互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探究

凱賽爾·買買提

摘? ? 要：隨著網(wǎng)絡時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的應用越來越廣泛，并且成為不可或缺的部分，這促進了社會的進步和發(fā)展，但卻對傳統(tǒng)媒體行業(yè)有很大的沖擊。為了與新媒體進行融合，傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型升級，由于缺乏掌握新媒體的傳播屬性和規(guī)律，導致在轉(zhuǎn)型時受到阻礙，影響了媒體行業(yè)的健康發(fā)展。本文就新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳播規(guī)律進行了分析，并提出了合理的對策。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新媒體;傳播規(guī)律;措施

近年來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們生活的各個方面，為我國的經(jīng)濟發(fā)展做了很大的貢獻。同時新媒體的不斷發(fā)展致使傳統(tǒng)媒體被迫改革，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)認識新媒體的傳播規(guī)律，有利于互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮優(yōu)勢，并推進新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，給人們提供更優(yōu)質(zhì)的服務。

一、新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點

1、傳播方式更自由

新媒體在發(fā)展過程中，通過利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳播媒介進行改變，信息傳播的方式更加的自由，人們通過網(wǎng)絡平臺互相交流，每個人都可以是信息傳播源[1]。同時整合網(wǎng)絡知識進行自主學習，可以培養(yǎng)自主學習的素養(yǎng)，更好的實現(xiàn)信息雙向互動。

2、以互聯(lián)網(wǎng)為背景

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展更新的背景下，個性化體驗越來越受用戶重視，新媒體的傳播不再局限于文字內(nèi)容，還通過實現(xiàn)圖像，視頻和聲音多種方式進行傳播，讓用戶更直觀，更深層的體驗，進而更好的提升新媒體的傳播效果。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的規(guī)律

1、用戶思維

用戶體驗是互聯(lián)網(wǎng)思維模式的核心，把用戶作為發(fā)展重心。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，強調(diào)服務理念并明確用戶需求、服務對象，結(jié)合用戶需求改良產(chǎn)品，吸引更多用戶資源。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和效果不明顯的原因就是把受眾作為服務中心，在競爭方面應該樹立用戶體驗，突顯人性化，爭取打造符合用戶需求的媒體。

2、平臺理念

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體傳播形式逐漸多樣化，人們獲取信息也更加自由。傳統(tǒng)媒體需要通過一定的的機制和物質(zhì)載體，整合資源，建立更加開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺，并分析現(xiàn)階段各個用戶的需求，整合各種資源滿足當代多樣化的需求。

3、跨界思維

在傳統(tǒng)媒體基礎上，跨界思維進一步強調(diào)創(chuàng)新體制和思維，汲取國外先進經(jīng)驗和教訓，針對性的建立創(chuàng)新性體制和思維，滿足市場發(fā)展需要。在科技水平快速發(fā)展的背景下，各個行業(yè)領域都融合了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體行業(yè)發(fā)展的必然選擇就是推動產(chǎn)業(yè)融合，各領域之間通過跨界融合，有利于引進更多專業(yè)人才，掌握新媒體行業(yè)發(fā)展規(guī)律，滿足大范圍受眾需求，更好的推動新媒體行業(yè)發(fā)展[2]。

三、利用互聯(lián)網(wǎng)幫助媒體走出誤區(qū)

1、以傳統(tǒng)媒體技術(shù)為主

傳統(tǒng)媒體技術(shù)在最初進行信息傳播的時候占重要地位，成為傳播信息的主要方式。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，很多新媒體的傳播內(nèi)容和經(jīng)營模式獨具一格，但傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗理念還是陳舊老套。所以傳統(tǒng)媒體需要汲取新媒體技術(shù)的經(jīng)驗和教訓，才能更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)和新型媒體技術(shù)的結(jié)合發(fā)展。

