論地域文化在雪茄包裝設計中的應用

高靜 張棟 李品鶴

摘要：雪茄包裝設計和包裝技術的進步關系很大，雪茄作為一種制作工藝較為復雜的煙品需要特定的包裝才能保持其煙葉的新鮮和香味。由于我國雪茄煙生產地不同，包裝設計中的地域文化元素也各不相同。本文就地域文化在雪茄設計中的應用進行闡述分析，其目的就是為了更好的推廣雪茄煙，增加其銷售量。

關鍵詞：雪茄煙;包裝設計;地域文化

一、引言

經濟的發展和物質的豐富使得更多的人追求高品質生活，雪茄煙不僅僅是人們對煙草產品的需求，更是一種身份和地位的象征，因此近些年雪茄煙在國內的銷售量急劇上升，國外雪茄煙在中國煙草市場的份額較多，而國內煙草行業也在不斷的崛起，很多地區都在生產雪茄煙以滿足越來越多的消費者的需求。雪茄煙具有獨特的香味和文化內涵而受到人們的追捧，根據2018年的數據顯示，手工和機器制造的雪茄煙總銷量達270 億支，同比增長 2.3%，銷售額約 270 億美元，同比增長 9.8%。目前我國不同地域的雪茄煙也在不斷的開拓國外市場，一改過去外國雪茄煙壟斷市場的局面。產品的銷售離不開外部包裝，包裝設計可以說是產品銷售的第一步，因此我國雪茄煙根據出產地域的差異在包裝設計中融入了思域文化，像川渝雪茄的歷史就十分悠久，發展軌跡也是十分輝煌。早在清朝時期作為雪茄煙的基礎原料的什邡曬煙就有較強的美譽度，發展至今，川渝雪茄從產量和銷售量上都堪稱是第一國產雪茄。優質曬煙煙葉，并以手工卷制成圓條形煙支受到當時消費者的喜愛，而包裝設計也充滿了濃郁的川渝文化。

二、雪茄煙包裝概述

雪茄煙包裝設計也是與時俱進，不管是哪個國家和地區都會在雪茄煙的包裝設計上融入不同程度的地域文化和元素，從色彩、畫面甚至形狀上都會將本國或者本圖的各類文化元素融合進去。包裝設計專家唐貝克認為：“消費者往往分不清一種產品和它的包裝，很多產品就是包裝，而很多包裝就是產品”，本質上講包裝實際上好比是人的臉，是讓消費者最容易記住的外在元素。包裝中包含著產品的品牌、個性及文化北韓，也是提升產品檔次的最佳途徑。雪茄煙的包裝決定了品牌的未來走向和趨勢。

以四川雪茄為例，外包裝上的地域元素給產品帶來了很好的口碑，像“黃鶴樓1916”這個產品，其外包裝的色彩就很獨特。一般煙草的外包裝大多采取的是紅色、藍色、白色等流行色調，但是“黃鶴樓 1916”以樸實的棕黃色為主要色調，以遙遠而復古的意境吸引消費者的注意力，加上千年名樓和百年品牌元素的融入，使得川渝雪茄在帶給消費者醇香本味的煙草香氣時還給人以歷史沉淀之感，提升了消費者吸煙的境界。深沉的棕黃色使得消費者心態祥和，心境開闊，沉穩大氣，不似那些亮色給人以輕佻之感。在櫥窗展示是棕黃色調中的黃鶴樓在一片紅色中分外醒目。

相比于國外的雪茄包裝，古巴著名的雪茄品牌 “高希霸”外包裝設計十分穩定，圖片始終以美女側臉品牌主要形象，給消費者的視覺效果是高貴神秘，我國雪茄煙的外包裝設計需要學習國外雪茄包裝設計的獨特性，融入更多地域文化和特點來增強雪茄煙的文化魅力。像我國著名的長城雪茄，包裝設計的主形象是我國的萬里長城，包裝上有獨特的中國文字和中國的主色調紅色，給人以喜慶的國色之感，傳遞了中國的地域文化和色彩文化。

三、地域文化在雪茄包裝設計中的應用

包裝不僅僅是產品的外部形象，更主要的是產品營銷中不可或缺的一種手段。良好的外部包裝具有很強的營銷自助性，當產品展示在櫥窗或者玻璃柜里時通過外包裝才能引起消費者的注意力，很多消費者沖動型和即興性購買都是受到外包裝的影響才發生的購買行為。消費者愿意為自己中意的包裝花錢，那么創新性的具有地域特色的雪茄包裝才能更好的滿足消費者的需求。

（一）包裝的統一性

目前很多雪茄品牌都采用了環保便攜式的包裝，以便給消費者提供更加方面的消費體驗。以川渝雪茄為例，作為國內知名的雪茄品牌，在包裝上也做了很多改進。川渝雪茄的類型很多，目前包裝規格統一以木盒為主，包裝主色調采取原木色、棕黃色、紅色和其他顏色為主，根據雪茄的品質決定外包裝的色調。像一些高檔的雪茄煙一般會采用純雪松木盒包裝，給消費者以高級華貴之感。國外很多高級雪茄例如COHIBA、MONTECRISTO 都采用雪松木盒外包裝，很好的凸顯了其手工制作工藝，我國雪茄在這方面借鑒了國外的成功經驗。木質雪茄煙盒有利于雪茄煙的品質，防止煙卷發潮或者過于干燥。川渝雪茄煙在外包裝上也采取了鐵盒包裝，顏色還是以該品牌的主要色調為主，不同牌子采取的圖案和顏色稍有一些差異。

（二）包裝的新式樣

從本質上講雪茄煙的屬性是奢侈型，那么包裝設計秉承了一貫的奢侈風格，現在我國很多雪茄煙的包裝不僅僅有地域文化的融入，為了使得包裝更加現代，加入了文化藝術的元素，例如木盒或者鐵盒上的畫面以油畫形式呈現，圖畫以當地知名的建筑物或者植物為主，以提高地域知名度和雪茄煙的文化品位。另外在包裝材料的選擇上不僅僅局限于木盒或者鐵盒，其他材料也進入了包裝設計的行列，采用一些仿古材料，以陳年木桶式包裝、書頁式包裝等外形吸引消費者的注意力。新型的包裝設計既蘊含了雪茄煙悠久的文化歷史感和獨特的品味感。雪茄煙作為一種奢侈品象征，很多品牌的雪茄也在開發禮品包裝盒，這樣的包裝更加華麗莊重，顏色也更加高貴典雅，適禮盒內附加的雪茄禮儀小知識更是增加了雪茄煙的禮品屬性，這非常有利于雪茄文化的推廣。

四、結束語

雪茄煙作為一種歷史悠久，文化韻味濃厚的奢侈品煙草類型，近些年在國內外的銷量迅速增長。雪茄煙的外包裝也在與時俱進，包裝不僅僅是為了保護雪茄煙，相反，包裝已經變成了一種產品屬性，給消費者直觀的展示了產品的外在表現力，吸引消費者更加愿意探求其產品的內部魅力。目前我國雪茄煙的外包裝也融入了諸多地域文化，其目的就是為了更好的宣傳中國文化和地方文化，增加雪茄煙的文化內涵，同時也給消費者帶來了更好的產品體驗感。

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作者簡介：高靜（1979-），女，四川中江人，本科，工程師，研究方向：包裝材料設計與工藝質量研究。

（作者單位：四川中煙工業有限責任公司長城雪茄煙廠技術中心）