試論電視節目包裝的藝術

杜巖鵬

摘 ?要：隨著科學技術的發展，人們的審美水平的提高，對精神文化需求變得越來越高。電視節目作為人們精神生活世界中的一項重要內容，對電視工作者提出了更高的要求。提高電視節目剪輯水平，升級電視節目制作水平成為各大電視臺面臨的突出問題。尤其是在新媒體的傳播環境下，手機給人們觀看視頻帶來了全新的視覺體驗和視覺沖擊，給傳統的電視節目制作帶來了前所未有的挑戰，電視節目制作團隊要積極拓展思路，提高節目包裝水平，搶奪新媒體傳播市場。

關鍵詞：電視節目;后期剪輯;包裝技巧;電視藝術

前言：

受眾每天要面對幾十個電視臺的節目，成千上百個節目和欄目的選擇，如果電視臺的節目包裝不佳，受眾轉而選擇其他的節目，電視節目包裝的付出將付之東流。電視包裝主要包括形象設計、包裝主色調設計、包裝聲音設計等諸多元素構成。電視節目包裝人員要了解每一個電視節目包裝的環節，提高自己的技術素養和藝術素養，提高電視包裝制作水平。

一、電視節目包裝中的突出問題

（一）電視包裝缺乏策劃創新意識

電視節目包裝工作在節目生成過程中，常常被放到節目制作的末端環節。[1]電視節目人員忽略前期策劃和文案工作，造成電視節目整體的制作水平不高。因此，電視臺在推出一個新的電視欄目前，要對欄目的整體包裝進行精細的策劃和定位，從片頭、片花、字幕、主持人背景、節目色調等各個環節立足全臺進行策劃。電視節目包裝策劃及文案工作要保證每個環節親力親為，保證預設和生成的統一，緊扣欄目主題。

電視節目包裝缺乏完善的評判機制，優秀的電視節目包裝能夠給受眾帶來美好的審美體驗，引起受眾的感官刺激，能夠在受眾心中產生深淵的影響，因此，電視節目包裝水平的高低要放到市場上進行檢驗。電視包裝缺乏受眾反饋調查，沒有及時針對受眾的需求進行節目包裝調整，維護包裝形象工作不到位。

（二）電視欄目包裝過程隨意性較強

電視臺的包裝制作工作設計到包裝資料庫、包裝視覺效果、包裝的形象設計等各方面的內容，需要電視制作人員在工作中具備完整清晰的思路。但是，目前各電視臺的包裝工作大多依靠電視節目制作人員的主觀意識進行制作，具有一定的隨意性，影響了電視節目制作的效果。

電視制作人員對包裝制作的文字、圖片、影片、音樂、音響資料缺乏科學有效的梳理和統計。電視包裝過程中由于電視制作人員技術和藝術素養參差不齊，缺乏包裝的藝術，讓節目華而不實，過分突出炫技，進而忽略了電視節目整體包裝的功能性。電視節目包裝工作缺乏長遠的計劃，讓電視節目的形象在受眾心中形成不了一定的品牌印象。

二、電視節目包裝藝術的工作路徑

（一）根據受眾需求調整包裝策略

電視節目包裝制作要根據受眾的接受習慣和審美水平進行設計，在進行節目包裝定位之初，根據受眾的心理和受眾的喜好進行調查，研究受眾的收視行為。這一環節的操作可以保證節目包裝制作既符合商業性又兼具藝術性。電視節目包裝最終要實現品牌的價值，成為受眾喜聞樂見的節目形式，就要進行市場分析，根據受眾的建議和需求，創新包裝形式，適應受眾日益增長的文化需求。

（二）結合節目內容，制定統一的主體和風格

電視節目的包裝制作要依托電視節目的內容進行設計，讓節目的外在形式和內容有機結合，讓節目形成統一的感情基調，才能保證節目制作的水準。[2]電視節目的內容決定電視節目制作質量，再華麗的包裝配上空洞的節目內容，給人雷聲大雨點小的感覺。節目制作包裝的水平不高，會導致酒在深巷無人知的狀況，影響節目的播出效果。

電視節目包裝制作中要把握剪輯的技巧和包裝的藝術，遵循“三分鐘美學”的規律，用節目內容中的矛盾吸引受眾的注意;設置重重懸念，帶觀眾進入未知境界;通過節目中的重要人物、經典動作、事件的高潮等引導受眾跌宕起伏的情緒，抓住受眾的眼球。

（三）提升節目形象，制作精品包裝

電視節目包裝制作要依托節目內容的主題、風格和文化進行藝術化處理，進行前期的策劃宣傳，形成整體的策劃文案，突出電視節目包裝的特點，進行精準定位，站在全局的角度對節目的各個環節進行深入研究，才能制作出獨樹一幟的節目包裝。

電視節目包裝要求工作人員具備利用現代化信息技術進行操作的能力，熟悉各種剪輯軟件，對電視臺新引入的設備進行觀摩學習，探索創新，對新技術、新設備進行摸索，提高技術水平。節目節目包裝工作不是一個獨立的工作內容，需要跟節目制作人員針對節目的各個環節進行探討，提高團結協作能力，在現場直播中高度配合各部門的工作，依靠整體電視節目制作團隊的力量，收集整理包裝素材，對節目制作過程中的環節提供中肯的建議，發揮想象力和創造力對節目進行包裝設計，經過長期的摸索和研究，在實踐中積累經驗，提升包裝制作水平。

結語：

電視節目包裝制作工作要用一個宏觀的視角去對包裝的細節進行探索。雖然，新媒體環境下，電視剪輯工作面臨著嚴峻的考驗，電視剪輯包裝工作要在復雜的媒體環境中立足實際，進行實踐，大膽創新，相信會為電視節目包裝工作吹來一陣清風。

參考文獻

[1] ?探究電視文藝晚會剪輯與包裝技巧[J]. 李剛. ?傳媒論壇. 2018（07）

[2] ?電視節目后期剪輯與包裝技巧探討[J]. 李昭語. ?新聞研究導刊. 2016（11）