縣級(jí)媒體融合傳播創(chuàng)新的實(shí)踐與思考

陳晴

[摘要]在媒介融合的時(shí)代大潮中，作為縣級(jí)主流媒體，只有一切從本地實(shí)際出發(fā)探索融合發(fā)展的方法和途徑，才能加快向全新主流媒體轉(zhuǎn)型的步伐。本文認(rèn)為，創(chuàng)新傳播是融合過程中的突破口，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是：堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，努力完善“四全媒體”的運(yùn)行模式;堅(jiān)持人無我有，積極推出視角獨(dú)特的主題報(bào)道;堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化主流媒體的喉舌功能。

[關(guān)鍵詞]縣級(jí)媒體;融合傳播;創(chuàng)新實(shí)踐;探索思考

加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，目前已成為國(guó)家意志和政府行為。到2020年底，這項(xiàng)工作將在全國(guó)所有的縣級(jí)行政區(qū)實(shí)行全覆蓋。紹興市柯橋日?qǐng)?bào)和柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)先試先行，早在2019年4月就成立柯橋區(qū)融媒體中心，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端的全媒體融合。經(jīng)過一年時(shí)間的運(yùn)作實(shí)踐，已顯示出了融合傳播的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。筆者以柯橋區(qū)融媒體中心的生動(dòng)實(shí)踐為具體案例，對(duì)縣級(jí)媒體融合后如何開展傳播創(chuàng)新作一番思考。

一、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，努力完善“四全媒體”的運(yùn)行模式

截至2019年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2984萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著智能手機(jī)的廣泛普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，成為新聞熱點(diǎn)生成、輿論發(fā)酵的主要策源地。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，能夠使內(nèi)容生產(chǎn)更加高效，產(chǎn)品更加直觀，與用戶的互動(dòng)性更強(qiáng)，這應(yīng)該成為縣級(jí)媒體融合后順應(yīng)全新傳播格局的最佳選擇。當(dāng)然，在具體操作中不能把移動(dòng)優(yōu)先當(dāng)成唯一，而是應(yīng)該在移動(dòng)優(yōu)先的原則下，實(shí)行全媒體運(yùn)作。柯橋區(qū)融媒體中心的做法是新媒體平臺(tái)首發(fā)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)跟進(jìn)，并且各有側(cè)重。前者是為了搶時(shí)效，后者是追求深度。

全程媒體改變了以前新聞發(fā)布有周期性的做法，實(shí)行的是內(nèi)容生產(chǎn)的全時(shí)空介入、全方位采制和多角度傳播。在媒介融合的語境下，柯橋區(qū)融媒體中心始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，充分運(yùn)用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以及移動(dòng)端宣發(fā)平臺(tái)柯橋發(fā)布和柯橋日?qǐng)?bào)兩個(gè)微信公眾號(hào)與浙江新聞APP柯橋頻道呼應(yīng)，實(shí)行有效的立體傳播，努力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。與此同時(shí)，還以“笛揚(yáng)APP”等移動(dòng)端為核心產(chǎn)品，更好地發(fā)揮了通達(dá)社情民意、傳遞主流聲音的作用;通過推進(jìn)“柯小微”新聞網(wǎng)紅培育吸引粉絲，追求新媒體矩陣傳播的整體效果。目前，柯橋區(qū)融媒體中心的新媒體用戶總數(shù)已超過68萬。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)行視頻內(nèi)容的多屏直播，能夠與眾多社交媒體搶速度。“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶在移動(dòng)端接收信息已不受時(shí)空條件限制，對(duì)此，時(shí)效優(yōu)先必須引起主流媒體的高度重視。實(shí)際上，時(shí)效是移動(dòng)端的最明顯優(yōu)勢(shì)，通過移動(dòng)端發(fā)布信息可以第一時(shí)間引起用戶關(guān)注。”在移動(dòng)優(yōu)先理念的支配下，柯橋區(qū)融媒體中心還經(jīng)常涉足大型活動(dòng)的直播，僅2019年，就成功實(shí)現(xiàn)視頻圖文直播85場(chǎng)，實(shí)時(shí)推送“10萬+”以上文章200篇，單項(xiàng)活動(dòng)點(diǎn)擊總量疊加突破1500萬次，使全媒體播報(bào)的影響力快速拉升。

融合后的主流媒體要繼續(xù)增強(qiáng)傳播力與影響力，打造新平臺(tái)、拓展新渠道，實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先是一條有效途徑。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播主體已經(jīng)多元化，主流媒體要對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)流程進(jìn)行重構(gòu)，把“新聞+”當(dāng)作突破點(diǎn)，實(shí)行“新聞+大數(shù)據(jù)”和“新聞+政務(wù)+服務(wù)”等傳播策略。而要實(shí)施這些策略，就必須注重人這個(gè)媒介生產(chǎn)力中的最活躍因素。在建設(shè)“四全媒體”過程中，全員媒體的基礎(chǔ)是培養(yǎng)一支全能采編隊(duì)伍，記者不但要會(huì)采訪、錄音、拍照、攝像、出鏡主持，還要會(huì)撰寫稿件、編輯并處理圖片、音頻和視頻，在社交媒體平臺(tái)推送信息，與自媒體人搶時(shí)效。柯橋區(qū)融媒體中心為了提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前的核心工作是注重全媒體采集能力的建設(shè)，增強(qiáng)記者的腳力、眼力、腦力和筆力，并在此基礎(chǔ)上，通過掌握第一手信息資源，為獨(dú)家權(quán)威發(fā)布創(chuàng)造條件。

