赤峰地域文化視角下圖書館旅游文化創意產品開發與設計

段偉

摘 要：文創產品開發離不開人文資源與自然資源的結合，文化創意必須深入挖掘赤峰地區深厚的文化內涵，將歷史沿傳下來的傳統文化與現代文化相融合，作品要充分體現草原文化要素，突出民族特色，打造出主題鮮明，具有獨特紀念性、創意性、和市場發展性的產品.

關鍵詞：圖書館;文創產業;文創產品

中圖分類號：G250? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-260X（2020）05-0081-05

隨著經濟的發展，人民文化生活水平的提高，熱衷于文化旅游的人越來越多.赤峰作為內蒙古重要的旅游區，有著豐富的文化資源和自然資源，每年吸引大批游客觀光旅游.為了滿足文化旅游需要，深入貫徹習近平總書記考察內蒙古重要講話重要指示精神，搶抓習近平總書記親臨赤峰考察帶來的歷史機遇和高鐵時代即將到來的重大機遇，加快當地旅游發展，赤峰政府圍繞核心資源，按照突出地域性、強調特色化的原則精心培育、打造了一批特色文化旅游景區，推出了草原風光觀光游、契丹遼文化體驗游、大漠風光極限運動游、休閑度假游、近郊鄉村游、史前文化研學游等六張旅游王牌.作為文化教育機構，圖書館如何助推我市旅游業發展？本文以赤峰地域文化視角下圖書館旅游文創產品開發與設計為題，對赤峰的資源特色進行了梳理，分析了目前圖書館旅游文創產品開發的現狀及不足，闡述了圖書館旅游文創產品開發的必要性，以及文化創意產品開發的策略與措施.

1 開發旅游文創產品的必要性

1.1 草原文化傳承的需求

草原文化是創意產品的靈魂.內蒙古赤峰市有著悠久的歷史，是中國北方草原文化的主要發祥地與傳承地，中華第一龍的故鄉.赤峰的地域文化有著不同于漢族文化的草原游牧特色，小到玉器、陶器大到建筑物，這些文化遺產承載著草原文化的精神，其精美的外觀具有審美價值，豐富的文化內涵具有傳承價值，是草原先民歷史的見證.如何讓這些文化遺產發揚光大，走進人們的視野，讓人們得其端倪，詳盡故事？圖書館文化創意應該以草原文化內涵為靈魂，以文創產品為載體，讓抽象的文化概念變為具象的載體，可觸可碰，在市場競爭中注入活力，推動文化“走出去”，讓消費者將文化帶走，讓文化融入人們的生活中，通過轉型把傳統文化的真善美注入文化創意作品中，結合我們現代的生活，結合消費者對產品的審美需求進行再創造，實現民族文化的傳承.

1.2 旅游發展的內在需求

赤峰旅游資源豐富，有很大挖掘空間，有些游牧村落地理位置偏僻、經濟發展相對落后，許多古老的傳統文化觀念以及文化模式沒有被挖掘出來，已經成為旅游發展的阻力.圖書館文創團隊應該順應本市旅游需求，充分發掘草原文化中的優秀因子，將地域文化置于旅游文創產品，開發出主旨鮮明、內容豐富、獨具特色的產品，助力本市地域形象提升、增強本地區民族文化的創造活力，推動地方旅游持續快速發展.

1.3 文化消費需求的需要

隨著生活水平的提高，不被世俗所羈，人們喜歡走出家門，利用節假日做出種種個性化、魅力化的旅游選擇.旅游以不再是簡單的賞景，消費者每到一個地方都是一次文化探索與歷史追尋，是身體和心靈的釋放，由此看出消費者需要的是更深層次的文化與生活體驗，旅游過程已演變成消費者文化交流的過程.圖書館的文創產品要提升赤峰旅游品牌的競爭力，首先要握好旅游、文化、消費者之間的關系，產品創意應順應消費者的需求，通過產品背后的工藝傳承與文化內涵加深消費者對產品的理解與喜愛，積極培養旅游文化消費，倡導高尚的文化需求，開發融文化、知識、藝術、休閑、娛樂于一體的文化創意產品，擴大消費群體覆蓋面，促進產品銷售，滿足消費者日益增長的精神文化需要，推動當地旅游健康發展.

