傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展研究

黃敏立

摘 要：媒體行業(yè)現(xiàn)在處于良好的社會環(huán)境中。就目前來說，我國政治，經(jīng)濟和文化都在不斷發(fā)展。媒體行業(yè)也正在進入一個新時代。傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展促進了媒體產(chǎn)業(yè)的營銷，也將傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒經(jīng)濟推向標準化和合理化。通過研究媒體產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟之間的關(guān)系，可以促進媒體產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟的融合與發(fā)展，進而促進我國經(jīng)濟的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)化;傳媒經(jīng)濟;交互式發(fā)展

傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展的內(nèi)容和定義是：隨著Internet技術(shù)的豐富和不斷變化，計算機多媒體技術(shù)也得到了極大程度上的發(fā)展，隨著信息傳輸速度的提高，媒體平臺的優(yōu)勢逐漸得以顯現(xiàn)，人們對媒體的使用需求也在極大程度上有了提高。所以傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足人們的需求。特別是，在利用傳媒產(chǎn)業(yè)傳播信息的過程中，由于觀眾與信息的發(fā)布者之間有著很強的聯(lián)系，傳媒產(chǎn)業(yè)的信息傳播不是單向的，因此，媒體的影響更是廣泛地受到人們的關(guān)注，所以，在未來，對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展的研究勢在必行。

1 傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式關(guān)系

1）傳媒產(chǎn)業(yè)化促進傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會和經(jīng)濟發(fā)展的有機組成部分。媒體行業(yè)對社會和經(jīng)濟的影響日益增加。尤其是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足人們的需求，所以，目前，傳媒行業(yè)正在引入更好的發(fā)展機會，進而促進傳媒行業(yè)的發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展對自然經(jīng)濟的增長具有重大影響，所以，從這方面來說，對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展的研究和討論也是非常必要的。

2）傳媒經(jīng)濟推動傳媒產(chǎn)業(yè)化的進程。傳媒經(jīng)濟是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的有效組成部分。隨著媒體經(jīng)濟的發(fā)展，媒體行業(yè)的分工不斷細化和清晰，媒體行業(yè)的標準化營銷水平也在不斷提高。自十八屆全國代表大會以來，我國關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也一直在穩(wěn)步增長，在世界范圍內(nèi)，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展彰顯了中華文化的底蘊和影響力。且隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟也越來越受到人們關(guān)注。所以，我們就必須在進行媒體產(chǎn)業(yè)化研究的過程中，進一步探討出傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展，只有這樣，才能幫助媒體行業(yè)的流程不斷向前發(fā)展。

2 我國傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展現(xiàn)狀

1）傳媒產(chǎn)業(yè)化相對滯后。與西方國家的傳媒產(chǎn)業(yè)相比，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，雖然現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)得到了顯著的發(fā)展，但是長時間以來，都沒有與之對應的經(jīng)濟作為回應，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)是30年前發(fā)展起來的，由于缺乏各種經(jīng)驗，所以我國傳媒行業(yè)在發(fā)展起來確實遇到了很多問題。就目前來說，我國對于傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展還處于研究過程中。但是對于西方國家來說，傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展的研究已經(jīng)得到了顯著的發(fā)展，也已經(jīng)為西方國家?guī)砹艘欢ǖ慕?jīng)濟基礎。同時，由于我國的傳媒行業(yè)動蕩比較大，沒有給傳媒行業(yè)足夠的市場自由，所以就導致關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展比較緩慢，這不斷影響著媒體經(jīng)濟的多元化，也在某種程度上影響力媒體經(jīng)濟的全面發(fā)展。