比如，新媒體的傳播內(nèi)容是通過設置演播室，進行面對面來開展采訪活動，可以產(chǎn)生許多內(nèi)容，還能實現(xiàn)與受眾的即時交流。

2、過于注重內(nèi)容

在媒體行業(yè)快速發(fā)展時，許多媒體企業(yè)把新媒體平臺作為信息傳播工具，卻沒有意識到新媒體對傳媒的重要作用，傳媒的內(nèi)容是吸引用戶的注意，但傳媒的主要思想不是根據(jù)傳播內(nèi)容來獲取勝利的。比如說，很多網(wǎng)絡新聞都是根據(jù)網(wǎng)絡技術(shù)作為支點，傳媒行業(yè)卻是以技術(shù)為支點的[3]。如果單純的依靠傳統(tǒng)的傳媒方式，就很難在傳媒行業(yè)中創(chuàng)造出新的產(chǎn)物。所以科學合理的利用技術(shù)力量，成為新媒體行業(yè)發(fā)展的核心力量。

3、忽視運營

事實上，互聯(lián)網(wǎng)的運行是靠吸引用戶留住用戶，并千方百計地讓其付費。在新媒體時代，傳播的信息和商品都得到了不同程度的強化，因此新媒體需要對運營方式引起重視，維護與客戶的關系才能更好的吸引和留住客戶。在這種實際情況下，如果不注重運營方式必定會影響媒體傳播的效率，用戶的體驗質(zhì)量也得不到提高，所以有效的運營方式是新媒體發(fā)展的重要條件。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體傳播的措施

1、完善傳播制度

新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播應當結(jié)合當代人的思維模式，同時用戶體驗是消費者最注重的一個環(huán)節(jié)。只有不斷地完善現(xiàn)階段的傳播手段，才可以提高新媒體的傳播質(zhì)量。比如，創(chuàng)新新聞播音主持方式，把新聞要點貼近人們的日常生活，讓主持人做新聞節(jié)目的掌控者，盡可能迎合用戶體驗，掌握當前新媒體的傳播規(guī)律。

2、重視技術(shù)和內(nèi)容

推動媒體行業(yè)發(fā)展和吸引用戶是傳播內(nèi)容的重要條件，傳播技術(shù)則是媒體發(fā)展的重要基礎，兩者之間存在十分緊密的聯(lián)系。傳播內(nèi)容的質(zhì)量對影響用戶的使用效果，所以傳播技術(shù)的提高和傳播渠道的增多成為吸引用戶的核心。結(jié)合實際 狀況，很多新媒體制定了原創(chuàng)且高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引更多用戶，通過各種資源的整合，更好的推動媒體行業(yè)發(fā)展[4]。

3、重視人才培訓和技術(shù)運用

在信息時代，創(chuàng)新的核心要點是人才和技術(shù)。媒體企業(yè)只要進行科學合理的經(jīng)營，才可以吸引和留住用戶。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營方面注重形式、缺少用戶思維，最后導致傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受到限制。新媒體行業(yè)則注重培養(yǎng)人才和創(chuàng)新技術(shù)，為長久發(fā)展奠定了堅實基礎。

結(jié)束語：

隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到人們方方面面的生活中，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展卻給傳統(tǒng)媒體造成很大程度的沖擊，要想在媒體行業(yè)中繼續(xù)發(fā)展就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，并清楚地認識到自身的不足和發(fā)展的優(yōu)勢，汲取新媒體技術(shù)的經(jīng)營和教訓提高自身傳播內(nèi)容的質(zhì)量，來吸引用戶。同時新媒體在進行內(nèi)容傳播時發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，可以有效的推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展，為人們帶來更優(yōu)質(zhì)的服務。所以，加強新媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下傳播規(guī)律的研究，可以有效的促進媒體行業(yè)的發(fā)展，對后期相關工作有一定的重要意義。

參考文獻：

[1]馮超琪.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律分析[J].傳播力研究，2018，2（16）：110.

[2]吳木坤.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探究[J].科技傳播，2018，10（06）：47-48.

[3]尚凌博.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律探析[J].新媒體研究，2017，3（21）：4-5.

[4]張偉，蔡國賢.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體傳播規(guī)律分析[J].科技展望，2016，26（01）：15.