新媒體環(huán)境中受眾自我實現(xiàn)需求的途徑研究

王靜一　常勤山

【摘 要】在新媒體環(huán)境下，受眾的角色有所轉(zhuǎn)變，不僅是信息的接收者，更是信息的傳輸者與創(chuàng)造者，為其自我實現(xiàn)需求提供支持。基于此，文章將新媒體環(huán)境中受眾自我實現(xiàn)需求為研究對象，從新媒體的特點及受眾自我實現(xiàn)需求的表達(dá)方式入手，闡述受眾自我實現(xiàn)需求的具體途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 受眾 ? 自我實現(xiàn)需求

自我實現(xiàn)需求是指最大限度地實現(xiàn)個人理想、抱負(fù)，或最大限度發(fā)揮自身的能力。自我實現(xiàn)需求的滿足，可逐步提升個體解決問題的能力，培養(yǎng)自信心。在新媒體環(huán)境下，受眾可幫助他人解決問題，發(fā)揮自身的社會價值，獲得社會的認(rèn)可，進(jìn)一步滿足其自我實現(xiàn)需求。

一、新媒體環(huán)境中受眾自我實現(xiàn)需求的表達(dá)方式

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展下，新媒體逐漸滲透到人們的生產(chǎn)生活中，表現(xiàn)出顯著的普及化、交互性與動態(tài)性特征。其中，普及化是指新媒體受眾逐年上升，使其成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分;交互性是指受眾可通過新媒體進(jìn)行信息交互;動態(tài)性是指新媒體提高了信息傳播速度，受眾可通過新媒體了解世界各地的實時新聞，獲取更多信息。在新媒體的支持下，受眾的角色出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，不僅是信息的接收者，也可作為信息的傳播者或創(chuàng)造者，豐富了受眾的自我實現(xiàn)需求表達(dá)方式。

第一，自我表達(dá)方式。在新媒體環(huán)境下，微博、微信等社交平臺成為受眾的主要信息傳播工具，受眾可通過社交平臺的展示空間，發(fā)表文字或圖片，表達(dá)自己的看法，分享自己的生活，完成自我表達(dá)。在自我表達(dá)方式下，受眾以信息制造者角色存在，根據(jù)自己的生活感悟或?qū)ι鐣目捶ǎ瑢崿F(xiàn)自我表達(dá)需求，向外界傳遞相關(guān)信息。隨著新媒體的發(fā)展，社交平臺表達(dá)符號更為多元，由傳統(tǒng)的文字和表情，拓展為圖片、動圖、視頻，使受眾的表達(dá)更為直觀豐富，為受眾自我實現(xiàn)需求提供支持。

第二，分享表達(dá)方式。在新媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的渠道增多，在了解相關(guān)信息的同時，會結(jié)合自己對信息的意見進(jìn)行分享，實現(xiàn)分享表達(dá)。在傳統(tǒng)的信息分享中，大都以郵件轉(zhuǎn)發(fā)形式存在，在新媒體傳播工具多元化的背景下，信息分享方式更為豐富，受眾可在分享過程中進(jìn)行再創(chuàng)作，使信息傳播更為突出。基于受眾的分享表達(dá)需求，各大社交平臺或網(wǎng)站均開通分享功能，且在分享內(nèi)容下方為其他用戶提供跟帖或評論的空間，為受眾信息交互提供便利。

第三，自我實現(xiàn)表達(dá)方式。在新媒體環(huán)境下，受眾的自我實現(xiàn)表達(dá)方式表現(xiàn)出顯著的沉浸特征，如在沉浸式新聞中，會為受眾創(chuàng)設(shè)虛擬空間與環(huán)境，結(jié)合新聞事件中的人物特點，為受眾營造身臨其境感，幫助受眾完成自我實現(xiàn)表達(dá)，使受眾在虛擬環(huán)境中釋放自我，滿足受眾的自我實現(xiàn)需求。

二、新媒體環(huán)境中受眾自我實現(xiàn)需求的途徑

在新媒體環(huán)境下，受眾自我實現(xiàn)需求表達(dá)方式更為多元，使受眾的自我實現(xiàn)需求有所提升，可利用新媒體環(huán)境下多種信息傳播渠道，滿足自身的自我實現(xiàn)需求。本文選擇代表性新媒體工具，分析受眾自我實現(xiàn)需求的途徑。

