方面加強考核，保證相關人員都能夠在對應的崗位當中發揮作用。對于相關人員，也需要做好培訓與評價工作，做好監督體系的優化完善，始終從人的利益角度出發，對制度體系、服務理念進行調整優化，對于客戶、商家從兩方面做好評價監督工作。在這部分工作開展的基礎上，才能夠使更多的客戶、商家積極地參與到電子商務品臺當中，使電子商務在我國現階段農村經濟發展當中充分地發揮作用，不斷提升農村經濟發展水平。

六、結束語

在上文中，我們對電子商務平臺推動農村經濟發展問題進行了一定的研究。可以說，農村經濟是我國經濟發展當中的重要組成部分，在目前所處的互聯網時代當中，農村在發展中也需要積極突破，通過電子商務平臺的使用拓寬銷售渠道、提升競爭優勢水平，不斷提升農村經濟發展水平。

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