基于視覺與觸覺體驗的云錦包裝設計

張 穎（南京理工大學 設計藝術與傳媒學院，江蘇 南京 210094）

南京云錦是中國非物質文化遺產，是偉大的中國傳統工藝。為了將此傳統工藝傳承，提出將云錦元素與包裝設計相結合，具有深遠的藝術造詣[1]。云錦與現代包裝設計完美融合要從圖案、色彩以及生產技術上有所創新，并且將“視覺與觸覺體驗”理念融入到云錦包裝設計中，提升包裝與消費者的情感體驗。

在當今社會的背景下，消費者購買商品時，首先是通過視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺從而認知商品，然后引發興趣，直至產生購物欲，這種感官體驗建立了一種消費者與商品的交流體驗[2]。視覺與觸覺體驗存在于生活中的角角落落，在視覺感知的基礎上增強了對觸覺感知的表現，這種手法慢慢在包裝設計中被廣泛使用。新奇的表現手法會打破固有思想，用視覺與觸覺體驗理念為消費者帶來無限想象，在購物時也能夠享受到設計帶來的愉悅感，推動未來包裝市場的經濟發展。

一、云錦包裝設計中的視覺與觸覺體驗研究

1.視覺與觸覺體驗概述

在視、觸、味、聽、嗅覺同時呈現的情況下，視覺感知相較于其他四種感知的接受訊息效率更為迅速，是最為重要的感官機能，具有主導記憶以及能夠影響知覺判斷的作用。觸覺是非常重要的感官機能，觸覺能夠輔助視覺，讓我們接受到更多更準確的訊息[3]。

2.視觸覺體驗融入云錦包裝中的優勢

云錦的優勢在于絢麗色彩、豐富圖案，因此，將云錦的圖案元素融入現代包裝設計中，具有著極高的藝術運用價值[4]。在體驗經濟的背景下，只有提升人們的體驗感官才能夠引發消費者的購物欲，因此將視觸覺體驗融入云錦包裝設計中是一個尤為重要的發展趨勢，從視覺、觸覺方面對南京云錦包裝進行全方面開發，提升消費者對包裝的情感體驗。

二、云錦包裝設計的發展現狀

云錦是我國一項非常寶貴的傳統織造工藝，代表了織造工藝的至高水平。本身具有典雅、高貴的氣質，經過長期的發展，從而形成特有的藝術風格和文化內涵，有傳承和弘揚的價值。云錦是手工織物，很多人認為它與包裝設計無關，可是在了解云錦的特質之后，發現它非常適合現代日用品的開發，并且它自身所帶的文化內涵會給人們獨特的文化感觸。

目前來看，在包裝圖案方面，市場上多以傳統紋樣作為基礎，例如龍、鳳、牡丹、仙鶴等紋樣；在包裝色彩方面，民間染織有這么一句話形容配色效果：“遠看顏色近看花。”南京云錦圖案的主色調多是明快色調，例如紅、黃、青、藍、紫、綠等用色，給人一種溫暖、鮮艷的效果；在包裝結構方面，大多數產品包裝運用袋裝、盒裝，少數昂貴的包裝在結構上有所創新，例如卷軸、鏤空等[5]。

經調研與分析，現有市場上的云錦包裝同質化嚴重，統一、標準化的配色與圖案，在包裝結構上沒有創新，使消費者產生審美疲勞，無法凸顯出云錦的特色之處。并且包裝毫無品牌化意識，沒有得到綜合開發，無法吻合現代人們的審美。因此，通過云錦包裝設計不僅可以增強品牌意識，而且可以推動云錦包裝市場的經濟發展。

三、基于視覺與觸覺體驗的云錦包裝設計策略

1.基于視覺體驗的云錦包裝設計

視覺感知是人們在生活中接受訊息時最為直觀的體驗，因此吸引消費者注意的第一要素就是視覺效果。對于南京云錦包裝設計而言，對圖案、色彩的表達是基礎，但是在品牌形象傳播方面，可以嘗試下跨界設計。跨界，為品牌形象傳播提供了不一樣的玩法。

在品牌跨界聯名上可以借鑒飛亞達與天貓聯名設計款禮盒，禮盒內含絲巾和腕表，設計的主題是“抱緊愛”，這款包裝的設計亮點在于它很好地融合了品牌與代言人之間的關聯，凸顯了該款女表所傳達的少女情懷以及充滿浪漫與愛意，這種聯名營銷達到了一個很好的對雙方品牌的宣傳效果，大大提升了經濟效益。在南京云錦包裝設計中，也可以采用這種設計思路，實現云錦文化的傳播以及經濟效益的提升。