1.社交網(wǎng)站途徑。社交網(wǎng)站是指SNS平臺，如微博、博客等，近幾年流行的短視頻平臺也可歸屬于社交網(wǎng)站的范疇。和其他新媒體工具相比，社交網(wǎng)站的功能更為豐富，受眾可建設(shè)屬于自己的賬號，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天、表達(dá)自己的看法、分享視頻或文章等內(nèi)容。在社交網(wǎng)站創(chuàng)造的虛擬空間中，受眾可打破面對面交流的局限，表達(dá)自己最真實的看法，為受眾的自我表達(dá)提供更廣闊的空間。同時，基于社交網(wǎng)站的“圈子”類功能，受眾可在網(wǎng)絡(luò)中尋求同樣愛好的朋友，拓寬受眾的交際網(wǎng)，受眾可與網(wǎng)絡(luò)好友分享自己的看法，滿足其自我實現(xiàn)需求。以微博為例，受眾可通過微博平臺分享自己的生活經(jīng)驗或?qū)I(yè)知識，吸引更多的粉絲關(guān)注，滿足自我實現(xiàn)需求;微博還開通“超話”功能，關(guān)注同樣超話的用戶可在超話界面了解相關(guān)信息，也展示相關(guān)圖片與資料，與同樣愛好的朋友共享樂趣。

2.社交軟件途徑。目前社交軟件已成為人們溝通交流的主要方式之一。我國網(wǎng)民最常用的社交軟件為QQ和微信，QQ軟件帶有昵稱、空間和個性簽名功能;微信具有昵稱、朋友圈和個性簽名功能。受眾可通過個性化昵稱的應(yīng)用以及個性簽名的設(shè)計，向他人展示自己獨特的一面，實現(xiàn)受眾表現(xiàn)自我的需求。同時，對社交軟件的QQ空間和朋友圈來說，受眾可定期發(fā)表相關(guān)言論，分享自己的生活感悟、對某件事的看法，實現(xiàn)情緒宣泄，滿足受眾對自我表達(dá)的需求。在社交軟件中，均為用戶提供豐富的表情符號，受眾可通過個性化表情符號，準(zhǔn)確表達(dá)自己的想法，展示個性，體會情緒表達(dá)的快樂。

3.論壇途徑。在新媒體環(huán)境下，各大論壇的受眾逐年增多，憑借其開放性、包容性等優(yōu)勢，成為受眾表達(dá)言論的主要場所，支持用戶的多種表達(dá)方法與方式。在論壇中，受眾不僅可以根據(jù)自己的表達(dá)意愿，發(fā)布相關(guān)帖子，還可回復(fù)他人的帖子，與其討論交流溝通，豐富受眾表達(dá)看法與價值觀的方式，有助于信息的交互與融合。同時，論壇均具備投票功能，受眾可發(fā)起投票，組織論壇用戶對某個事件表達(dá)自己的看法，進(jìn)而形成社會普遍的價值論，滿足受眾的自我實現(xiàn)需求。

受新媒體的影響，論壇從傳統(tǒng)的電子公告形式發(fā)展為集群化、專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，受眾更為分明，如豆瓣社區(qū)、天涯社區(qū)、虎撲社區(qū)等，這類社區(qū)的受眾較多，成為其表達(dá)自己看法，揭露社會現(xiàn)實、發(fā)泄情緒或?qū)で笸饨鐜椭闹饕緩街弧?/p>

4.視頻網(wǎng)站途徑。在新媒體環(huán)境下，觀看視頻成為受眾空閑時間的娛樂方式之一，可將視頻網(wǎng)站作為受眾自我實現(xiàn)需求的途徑。目前視頻網(wǎng)站均開通彈幕功能，受眾可邊看視頻邊表達(dá)自己的看法，為其他人解決問題。同時，在視頻網(wǎng)站下方的評論區(qū)域，受眾可根據(jù)視頻內(nèi)容，科普相關(guān)知識，為其他受眾介紹相關(guān)領(lǐng)域的知識，滿足受眾自我實現(xiàn)需求，利用受眾掌握的知識實現(xiàn)自我價值。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體的普及化、交互性及動態(tài)性特征影響下，受眾自我需求表達(dá)主要表現(xiàn)為自我表達(dá)、分享表達(dá)與自我實現(xiàn)表達(dá)三種方式，可通過社交網(wǎng)站、社交軟件、論壇或視頻網(wǎng)站表達(dá)自己的看法，滿足自身的自我實現(xiàn)需求，為受眾的身心發(fā)展提供支持。

（作者單位：河北廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]江慧玲.新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析[J].科技傳播，2019，11（23）：33-34.