文旅融合背景下的寧夏旅游文創產品的開發與研究

王凡 閆媛

摘要：旅游文創產品的研發將對文化旅游事業的高質量發展有著重要意義。本文將通過對寧夏當地獨特文化資源的深度挖掘，結合寧夏當地文創產品發展現狀，對寧夏旅游文創產品發展方向提出幾點建議，希望可以帶動本地文化旅游事業的發展，講好寧夏故事，傳播寧夏聲音。

關鍵詞：寧夏 特色 旅游文創 開發

文化旅游創意產品的研發是“詩與遠方”完美融合的有效載體。結合寧夏的實際情況，寧夏旅游文創產品將圍繞寧夏獨特的自然資源風貌、歷史文化積淀和人文精神等方面，創新思路，開拓市場，推動寧夏文化和旅游事業高質量發展。

一、旅游文創產品的提出與發展

（一）文創產品的概念

文創產品沒有一個具體的定義，我國對文化創意產業的形態和業態進行了界定，明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，標志著國家已經將文化創意產業放在文化創新的高度進行了整體布局。以文化作基礎，在產品上發揮想象力。所以，文創產品是以文化性、創意性為核心內容，不但具有普通產品的一般屬性，還具有區別于一般產品的特征，如文化性、創新性、藝術性、紀念性、文化傳承性等等，如圖1所示。

（二）旅游文創產品開發的意義

在寧夏文化旅游融合發展的背景下，對旅游文物、旅游歷史文化等進行研究，開發出能夠體現當地特色且能傳達文化教育功能、發展旅游事業、傳播寧夏歷史文化作用的創新性產品。

1.從文化的角度

傳統文化包括風俗習慣、文學藝術等豐富的內容。藝術本身有著深厚的文化內涵，需要傳承人文精神，此課題對于傳播富含寧夏元素的優秀傳統文化有著重要意義，對喚醒游客的文化自覺有著重要的現實價值。一方面以滿足人民美好生活的向往目標引領文化建設和旅游發展，另一方面還要講好寧夏故事，傳播寧夏文化和旅游好聲音，通過文創產品展示寧夏文化特質內涵，唱響主旋律，傳遞正能量，讓更多的人認知寧夏、喜歡寧夏、熱愛寧夏，愿意到寧夏駐足、到寧夏體驗、到寧夏為心靈放假。

2.從經濟效益的角度

從發展當地經濟的角度來說，旅游業已成為經濟社會發展的支柱性產業。文創產品的發展對提升旅游經濟效益有著重要作用，同時對寧夏形象的塑造和宣傳起到了很重要的作用。據統計， 2018年寧夏全年接待國內外游客人數達3344.72萬人次，同比增長7.78%，實現旅游總收入295.68億元，同比增長6.47%。

二、寧夏旅游文創產品的研發情況

根據調研結果顯示，當前我國大部分地區的旅游文創產品都以復制品為主，設計過程缺乏對本地特有旅游資源的整合，缺乏對游客購買需求的調查。北京故宮是一個典型的成功案例：故宮是國內旅游文創產品開發的領路人，經過不斷的研發及創新，它的文創產品已經突破10000多種，營業額超過了15億。

寧夏回族自治區“兩會”確立了“發展全域旅游，按照‘全景、全業、全時、全民模式，創建國家全域旅游示范（?。﹨^”的戰略目標，發展全域旅游成為各級黨委政府工作的重心、社會各界關注的焦點。旅游文創產品的研發對于推動寧夏文化和旅游事業發展，促進經濟高質量發展有著重要意義。根據前期大量的調查統計研究，各種各樣包裝的枸杞產品在寧夏文創產品中一直拔得頭籌，但寧夏不能只讓枸杞“走出去”。我們需要從產業的源頭挖掘，深挖寧夏文化旅游資源的靈魂，為寧夏旅游文創產品尋找線索，提供平臺。2015年，寧夏有禮文化旅游產業有限公司總經理姚益離開熟悉的工業設計、管理領域，帶著他從全國各地請來的人才，開始創建旅游創新型企業品牌——“寧夏有禮”。8大系列，50種類，142款產品，不僅開創了寧夏文創產品的新格局，也捧回“中國優秀工業設計獎”等獎項。為加快寧夏全域旅游發展，打造寧夏旅游商品品牌，推動旅游商品研發、生產、銷售的產業化、品牌化進程，2017寧夏旅游商品文創季系列活動成功。2019年，由寧夏西夏學研究院牽頭成立的絲路寧夏文創中心，以“絲路寧夏”“絲路西夏”為主題，已完成西夏瑞獸系列、西夏文化餐具系列、西夏仿古瓷系列、西夏壁畫四個系列60余種創意設計，部分產品投放市場后，得到了廣大游客的喜愛。部分文創產品如圖2、圖3、圖4所示。

三、寧夏旅游資源基本情況

在文創產品設計前，對旅游特有資源以及對游客的科學調研是進行后續開發設計的基礎。通過對旅游文化資源進行整合，對游客消費需求進行調研，獲取大量數據后，再對數據進行分析，發現游客的需求才能夠明確后續產品開發設計方向。

