互聯網背景下探討如何加強廣播廣告營銷

劉國稼

摘要：當前我們正處于一個“互聯網+”不斷發展的時代背景之下，一些舊式的媒體在市場當中的營銷越來越復雜。當前的這種媒體環境之下，我們需要對用戶親身的體驗以及流量的變現可能對廣告主產生的作用更加注重，并且還需要充分地結合自身媒體本身的特性以及具體的定位這些方面，充分地發揮自己的特征，促使營銷思維得到有效的轉變，這樣才可以在當前激烈的市場競爭當中占據自己的位置。本文主要就當前的這種互聯網發展的前提下，通過廣播廣告來實現營銷不斷地加強。

關鍵詞：廣播廣告營銷;互聯網背景下;加強;策略

一、互聯網思維在廣告營銷中的應用

在當前的廣告營銷當中，互聯網思維逐漸開始得以運用，它不僅可以促使廣告營銷本身存在的價值得到不斷地擴展，而且還可以進一步實現廣告營銷在當前這種傳播理念以及傳播方式的不斷創新，這樣就可以發揮出它本身更大的價值。

（一）社交化營銷模式

在互聯網不斷發展以及廣泛運用的過程中，其他的一些社交平臺也發生著巨大的發展和進步，比如當前人們比較常用的微博、微信、騰訊QQ等多種類型的社交方式，實際上，社交化營銷模式本身屬于一種通過社交平臺來逐漸開展的一種營銷方式。目前，對于這些社交平臺的運用，人們的日常生活當中已經發生了巨大的改變，這些社交平臺本身就比較開放，互動性比較強，隨著“互聯網+”不斷發展的背景之下，它所發揮的廣告營銷效果也越來越顯著，在我們未來的生活當中，廣播廣告也逐漸地發展為一種“護糧網+直銷”的形式。在當前所采取的社交化營銷模式中，在廣告信息的傳播方面，針對性也將越來越強，對于每一位受眾而言，他們都可以成為一個推廣者或是分享者的身份，而且還可以通過不斷的推廣和分享收獲更多的效益。

（二）個性化營銷模式

個性化營銷實際上是指一個企業在平時進行營銷的時候，結合每一位消費者自身的需求，來幫助消費者所需要的廣告信息與服務得到支撐，進而可以滿足他們自身的個性化需求。總而言之，這種個性化的營銷模式本身屬于一種將消費者本身的實際需求作為一個關鍵的導向的營銷方式。當前，人們在自己的物質生活條件方面已經取得了比較有效地改善和前進，這些消費者的實際需求也逐漸發展為一種多元化、個性化的形式，當前互聯網技術以及現代化信息技術正在快速地前進當中，為每一位消費者本身的個性化需求也更好地保證了更加可靠的技術，當前已經有很大一部分的企業都逐漸對感覺到個性化營銷所發揮的作用，他們都會經過設置一個相應的網站、微博等多種途徑來記錄每一位消費者的具體個性化數據等信息內容，并且也逐漸地設置了一個消費者信息數據庫的形式，主要是結合每一位消費者自身需要滿足的個性化需求而逐漸地開展了更加準確的廣告投放。

二、互聯網思維下廣告營銷的創新發展策略

在當前互聯網技術不斷發展的時代背景之下，信息的傳播途徑也逐漸地發生了一系列的改變，這樣就對廣告營銷之后的發展提出了更大的要求和挑戰。對于廣告營銷而言，可以通過多個不同的方面來不斷創新，比如產品創意、傳播形式等途徑，之后可以科學合理地設置出一個新的營銷模式，從而可以與當前互聯網時代不斷發展所提出來的需求更加符合。

（一）挖掘廣告創意，滿足用戶需求

在傳統的廣告當中主要是對產品的新、奇、特這些特征比較重視，一般都是通過這樣的方式來吸引受眾，業界當中也需要遵循的經典廣告運作法則就是其自身的震撼性以及原創性等這些主要的特征。但是，當前互聯網技術在人們的日常生活當中的運用是更加廣泛的，通過互聯網來促使企業與消費者之間的聯系得到逐漸地縮短，這樣就可以促使廣告產品本身發展與更新的速度，當前已經有越來越多的受眾比較抵觸一些比較傳統的廣告模式。一個相關的企業，他們如果想要在激烈的市場當中充分的發揮自己的優勢，就應該充分地結合互聯網思維，能夠設置出一個具有創意型的廣告形式，這樣就可以保證用戶的需求得到及時的滿足和解決。當前廣告產品更新的速度逐漸地加快，消費者提出的需求也會逐漸提升，所以，一個相關的企業就需要根據消費者提出的建議來做出及時的反應和回應。所以，在廣告創作當中，應該對實效性以及合理性引起更大的重視。如果想要實現這個目標，就需要相關的企業可以在制作廣告的同時能夠與用戶之間適當地溝通和交談，能夠對用戶本身的建議和想法得到及時的了解和掌握，并且可以在廣告內容當中充分地表現出用戶所提出來的訴求，從而可以保證用戶對廣告所產生的抵觸情緒逐漸降低、緩解，如果能夠真正地做到這些，就可以保證廣告可以取得最大程度的效果，并且可以幫助企業通過激烈的競爭的環境之下來占據先機。

（二）創新廣告傳播形式，借力輿論達到宣傳目的

一般情況下，傳統的廣告都會給相應的媒體傳播平臺來支付相應的費用，作為廣告的接收方，用戶僅僅可以對媒體的二次售賣被動地接受。當前的時代發展當中，互聯網技術以及自媒體都已經取得了比較顯著的發展和進步，用戶也不斷地被引發出自己的意識和建議，我們可以很容易發現。僅僅是幾張圖片或是視頻的形式，都可能不會對消費者的需求很好地滿足。經過相應的實踐，我們可以得知：互聯網時代不斷發展的背景之下，廣告傳播都是通過“利”的形式來獲取更大的宣傳效果。所以，一個企業在對廣告傳播形式進行綜合考慮的過程中，應該先綜合地整合相應的事件碎片，并且能夠將廣告傳播的途徑得以逐漸的創新和改變，通過借助輿論的方式來提高宣傳效果。移動互聯網營銷案例——小米手機營銷如圖1所示。

參考文獻：

[1] ?盧宇紅.淺析互聯網時代廣播電臺的新媒體營銷策略[J].知識經濟，2018，（8）：57，59.

[2] ?張躍飛.基于移動互聯網的廣告營銷策略分析[J].吉林廣播電視大學學報，2019，（1）：111-112.

（作者單位：南京廣電集團）