談文旅融合中的社會主義核心價值觀弘揚

摘 ?要：文旅融合為弘揚社會主義核心價值觀提供了新載體，搭建了新平臺，開拓了新途徑。文旅融合中培育和弘揚社會主義核心價值觀，應以社會主義核心價值觀為引領，提升旅游行業服務品質，使之成為踐行社會主義核心價值觀的示范窗口;要依規律而行，在“融”上下功夫，精心打造蘊含社會主義核心價值觀的高水平文化旅游產品;要以科技為支撐，以創意為核心，增強社會主義核心價值觀的吸引力和感染力。

關鍵詞：文旅融合;社會主義核心價值觀

文化與旅游本身存在著天然的耦合性，所謂“讀萬卷書，行萬里路”，兩者深度融合協同發展，既是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發展的必然規律。文旅融合為弘揚社會主義核心價值觀搭建了新平臺，開拓了新途徑，也提出了新問題。

1.文旅融合為弘揚社會主義核心價值觀提供了新載體，搭建了新平臺，開拓了新途徑。

文化是一個民族生存和發展的重要力量，文化的力量，歸根到底來自于凝結其中的核心價值觀的影響力和感召力，培育社會主義核心價值觀是建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的靈魂工程。核心價值觀要真正發揮引領作用，必須融入社會生活，吸引群眾廣泛參與，讓人們在實踐中感知它、領悟它，從而內化為精神追求，外化為自覺行動。文旅融合無疑為弘揚社會主義核心價值觀提供了新載體和好途徑。

首先，旅游業作為綜合性行業，涉及到多個領域利用到多種資源，在培育和弘揚社會主義核心價值觀方面有著天然優勢。一是產業性強，旅游的產業化、市場化優勢，可以彌補文化產業性弱的缺點，有利于豐富文化產品供給方式、供給渠道、供給類型，帶動文化產業發展、文化市場繁榮，從而成為核心價值觀建設的重要動力和重要載體;二是大眾性，當前旅游業已進入大眾化發展階段，旅游活動成為大眾生活不可或缺的重要組成部分，旅游公眾參與多、傳播范圍廣的優勢，能夠擴大傳播中國特色社會主義文化、弘揚社會主義核心價值觀的受眾群體和覆蓋面。

其次，旅游活動的特點與核心價值觀培育的要求具有高度一致性。旅游是包含文化內涵的審美性活動，隨著文化產業與旅游產業的進一步融合，大眾旅游品質不斷提升，精神需求含量不斷加重，文化需求成為旅游活動的重要動因，這為旅游業傳播中國特色社會主義文化、弘揚社會主義核心價值觀提供了有利機會和市場。旅游是主動參加的主體性體驗活動，旅游活動中，旅游者出于自我的目的、主觀的意愿主動參與，在輕松愉悅的觀光休閑娛樂體驗中獲得感知和感悟，在情境互動之中引發積極的強烈的情感體驗，觸發對人生存在意義和價值的思考。旅游的這種審美性、主動性和體驗性特點與核心價值觀培育的內在規律要求相一致，無疑為潛移默化中實現“以文化人”提供了一種好途徑。

2.弘揚社會主義核心價值觀是文旅融合的題中之義。

文旅融合是正在發展中的新事物，從長期來看，文旅融合是一項系統工程，必然走向深度融合，文旅深度融合對旅游業提出了新的更高要求，一是文化內涵要提升，二是文化教育功能要強化，三是服務于人民美好生活需要。三點要求的核心實質是培育和弘揚社會主義核心價值觀，因而，文旅融合越走向深入，就越體現為社會主義核心價值觀與旅游業的融合。文化既要有表現于外的文化形式、文化符號，又必須有蘊含其中的文化價值理念，社會主義核心價值觀鮮明確立了當代中國的核心價值理念，因此，文旅融合應以核心價值觀為引領，文化價值中要凸顯社會主義核心價值理念，使新時代旅游業成為精神文明的窗口，成為宣傳燦爛文明和現代化建設成就的窗口，成為培育弘揚社會主義核心價值觀教育的重要載體、平臺和途徑，這是文旅企業義不容辭的社會責任。

