紅旗的新目標(biāo)轉(zhuǎn)型兩年創(chuàng)造“旗”跡，新紅旗如何踏上新征程?

陳秀娟

兩年前，剛剛接手一汽集團的徐留平，為“國之重器”紅旗汽車，定下了“復(fù)興計劃”：紅旗將奮力向2020年銷量10萬輛級、2025年30萬輛級、2035年50萬輛級的宏偉目標(biāo)邁進。

那時候的紅旗，年銷不過5000輛，連車市第三梯隊都算不上，很多人認(rèn)為紅旗的復(fù)興是個笑話。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，新紅旗銷量再攀新高峰，突破10萬輛大關(guān)，比預(yù)計的計劃整整提前了一年。

兩年后的2020年1月8日，中國一汽紅旗品牌盛典暨H9全球首秀在北京人民大會堂舉行，中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平再一次站在人民大會堂對外宣布紅旗的新目標(biāo)。

“紅旗2019年全年累計銷量突破10萬輛，同比增長200%以上。2020年，要在2019年跨過10萬輛大關(guān)的基礎(chǔ)上，再翻一番，向20萬輛級的目標(biāo)奮進;2022年，超越40萬輛;2025年，爭取突破60萬輛;2030年，奮力沖擊80萬輛-100萬輛。”徐留平在此次盛典上自信滿滿地說。

這一次，外界對徐留平的新目標(biāo)少了一些質(zhì)疑，多了幾份敬重。新紅旗宣布，成為中國國家女排主贊助商、中國國家女排官方合作秋伴以及中國國家女排官力用車，以此助力中國女排取得更大的成績，也鑄就自身不斷進階，走上中國汽車品牌的冠軍之路。2020年目標(biāo)銷量20萬輛

“努力到不能再努力，創(chuàng)新到不能再創(chuàng)新！”這是徐留平為新紅旗實現(xiàn)偉大復(fù)興定下的一句口號，正是在這句話的激勵和指引下新紅旗在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營銷服務(wù)等諸多方面的成果有目共睹。

高目標(biāo)背后是高質(zhì)量增長。面對2019年的車市寒冬，絕大多數(shù)主流車企未能完成年度目標(biāo)，而紅旗竟然超額完成，銷量是原計劃的200%，銷量目標(biāo)整整提前了_一年完成。

除了銷量大漲，新紅旗的品牌形象也大大改觀。2019年第三方調(diào)研數(shù)據(jù)表明，新紅旗品牌已經(jīng)成為中國汽車行業(yè)最受歡迎的高端汽車品牌之一。

在品牌盛典現(xiàn)場，紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部的部分成員也在傳遞著新紅旗“中國式新高尚精致主義”理念。同時，新紅旗也宣布，成為中國國家女排主贊助商、中國國家女排官方合作伙伴以及中國國家女排官方用車，以此助力中國女排取得更大的成績，也鑄就自身不斷進階，走上中國汽車品牌的冠軍之路。

紅旗方面表示，在全新品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下新紅旗將全力打造“中國式新高尚精致主義”的品質(zhì)和精神內(nèi)核，攜手不同行業(yè)，強勢突破，實現(xiàn)品牌跨越發(fā)展，助推品牌年輕化、活力化和品牌持續(xù)向上，把“新紅旗”這一“民族品牌”“國家名片”塑造得更加閃亮，讓品牌內(nèi)涵更加豐富多彩，讓品牌形象更加鮮明奪目。

面對汽車行業(yè)新一輪的發(fā)展機遇，徐留平指出，新紅旗品牌將用快速的行動力實現(xiàn)品牌價值的提升，更加突出產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，則是新紅旗實現(xiàn)下一輪領(lǐng)先的關(guān)鍵。

未來五年推21款車

本次盛典上，新紅旗H9完成其全球首秀。在中國的傳統(tǒng)中，“九”是最大的陽數(shù)，也象征著以龍為圖騰的民族文化，古代傳說中天有九重，九天則是最高一層。以“九”為名的新紅旗H9同樣是一款承載著“國之重器”寓意的頂級豪華轎車。

新紅旗H9是一款集新紅旗最新設(shè)計理念和最新前瞻技術(shù)于一體的前沿產(chǎn)品，是新紅旗團隊運用全球資源打造的扛鼎之作。新紅旗H9的設(shè)計師是前勞斯萊斯設(shè)計總監(jiān)賈爾斯·泰勒，目前出任全球設(shè)計副總裁兼首席創(chuàng)意官。賈爾斯.泰勒表示，新紅旗H9的設(shè)計靈感很多來自中國的傳統(tǒng)文化和書法藝術(shù)，并結(jié)合現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計理念和最前沿的技術(shù)與一體，是一款劃時代的豪華車產(chǎn)品。

據(jù)了解，新紅旗H9除了具備震撼的外形設(shè)計，極致奢華的內(nèi)飾，還擁有L2.5級智能駕駛技術(shù)，19項智慧功能。在后排空間，新紅旗H9配備了航空級的“零重力”座椅，并且搭載了智能控制系統(tǒng)，利用AI智能引擎，創(chuàng)領(lǐng)互聯(lián)交互新體驗。在動力方面，新紅旗H9將采用高端縱置發(fā)動機后驅(qū)平臺進行打造，搭載一臺3.0升V6機械增壓發(fā)動機。

作為豪華旗艦轎車，新紅旗H9詮釋了新高尚精致主義的設(shè)計理念，同時，使紅旗在品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新方面站上了新的高度。

此外，新紅旗H9還將命名在世界最大幅寬的亞米遙感衛(wèi)星上，寓意著新紅旗H9直飛九天，閃耀星空。這展示了新品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來強大的技術(shù)實力和品牌發(fā)展成果，同時，也將是新紅旗品牌科技創(chuàng)新，創(chuàng)領(lǐng)新時代的重要佐證。

過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的產(chǎn)品譜系是參與競爭的基石。

為了能夠確保實現(xiàn)史無前例的宏偉目標(biāo)，徐留平表示，新紅旗將加快新產(chǎn)品的投放，2020年除新紅旗H9，還將推出一款豪華大型純電動SUV車型。此外，紅旗H5也將新增1.5T、2.0T車型、HS7將推出2.0T產(chǎn)品，并實現(xiàn)L3級自動駕駛車型的量產(chǎn);2021年實現(xiàn)L4級自動駕駛量產(chǎn);到2025年，新紅旗將推出21款全新車型，其中電氣化領(lǐng)域?qū)⑼瞥?8款產(chǎn)品，占到所有產(chǎn)品的比例達到85%以上。

同時，在品質(zhì)、性能、安全、體驗、智能、綠色六大方面，新紅旗將開創(chuàng)一系列前瞻技術(shù)。比如繼續(xù)加快實施R.Flag阱旗技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，打造“三國六地”“二部六院”的全球研發(fā)格局，聚焦藝術(shù)設(shè)計、新能源、新興能源智能網(wǎng)聯(lián)、移動出行等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新、突破，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

在品牌建設(shè)方面，新紅旗將及時順應(yīng)市場變化和消費升級，在傳承品牌經(jīng)典的同時，打造更具時代感和年輕化的要素的新車型，進一步將新紅旗的品牌調(diào)性逐漸同新高尚人群“接軌”，力求始終走在市場潮流的最前端。通過兩年的打磨，徐留平將新紅旗“年輕化、活力化”的新品牌形象植入人心。不難相信，十年沖擊百萬輛的目標(biāo)也將隨著新紅旗的不斷奮進，終將成為現(xiàn)實。