1.4 旅游市場競爭發展需求

2018年，內蒙古旅游業形勢良好，全年接待游客總量達1.3044億人，同比增長12.01%，旅游業總收入4011.37億元，人均消費達3075.26元，同比增長16.61%;其中，入境游客188.08萬人次，同比增長1.72%;實現創匯12.72億美元，同比增長2.13%.在接待旅游人次方面，呼和浩特市全年旅游接待人數占到自治區同年旅游接待人數的33.52%，連續八年位居榜首，赤峰接待旅游人1853萬次，旅游收入306億元.在旅游人均消費方面，全區旅游人均消費是3075.26元，各盟市中呼倫貝爾排行居首位，赤峰年旅游人均消費是1651.38元.在旅游接待人次和旅游同比增長方面，全區接待旅游人數1.3044億人次，同比增長12.01%，旅游業總收入4011.37億元，人均消費達3075.26元，同比增長16.61%;而赤峰接待旅游人次是1853，同比增長13.00%，本市旅游收入是306億元.旅游收入同比增長16.70，從數據顯示上看，赤峰旅游接待人數同比增長必全區水平低.從這三個方面統計數據分析看，赤峰旅游宣傳力度不夠，跟不上旅游需求，赤峰旅游產品開發面臨嚴峻挑戰.

2 文創產品開發的優勢

赤峰有著豐厚的文化資源與自然資源，這是文創產品開發的基礎和條件.赤峰的文化資源包括文化古跡、古建筑、文物藏品，民族風俗、飲食、購物、文化藝術和體育娛樂等，自然景觀包括地形地貌、氣候、環境、動植物等自然因素，這些獨特因素是文化產品的創作之源.

2.1 赤峰的文學藝術

赤峰市有著悠久的古文明，蒙古族人在歷史長河中創造了燦爛、獨具特色的草原文化，也留下了大量嘆為觀止的文化遺產.古老的興隆洼人在這里建起一處原始村落，被學術界譽為“華夏第一村”，紅山文化“國寶千年”碧玉龍的發現，引起世人矚目，也引起了社會各界的關注、支持與保護，赤峰因而被稱為“玉龍之鄉”.除此之外，內蒙古地區挖掘出的遼代壁畫數百幅，壁畫集中地以赤峰為最.其中《契丹草原放牧圖》為較大代表性作品，這些壁畫具有濃郁的地方特色.以克什克騰旗畫群、陰河巖畫、翁牛特巖畫等具有代表性巖畫遍布于赤峰大地，古老的燕長城，已有兩千多年的歷史.

2.2 赤峰傳統的樂器與音樂

北方少數民族能歌善舞，在歌舞中創作了很多伴唱樂器，胡笳應運而生，胡笳是古老管樂，這古老的管樂又因為蔡文姬的長敘事詩《胡笳十八拍》聲名鵲起.胡笳的制作用料、形制的發展過程在《樂府雜詠》等史料有所記載，赤峰民族歌舞團據史料復制出的胡笳吹響于首都舞臺，胡笳帶給人的是一種別樣的藝術享受.赤峰的雅樂和佛樂，因其珍貴的價值，引起國內音樂界人事的關注.這些音樂被許多媒體報道，爾后，赤峰雅樂又編織成套曲，套曲分為大典、四季、雁陣，龍騰，這些民族音樂瑰寶被收進《中國民族音樂資料精品》.

