從源頭上避免新聞宣傳中的“低級紅”“高級黑”

李松云

【摘要】《中共中央關于加強黨的政治建設的意見》把“低級紅”“高級黑”提到了政治的高度，對宣傳思想工作提出了嚴格要求。本文從產生有關問題的原因和如何從源頭上避免兩個方面進行闡述，用大量案例進行探討和解析，提出了一系列積極、有效的應對策略。

【關鍵詞】源頭；低級紅；高級黑；原因；策略

隨著新媒體的不斷發展，“低級紅”“高級黑”越來越成為影響黨政和媒體形象的常見性問題。所謂“低級紅”，就是把黨的信念和政治主張簡單化、庸俗化；“高級黑”，一般是指極端化地解讀黨的理想信念、宗旨、方針政策等。“低級紅”“高級黑”都是主觀主義、形式主義的體現。2019年2月，中央印發《中共中央關于加強黨的政治建設的意見》明確指出：要以正確的認識、正確的行動做到“兩個維護”，堅決防止和糾正一切偏離“兩個維護”的錯誤言行，不得搞任何形式的“低級紅”“高級黑”，決不允許對黨中央陽奉陰違做兩面人、搞兩面派、搞“偽忠誠”。

把“低級紅”“高級黑”放到政治的高度，足見這兩種問題的嚴重性。但是，新聞宣傳中的“低級紅”“高級黑”又可以說比較常見。怎樣避免“低級紅”“高級黑”？本文擬從產生的原因和對策兩方面進行分析。

一、產生“低級紅”“高級黑”的原因分析

新聞宣傳領域頻頻出現“低級紅”“高級黑”的原因很多，筆者梳理國內出現的數十個相關案例發現，主要原因有以下五個方面。

（一）少數干部缺乏輿情傳播素養

習近平總書記曾指出：“領導干部要增強同媒體打交道的能力，善于運用媒體宣講政策主張、了解社情民意、發現矛盾問題、引導社會情緒、動員人民群眾、推動實際工作。”客觀地說，多數地方領導干部能夠與時俱進，有較好的媒體應對能力，普遍把握得了輿情傳播規律。但是，現實中也有少數干部、特別是基層干部不會、不愿、甚至不敢跟媒體打交道，缺乏輿情傳播素養。

2019年7月的一天，央視新聞“經濟半小時”記者就水泥生產銷售渠道和監管問題，到山東省棗莊市臺兒莊區市場監督管理局采訪，該局一干部在鏡頭前竟然做出了只張嘴不出聲、表演啞語的舉動。在更早的2009年6月，中國之聲《新聞縱橫》記者在鄭州就一起在已經劃撥為建設經濟適用房的土地上建連體別墅事件，采訪鄭州市規劃局主管信訪工作的副局長，該副局長的第一句話居然是“你們廣播電臺管這閑事干什么？”接著又來了一句雷人的“你是準備替黨說話，還是準備替老百姓說話？”不難看出，這兩個案例都是有關領導干部個人缺乏與媒體記者打交道的經驗，處理不當引發的“次生輿情”。

（二）通訊員從業能力和經驗不足

近年來，各類政務新媒體發展迅猛，加上縣級融媒體中心建設的推廣，一些沒有經過新聞專業學習和培訓的人員客觀上參與到新聞采編流程中，充當了“記者”“編輯”角色。但這些嚴格意義上只能算“通訊員”的新聞從業人員的能力和經驗總體是不足的，一不小心就會引爆“輿情”。

2018年7月，湖北兩家省級媒體的網站相繼發了同一篇文章，題為《湖北扶貧干部與女貧困戶結婚：一來二去便熟悉起來》，講述了54歲的單身扶貧干部韓某和46歲的于某在扶貧工作中相遇、相愛并結婚的事。各大網站隨即對該文進行了推送。事后據文章作者介紹，這件事作為特例，一開始他們也是覺得不要報道，但最后舍不得放棄這個選題，最終引發負面輿情。與此類似，“女干警默然加班28天不脫衣、不洗澡”廣受輿論質疑，起因是黑龍江省依蘭縣人民法院一個名叫張宇奇的小年輕被同事默然幾乎達到忘我境界的工作狀態感動，寫下一段文字發在了該院微信公眾號“感動你我的他們”的系列報道中。總結上述兩個新聞輿情我們會發現，對新聞題材和語言分寸把握不準，是基層通訊員普遍存在的問題。

（三）新聞類資訊把關的嚴重缺位

與上述所提寫作者能力和經驗不足相對應的是，很多基層新聞類資訊的把關環節很弱，甚至可以說是形同虛設。2018年9月，河南省平頂山市魯山縣人民檢察院官方微博發表了一篇題為《魯山一初中生一時沖動犯錯檢察官介入下雙方冰釋前嫌》的文章，講述的是一名16歲少年涉嫌強奸一名17歲少女，檢察官將雙方父母叫到一起，聯系當地調委會和解，小趙家屬賠償小花家8萬元，后小趙被取保候審。該文一經發布就引發輿論爭議，后來河南省人民檢察院對該案進行通報稱，嫌疑人小趙已被檢方提起公訴。該案例中的通訊員固然有失誤，但作為天天跟法律打交道的專業人士，魯山縣人民檢察院新聞把關負責人對此稿反映的事實違反法律規定都沒有看出來，實在令人費解。

