養生保健類圖書的市場分析

摘要：隨著生活水平的提高，人們對生活質量的重視程度不斷加大，養生保健類圖書當下成為圖書市場暢銷書的新類別。首先分析了養生保健類圖書的暢銷特點和其暢銷的原因，而后從養生熱、養生保健類圖書符合人們需求角度進一步分析其營銷市場，最后對養生保健類圖書的問題進行剖析，以此來幫助出版社規范養生保健類圖書的出版，促使此類圖書在市場上能夠持久發展。

關鍵詞：養生保健 圖書 市場分析 暢銷特點 問題解析

中圖分類號：R0? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2020）08-0056-02

近年來，隨著社會經濟的不斷發展，人們開始注重生活品質，對養生保健產生了濃厚的興趣，而從以往的養生保健類圖書時市場銷售情況看，此類圖書成為圖書市場發展的奇跡，部分超級暢銷書甚至構建了新奇的養生保健概念，受到全社會的青睞。與此同時，養生保健類圖書也出現了很多問題，影響著整個圖書市場的健康發展。因此，本文對養生保健類圖書的市場分析有著十分重要的意義。

一、養生保健類圖書在圖書市場中的暢銷特點

近年來在圖書類批發、零售中，養生保健類圖書成為圖書市場暢銷書的新類別，在市場中占據著重要地位。從近幾年來圖書市場發行的養生書籍內容可以看出，養生保健類圖書內容淺顯易懂，具有很強的實用性，其中的保健方法讀者很容易接受，操作起來也方便，很受讀者青睞。此外，這類書籍往往會附上光盤、插畫、夾圖，這就使圖書老少皆宜，容易看懂，其中部分圖書內容中運用了比喻、擬人等句式，增強了趣味性和可操作性，讀起來非常有趣。提高了人們選購的概率，使得養生保健類圖書得以暢銷。例如，廣東科技出版社出版的《一用就靈——經絡通養生手冊》，其中不乏運用標題吸引人、將知名作者名字放大，吸引讀者的做法，如“洪昭光的《健康忠告》”等等，這也充分體現了品牌效應帶動了養生保健類圖書的暢銷[1]。

二、養生保健類圖書暢銷原因解析

自改革開放以后，我國社會飛速發展，經濟也在穩步提高，但是由于社會大環境的變化，人們更加注重身體健康，因此提高對健康的需求，其中有很多人是為了預防疾病，而養生保健類書籍淺顯易懂、方便操作的特點正迎合了人們對健康的需求，從而使保健養生類書籍得以暢銷。我國社會群眾對養生保健的需求呈現出一種不斷上升趨勢。縱觀我國醫療健康的投入情況，為了全民健康，國家也提高了重視程度，成了與食品、教育同列的大投入的行業[2]。

養生保健類圖書注重的是預防疾病，防患于未然，在一定程度上充分說明了我國居民對健康保健、養生保健高度重視。此外，與國外私人醫生數量相比，我國醫院、醫生數量不能夠滿足人們對健康的實際需求。由于我國屬于人口大國，幾乎無法實現國外醫療保障體系，因此，中國人在探究健康的路上形成了沒病先預防的健康理念。絕大多數人都注重飲食、鍛煉等，通過有效的方法，保持健康的身體。而養生保健類圖書的推行，符合我國居民對健康的需求，在一定程度上給了老百姓指導作用。

三、養生熱成為圖書主要熱點的原因分析

中國為什么會興起養生熱呢？現代社會，沒錢的希望自己沒病，因為“病不起”；有錢的希望自己能健康長壽，多享受生活。中國人的快節奏生活使很多人都呈現亞健康狀態。很多人寄希望于自救，就是“被養生”。近幾年來，養生保健類圖書成為一個逐年增長的銷售板塊，市場范圍和規模都相對較大，每年的養生保健類圖書的增長率都在兩位數以上。2008年之后，這個數字在不斷擴大，不斷有新的出版社進入養生保健圖書市場。因此保健養生類圖書成為圖書出版的新焦點。巨大的市場前景，讓越來越多的圖書出版公司加入養生保健圖書的爭奪戰中，形成了一窩蜂的情形，但是由于缺乏相關的調控和管制，粗制濫造的圖書也跟著流入市場。因此，合理的市場氛圍應該是公平競爭的必要條件，同時，社會和讀者對于粗制濫造的文化制品，也應該加以抵制[3]。

