新媒體時代優秀廣播節目的成功經驗分析

張玥 鄭逸舟

摘? ? 要：新媒體時代廣播媒體要發展必須要主動擁抱新媒體，并隨著新媒體的發展而發展，但必須要保證作為主流媒體的責任和使命。在本文當中分別分析了《收藏天地》和《好好學習》這兩個不同類型節目在新媒體時代成功的因素，以期可以為創作出更多的優秀廣播節目提供參考意見。

關鍵詞：新媒體;廣播節目;《收藏天地》;《好好學習》;成功因素

日益發達的網絡技術使得廣播節目的受眾出現嚴重分化，并且多元化，在這種背景下如何實現廣播節目定位、擴大受眾并實現新的發展，又如何通過節目的創作與技術的結合來實現創新和發展引領潮流。本文試圖通過分析兩例優秀廣播節目來分享一些成功的經驗，期望可以為新媒體時代的廣播節目的發展提供一些參考。

一、《收藏天地》——品牌化傳播

品牌化傳播時廣播節目頻率在定位基礎上對節目所承載的功能、目標受眾進行細分，同時分析節目內容采集制作，播出形式等要素，使節目區別于同類型的節目內容，進而使節目在目標受眾中占獨特地位，使受眾形成對品牌節目的特定收聽期待和習慣，從而形成節目發展的核心競爭力。

收藏天地這一節目是一檔知識性節目，其主要定位是普及收藏知識并服務群眾收藏實踐。這一節目開播了20多年依然還在堅持，在新媒體時代也并沒有被新的節目埋沒掉，這關鍵就在于該節目的品牌化傳播。其成功的因素筆者認為可能包含如下一些內容。

首先是節目的定位明確，而且順應了時代發展的潮流。時代是在發展的，早些年廣播還是人們獲取信息的主要渠道之一，隨著新媒體的興起，廣播的地位受到新媒體的沖擊，這一定程度上給收藏天地這一節目帶來負面影響，但是該節目積極擁抱新媒體，通過新媒體手段來革新節目傳播的方式，順應了時代發展的潮流，在新媒體下再一次煥發光輝，當然關鍵還是其定位沒變，盡管傳播方式趨向于走新媒體渠道，但核心價值理念沒變，進而可以更為廣泛地吸引到收藏愛好者收聽節目。

其次，收藏天地的內容非常廣泛，但主要的核心內容是收藏入門、藏界大觀園以及收藏信息，主講收藏門類的基礎知識，同時也會播出一些聽眾所關注的另類收藏。除開基礎知識外，實際上節目中有很多內容是專門針對聽眾需求所制定的，在新媒體時代，新媒體給節目組帶來了充分了解聽眾需求的渠道，節目組可以通過創建微博微信等來收集聽眾所想要了解的信息，進而通過創建一些專家專欄，并以微直播、微訪談的方式來與聽眾互動，增加了聽眾的粘性。

再次，收藏天地對目標受眾的調查非常重視，隨著傳播政策以及市場的變化，及時了解受眾對傳播內容的需求、態度以及建議，并逐步改善節目傳播內容是收藏天地長盛不衰的關鍵所在。新媒體同樣做出了巨大的貢獻，節目組通過創建主持人微博，開通公眾號等形式，在新媒體上宣傳節目，并通過新媒體渠道來與聽眾互動，一定程度上走的粉絲經濟的路子，就是要通過新媒體來引流，并增加粉絲粘性，同時再通過針對聽眾需求的內容來引起聽眾的自我轉發，進而形成更為廣泛的傳播效應。

最后，事實上通過新媒體+廣播的形式來拓寬傳播渠道以及互動渠道，進一步也由此形成正面的傳播效果。廣播節目一般一個小時為一段，每一個小時有多個小版塊，特別適合微傳播，在與新媒體的結合上通過開通微博、微信等形式來實現與新媒體的融合成為最佳的形式。因為新媒體的助力，收藏天地內涵的哪些正面的傳播內容得到了更為廣泛的傳播，并促進正面積極的價值體系的形成，傳承了優秀傳統文化，傳遞了積極向上的生活理念。

二、《好好學習》——理論宣傳與融合傳播

宣講理論內容的廣播節目往往比較枯燥，但卻是非常重要的，而且必不可少的一類節目。好好學習這一檔節目是一檔15分鐘時長的廣播理論節目，緊跟新聞廣播播出，每周一到周五晚間九點四十五分播出。該節目以理論主題內容報道為主線，探索了吸引青年人的表達形式，通過主動擁抱互聯網，采取差異化的，分眾化的傳播方式，創新實踐了理論宣傳和融合傳播。

新媒體時代，理論性的節目與那些娛樂性強的節目相比競爭力是比較弱的，關鍵就是因為理論性的內容很枯燥。但實際上也因為新媒體讓目前的大眾非常關心關注黨和國家的政策制定以及政策實施方面的內容，所以好好學習這一檔節目也通過積極擁抱新媒體，通過分析新媒體時代受眾的需求點以及關注點，通過合理地整合解讀新媒體上傳播的熱點問題，在潛移默化當中將黨和國家以及國家領導人重要方針政策予以廣泛傳播。其中有朋自網上來就是專門走的新媒體的路子，也通過視頻這種網民喜聞樂見的形式來創新理論內容的表達形式，使受眾更容易接受。

融合傳播是這一節目能夠成功的重要因素之一，節目自開播以來，就以生動鮮活的內容，親切的語態，巧妙的編排來實現了有效的傳播，在傳播上走融合傳播的道路，媒介融合是當前時代媒體發展的主流態勢，依托融媒體打造節目微傳播體系是切實保障節目高效率傳播的關鍵舉措之一。目前好好學習已經在網絡上累計播放十幾萬次，在學習強國手機客戶端（上海）上獲得置頂推薦，每期節目均能獲得網友點贊，在阿基米德手機客戶端平均點播次數3000多次，總點播次數在30萬次以上，同時還在蜻蜓FM等網絡平臺播出。在新媒體的發展當中，容融合媒介是必然的趨勢，也是傳統媒介應用新媒體，創新媒介傳播方式的最主要途徑，好好學習在融合傳播上的重視以及實踐，給廣播節目在當前時代下廣泛傳播提供實踐的經驗，就是要通過整合微博、微信、短視頻以及傳統的媒介來實現更為廣泛的傳播，當然在內容上也應當通過合理科學地分析整合新媒體上的內容來通過更高的立意實現更有價值的內容傳播。

結束語：

通過對兩例優秀廣播節目成功經驗的分析可知，新媒體時代廣播節目要持續地發展就必須要去擁抱新媒體，并且要隨著新媒體的發展態勢隨時調整策略，現在主要就是要適應融媒體。不管是何種類型的廣播節目，新媒體都可以提供快速且廣泛的傳播渠道，但是沒有內容，有渠道是沒有作用的，所以更為關鍵的還是內容，必須要內容為王。

參考文獻：

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