“滿庭芳”四季歌中草藥包裝設(shè)計

李柔臻

一、課題簡介及其研究現(xiàn)狀

（一）選題的緣由以及研究意義

養(yǎng)生保健作為中草藥領(lǐng)域的一個重要分支，卻對包裝設(shè)計沒有一絲一毫的上心。要想提高人們對包裝設(shè)計的重視程度，先從設(shè)計上去征服消費者的視覺，在通過產(chǎn)品力征服消費者的心理;同時最關(guān)鍵的是還能向外國傳輸“中藥文化”;國內(nèi)，養(yǎng)身保健市場的壯大與人們健康觀的改變是緊緊相連的。如果能擴大中草藥企業(yè)的影響力，必然可以繼續(xù)促進健康生活觀的養(yǎng)成，可以幫助我國人民強身健體，消滅“亞健康”。

（二）包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

1、手工時代的包裝

在包裝設(shè)計這個專業(yè)術(shù)語還沒有出現(xiàn)的時候，人類發(fā)明包裝也僅僅是為了保護產(chǎn)品，使其不受破壞和傷害，并便于存儲和攜帶。早期還沒有進入工業(yè)時代的時候，人類對于材料沒有加工能力，所以早期包裝的原料都是利用各種天然材料，經(jīng)過簡單的加工制造而成。雖然算得上就地取材，但是也無形中保護了自然環(huán)境。

2、現(xiàn)代與后現(xiàn)代

現(xiàn)在設(shè)計師的包裝上包含了更多的信息。不同的包裝，設(shè)計風(fēng)格不同，與消費者之間的信息溝通也就不同，所以在現(xiàn)代設(shè)計思想的影響下，消費者在選購產(chǎn)品是已經(jīng)不單單根據(jù)功能需求，更多的是在精神和心理方面上與品牌所想表達的文化思想進行溝通，如果發(fā)生共鳴，消費者就會對這類產(chǎn)品青睞有加。

3、環(huán)保主義

之前的包裝設(shè)計，在材料上普遍選用塑料，降解困難，對大自然的傷害大。所以現(xiàn)在的包裝最講究的是“綠色包裝”，要選用環(huán)境友好型的材料。

二、中草藥行業(yè)包裝現(xiàn)狀

（一）我國中草藥包裝的主要問題

1.包裝標準不規(guī)范

不規(guī)范主要體現(xiàn)在對中藥劑量的注明問題上。按照國際包裝規(guī)范要求，藥品必須要在包裝上表明有效成分，缺少明確的有效成分含量說明。甚至?xí)b計量單位定為“錢”而不是國際通用的“克”。更有甚者，包裝材料的選擇也十分不合理。

2.包裝設(shè)備不完善、包裝規(guī)格、方式不統(tǒng)一

古代我國的中草藥商出售藥品和藥材時都是采用人工稱量，雖然那個時候這種方式足夠適用。但是如今更精準的測量方式已經(jīng)淘汰了這種測量方式了，而如今在我國仍有大部分中草藥公司的生產(chǎn)線上仍采用人工稱量、手工包裝的方式。這樣不規(guī)范的生產(chǎn)方式就會導(dǎo)致每一包的凈重各不相同，誤差較大。

3.缺乏品牌意識

設(shè)計師在設(shè)計藝術(shù)中更重要的是揉入了自己的理念和思想，消費者在選擇時就會同步感受到這種情緒上的共鳴，品牌效應(yīng)就是這樣慢慢形成的。但是其他中草藥企業(yè)就沒有這種意識，品牌意識中最重要的logo都不愿意花大錢去設(shè)計。

4.缺乏文化特色

歷史上，我國有神農(nóng)嘗百草，懸壺救濟世的神話傳說，這表明我國人民在古時代就開始采摘中草藥并制作成藥丸來行醫(yī)救人。我國的中草藥企業(yè)仿佛從來沒有閱讀過歷史文獻一樣，包裝設(shè)計上總是沿襲同一類古板的設(shè)計模式，墨守成規(guī)，不懂得利用文化優(yōu)勢在提高自己的知名度。