“小兩口新婚之夜抄黨章”的話題曾在2016年5月引爆全網。這個話題實際上出自南昌鐵路局通訊員的“過度包裝”。因為報道所指的主人公的結婚日不是真正的結婚日，20天前這對夫妻在單位舉辦的集體婚禮中已經亮相，并且被大眾媒體報道了。“南昌鐵路”微博發布“新婚之夜手抄黨章不停歇”完全是利用“新婚之夜”賺眼球。我們與其批評通訊員，不如批評消息的核發者：明明你們單位大肆做了宣傳告訴大家他們結婚20天了，怎么還談“新婚之夜”？這種表演作秀式的新聞為何能出爐？關鍵是新聞的寫作者和把關人是“利益共同體”——他們都希望本單位的新聞做大影響，這種情形容易形成“監守自盜”。

（四）“低門檻”給了不當言論傳播機會

社交媒體迅猛發展后，紙質媒體的廣告越來越難做，廣告主逐步占據買方市場，聲音越來越大，發布廣告時的要求越來越高。一些以往根本行不通的打擦邊球式的做法在權威媒體那里一點點被放松，媒體把關人員對只要不出明顯問題的廣告發布內容一般也會睜一只眼閉一只眼，這給“低級黑”的出現留下了空間。2017年，江西一家設區市黨報在一篇整版的廣告軟文中，用一位房產專家的話發表了一通言論，核心意思是“城里買房一定升值，鄉下做房一定貶值”，這一觀點很明顯是為房地產商背書，但因存在用輿論逼迫農民進城買房的嫌疑，繼而引發爭論，遭到上級批評。

2018年9月，自稱“資深金融人士吳小平”一篇題為《中國私營經濟已完成協助公有經濟發展的任務，應逐漸離場》的文章引起輿論嘩然，民營企業主惶惶不安。經濟日報、光明網、人民日報等媒體相繼發文予以批駁。中央政法委微信公眾號“長安劍”發表措辭強烈的《“私營經濟離場”？誰開歷史倒車，誰就是與人民和國家為敵！》的文章，對“私營經濟離場論”予以反駁。甚至，國家領導人就私營經濟相繼發表講話。倒查信源，該文最早發于吳小平的自媒體，門檻低到幾乎為零！類似的問題很多，尤其是一些所謂的知名人士，某女性經濟學專家、某央企老總就屬于這一類，他們的自媒體粉絲一般還很多，但觀點有時很出格，均多次引發各種爭論。

（五）功利化的宣傳思維作祟

功利化的宣傳思維極易導致“低級紅”“高級黑”，表現形式五花八門。一是幫領導作秀，如某地創建全國衛生城市，領導高度重視，都上街掃地，一張擺拍照片，一群領導在掃地。二是為上級唱贊歌，如電視臺主持人連線某省詢問汛情，干部答非所問、拼命強調領導調度有方，先后兩次被主持人打斷。三是顛倒黑白，強擰角度，用放大鏡尋找災難中的所謂閃光點，把壞事當好事報道。四是矯枉過正，如“扶貧干部因洗澡4分鐘沒接巡視組電話受警告處分”“老師辦公室放瓜子被紀委監委通報批評”。五是搞道德綁架，如蘇州太湖馬拉松賽場上發生的“遞國旗”事件，以及某些災難性事件發生后，各種媒體屢見不鮮的“XX名人不捐款”“捐款少”等新聞。

當然還有一些“低級紅”“高級黑”是新媒體、特別是自媒體炮制出來的。其要么是為了拉流量，要么是別有用心。這一類的所謂新聞常常跟“標題黨”相生相伴。如“美國認慫了……”“日本嚇尿了……”“菲律賓跪趴了……”掛著愛國主義的“羊頭”，賣著博眼球、玩弄網民的“狗肉”。雖然有關部門加大了對新媒體、特別是自媒體發布虛假、低俗信息的打擊力度，但此類現象依然存在。

二、從源頭上避免“低級紅”“高級黑”的策略

“低級紅”“高級黑”存在于新聞事實本身，也存在于一些新聞細節中，還存在于個別句子、甚至個別詞語的錯誤使用上。筆者認為，要從源頭上減少和避免“低級紅”“高級黑”，一定要弄清老百姓愿意接受什么樣的信息、厭惡什么信息，凡是與社會主義核心價值觀相背離、與廣大百姓道德取向相沖突的新聞題材和話語都要杜絕使用。具體可以從以下幾方面努力。