2）傳媒經(jīng)濟研究不足。目前，我國相關(guān)人員對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展的研究還不夠。許多研究人員大多數(shù)都會基于概念性思維對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展進行研究。因此，媒體經(jīng)濟的研究沒有扎實基礎，研究人員也缺乏相應的耐心，所以，這就在一定程度上阻礙了媒體經(jīng)濟的發(fā)展。同時，現(xiàn)代媒介經(jīng)濟學側(cè)重于宏觀研究，而忽略了媒介經(jīng)濟學的微觀研究。兩者表面雖然沒有太大的聯(lián)系，但實際上卻是相輔相成的。如果沒有將宏觀經(jīng)濟和微觀經(jīng)濟聯(lián)系起來，那么所研究出來的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟就不適合當代社會的發(fā)展，也不太可能激發(fā)傳媒經(jīng)濟對社會的影響。此外，媒體經(jīng)濟行業(yè)的研究人員由于經(jīng)常無法對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展進行掌控，所以導致我國傳媒經(jīng)濟和傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中無法很好地進行銜接，這也是導致我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一。所以，在未來，就需要相關(guān)專業(yè)人員能夠加強對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展的研究，進而促進我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3）傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟交互式不完善。當前，我國還沒有將媒體產(chǎn)業(yè)化和互動媒體的經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系在一起，所以，這兩個互動發(fā)展還沒有足夠的研究和實際應用。同時，由于我國媒體產(chǎn)業(yè)化的滲透與媒體經(jīng)濟的多元化沒有得到重視，所以導致傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受阻。換句話說，傳媒業(yè)不是僅僅依靠創(chuàng)新就能發(fā)展起來的，而是需要傳媒產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟共同發(fā)展。但是，就目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來說，媒體產(chǎn)業(yè)化與媒體經(jīng)濟的互動發(fā)展并沒有實現(xiàn)大發(fā)展的融合。

3 推動傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展策略

1）國家政策的支持。自十八大以來，我國一直在發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化所帶來的微妙力量，大力倡導提高人民的整體素質(zhì)，實現(xiàn)民族偉大復興和實現(xiàn)偉大的中國夢。國家也在不斷支持媒體產(chǎn)業(yè)化和媒體經(jīng)濟發(fā)展。自十八大以來，我國已經(jīng)通過減少對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展政策上的約束和控制，使媒體產(chǎn)業(yè)和媒體經(jīng)濟更加愉快地加入市場，這在一定程度上幫助了傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展。

2）加強企業(yè)管理。我國的傳媒企業(yè)沒有先進的管理模式和經(jīng)營方法。這就是為什么媒體公司需要學習管理優(yōu)秀外國媒體公司經(jīng)驗的原因，只有這樣，才能幫助我國傳媒企業(yè)充分利用它們現(xiàn)有的資源，改善傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于傳媒企業(yè)來說，就需要不斷與外國傳媒公司進行交流，然后不斷增強自身的管理和運營能力，以增強傳媒企業(yè)對社會的影響力。同時，還有必要繼續(xù)加強傳媒企業(yè)之間的聯(lián)系，建立上下聯(lián)系，加強合作，進而推進傳媒產(chǎn)業(yè)化呢進程。當然傳媒企業(yè)也需要不斷的對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展進行研究，只有這樣，才能隨著媒體標準化和結(jié)構(gòu)化工業(yè)化程度的提高，進而促進傳媒企業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)增長。

3）引進專業(yè)人才。由于目前我國缺乏對媒體技術(shù)的集中度，媒體工程師缺乏對媒體產(chǎn)品的獨創(chuàng)性，也沒有創(chuàng)新能力，所以導致我國的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟不能滿足當前媒體經(jīng)濟的需求，也無法促進媒體行業(yè)的快速發(fā)展。從這方面而言，就需要傳媒企業(yè)蒙牛引進優(yōu)秀人才，制定關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略，對傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展進行研究，進而促進我國傳媒經(jīng)濟在市場上的影響力。

4）從宏觀上穩(wěn)定傳媒產(chǎn)業(yè)化架構(gòu)?！癐nternet+”一詞已經(jīng)逐步覆蓋了我們的生活，從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)+也在某種程度上促進了我國傳媒產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟的發(fā)展。從宏觀角度來看，互聯(lián)網(wǎng)+可以將傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)成一個完整的結(jié)構(gòu)，讓所有資源都可以上下貫通。

5）客觀評估傳媒經(jīng)濟體的價值。評估傳媒經(jīng)濟體的價值不僅包括經(jīng)濟價值，還包括社會價值。只有準確地評估這兩個價值，我們才能獨立研究傳媒經(jīng)濟增長的現(xiàn)實空間，進而找到傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟交互式發(fā)展研究的關(guān)鍵點。

6）加速完善傳媒行業(yè)的技術(shù)運行體系。要想傳媒產(chǎn)業(yè)化得到發(fā)展，就需要加速完善傳媒行業(yè)的技術(shù)運營體系，只有這樣才能保證傳媒行業(yè)能夠在當今這個競爭激烈的經(jīng)濟環(huán)境中得到發(fā)展。

4 結(jié)語

傳媒產(chǎn)業(yè)化與傳媒經(jīng)濟的交互式發(fā)展研究是未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，這就需要相關(guān)傳媒行業(yè)能夠積極發(fā)展傳媒經(jīng)濟，進而促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻

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