基于SWOT分析的臨猗縣“互聯網+蘋果”模式發展研究

馮立功　王騰飛

[摘 要] “互聯網+農業”代表著現代農業發展的新方向、新趨勢，也為轉變農業發展方式提供了新路徑、新方法，將有助于發展智慧農業、高效農業、綠色農業，提高農業發展效益和競爭力，實現由傳統農業向現代農業轉型。因此，近幾年臨猗縣蘋果產業逐步嘗試著從傳統農業走向“互聯網+蘋果”發展模式的道路。本文以臨猗蘋果為例，對“互聯網+蘋果”發展模式進行初步探究。

[關鍵詞] 蘋果;“互聯網+”;SWOT分析法;臨猗縣

[中圖分類號] F323.7;F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）08-27-2

1 臨猗縣蘋果產業與“互聯網+”發展現狀

1.1 臨猗縣蘋果產業發展現狀

山西省臨猗縣是一個林果大縣，耕地總面積為10.00萬hm2，果品種植面積達7.33萬hm2，因盛產蘋果而有“果都之鄉”的美稱。受溫帶大陸性氣候影響，臨猗縣日照時間充足，灌溉之水源自黃河，達到無公害水質標準，這些為臨猗縣蘋果產業發展提供了良好的條件。目前，臨猗縣蘋果栽種面積達6.7萬hm2，年產量達146萬t。臨猗縣進入全國現代蘋果產業強縣前二十，榮獲山西省出口蘋果質量安全縣的稱號。

1.2 臨猗縣“互聯網+”發展現狀

隨著互聯網的迅速發展，互聯網所帶來的便利已經滲透到人們生活的方方面面。臨猗縣具有郵政、順豐、京東、申通等多家快遞公司，尤其經過近幾年電商的迅速發展，一些鄉鎮快遞點已經覆蓋到村，并且支持一件代發。

2 臨猗縣“互聯網+蘋果”模式SWOT分析

2.1 威脅

首先，農村不具備四通八達的物流體系，所以物流成為農村電商發展的最大阻礙。雖然當前電子商務行業入門壁壘已經大大削弱，但是在農村的普及率非常低，村民大多數都是種植了幾十年莊稼的農民，思想比較保守。對于他們來說，通過互聯網銷售產品完全是一個新概念，很難接受。其次，村民擔心利潤率低導致自身利益受損。對于農民而言，最開心的事情就是自己辛苦種的莊稼最后能有個好收成，能賣一個好價錢，大多數農民害怕承擔風險。

2.2 機會

一是，臨猗縣政府積極與電商巨頭合作。2020年，臨猗縣人民政府與京東集團TDC城市倉物流項目落戶簽約儀式在運城市舉行，簽訂了TDC城市倉物流項目合作協議，與西安零貳玖網絡技術有限公司總經理林福根簽訂了TDC城市倉物流項目建設投資協議。此舉標志著京東集團TDC城市倉物流項目正式落戶果業大縣臨猗縣。

二是，第四屆山西（運城）國際果品交易博覽會在市農業展覽中心盛大開幕。果博會期間，還舉辦了產銷對接會、“世界果業發展趨勢”高峰論壇，中國山西（運城）農產品出口信息網啟動上線。這一展覽會的舉辦吸引了五湖四海的嘉賓，有助于打造臨猗蘋果的品牌效應。

2.3 劣勢

首先，經營果樹的大多數是老年人，接受新發展模式的主觀性不強，而且當地缺乏相關的技術專家進行引導。其次，人力資源不足。大多數年輕人選擇進城打工，現有的勞動力已不能滿足實際生產需求。最后，農村物流覆蓋率較低，農產品的物流成本較高，而且在時效性上要求較高。

2.4 優勢

一是臨猗縣適宜的氣候、肥沃的地帶性褐土及適度的晝夜溫差為果樹種植提供了優越的條件，因而產出的蘋果果肉飽滿、香甜味美[1]。如果引進互聯網電商銷售渠道，有利于臨猗蘋果走出去，打造臨猗蘋果品牌效應。二是有利于形成C2M模式，簡化商品流通環節，從而使果農利益更大化。C2M這種短路經濟將購買群體直接連接到果農，對消費者和果農都有益，同時減少了中間多個環節的產品損耗。三是“互聯網+農產品”這種銷售方式將蘋果與互聯網高度融合，使之達到高度智能化，讓農民對自己的產品信息更加清楚，是將農業1.0模式轉向4.0模式的機遇。

3 臨猗縣“互聯網+蘋果”模式發展對策

3.1 增強互聯網農業革命驅動力

互聯網的迅速發展影響了人們生活和工作的各個方面，而農業快速發展在我國經濟發展進程中具有非常重要的意義，我們需要借助互聯網給農業注入新的活力。因此，我們需要完善與互聯網農業發展的有關因素，如網絡在各個村的覆蓋率、農業綜合型服務站是否成立以及物流在各個村的覆蓋率等。對此，我們應做好相關策略布局。此外，互聯網農業轉型相關的政策文件越來越多，臨猗縣政府在促進農產品轉型上應起到積極的帶領作用，建立并完善好農村物流基礎設施網點，在果農進行農產品轉型上設立試點，在果農之間做好宣傳，鼓勵果農在奔向小康社會中勇敢邁出第一步。

3.2 引進專家和技術，建立相應的營銷體系

臨猗縣可與農業高校進行合作，如山西農業大學、中國農業大學，邀請更多從事果樹研究的專家對當地的果農進行相關知識的科普及培訓，為種植好臨猗蘋果提供強有力的支撐，打造臨猗蘋果品牌。這樣更有助于吸引外來投資者來臨猗縣投資設廠，促進臨猗“互聯網+蘋果”銷售體系得到完善。

在農業4.0模式下，充分利用好互聯網，運用科學技術培育優質果實，從選種到采摘的整個種植過程中嚴格采取科學的生產方法，實行規模化、統一化管理方法。另外，利用已簽約合作的京東集團TDC城市倉物流項目，加速臨猗果業提檔升級，在農業農村、交通等方面為臨猗縣農業產業發展提供現代化物流、倉儲和信息平臺[2]。

4 結語

臨猗縣打造“互聯網+蘋果”的發展模式是電子商務進農村的一次綜合示范。2015年中央一號文件《關于加大改革創新力度加快農業現代化建設的若干意見》中曾明確提出：“創新農產品流通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。”進入2020年，臨猗縣委、縣政府將進一步落實省委的“項目為王”發展理念和運城市委實施的“一季一簽約、一季一開工、一季一觀摩、一季一考核、一季一通報”項目推進辦法，圍繞提升臨猗縣電商物流基礎條件和農業產業化發展環境這一目標，全力促進傳統產業實現轉型跨越升級，開啟果業大縣向果業強縣轉型發展的新時代。

參考文獻

[1]牛夢婷，向俊嘉，譚嘯天.靈寶市“互聯網+蘋果”發展模式SWOT分析[J].現代商貿工業，2017（30）：45-56.

[2]金鋒，張淑串.臨猗果品品牌建設現狀與對策[J].農業開發與裝備，2016（11）：66.