同時，社會主義核心價值觀的引領和融入是旅游提質升級實現可持續發展的必然路徑。隨著2019年中國人均GDP邁上1萬美元臺階，全國GDP總量超過99萬億美元，大眾的消費升級已成長期趨勢，當下旅游市場的消費特點已發生深刻變化，從“購買商品”轉向“購買體驗”，游客的文化消費正在持續升級，越來越多的游客排斥“上車睡覺、下車撒尿，到了景點一通亂照”式的旅游，參觀經典景點、品嘗地方特色飲食等傳統的文化體驗已不能滿足游客的需求，他們更希望能在旅游中探尋文化內涵，獲得更深層次的精神文化體驗。重視深層次的文化體驗更成為青少年“網生一代”消費群體的特征。根據國家旅游局公布的數據，全國參加紅色旅游人數由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數量累計達到32億人次;2017年紅色旅游人數更是同比增長15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍，近三年實現重點紅色景區收入超過1萬億元。紅色旅游成為文旅融合的新焦點不僅讓我們看到了游客特別是青少年游客的價值需求，更為旅游提質升級實現可持續發展指出了一條必然路徑，這就是旅游業積極應對消費需求的變化，主動以承載著人們對國家、社會和人的深層次的價值愿望和文化追求的社會主義核心價值觀引領發展，找準文旅融合的方向，挖掘更豐富的文化旅游資源，從中獲得新動能，在滿足大眾文化需求的同時獲得自我發展，實現旅游業社會與經濟效益的雙贏。

3.文旅融合中培育和弘揚社會主義核心價值觀應有新對策新措施

（1）旅游行業要以社會主義核心價值觀為引領，提質升級成為踐行社會主義核心價值觀的示范窗口

推進文化事業、文化產業和旅游業融合發展，旅游行業必須積極行動，深入貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作特別是文化和旅游融合發展重要論述精神，全面領會文化和旅游融合發展的重大戰略意義和現實意義，樹立文旅融合的新發展理念，提高對培育和弘揚社會主義核心價值觀的政治認識，以文促旅，以旅彰文。

首先，要從文旅融合的新高度加強頂層設計，推動旅游公共服務設施新建和改造中，增加文化內涵、彰顯地方文化特色的文化元素融入基礎設施與旅游公共服務各個環節，注重歷史、藝術、科技等領域價值的深度挖掘，使極具文化品位及其人文關懷的“溫度”博物館、公共圖書館、文化館、影院、劇場、書店等文化設施成為景區的有機組成部分，成為文化旅游產品深層次的體驗地。

其次，制訂和推廣文化旅游標準和技術規范，提高服務質量。建立博物館和重要文化旅游景點持證講解制度，加強對文化旅游資源的傳承保護和合理利用，加強文旅市場綜合監管，規范文化旅游市場經營秩序，營造文明誠信文旅環境，杜絕不良行風，持續提高人民群眾的文化和旅游獲得感。

再次，培養和儲備一支高素質、專業化的復合型文化旅游人才隊伍。旅游業能否培育和弘揚社會主義核心價值觀，人才是最終的決定因素。要發揮好博物館、美術館等文化機構和旅游景區景點、旅行社、旅游飯店在傳播中國特色社會主義文化、弘揚社會主義核心價值觀方面的重要作用，必須重視人的作用，要通過加大文旅人才引進和培養力度，不斷擴大文旅人才總量、提高質量，努力培養和儲備一支高素質、專業化的復合型文化旅游人才隊伍，使每一個旅游業從業者都能成為中國故事的生動講述者、社會主義核心價值觀的自覺傳播者。

（2）依規律而行，在“融”上下功夫，精心打造蘊含社會主義核心價值觀的高水平文化旅游產品。

由無形到有形，對社會主義核心價值觀教育資源進行挖掘整理加工處理。深入地方進行文化探源，從當地的歷史遺址遺跡、建筑和街區、經濟社會發展、文史、名人、民俗中把那些屬于社會主義核心價值理念的資源挖掘出來。凡是能夠體現24字核心價值觀，能展現中國道路、中國精神、中國力量，能弘揚主旋律傳遞正能量的素材，都可以成為社會主義核心價值觀教育資源，它們大多以零散、無形、隱性的方式存在著，需要有意識地進行整理提煉和藝術性的加工處理才能成為具有典型性、特色性、能觸動人心的有形的教育素材。

