農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計策略初探

吳韜

摘 要 從理論上來說，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計能夠有效將兩者有機結(jié)合起來，在促進品牌經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的同時，也促進農(nóng)產(chǎn)品電商自身的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造中很重要的一環(huán)。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品 電商品牌設(shè)計

中圖分類號：F323.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

我國農(nóng)產(chǎn)品普遍存在競爭壓力大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，基礎(chǔ)設(shè)施落后，專業(yè)人才稀少等問題。農(nóng)村，尤其貧困村農(nóng)戶如何走出困境，在保生態(tài)的前提下如何實現(xiàn)農(nóng)戶利潤增收成為農(nóng)產(chǎn)品面臨的首要解決的問題。電子商務(wù)的發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來了機遇，國家出臺了一系列扶持文件和地方配套政策。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展的關(guān)鍵。

1我國農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究和農(nóng)產(chǎn)品電商的研究都是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點，但是真正將農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品品牌相結(jié)合的研究少之又少，因此在當(dāng)前形勢背景下將品牌與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合起來進行研究迫在眉睫。從理論上來說，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計能夠有效將兩者有機結(jié)合起來，在促進品牌經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的同時，也促進農(nóng)產(chǎn)品電商自身的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌設(shè)計是農(nóng)產(chǎn)品品牌打造中很重要的一環(huán)。普通大米市場價幾元，而某品牌大米能賣上百元一公斤。上百元一個的蘋果西瓜也不稀奇了。這些品牌農(nóng)產(chǎn)品雖然價格比同類產(chǎn)品高很多，但是銷量卻比普通產(chǎn)品好。市場上已經(jīng)出現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品排斥普通農(nóng)產(chǎn)品的趨勢。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品品牌涌現(xiàn)出來。

通過對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌設(shè)計從而打造出品牌農(nóng)產(chǎn)品有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤，同時實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值、農(nóng)民增收，有助于推動我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2我國農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計存在的問題

我國農(nóng)產(chǎn)品品牌在設(shè)計方面存在意義不明顯，形象單一，品牌的內(nèi)涵挖掘不夠等問題。很多農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，是缺少技術(shù)含量，品牌形象設(shè)計不好，沒有特色。另外存在品牌相似，甚至抄襲現(xiàn)象。品牌是產(chǎn)品差異化的集中體現(xiàn)，也是產(chǎn)品競爭的核心。品牌相似不僅讓顧客難以識別，而且還會增加推廣費用，失去品牌效果和市場地位。

3農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計策略

3.1分析電商農(nóng)產(chǎn)品品牌定位

首先要對農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)顧客定位分析，農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)人群的屬性是進行農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的先決條件。通過清晰的目標(biāo)人群定位，界定品牌農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)人群，他們是誰，在哪里，有怎么樣的消費理念，什么樣的家庭結(jié)構(gòu)，怎么購買、如何消費，。利用阿里巴巴生意參謀的數(shù)據(jù)化分析平臺，對產(chǎn)品行業(yè)排行、爆款單品、商品轉(zhuǎn)化及銷量進行精準(zhǔn)分析，找準(zhǔn)目標(biāo)顧客人群。然后對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象定位，目的是創(chuàng)造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)個性，樹立獨特的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象，并挖掘企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的具體產(chǎn)品理念，突出其核心價值。通過對農(nóng)產(chǎn)品地域文化和特色的分析，并對其進行視覺元素的提取，對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行專業(yè)的有創(chuàng)意和理念的形象定位。

3.2設(shè)計電商平臺農(nóng)產(chǎn)品品牌基本要素

先設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO，富有新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢和文化，也能更容易的為消費者所記憶。提煉出跟農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)的元素，根據(jù)實際的情況，和品牌主營的產(chǎn)品去考慮融合哪些直接關(guān)聯(lián)的元素和寓意間接關(guān)聯(lián)元素。然后使用多種設(shè)計技法來設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO。然后設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，通過造型的的個性化與標(biāo)準(zhǔn)化，文字能有效配合標(biāo)志圖案等要素傳達(dá)企業(yè)與品牌的理念。

同時對農(nóng)產(chǎn)品品牌中的色彩表達(dá)分析，品牌形象的建立得益于對色彩傳播特性的精心設(shè)定與巧妙利用。運用人們對色彩基本的生理、心理反應(yīng);運用對自然物的色彩聯(lián)想;運用地域色彩及有關(guān)色彩的傳統(tǒng)、習(xí)俗與信仰來進行設(shè)計。設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌的圖形設(shè)計，強化品牌性格，突出品牌效應(yīng)，塑造整體品牌形象。

3.2.1設(shè)計網(wǎng)購顧客需求的產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品的包裝設(shè)計能影響產(chǎn)品的銷量。品牌設(shè)計要求品牌上下保持一致性和共同性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計也能在無形中讓消費者了解到這是什么品牌，哪里生產(chǎn)的，產(chǎn)品的作用優(yōu)勢等等。將包裝的視覺要素、材料與工藝、造型與結(jié)構(gòu)與農(nóng)村產(chǎn)品特色文化元素融合，增強包裝的地域特色，促進品牌包裝的設(shè)計。

先對農(nóng)產(chǎn)品從原生態(tài)形象、區(qū)域特色文化、時尚、趣味好玩等多個風(fēng)格去研究適合的風(fēng)格，確定農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計產(chǎn)品包裝上的圖形、文字、色彩和包裝視覺元素，設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺元素。提升農(nóng)產(chǎn)品包裝價值。然后根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的包裝的三大功能：保護功能、方便功能、促銷功能，設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)和造型，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性及生產(chǎn)主體要求，設(shè)計出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或制品，達(dá)到保護包裝內(nèi)容物的要求，同時也為視覺要素的呈現(xiàn)提供載體與骨架。最后選擇農(nóng)產(chǎn)品包裝材料與工藝，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的殊性和銷售媒介要求，選擇不同類別的材料，在把握其特性的基礎(chǔ)上，整合區(qū)域文化和品牌文化基因，突出產(chǎn)品特色，促進品牌包裝的構(gòu)建。

3.2.2電商消費的農(nóng)產(chǎn)品個性化設(shè)計

當(dāng)代的消費市場變得越來越大，消費品也越來越繁多。所以消費者在選擇商品時能根據(jù)自己的喜好、需求等方面來挑選。消費者的個性化需求將是市場營銷競爭的主要競爭點之一。對于農(nóng)產(chǎn)品品牌個性化元素設(shè)計，我們從農(nóng)產(chǎn)品自身的生長特性、產(chǎn)品自然屬性等設(shè)計出特定標(biāo)簽，進行品牌設(shè)計。如蘆薈的美顏保健功能屬性。找出同類產(chǎn)品中，品牌農(nóng)產(chǎn)品有區(qū)別于普通農(nóng)產(chǎn)品的差異化特點，進行特別設(shè)計，從而使其具備獨特的賣點或價值。如近年來熱銷的“褚橙”。研究農(nóng)產(chǎn)品的地域性。借助地域的唯一性，根據(jù)其地理位置、溫濕度、光照時長、土壤等特殊性，會生長出具有特定地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，給予其個性的設(shè)計。

農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計已經(jīng)成為技術(shù)與藝術(shù)的交叉點，并融合市場營銷理念和消費趨勢，正在向著人性化、簡約化、環(huán)保化和個性化潮流演進。

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