（二）中草藥的消費需求分析

消費理念和健康生活的理念也慢慢改變著當(dāng)代人的消費觀，尤其是中青年消費者。以往更多購買中藥的消費人群多為老年人，他們購買很多名貴的中草藥熬制成湯，飲用以強身壯體，滋潤體魄。而現(xiàn)在很多年輕人甚至也開始購買枸杞、人參等中藥材開始享受“養(yǎng)生”生活，這已經(jīng)是十分普遍的現(xiàn)象。

三、中草藥包裝設(shè)計定位與構(gòu)思

（一）包裝設(shè)計定位與分析

現(xiàn)在，中草藥的消費市場定位已經(jīng)逐步由藥用過渡為保險和禮品贈送。所以說，中草藥廠商應(yīng)該及時將自己的眼光放長遠，繼續(xù)提高自己的品牌價值。因此，最基礎(chǔ)就需要在產(chǎn)品外觀上做到極致。并賦予中草藥“生活用品”的活性。例如珍貴藥材的包裝用的設(shè)計方式及手法與常見草藥用的包裝設(shè)計與送禮藥材用的包裝設(shè)計要區(qū)分開來。

（二）策劃定位

消費群體又是中老年人，那么它的包裝就應(yīng)該要簡約大氣，偏向中國風(fēng)（例如色調(diào)牛皮紙色）而在設(shè)計貼標時除了需要注意圖形、文字、排版和色彩上需要考慮消費者喜好以外，還需要在整體上讓消費者感性聯(lián)想與理性訴求相統(tǒng)一，讓包裝更具有親和力。也就是說，企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品時要實行“差異化”原則。

（三）設(shè)計創(chuàng)意定位

我的思路是不同厚度的牛皮紙作為原包裝材料，然后用不同的形態(tài)來表現(xiàn)出不同于以往古樸的感覺，再配以標簽作為裝飾，色調(diào)上就采用系列化-用紅、白、黑、黃來作為他的包裝四個主色調(diào)，從中參加神農(nóng)人物形象，加以草藥作為裝飾，營造自然、淳樸、可信賴的感覺，也能符合消費者追求天然質(zhì)樸的感覺。

（四）設(shè)計思路

思路：整體采用小清新及穩(wěn)重古典的視覺效果來設(shè)計。提到中草藥首先想到的是澀、苦、難以下咽，因此我用植物本身給人的清新、健康、回歸自然的感覺作為元素設(shè)計包裝。

四、包裝材料與結(jié)構(gòu)

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中老年人對包裝的高要求主要在于送禮。包裝材料區(qū)分為禮品裝和實惠裝。在藥材上的包裝，主要要考慮他的實惠型、安全、回收、再使用等環(huán)保問題。而中草藥不易保存，就得考慮到包裝的防潮性及密閉性，最主要還是成本問題。牛皮紙和瓦楞紙成本低，實用性高，在質(zhì)感與視覺上又能讓人感覺沉穩(wěn)，所以我選擇了這兩種材料作為主材料來進行設(shè)計。

五、結(jié)語

在過去的幾十年里，中醫(yī)藥工作者對中醫(yī)藥理論進行了系統(tǒng)的整理研究，形成了中醫(yī)思維方法學(xué)、中醫(yī)心理學(xué)、中醫(yī)體質(zhì)學(xué)、中醫(yī)護理學(xué)、中藥藥理學(xué)等新的學(xué)說，使中醫(yī)藥理論有了新進展。若能在外包裝上取得飛躍性進展，那中國中醫(yī)藥成為全球第一將指日可待。

參考文獻：

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[5] ?王安霞.產(chǎn)品包裝設(shè)計.南京：東南大學(xué)出版社，2009.

（作者單位：湖北第二師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院）