試論融媒體時代逆向思維下的新聞標題

宮瑜瑕

[摘要]逆向思維是指打破固有思維模式的一種思考問題的方式。在融媒體時代，逆向思維下的新聞標題有助于在最短的時間內(nèi)抓住讀者的眼球，引發(fā)關注，實現(xiàn)新聞閱讀量的最大化。作為新聞工作者，要學會運用逆向思維擬定標題，提高新聞的含金量。

[關鍵詞]新聞標題;逆向思維;新聞價值

全媒體、媒介融合、移動互聯(lián)……在互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術的發(fā)展給媒體人帶來了空前的壓力。在這個信息量呈爆炸式增長的趨勢下，如何讓自己采寫的新聞作品脫穎而出、得到廣泛傳播，已經(jīng)成為媒體人認真鉆研的課題。

逆向思維，也稱求異思維。它具有客觀性、批判性、新穎性、拓展性的“四性”原則，在新聞標題制作的過程中如果運用得好，能更加有效地吸引讀者的眼球，有助于打造新聞精品。新聞標題就好比人的眼睛，是一則新聞的點睛之處，將逆向思維運用于新聞標題制作中，很有必要。

一、逆向思維的特點

1.批判性——逆向思維要辯證看問題、防止片面性。新聞是以一定方式篩選出來的事實，帶有人工加工的痕跡，在一定程度上反映了傳播者的價值認識。由于新聞的選擇性，它必然反映作者的傾向。逆向思維具有批判性，在新聞選材的應用上，逆向思維的運用能夠更好地呈現(xiàn)新聞事實，防止片面性。

逆向是對傳統(tǒng)、慣例、常識的逆向思維反叛，是對常規(guī)的挑戰(zhàn)。不依照現(xiàn)成的材料去尋找答案，而是對現(xiàn)成的規(guī)范、材料和思維結(jié)果提出質(zhì)疑，重新排列組合，力圖形成新材料、新觀點。

2.新穎性——逆向思維尋求不同點、劍走偏鋒?！拔乃朴^山不喜平”，沒有異想，哪來天開？只有打破傳統(tǒng)格局的平衡，才能避免千篇一律。在新聞標題制作的過程中從反向思維入手，給平凡的尋常新聞內(nèi)容加上不同尋常的標題，往往會給人耳目一新的感覺。

一篇僅有15句話30張圖片、首發(fā)于一個知名度并不算高的平臺的網(wǎng)絡帖子，何以在海量的信息資訊中脫穎而出且被熱烈追捧？探究其成功的奧秘，即是它不按常理出牌，采用了欲擒故縱的方式，從而收到吸引讀者眼球的奇效。《千萬不要來重慶，我是認真的！》這一標題看似在吐槽重慶，但細看內(nèi)容，作者用了15個排比，以整齊的句式表達了對重慶的贊美，形式如同情書，讀罷有種酣暢淋漓的快感。

3.拓展性——逆向思維有利于拓展報道的深度、廣度和高度。學會用逆向思維看問題，掌握逆向思維技巧，有助于發(fā)現(xiàn)事物深層次的內(nèi)在聯(lián)系，拓展新的宣傳陣地，加強報道的深度、廣度和高度。

二、運用逆向思維創(chuàng)作新聞標題的作用

運用逆向思維創(chuàng)作新聞標題實現(xiàn)了形式和內(nèi)容上的雙重創(chuàng)新。

1.形式的創(chuàng)新。逆向命題打破了人們通常的認知，給人眼前一亮的感覺，抓住了受眾的好奇心，受眾帶著尋找答案、一探究竟的心理去閱讀。比如我們已經(jīng)習慣了“知足常樂”的說法，新聞記者將標題寫為“不知足者常樂”就激發(fā)了受眾的求知欲;過去人們常說“好酒不怕巷子深”，但有的記者偏偏要以“好酒也怕巷子深”作為標題，這就撩動了人們的好奇心，產(chǎn)生強烈的閱讀欲望。

2.內(nèi)容的創(chuàng)新。想制作出不同尋常的新聞標題，要求記者在新聞采寫的過程中走出傳統(tǒng)報道的束縛，提升創(chuàng)新思維能力。逆向思維的形成要求記者在發(fā)現(xiàn)線索、采訪、寫稿的各個環(huán)節(jié)都要異于常人。冷新聞熱報道，也讓舊新聞有了新發(fā)現(xiàn)。逆向思維的運用能帶動新聞行業(yè)煥發(fā)出新的生機，促進新聞行業(yè)健康發(fā)展。

三、如何做好新聞標題的逆向命題

1.打破傳統(tǒng)模式，破舊立新。新聞命題的逆向思維就在于它打破了傳播模式的思維定式，從固有的條條框框中走出來，使得新聞報道無論是選材主題還是內(nèi)容、結(jié)構(gòu)都更加靈活多變。筆者在半島晨報社實習期間參與了對自閉癥兒童的報道。以往關于自閉癥兒童的報道大多是呼吁社會給予他們更多的關愛，無意間把他們定義成為弱勢群體，基于這種定義下的關愛就很難做到真正的平等。而這次采訪卻獨辟蹊徑，從還原自閉癥兒童的真實生活入手，以引發(fā)社會關注。我們將新聞主標題定為《愛的教育讓星星的孩子融入“凡間”》，同時提煉出四個小標題，分別是“這個星星的孩子不太冷”“從被開除11次到自學考上大專”“小廚房里的大智慧”和“最好的愛是手放開”，多方面展示了自閉癥兒童的真實生活。

這篇報道的標題用“星星的孩子”指代自閉癥兒童，顯得更加親切，也打破了常規(guī)模式下對于自閉癥兒童的認知，報道發(fā)表后獲得一致好評。

2.逆向而行，引發(fā)關注。很多常規(guī)新聞反復炒作，標題幾乎沒有太大的變化，缺少新意，也很難引起讀者共鳴，逆向思維、反其道而命名，褒詞貶用或是貶詞褒用會激發(fā)起讀者的閱讀興趣。

《解放日報》曾經(jīng)發(fā)表一篇題為《現(xiàn)代軍事重視“紙上談兵”》的文章，“紙上談兵”在典故中多為貶義詞，在這里卻是盛贊我軍在科技方面取得的重大成就，貶詞褒用，新穎而有趣。

如今，微信公眾號應運而生，引發(fā)人們對碎片化閱讀的興趣，點擊量的多與寡成為媒體人的新追求。南昌大學每年都舉辦青歌賽，由于校園媒體的局限性，很多新聞點都沒有新意。在報道青歌賽時，筆者運用了“反其道而行之”的報道方式，采寫演員和幕后人員背后的故事，將這些故事整合推出了一篇微信推文《這樣的青歌賽，你確定要來看？》，很多人乍一看這個題目以為是對青歌賽內(nèi)幕黑料的報道，結(jié)果出人意料。

善于挖掘新聞事實中不被人關注的細節(jié)，反其道而行之，就能達到撥云見日的效果。新聞記者在采寫新聞過程中要突破傳統(tǒng)模式，運用創(chuàng)新思維，實現(xiàn)新聞閱讀量的最大化。

四、結(jié)語

逆向思維可以促使思維主體在最快時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)新的亮點，實現(xiàn)全新視野的拓展。將逆向思維用于新聞標題的制作中，能起到“開門紅”的效果。逆向思維是新聞寫作中不可或缺的思維模式，它讓新聞報道更加立體、全面，使新聞更具價值。

（作者學校：南昌大學新聞傳播學院）