互聯網時代體育產業創新發展策略研究

方倩倩

摘要：在科技進步與社會發展的背景下，體育產業的創新發展日益受到人們的關注，尤其是在互聯網時代，各行業領域都在積極應用互聯網的先進成果，通過深入融合來提升質量與效率，因此，互聯網與體育產業能否融合創新是值得我們深入探究的問題。本文主要研究了互聯網時代體育產業的發展特征、創新發展的新動力及創新發展策略，以期我國體育產業在互聯網時代得到更好的發展。

關鍵詞：互聯網;體育產業;創新發展

中圖分類號：F276 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

1 互聯網時代體育產業的發展特征

1.1 體育產業的數據化發展

互聯網最突出的技術特點之一在于它的連接性，這一特性對形成互聯網的影響力具有重要作用。依托互聯網實現了人與人、人與物、物與物，以及人—物—人的深層連接，實現了整個社會的互聯網化，使得社會各個方面發生了重大變革。例如，當前最為流行的微博、微信等社交軟件就把人與人之間緊密聯系在了一起。在互聯網時代，云計算技術、大數據技術等應用日益廣泛，數據成為人們工作及生活的重要組成部分，各種數據庫及數據鏈應運而生。對體育產業而言，互聯網的連接性及數據化對其產生了重要影響，越來越多的人通過互聯網來進行體育消費，如利用互聯網搜集相關的體育信息、觀看體育比賽等。消費者在進行互聯網體育消費的過程中催生了大量與體育相關的數據資源，為體育產業的數據化發展提供了數據基礎，促使了體育商業模式及生產模式的升級轉型[1，2]。

1.2 體育產業的智能化發展

在互聯網時代，體育產業智能化發展主要指的是體育產業的生產端智能化，如智能化的產品定制、智能化的生產流程等。另外，很多智能化的體育產品也應運而生，如可以智能記錄運動者跑步速度、跑步里程的跑鞋，各種智能化的運動訓練設備等，這些智能化產品的發展有助于拓展我國體育產業的產品形態。

1.3 體育產業的共享化發展

互聯網時代催生的互聯網經濟具有顯著的共享性特征，隨著“互聯網+”時代的到來，各產業領域的共享化日益凸顯。對于體育產業而言，信息及資源的共享提升了體育產業整個產業鏈的運行效率，有利于體育產業發展的共享與融合，實現我國體育產業商業生態的整體優化、轉型與升級[3]。

2 互聯網時代體育產業創新發展的新動力

2.1 依托互聯網體育產業形成了體育網絡產業鏈模式

當前，互聯網已經發展成為一種產業模式，且具有較快的發展速度，與人們的生活、工作具有密切的聯系，也促進了互聯網與各行業領域的深層次融合。在互聯網時代，我們要緊緊抓住網絡為我們帶來的多種便利，把握體育產業在互聯網時代新的發展活力與發展便利。隨著我國人民生活水平的日益提升及社會進程的加快，人們在數量及質量方面都對網絡產生了極高的需求。傳統的體育產業，其主流的發展模式較為固化而單一，在互聯網的沖擊下，其逐漸向信息化、電子化、數字化發展，具體表現為兩種形式。其一，互聯網為供求雙方提供了便利的交流平臺，實現了無縫對接。依托互聯網，體育產業實現了產品供需結構的調整與優化，促進了互聯網體育產業的快速發展。其二，互聯網改變了傳統的營銷模式。很多企業為了得以更好地經營，紛紛利用互聯網通過開發APP、建立公眾號等形式進行產品宣傳，進而刺激人們消費。一些企業還會利用大數據進行分析、篩選，鎖定目標客戶，向他們推銷相應的產品。另外，作為體育產業的重要組成部分，體育制造業是保障體育產業穩定發展的重要力量，還可以對我國的實體經濟實現有效的補充，促使體育服務業得到繁榮發展。所以，互聯網與體育制造業的有效結合也是我們需要思考的一個重要問題。

2.2 依托互聯網促使了體育產業的規模化發展

互聯網的發展，尤其是“互聯網+”理念的提出，為我國的體育產業注入了新的發展理念，促進了我國體育產業的集中化、規模化發展。互聯網具有可視化功能，這一功能為體育產業的產品管理提供了有利條件。而且，在互聯網條件下，每個企業員工的績效都可以得到量化。對于那些規模較小的企業來說，互聯網的發展有效降低了它們的企業發展風險，保障了其有效收益;對于那些規模較大的企業來說，互聯網可以對消費者偏好進行計算與量化，那些規模較大的企業可以透過這些數據來提升自身的生產經營效率，降低消耗風險。另外，企業還可以利用網絡為消費者提供較為精確、滿意的高端產業加工服務，如利用AR技術來為消費者量體裁衣，不僅可以便利消費者，還可以提升其消費理念。企業在對產品進行宣傳時，可以通過網絡的分享功能，了解大眾消費者的喜好，使宣傳更具有針對性與吸引力。對于那些較為有名的體育類企業，通過對互聯網技術的應用可以進一步提升其知名度與擴張能力。企業可以通過網絡來統一世界各地廠商的衡量標準，促使企業朝著標準化發展，防止因標準的不統一而降低產品質量。另外，互聯網使得總部與各分支企業之間的聯系更為便利與密切，在處理各種糾紛時變得更加順暢方便。作為企業的經營管理人員，還可以利用互聯網有效管理企業的經費收支，降低經費成本，提高經費利用效率[4]。

