淘寶店鋪裝修的分析

伊新

摘 要：店招在設計中要構思新穎，色彩要符合公司風格，經典耐看，色彩諧調，有強烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，時尚搶眼，簡潔大氣，風格鮮明，便于記憶傳播，并應寓意深刻，具有較大的使用范圍和使用延伸。

關鍵詞：店招、導航; 公告欄

中圖分類號：TP18 ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1006-3315（2020）5-146-001

1.引入

店鋪運營的是否成功，其店鋪裝修占有一定的因素，很多店鋪裝修后，就不會再次對店鋪的裝修進行優化，這是店鋪運營過程中不能讓客戶接受的，同時也會流失現有的客戶。

2.店鋪優化的內容

2.1店招優化

店鋪雖然有非常好的商品，但是對于每一個店鋪而言都是一樣的，所以通過裝修讓店鋪與眾不同有個性非常重要，它不僅能夠體現出企業的文化，還可以體現出企業在本行業中的專業程度等。例如漫漫屋店鋪主要是經營家具用品類中的茶具，根據產品的特點，在店鋪首頁設計中就需要能夠體現出企業和產品的風格。首先在店標色彩搭配中，能夠體現出品茶的君子坐在清凈、高雅的環境下，手中端起晶瑩剔透的玻璃茶杯，品嘗著淡淡清香的花草茶，給人一種特別愉悅、浪漫的心境。其次在店標的位置中能夠體現出更多關于店鋪的信息，給顧客留下深刻的印象。漫漫屋店鋪在運營初期，首頁的設計如圖1所示。其店標的色彩搭配給人以愉悅的心情，店鋪的名稱“漫漫屋”在店鋪的通欄店標中重復出現，給顧客留下了深刻的印象，但是并沒有展示出更多的信息。例如可以增加一些店鋪活動或是關于產品的促銷信息，顧客在瀏覽首頁的時候，如果對促銷的產品比較感興趣，就會點擊到詳細的頁面，就可以提高顧客的轉換率。

為了能更好地體現出店鋪的與眾不同，給顧客留下深刻的印象，在店標設計中，主要做了一下幾項修改。

（1）增加了店鋪的網址manmanwu.tmall.com、店鋪的IP地址與企業名稱相同，加深了顧客的印象，方便了顧客的搜索。（2）增加了企業的廣告語，“品味浪漫時光 暢享漫版生活”，通過廣告語讓顧客感受到產品會讓顧客享受到更愜意的生活，能夠吸引顧客瀏覽感興趣的產品。（3）增加了店鋪公告信息，主標題是“全場購買滿150元包運費”。如果對本公告有特殊說明的，就可以增加一個副標題“遠地區除外，詳細請咨詢相關客服”進行說明，以免產生糾紛。這個信息可以通過圖片或文字的方式進行展示，一般會采用圖片的方式進行展示，其作用是通過視覺沖擊，吸引顧客眼球，留住顧客。根據上面設計，將店標修改成如圖2所示的效果。

2.2導航優化

顧客瀏覽到店鋪的時候，會根據自己的需求，依據企業產品的類目找到相應的商品，所以能夠正確、詳細的根據消費者的不同需求對產品進行分類，就顯得十分重要。

例如漫漫屋店鋪為例，店鋪開始的時候只是對產品進行了簡單的分類。按照品茶流程對產品進行了茶盤、品茶、泡茶、煮水、存茶的分類，如果顧客對品茶流程不是很熟悉，不知道自己查找的產品應該是屬于哪個類目中的，那么顧客就不會再繼續瀏覽你的店鋪。所以對產品進行分類的時候，需要根據消費者的需求進行不同類型的分類，這樣方便消費者的查找。

根據消費者瀏覽的習慣，可以將產品按照材質、功能、樣式、容量、價格、熱銷產品和過程將產品進行分類。在店鋪的首頁上，經常會將促銷產品的信息放在首頁的第一屏上，可以吸引顧客的眼球，但是顧客在看產品的時候就不是很方便，所以可以根據消費者的需要，將不同的產品列表放在首頁的不同位置，方便顧客的查找。首頁上面的產品列表，在促銷產品區的下面，根據店鋪銷售的熱門銷售情況，對產品進行了分類，如圖3所示。

按照產品的功能、流程和材質將產品進行了細分，放在了首頁的左側，按照品茶流程、功能、材質、最近上新、VIP專區的類目進行了優化，顧客在店鋪中瀏覽產品的時候，隨時可以根據需求，依據產品列表查找自己所需要的產品，為顧客提供了方便。

2.3公告欄優化

公告欄主要是公布企業產品的最新動態，對于企業的信息可以使用文字或圖片的方式傳遞。即將店鋪的促銷信息發布出去。店鋪公告可以放在店招上，當顧客訪問到店鋪的任何一個頁面的時候，都可以了解到店鋪的動態，我們一般會把店鋪活動最大的信息放在此位置，需要注意的是促銷信息不要放得過多，否則會讓顧客反感。例如漫漫屋的公告欄是采用文字的方式進行展示，通過文字的方式需要注意的問題是，公布的內容要求清晰、簡潔，這樣顧客在瀏覽的時候也不會很反感。如果在公告欄中通過分析，顧客還是習慣通過圖片的方式來發布企業的信息，首先能夠給顧客以視覺上的沖擊，其次可以通過鏈接將顧客很好的進行引流，如圖所示是漫漫屋公告欄的設計，如圖3所示。

3.結論

店鋪在店招、導航和公告的設計可以使顧客快速地找到相應的產品，并且將促銷信息放在店招上，可以提升促銷信息的展現度，讓顧客快速了解到店鋪的促銷信息。所以后期店鋪一定要根據自己的需求對店鋪的裝修進行優化，逐漸達到打造企業品牌的目標。