（一）“做”是基礎。所謂“做”，指的是各級黨委、政府和領導干部在日常言行中要謹言慎行，不給人以把柄。出臺某種政策、推出某項舉措前，要充分調查、廣聽建議，反復權衡、多方論證，充分成熟后再發布實施。新冠肺炎疫情防控的關鍵時期，湖北省武漢市和潛江市都曾發布通告，宣布適當解封城市交通，但是很快又宣布通告無效，類似操作都是很不嚴肅的。另一方面，領導干部的言行容易被輿論放大，要特別注意細節。一塊手表、一根皮帶、一包香煙都可能成為關注的焦點；一次被打傘、一次被背、一個微笑都可能引爆一次輿情。

（二）“選”是關鍵。新聞寫作者如同廚師做菜，稿件的優劣絕大部分取決于題材。題材說明的新聞意旨決定稿件的廣度和深度。筆者認為，這里有兩個層次的問題需要警惕：一是“選可以選的”，直白地說，有些事例和新聞當事人是可以用的，有些是不宜使用的。這個道理不難懂，比如某航空公司接到當地政府電話，給黨政代表團預留相對集中、較好的座位，航空公司如要宣傳自己的服務積極主動、周到體貼時，就不能用這種事例。二是“選更好的”，很多時候，事例和采訪對象是可以選擇的，如要表現中央八項規定實施后的成果，某省級黨報用“某副廳長開自己買的小汽車、吃自己掏錢買的月餅”這種例子，就不如選擇“公車用油驟降”“市場上月餅包裝瘦身”“飯店政府部門簽單現象大為減少”等更妥帖一些、不會讓人產生聯想的素材。

（三）“寫”是重點。新華社原社長、中國著名新聞工作者郭超人告誡新聞從業者說：“筆下有人命關天，筆下有財產萬千，筆下有是非曲直，筆下有毀譽忠奸。”可見新聞“寫”的環節的重要。因為后端的把關者往往不掌握第一手資料，新聞寫作者是守住“低級紅”“高級黑”的第一道防線。筆者認為，寫新聞至少要有“四忌”：一忌“想象編造”，自己沒到實地，非要編出細節，才會出現“災民像過年一樣開心”的描述性錯誤。二忌“過度包裝”，為了樹典型，把當事人寫得不近人情，結果黑了政策和人性，如“警察放棄婚禮去參加比武，讓新娘一個人拜堂”。三忌“生拉硬扯”，比如一個人偶然拾金不昧、助人為樂，一些記者做新聞就“挖地三尺”，無限拔高，上升到“英雄”，甚至說和“XX單位正確引導、XX精神的熏陶密不可分”，讀來讓人生厭。四忌“文過飾非”，總想靠語言掩蓋真實目的，比如歡迎抗疫醫護人員凱旋時，醫院領導拍照站在一線醫護人員前面被輿論批評，醫院撒謊地辯解說是“隔離需要”。又比如市長凌晨5點到馬路上跟環衛工一起掃馬路，體驗辛苦，硬要寫成是記者“偶遇”，這不是找罵嗎？

（四）“編”是核心。不管是新聞單位還是政務新媒體，編輯工作都是審核新聞的重要環節，一些“低級紅”“高級黑”的出爐就是因為編輯審核的粗心大意所導致。2019年1月，河南一黨報發表了《善良心靈綻“金花”》一文，其中出現“聾啞人說話”的表述。類似的問題媒體出現過很多，如把“市委組織部”錯寫為“貪污和受賄部”“出生不到二十天的雙胞胎問媽媽去哪了”“植物人丈夫能夠面帶微笑”等等。筆者建議，專業媒體、特別是政務媒體的稿件編輯環節一要“多通讀”，文章不厭千遍改，同理，文章不厭千遍讀，每讀一次都能找到問題；二是“究出處”，一些重要提法、敏感細節、關鍵表述要反復核實，沒有信息源寧愿暫緩發稿、不發稿；三要“必審核”，人人都會“審美疲勞”，審核務必做到換人，不要迷信個人權威和水平，新聞信息讓一個人采編發的做法必須徹底杜絕。編輯能做到以上三點，大的問題基本不會有。

新形勢下，新聞宣傳工作有新的變化。網絡傳播開放、快速、交互的特點決定了當下新聞傳播的即時性和嚴酷性。在公眾的監督之下，反常識、反人情的“低級紅”“高級黑”很容易被揪出。廣大政務媒體和新聞從業者要辨別政治是非、保持政治定力、駕馭政治局面、防范政治風險，既要從大處著眼，又要從小處入手，堅持“政治家辦報、辦刊、辦網、辦新媒體”，嚴格做到三審三校，履職盡責，做一個黨和人民信賴的新聞工作者。

參考文獻：

【1】張書省，領導干部要增強同媒體打交道的能力，《當代陜西》，2016（4）；

【2】桑林峰，如何辨認和防范“低級紅”“高級黑”？《學習時報》，2019年5月13日；

【3】平言，“兩個毫不動搖”任何時候都不能偏廢，《經濟日報》，2018年9月13日；

【4】鐵永功，正面宣傳不能脫離常識，《錢江晚報》，2016年5月18日。

（作者系江西工人報社副社長、副總編輯）