四、養生保健類圖書滿足了人們對健康的需求

養生保健類圖書推崇沒病先預防，未老先養生，這種設計理念剛好滿足了讀者恐老的心理。同時，養生保健類圖書獨有特點決定了其在市場中能夠暢銷。上文提到過，書籍中配有的光盤、圖畫等，很容易讀懂和操作，什么年齡段的人都可以購買，符合不同年齡段對健康、養生的需求，這在一定程度上使養生保健類書籍占據了很好的市場份額。再有，隨著人們收入的不斷增加，文化知識水平也在不斷提高，人們對養生保健類圖書的文化需求也在不斷增加[4]。

通常情況下，出版社在出版養生保健類圖書時會對其進行全面的策劃和調研，從目標市場的選擇、圖書的定價、渠道的選擇等方面進行研討，再有就是課題的規劃、圖書的銷售等進行規劃。要想實現這些目標，出版社就要對大部分人群的閱讀習慣，以及審美要求做以全面的了解和分析，最終出版符合人們實際需求的圖書，滿足人們解答對身體健康出現的疑惑、消除一些不良情緒的需求。

其中電視營銷，主要面向的是年齡相對較大的讀者，利用直銷，可以很好地將健康養生知識滲透給大眾，具有較大的傳播面。目前很多電視臺的欄目都是將養生保健作為主題，而后設置一些子欄目，比如北京衛視的《養生堂》節目，主要是以專家講座、知名作家訪談等形式進行傳播，還有一些利用微信、微博、電子書試閱讀、博客和講座視頻等方式進行的圖書網絡營銷也是較好的方式。

五、養生保健類圖書的問題剖析

1.存在跟風現象

目前許多出版社在圖書出版方式上存在跟風的情況，一本書火了之后，接下來會有多類似圖書相繼，而且換湯不換藥，即圖書名字換了，但是內容大同小異，比如《不生病的智慧》和《不生病的活法》，題目有變化，但是內容類似，導致養生保健書缺乏創新[5]。

2.內容自相矛盾

縱觀一些保健養生類圖書，存在相互矛盾的情況，比如有人說多吃豆腐對人體有益，但是也有人說多吃豆腐有毒，讀者在看此類圖書時會產生疑問，不知哪個是正確的。出版內容自相矛盾，使圖書質量受到影響，破壞了市場秩序[6]。

3.減少醫學專業名詞

大部分養生保健類圖書的讀者，并沒有學習過醫學等相關專業，對于專業的醫學名詞、學術語言、晦澀難懂的名詞不理解，因此，在出版圖書時需要轉變意識理解，簡化語言，通變求新，促使圖書得到良好的閱讀群體。

六、結語

總而言之，養生保健類圖書形式多樣，出版社需要分析好相關市場，分析受眾群體，做好充足的準備，在產品中推陳出新，占據良好的圖書市場地位；應當積極杜絕出版選題跟風、內容自相矛盾、有太多醫學專業名詞的粗糙書籍，從多方面嚴格關注內容，掌握相關的市場閱讀需求行情，從而在短時間內獲得較好的利益，營造一個閱讀價值的養生保健類圖書市場氛圍，促進出版社長久發展。

參考文獻：

[1]鄧彥.養生保健類圖書的市場分析[J].消費導刊,2014, 23(12)：175-175.

[2]方霞.養生保健類圖書回顧和成功要素分析[J].科技與出版,2016,44(11)：160-162.

[3]夏悅.養生保健類圖書應注意的問題[J].出版參考,2016,67(27)：149-150.

[4]黃健.養生類圖書：痼疾分析與對策探索[J].現代出版，2011(2)：147-150.

[5]邱紅娟.養生保健類圖書常見問題分析[J].科技與出版,2015, 250(10)：151-154.

[6]高玲.簡論養生保健類圖書內容質量的把關[J].科技與出版,2016,23(27)：148-150.

責任編輯：趙世鵬

[作者簡介]李永百，吉林科學技術出版社，中級，本科，研究方向：出版。