新媒體時代網絡報道策略研究

鄧慧祥

摘要：網絡時代的快速發展，讓新聞報道擺脫了時間、空間的束縛，在新媒體環境下，讓網絡報道更加多元，人們從傳統的被動接受傳統媒體發布的消息，到新媒體時代每個人都可以編輯發布信息，每個人都可以抒發自身的觀點和看法。本文從新媒體時代網絡報道特點入手，研究網絡報道的比較優勢，探討存在的問題，提出對策建議，從而更好的發揮網絡報道的輿論引導作用。

關鍵詞：新媒體;網絡報道;策略

一、新媒體時代的網絡報道特點

網絡時代讓新聞報道擺脫了時間、空間的束縛，媒介融合步伐持續加快，新媒體的加入，讓網絡報道更加多元，人們從傳統的被動接受傳統媒體發布的消息，到新媒體時代每個人都可以編輯發布信息，每個人都可以抒發自身的觀點和看法。比如微博熱搜，每次都有成百萬、千萬的人員關注，發表觀點看法，比如微信公眾號，有不計其數的個人公眾號、企業公眾號每天發布信息，新媒體時代的網絡報道呈現出爆發式的發展。

（一）網絡報道的主體多元化。報道的主體多元化。與傳統媒體、官方媒體不同，新媒體時代，網絡報道的主體更加多元化，每個人都可以是網絡信息的發布員，消息只要已經審核，便能通過發布。諸如微信公眾號、微博、抖音、快手等等平臺，每個人都能夠發布網絡報道信息，微博大v動輒百萬粉絲只是其中網絡報道主體多元化的縮影。報道的職業多元化。網絡報道的職業也日漸模糊，不單單限于傳統的專業新聞報道人員，很多非專業的個體人群也可以進行相關專業的報道，網絡報道的相關人員職業出現了很大變化。報道的內容主體多元化。由于網絡報道面向五湖四海、各類人群，網絡報道的內容也豐富多彩，居家、旅游、時事熱點等等諸多內容都是網絡報道的內容。

（二）網絡報道途徑多樣性。與傳統媒體不同，新媒體時代下，網絡報道擺脫了傳統的形式束縛，特別是進入5G時代，網絡報道方式日趨多樣。從報道方式來看，網絡報道不僅僅采用傳統的敘事，更會采取諸如文字直播、互動直播、圖片直播、現場直播等多種方式，各類信息也結合了文字、圖片、視頻、音頻，整體報道內容豐富、形式多變，能夠更加真實的反應事情經過。而針對新聞報道情況，還可以進行及時的互動溝通交流。

（三）網絡報道方式具有獨特性。網絡報道主要的媒介是通過互聯網，它與傳統報道不同，首先是隱私。網絡報道對于信息發布者和參與者具有較高的匿名性，各類平臺多數會增加匿名條款，這樣保證人們通過互聯網發布信息，表達看法，各抒己見，而不會輕易暴露個人信息;其次是空間。網絡報道人群可以是一個北京人在評價三亞的事情，也可是一個亞洲人在評價一個美國發生的事情，它打破了空間的束縛。

二、新媒體時代網絡報道存在的問題

（一）網絡報道容易失真。由于網絡報道的匿名性，人們各抒己見，有一些人為了賺取流量、粉絲，會不擇手段，發布不真實的報道，影響網絡報道的真實性，影響網絡報道的公信力;網絡報道容易出現標題黨。由于網絡報道內容相對其他報道而言，更加短、平、快，經常出現一些報道標題黨，標題與內容不符合，單純為了點擊率，影響網絡報道的整體水平提升。

（二）網絡報道碎片化。網絡報道具有廣泛性，能夠實時傳遞信息，但是整體上看，很多網絡報道經常是緊追時事熱點，沒有緊盯一個領域，沒有深入挖掘深層次內容，整體的系統性、理論性不足，知識碎片化，不能夠形成體系，影響后續受眾人群的閱讀體驗，不利于人們系統獲取知識。特別是一些網絡報道，很多內容沒有出處，事情經過交代不清晰，斷章取義，也影響了網絡報道的公信力。

（三）網絡報道非理性。由于網絡報道主要集中在網絡，和現實報道仍有一定的出入和差距，網民的整體素質參差不齊，新聞報道的發布人素質參差不齊，這就導致很多網絡報道非理性，除了網絡報道外，有時候還會附帶惡意的人身攻擊，甚至出現人肉搜索，由網絡宣泄自身的非理性情感，這是十分不道德的行為，也不符合新媒體時代網絡報道的發展要求，亟需要進一步規范和整理。

三、新媒體時代網絡新聞報道的對策研究

新媒體時代，網絡新聞報道大有可為，要順應形勢，及時補足短板，發揮比較優勢，正確、積極地發揮新聞傳播作用、輿論引導作用。

（一）發揮比較優勢，提高真實性。網絡新聞報道要繼續發揮自身的比較優勢，運用生動的語言、活潑的圖像，靈活的報道方式，合理的引入多種元素，提高新聞報道的生動性、有趣性。同時，要借助傳統媒體、權威媒體，及時跟進報道相關內容，厘清報道內容的始末，為公眾傳遞事實真相，提高網絡新聞報道的真實性、準確性。對不實信息及時進行更正，對熱點關注問題及時進行跟進，為公眾傳遞最真實、最快捷的信息。

（二）加強信息處理加工。在傳統媒體報道上，可以通過擺事實、講道理來引導群眾，可以劃分不同的板塊進行報道。新媒體時代，網絡報道可以進行合理的借鑒，定期系統的梳理相關知識，通過圖片、視頻等特有的方式，對相關信息進行系統處理加工，提高信息報道的系統性、權威性。特別是要嚴把相關信息的質量關，及時有效的對相關信息進行加工，進行相關的報道。

（三）提高人員素質。切實增加網絡新聞報道編輯的時代感和責任感。武以衛國，文以載道。這是文章最重要的使命。充滿時代感、責任感的編輯才能編出有時效、負責任的作品。文字不是游戲，文章也不是古董，文章自然應貼近當下。網編必須迅速準確的采集內容。如何迅速準確的采集到我們所需要的內容并能夠判斷內容的價值與內容的正確性和合法性，是一名網絡編輯最基本的技能。同時，編輯信息要運用理性思維，網絡不是法外之地，要對自身的一言一行負責。

四、結語

新媒體時代下，網絡媒體實現了快速發展，網絡報道主體日趨多元化、網絡途徑多樣化，但是在發展過程中，也暴露出網絡報道失真、非理性、碎片化等缺點和不足，針對這些問題，網絡報道及時進行轉變，發揮比較優勢，提高受眾人群，提高數據真實性，加強信息加工，提高編輯素質，網絡報道必將會發揮越來越重要的輿論導向作用。

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