3 互聯網時代體育產業創新發展的策略

3.1 以完善的法律法規保障體育產業的創新發展

互聯網的過快發展，表現在體育產業方面，會出現相關法律法規滯后而無法保障體育產業順利發展的現象。主要表現在：其一，體育用品在網絡銷售環節缺乏相關法律的保護，很多盜版的體育品牌產品在網絡中泛濫，一般難以精確地打擊它們，而且網絡銷售中還存在大量的虛假評價，會對消費者造成嚴重的誤導，使消費者對該品牌產生不好的印象，從而影響我國體育品牌的長遠發展;其二，我國缺乏體育賽事網絡轉播知識產權保護的相關法律法規，在我國，體育賽事的網絡轉播費用極其高昂，所以會有很多體育視頻網站盜取其他視頻網站的體育賽事資源，造成相關企業巨額的經濟損失，但是我國缺乏相關的法律法規保護且這類案件的審理費用高、時間長，很多受損企業只能坐以待斃。所以，完善相關體育產業發展的法律法規是十分必要的，我們要從時代發展實際出發，加快立法程序，減少因法律空缺而造成的損失。除了法律保障外，相關的政策保障也是必要的，如對一些力量較為薄弱的產業采取恰當的貿易保護，減小國外一些成熟企業對我國體育產業的沖擊，與此同時，還要加強網絡人才培養，為互聯網與體育產業的融合發展提供更多儲備人才，真正實現其創新發展[5]。

3.2 依托互聯網保障體育制造業的優質高效發展

當前，我國體育產業的重要組成部分在于體育用品制造業領域。在互聯網時代，該領域在轉型升級中也面臨很多問題。一直以來，我國制造業最大的優勢在于物美價廉，充足而廉價的勞動力及豐富的自然資源是我國制造業發展的深厚基礎，但是隨著我國老齡化的不斷加劇，勞動力的比例逐年下降，而且伴隨著教育的普及和社會的發展，勞動力的價格也在日益上漲，我國勞動力低廉的優勢不再。同時，我國日益提升的環保意識也不允許傳統制造業的肆意發展。面對當前我國制造業發展的問題，企業可以從發展智能化生產、提高生產效率方面來替代高價的勞動力。對于那些具有重復性且低端的工作，可以利用互聯網等先進技術，用機械代替人工。在體育制造業中發展高科技，實現與互聯網技術的融合發展，也是解決廣大高校畢業生就業問題的一大舉措，可以充分做到人盡其才，高效利用教育資源。與國外知名體育用品品牌相比，我國一些較為知名的品牌，如“李寧”“安踏”等在品牌名聲及競爭力方面比較弱。我國體育用品制造品牌應該首先從企業文化入手，打造具有文化內涵的品牌，然后可以邀請體育明星來代言產品，贊助那些規模較大的體育賽事，以此來提高品牌知名度及品牌檔次。另外，還可以與其他知名的電子產品、服裝品牌、化妝品牌等進行合作，在品牌碰撞中提升體育品牌的關注度與影響力。

3.3 利用互聯網助推體育服務業O2O商業模式發展

當前，我國體育服務業在體育產業中的比重較低，整體發展水平不高，其中突出表現在體育休閑旅游領域，其不僅數量較少，而且都比較低端，缺乏品牌吸引力。我國當前主要的體育休閑旅游產業為高爾夫球、滑雪等，但都較缺乏品牌效應，尤其滑雪還會受到地域、季節的限制。另外，我國體育休閑項目沒有較為完善的安全保障體系，從業人員的文化水平及專業技能也大都較低，提供的運動器械也不具有足夠的專業性與舒適性。面對這些問題，體育產業可以從以下幾個方面加以提升。第一，豐富體育服務業的類型，如攀巖、戶外探險等項目受眾面較窄，想要大面積發展存在較大的難度，因此，我們可以開發一些人人都可參與的體育運動項目，如“自行車騎行”“自行車觀光文化路線”等，并借助互聯網平臺進行有效宣傳，吸引消費者積極加入。第二，提升從業人員的綜合素質，可以在大學里開設相關專業課程，并提高畢業生的薪資待遇，吸引人才加入。第三，對于新開發的體育服務項目，可以與體育鍛煉APP進行合作，如Keep、薄荷等APP，通過在APP中加入相關項目的訓練課程或舉辦體育鍛煉比賽等，讓更多人了解并喜歡該運動項目。總之，在互聯網時代，體育服務業要想發展，就必須要從消費者的需要出發，以O2O商業模式為契機，助推體育產業的創新發展。

參考文獻

[1] 卞伯高，劉剛，馬少輝.O2O模式下我國體育產業發展解析[J].廣州體育學院學報，2019，39（5）：45-49.

[2] 劉兵.我國體育產業發展的內在動力、存在問題與升級路徑[J].武漢體育學院學報，2019，53（8）：37-43.

[3] 徐開娟，黃海燕，廉濤，等.我國體育產業高質量發展的路徑與關鍵問題[J].上海體育學院學報，2019，43（4）：29-37.

[4] 王哲.“互聯網+體育”背景下體育產業發展趨勢的研究[J].當代體育科技，2018，8（36）：227-228.

[5] 朱海，孫晨晨.“互聯網+體育產業”融合發展研究[J].貴州體育科技，2017（3）：6-9.