二、堅(jiān)持人無我有，積極推出視角獨(dú)特的主題報(bào)道

主題報(bào)道既是主流媒體展示綜合實(shí)力的練兵場(chǎng)，也是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展效果的主戰(zhàn)場(chǎng)，只有在重大主題報(bào)道中強(qiáng)化融合傳播理念，才能不斷創(chuàng)新主題報(bào)道的采編實(shí)踐。當(dāng)前要通過立體報(bào)道、矩陣化傳播，上下融通、全媒體聯(lián)動(dòng)，技術(shù)賦能、智能化推送，新技術(shù)增效、視頻化生存，語態(tài)轉(zhuǎn)變、探索主流媒體話語新形態(tài)和守正創(chuàng)新、短視頻契合時(shí)代個(gè)性表達(dá)等多種途徑，處理好報(bào)道的高度與溫度、創(chuàng)新與傳承等關(guān)系，讓融媒體主題報(bào)道的題材更加豐富、內(nèi)容更加充實(shí)、形態(tài)更加鮮活。縣級(jí)融媒體中心成立后，要繼續(xù)提升傳播力與影響力，依然離不開“內(nèi)容為王”，只有以原創(chuàng)性、本土化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，唱響主旋律、堅(jiān)守主陣地，才能更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。為此，柯橋區(qū)融媒體中心十分注重主題報(bào)道的采制，以此來講好人無我有的柯橋故事。

主題報(bào)道要在受眾中入眼、入耳、入腦，關(guān)鍵是要有故事性，避免枯燥的數(shù)字堆積和干巴巴的說教。要選擇典型的動(dòng)態(tài)事實(shí)作為報(bào)道素材，并從事件性由頭切入，以增強(qiáng)報(bào)道的新聞性。

縣級(jí)媒體融合后，主題報(bào)道的呈現(xiàn)形態(tài)更多的是視頻，這就需要報(bào)道有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，最好是記者能夠出鏡，讓受眾有身臨其境的感覺。主題報(bào)道的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在題材的廣度、內(nèi)容的深度以及事實(shí)的生動(dòng)性、報(bào)道角度的獨(dú)特性、報(bào)道傾向的思想性等多個(gè)方面，因此在敘述時(shí)要有一定的思辨色彩。要把主題報(bào)道做出新意，尤其是在同城媒體的同題競(jìng)爭(zhēng)中，更要堅(jiān)持人無我有，通過報(bào)道對(duì)象的選擇與報(bào)道視角的創(chuàng)新來提升傳播力。柯橋融媒體中心成立后，實(shí)施的是“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的新聞生產(chǎn)流程，許多主題報(bào)道除了在電視頻道播出，還要經(jīng)過再加工，分別在紙媒、廣播、微信、微博和客戶端等平臺(tái)發(fā)布。

三、堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化主流媒體的喉舌功能

融合轉(zhuǎn)型后的主流媒體依然是黨和人民的喉舌，在大量自媒體人參與新聞傳播的媒介環(huán)境中，主流媒體更要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。實(shí)際上，自媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)集合，是廣大人民群眾愿望、訴求的集中反映，是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化不可或缺的信息支撐。當(dāng)前，要努力讓自媒體跟著主流媒體的報(bào)道風(fēng)向走，使其成為傳遞正能量的新渠道。要更好地“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，縣級(jí)融媒體中心就必須樹立牢固的主流輿論陣地理念，通過完善社區(qū)信息樞紐和綜合服務(wù)平臺(tái)，確保喉舌功能不弱化。喉舌論是馬克思主義新聞?dòng)^的重要組成部分，“政治家辦報(bào)”的要求在融媒體時(shí)代同樣適用，堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則在媒介生態(tài)和傳播環(huán)境變化的當(dāng)下依然沒有過時(shí)。

縣級(jí)媒體融合后實(shí)行的全息傳播，有利于建構(gòu)輿論引導(dǎo)的新生態(tài)，有助于媒體在新形勢(shì)下?lián)屨驾浾撽嚨刂聘唿c(diǎn)、維護(hù)意識(shí)形態(tài)的安全。這是由于傳統(tǒng)主流媒體在融合之前受到技術(shù)限制，發(fā)聲時(shí)效滯后，發(fā)聲渠道單一，表現(xiàn)形態(tài)固化，因此主流輿論的傳播力與影響力都受到明顯限制。融媒體能以導(dǎo)向引領(lǐng)為著力點(diǎn)，輔之以立體多維的全息技術(shù)，以公信力、引導(dǎo)力形成穿透力和影響力，從而確立輿論“風(fēng)向標(biāo)”的地位。

深度融合后的縣級(jí)媒體是新型主流媒體，既是黨和人民的喉舌，又是民意和線上線下輿情的真實(shí)記錄者，更是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳者。因此要充分利用海量信息，在各傳播平臺(tái)凝聚更多受眾（用戶），通過增強(qiáng)用戶黏性，為公眾提供全方位的權(quán)威信息服務(wù)。

四、結(jié)語

在媒介融合不斷走向深入的當(dāng)下，紹興市柯橋區(qū)融媒體中心正在逐步建立全媒體流程的貫通機(jī)制，強(qiáng)化采訪報(bào)道聯(lián)合、平臺(tái)載體聯(lián)動(dòng)和質(zhì)量管控、輿論導(dǎo)向把關(guān)等制度，以完善融媒體運(yùn)作體系，放大媒體融合效應(yīng)。實(shí)際上，縣級(jí)媒體的融合只是手段和途徑，轉(zhuǎn)型發(fā)展才是根本目的。我國(guó)東西部地區(qū)的縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展存在著一定的差異，縣級(jí)媒體的融合發(fā)展也要因地制宜。紹興市柯橋區(qū)融媒體中心的傳播創(chuàng)新實(shí)踐，無疑為同行提供了有益的借鑒。

（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心）