根據《中國旅游資源普查規范》對寧夏旅游資源的全面普查后，得出以下結論：寧夏有共計185個旅游資源單體，其中自然旅游資源單體39個，人文旅游資源133個，服務資源13個，在全國十大類，95種基本類型的旅游資源中，寧夏占八大類，擁有46種，占全國基本類型48.4%。（寧夏旅游資源類型體系如表1、表2所示）。因而，寧夏也素有“中國旅游微縮景觀”的美譽。《2018年寧夏旅游工作報告》明確了“打造千億級旅游產業”的發展目標，要完成這一目標，特色文化消費必然是主要支撐力。

四、寧夏旅游文創產品存在的問題

隨著寧夏文化旅游事業的發展，旅游文創產品已悄然進入游客的視線中。當前，寧夏旅游文創產品的研發處于起步階段，受多方面的影響主要存在如下問題：一是寧夏文創產品研發人才嚴重缺乏。寧夏因地理位置偏遠，交通方式單一，游客成本較高等原因，其旅游業的發展一直受到嚴重的制約，經濟發展水平也一直位于全國末位。因而，對于寧夏旅游文創產品研發的經費支持較少。因此，嚴重制約了旅游文創研發人才的培養和引進。二是寧夏文化旅游產品的產業化發展氣候還未形成。目前，關于寧夏文化和旅游發展的宣傳大多集中在旅游資源、旅游線路本身，主要以“引客入寧”為主，關于旅游文創產品的研發還未形成相應的產業規模，在風格設計、元素提取、文化基調等方面還較為分散，沒有形成多元統一的“寧夏特色”，缺乏對游客的吸引力和影響力。三是政府對寧夏旅游文創產品的重視程度有待提升。寧夏位于祖國西北邊陲，屬欠發達地區，涉及經濟產業較為單一。旅游文創產業對于寧夏而言，應當說是新興產業，其發展亟須地方政府在政策引導、經費支持、人才引進等方面給予支持。當前，寧夏缺少旅游文化產業的發展規劃等方面的政策引導。四是文創產品研發缺乏市場引導。近年來，為提升寧夏文化創意產品的層次與水平，寧夏每年都會舉辦主題豐富的比賽活動，參賽作品主要以高校學生的投稿為主，另外還有來自文旅從業者、民間工藝愛好者等群體的作品。每次活動也會有一些好的作品脫穎而出，但是好的作品不一定能成為好的產品，距離產生市場效益、撬動經濟發展還有很遠的距離。

五、寧夏旅游文創產品開發思路建議

一是突顯文化特色原則。研發寧夏文化旅游創意產品，一定要基于寧夏獨特的文化底蘊和資源特色。關注代表寧夏特色、寧夏風格的文化元素，從中形成寧夏符號。比如游客看到沙漠，就會想起寧夏的沙波頭和沙湖；看到西夏王陵，就會想起“東方金色塔”，想象當年黨項人馳騁西部大漠，創建西夏王朝的歷史記憶。利用旅游文化創意產品的文化元素，不僅有助于宣傳展示寧夏文旅特色，同時有利于和游客產生心理共鳴，形成文化吸引力。

二是注重實用性原則。旅游文創產品是集創意和使用于一體的商品。因而，實用、接地氣是好產品的關鍵。研究旅游文創產品不僅要基于其宣傳功能和文化功能，更要考慮日常的實用功能。成功的旅游文化創意產品能夠讓游客在日常的使用中，時時處處回憶產品出產地的一風一俗，從而引起再次旅游，激發游客轉介紹動機。

三是彰顯美學原則。視覺感觀帶來的美感與享受是文創產品研發需要考慮的重要因素。將文化旅游資源轉化為文創產品，需要深刻理解當地文化信息后，利用藝術手法，對其進行色彩、結構、造型等方面的藝術加工處理，并通過獨特新穎的表現方式，借助大眾的眼睛，發現、理解產品創意和文化精髓。

四是關注旅游體驗原則。大多數旅游文創產品的熱銷與青睞來自旅游給游客所帶來的體驗感受，使其在購物過程中達到精神需求的愉悅感或滿足感。比如說，可以在沙湖或者沙波頭游客騎完駱駝后出售呆萌駱駝玩偶，給游客留下深刻的印象。

五是品牌化原則。寧夏文化旅游文創產品應打造自己專屬的品牌，用品牌來標識自己，進而發揮宣傳推廣作用。隨著游客對品牌的認同感上升和品牌知名度的提升，相關產品的價值和周邊附加產品的價值就會有大的提升，最終進入一個良性循環。寧夏現在已經有了枸杞文化的亮點，我們還有葡萄酒、沙漠等重要文化元素，應該讓這些寧夏重要文化元素百花齊放。

參考文獻：

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（作者簡介：王凡，男，本科，寧夏文化館，研究館員，研究方向：群眾文化；閆媛，女，本科，寧夏文化館，研究館員，研究方向：群眾文化）（責任編輯 徐參文）