由有形到無形，把核心價值觀教育素材以一定方式融入到文化旅游產品和活動中去，契合于當地自然與文化環境。旅游業的發展和社會主義核心價值觀的培育既有共通處，又有各自的規律，應從實際出發，堅持“宜融則融，能融盡融”原則，找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點，把有形的核心價值觀素材融入到文化旅游產品和旅游活動中，使之重新歸于無形，歸于本真、純粹和自然。例如貴州仁懷市茅臺鎮，根據當地特色打造大型實景劇《天釀》以第一代醬酒勾酒師為主角，講述國酒茅臺追求極致釀酒工藝，傳達出道法自然、包容平衡、追夢求索等價值理念。這種在傳統內容題材基礎上創新與現代生活相關的內容，使文化與旅游景觀有機融合，與景區生態環境和原生文化氛圍統一協調，形成以情境化為基礎的參與、體驗、游樂旅游休閑模式受到游客歡迎。這樣，當游客結束旅程帶著一種感受、感動和記憶離開時，這種無形的東西已經化為一種理解、一種精神和力量“隨風潛入夜，潤物細無聲”般地悄然影響著他。

（3）以科技為支撐，以創意為核心，增強社會主義核心價值觀的吸引力和感染力。

文旅融合中弘揚社會主義核心價值觀必須以科技為支撐，利用現代科技方式活化、演繹與升華文化中蘊含的核心價值理念，讓“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”，創造出讓旅游者沉浸于其中的文化氛圍，提升游客的文化體驗，如“微縮景觀大觀園”錦繡中華的演出節目《東方霓裳》，它挖掘多彩的民俗文化資源，運用先進的多媒體視覺影像技術精心打造，演員們身著美麗的民族服裝登上美輪美奐的舞臺，按“風、花、雪、月”的篇章詩意地呈現56個民族和歷朝歷代的服飾文化，民族團結、社會和諧、富強、民主、文明等多個核心價值觀要素融匯于其中，以文化藝術的魅力吸引了大量游客，達到了身臨其境、感同身受的效果。湖南韶山打造的大型紅色實景劇《中國出了個毛澤東》，綜合運用現代創意手段，將山水實景與高科技立體舞臺裝置高度結合，生動講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程，這些都是核心價值觀要素與科技要素融合的成功案例。

文化源于生活，特定的地域、歷史和環境必然產生屬于它的獨特的人物、故事、情懷等，這些豐富的感知要素中蘊含的價值理念需要經過好的創意才能凝聚成真正打動人心的力量，好的創意核心是讓文化回歸生活，回歸原本的模樣，使之與自然與生活渾然一體，與人們的情感建立聯結。李子柒的成功很好地詮釋了這一點。李子柒是2019年最具影響力的網紅之一，不僅在國內受到關注，影響力也已拓展到海外，其原創視頻在海外運營僅短短3個月時間就迅速斬獲了YouTube銀牌獎，她在YouTube上的每個視頻播放量都在500萬以上，粉絲數達700多萬，被國外網友稱為“來自東方的神秘力量”。為此，人民日報、共青團中央、央視新聞、新華社等媒體也為她點贊。李子柒的成功在于她讓生活自己去講述那些源于其中的價值理念，古色古香的景觀、自然采摘的食材、古樸簡單的炊具、傳統繁復的工序，春種秋收，升火做飯，這些尋常的農家生活于不經意間傳遞出了中國文化蘊含的獨特價值理念，這就是中國人一直持守著的自然與本真的審美取向、勤勞與智慧的生活態度和天人合一的價值追求，更有一份中國人獨有的人文情懷。就如半月談所評論的：“傳統農耕文明蘊含的文化價值是永恒的，李子柒以個人視角放軟身段、‘潤物細無聲的交流方式更為有效”。

通過旅游與文化各要素系統的多方位有機融合滲透和資源重組，旅游的各個環節都可以成為培育和弘揚核心價值觀的平臺，而旅游成為游客們樂此不疲的修身養性之道。

作者簡介：寧順穎（1970—），女，漢族，碩士，山東旅游職業學院教授，研究方向：思想政治教育。