探析地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的方法

付立瑤

摘 要：隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，品牌形象已經(jīng)成為了地域文化的代表，品牌形象的設(shè)計(jì)與打造更是提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。而隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求更加豐富，人們對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)注度也越來越高，良好的地域文化品牌形象的設(shè)計(jì)更能吸引人們的目光。地域文化品牌不僅是地域經(jīng)濟(jì)、政治、文化的代表，還象征著社會(huì)的發(fā)展程度及特點(diǎn)，因此在品牌形象設(shè)計(jì)中更要注重從地域文化入手，整合多種資源，提高品牌形象的代表性和影響力。本文對(duì)地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行具有探究分析，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：地域文化;品牌形象設(shè)計(jì);方法

一、地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的概念

地域文化是指在中華大地上不同區(qū)域之間的文化，這里所說的文化不僅包括文化遺產(chǎn)，還包括物質(zhì)財(cái)富、精神財(cái)富等，是中華上下五千年以來所有的文化總和。地域文化具有不同的特色，是流傳下來的寶貴文化和精神財(cái)富，是一定地域上的民俗文化、文明習(xí)慣等的體現(xiàn)。而地域文化中的“地域”，是文化形成的重要依托和背景，這代表了不同的文化有不同的形成環(huán)境并與環(huán)境融合在一起，因而形成了獨(dú)特的地域文化。地域文化的形成是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，并在形成過程當(dāng)中不斷發(fā)展、變化、創(chuàng)新，但在一定的時(shí)期又具有一定的穩(wěn)定性。

品牌是一定產(chǎn)品和一定文化的代表，通過品牌中蘊(yùn)含的文化，消費(fèi)者能夠更好、更充分的加深對(duì)產(chǎn)品的了解。而品牌形象設(shè)計(jì)是指將品牌進(jìn)行符號(hào)化，是將品牌文化進(jìn)行濃縮，其中包含著對(duì)品牌的解讀及定義、品牌符號(hào)的導(dǎo)入等，對(duì)品牌做形象設(shè)計(jì)就是通過一定的符號(hào)來幫助提高品牌的影響力，使受眾能夠通過品牌的形象加深對(duì)品牌的記憶及了解、認(rèn)可等。對(duì)品牌進(jìn)行形象設(shè)計(jì)所要遵循的一定原則就是要根據(jù)人們的審美和需求以及品牌自身所要追求的目標(biāo)和所要表達(dá)的內(nèi)涵而進(jìn)行的。品牌是人們認(rèn)識(shí)和選擇商品的重要參考依據(jù)，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用，同時(shí)，品牌也是實(shí)力、地位、金錢等的代表，由于其強(qiáng)大的影響力，因此，品牌的形象設(shè)計(jì)越來越重要[1]。

二、地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的重要性和可行性

（一）地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的重要性

基于地域文化進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，能夠促進(jìn)地區(qū)發(fā)展。在品牌形象設(shè)計(jì)中融入地域文化，能夠在品牌中體現(xiàn)地域文化特色，在宣傳品牌的同時(shí)又?jǐn)U大了地區(qū)發(fā)展的影響力，能夠促進(jìn)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升;第二，提高品牌影響力。在品牌形象設(shè)計(jì)中融入地域文化，能夠使地域文化的影響力滲透到品牌形象當(dāng)中去，通過地域文化的影響力提高品牌的影響力，從而能夠提高品牌的形象、擴(kuò)大品牌的影響力，一方面能夠更好的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新地域文化，另一方面能夠更好的促進(jìn)品牌發(fā)展。

（二）地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的可行性

將地域文化融入到品牌形象設(shè)計(jì)中具有一定的可行性：第一，是地域文化發(fā)展的途徑。地域文化是在不斷發(fā)展、變化、創(chuàng)新的過程中的，由于品牌在市場(chǎng)中的影響力較大，而地域文化也具有一定的文化價(jià)值屬性，因此在品牌形象設(shè)計(jì)中融入地域文化既能體現(xiàn)地域文化的價(jià)值，又能使地域文化[2]不斷發(fā)展、創(chuàng)新，從而更好的傳承下去;第二，為品牌形象設(shè)計(jì)提供更多的素材。地域文化獨(dú)具特色并且豐富多樣、蘊(yùn)含著不同的個(gè)性，在品牌形象的設(shè)計(jì)中加入地域文化能夠使品牌形象設(shè)計(jì)更加多樣且獨(dú)具一格，使品牌形象更加新穎且更具創(chuàng)新力。

三、地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的方法

（一）地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的依據(jù)

根據(jù)地域文化進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)按照一定的依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能使品牌形象設(shè)計(jì)更加符合受眾的審美，更能體現(xiàn)品牌的價(jià)值及影響力，其依據(jù)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，有效性。有效性是進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的第一依據(jù)，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)無論是采用哪種方式和哪種內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，都要保證品牌形象設(shè)計(jì)的有效性，有效性是體現(xiàn)品牌價(jià)值的基礎(chǔ)因素;第二，具有傳播價(jià)值。品牌的價(jià)值與影響力體現(xiàn)在品牌的傳播過程中，品牌形象設(shè)計(jì)完成后要確定良好的傳播途徑，使其能夠最大化的發(fā)揮傳播價(jià)值;第三，準(zhǔn)確性和創(chuàng)新性。利用地域文化進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，首先要保證地域文化的精準(zhǔn)性，不得偏離事實(shí)、隨意更改，其次要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新使用才能使品牌形象更加生動(dòng)、更有新意。

（二）地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容

品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容是品牌形象設(shè)計(jì)最重要的因素，對(duì)品牌形象有直接的影響作用。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括的內(nèi)容有圖像、文字、符號(hào)等，通過這些基本要素的使用與地域文化資源充分融合在一起，既能體現(xiàn)地域文化的特色，也能體現(xiàn)品牌的特色，使其更具影響力[3]。

（三）地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的傳播

時(shí)代在不斷發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)前社會(huì)是信息化社會(huì)，品牌的宣傳與傳播也應(yīng)借助新媒體的力量擴(kuò)大其宣傳途徑與范圍，品牌的宣傳與傳播應(yīng)與信息技術(shù)充分整合，構(gòu)建全新的品牌傳播形式，以進(jìn)一步擴(kuò)大地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的影響力與權(quán)威性。

結(jié)語

綜上所述，將地域文化融入到品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中不僅能夠提高地域文化的影響力，促進(jìn)地域文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，還能夠提高品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力，但為了進(jìn)一步促進(jìn)地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，還應(yīng)充分與現(xiàn)代社會(huì)的信息技術(shù)向融合，不斷利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將品牌傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。

參考文獻(xiàn)

[1]張晨陽.“尋找”根脈與“創(chuàng)造”個(gè)性——從地域文化談城市品牌形象設(shè)計(jì)[J].湖南包裝，2019，34（01）

[2]范巧媛.基于地域文化視角下的品牌形象設(shè)計(jì)研究[D].大連理工大學(xué)，2016.

[3]宋樹峰，范巧媛.探析地域文化品牌形象設(shè)計(jì)的方法[J].設(shè)計(jì)，2016（05）