2.基于觸覺體驗的云錦包裝設計

在包裝設計中，材料是非常重要的載體，不同的材料帶給人們不同的肌理感受，會造成別樣的視觸覺體驗。在南京云錦的包裝設計中，觸覺感官與視覺感官之間息息相關，我們可以從包裝的材料和肌理兩塊方向進行考慮。包裝的材料帶給人視覺上的沖擊，同時通過觸覺的感知，會拉近消費者與產品之間的距離，帶給消費者天然生態的視觸覺感受。從選擇材料的角度來看，云錦包裝設計應該采用一項新型的應用技術——纖維藝術[6]，維持自然、返璞歸真的感覺，所呈現的肌理效果也能夠引導人們去觸摸體驗，促進消費者與包裝的情感交流。

四、基于視覺與觸覺體驗的云錦包裝設計實踐

1.目標人群定位

南京云錦由于自身的制作成本問題，面向人群只能為中國奢侈品消費的主力——20歲至40歲的消費者，這部分人群非常注重生活品質以及對包裝外觀的體驗，具有新奇心和購物欲，對包裝具有自己的認知與判斷力。

2.云錦圖案元素的創新設計

在圖案構成方面，運用了南京云錦獨具特征的元素（圖1），例如：仙鶴、鯉魚、蓮花等。將傳統形象的圖案都打散并且重新組合，以一種新型的構圖方式來構建云錦的圖案，以“線性”與“色塊”的方式重新組合，別有一番韻味。在圖案色彩方面，將傳統云錦圖案的色彩純度降低，將紫色、金色搭配；藍色、紫色搭配等，盡顯高貴典雅的氣質。

圖1 云錦圖案元素的創新設計（圖片來源：自繪）

3.云錦與知名品牌聯名包裝設計

為了提升云錦包裝的經濟效益，傳播云錦文化，可以和現有的以年輕人為主要群體的品牌進行跨界合作，打入一個圈子并在圈內推廣，成為圈內的高定產品。第一，品牌聯名可以實現雙方宣傳推廣，第二，品牌聯名可以推動云錦包裝可持續發展，曝光在大眾視野下。選取美妝品牌YSL與云錦包裝推出聯名包裝設計，YSL品牌的目標消費人群和云錦目標消費人群相對貼合，這一目標人群都很注重生活品質，且追求限量版的商品，消費能力很高。

4.云錦包裝設計中的觸覺體驗

包裝帶給消費者的觸感體驗在于包裝材料的選擇和印刷工藝的選擇，該包裝盒的外包裝選用絨布的外包裝盒，在觸摸時可以感受到自然的肌理，選用絨布是因為材料本身所帶的肌理效果能夠帶給消費者對于云錦織造的聯想，體現自然生態[7]。在設計上以簡約大氣的風格為主，采用燙銀的技藝運用在局部圖標上，觸摸時能感受到凹凸之感，能夠強烈暗示消費者觸摸，引導云錦包裝與消費者之間情感互動，從而促使消費者產生愉悅的感官體驗。包裝內部放置商品的墊子采用纖維藝術，隨著人們的審美提升，為了滿足精神需求，需要包裝材料的多元化。將纖維藝術運用到云錦的包裝中，是創新式的嘗試，有待探索，利用觸覺感官打造“有溫度”的商品，以“以人為本”為設計出發點，給予現代消費者以關懷。

結語

新時代背景下需要新型包裝設計、新型技術。南京云錦織造工藝的傳承與發展局勢嚴峻，第一面臨后繼無人的窘迫境界，第二面臨無法繼續發展的局勢。但是因其圖案精美、色彩絢麗等天然優勢，將云錦圖案元素和現代包裝設計相結合。經過調研發現，現代云錦包裝很劣質，并且傳播途徑很局限，缺乏和消費者的情感溝通，針對這些問題，提出將視觸覺理念引入到云錦包裝設計中，進行云錦包裝設計全方面開發策略。深入探究視觸覺理念之后，了解到視觸覺理念對包裝設計發展趨勢的重要性，設計師在設計的時候總是會運用一些不同的材料制作產品，這些材料會帶給人不同的觸感體驗，因此提升消費者的觸覺體驗非常重要。

對于設計者而言，學習傳統云錦織造藝術，了解民族文化，吸取手工藝人們留傳下來的經驗和知識，增強民族自信心，這些都是在為今后的創新發展打下良好的根基。我們相信傳統手工藝在經過不斷創新之后，會在二十一世紀的今天煥發出令世界炫目的光彩。