2.3 赤峰的民族風情

赤峰是蒙漢雜居地，漢族占多數，這里的各族兒女共同創造了多彩的民間文化，為我們展示了民族風情.那達慕是內蒙赤峰草原最為隆重的歡樂消遣盛會.那達慕盛會舉行的蒙古族摔跤、射箭、騎馬，內容豐富、形式多樣，這些具有蒙古族宗教色彩盛會通常與敖包祭祀活動一塊舉行.內蒙眾多物候風情中，婚嫁也是復雜，內容豐富、精彩的禮俗，這里說親，送親、接親、婚禮、送婚宴極具蒙古民族特色.

2.4 赤峰的地方特產

乳食品是蒙古族主要食品之一，諸如鮮奶、奶豆腐，酸奶渣子，奶嚼蔻等一系列風味獨特的食品，被稱作“白食”.塞北草原的對夾、涮羊肉、手扒肉負有盛名.內蒙古大草原是一個天然寶庫，這里野生藥材300多種，最負盛名的：黃芪、麻黃、甘草，赤峰還是蕎麥的故鄉和優質小米產地.

2.5 內蒙古赤峰的自然景觀

燕山運動以及中溫帶的內陸季風氣候，賦予了赤峰獨特的自然景觀.古老的紅山，奔流的老哈河，廣袤的草原、浩瀚的沙漠、碧波萬頃的達里湖，獨有風騷的溫泉，散發著魅力，令人神往.

3 內蒙古赤峰文化創意產品開發的策略

赤峰擁有8個4A級以上旅游景區和紅山文化、契丹遼文化兩大世界性文化資源，是自然資源和人文資源并重的旅游資源大市.廣闊無垠的草原、繁茂林木如情似夢的沙漠、風格迥異的地質奇觀、與悠久厚重的歷史文化交相輝映，如何以地域資源為依托，創造出高質量、具有草原游牧文化內涵的文創作品，本文就以下策略和同仁磋商.

3.1 傳承草原文化，突出民族特色

赤峰是蒙漢雜居、民族文化富裕的集聚地，先民們在這塊地域環境中創造了稀缺而又具有獨特性的草原文化，這里的草原文化除了作為少數民族的習俗和生存方式外，對其進行引導開發、通過仿古融今、文化元素的提煉，來實現與現代市場的對接，被消費者接受，才能滿足人們的精神文化需要和文化消費市場的需要.因而圖書館在進行文化產品設計時，要注重文化層面的挖掘，立足本土地域文化，充分挖掘本地的文化資源，廣泛運用文字、音樂、動畫等文化符號元素，將文化內涵價值融入品牌設計中以此創意出更富有文化內容，創意出迎合消費者需求的文化產品.

3.2 突出品牌，實現經濟價值

品牌不僅是一種符號，一種意向特征，它還是企業、產品、社會的文化形態的綜合反映和體現，對于文化企業而言，品牌所帶來的附加值已經遠遠超過產品本身的價值，品牌影響著人們的生活.如今旅游業之間競爭日趨激烈，各省也更加重視品牌的重要性，很多旅游產業借助文化產品塑造品牌.創意產品是打動消費者，讓消費者更加信賴的一個重要因素，它能為消費者帶來品牌價值，借助文化產品打造品牌也是本市旅游競爭的一個王牌，它遠勝于旅游產業一切促銷手段.以此看出，打造品牌是圖書館文化旅游產品的第一要素，文化創意要結合當地歷史文化資源和自然資源，對文化內涵做定位和形象塑造，打造出具有內蒙古游牧民族個性和文化內涵的創意產品，才能擴大旅游宣傳的影響力，助力赤峰市旅游形象的塑造，才能現實其經濟價值，更好地推進本市旅游經濟發展，促進文化信息交流，滿足消費需要.

3.3 挖掘文化做創新，別具一格做設計

文化創意產品不僅可以助推旅游知名度、提升品牌形象，還能擴大旅游產業的知名度.近幾年，文創設計在產品創意與文化內涵上越來越被消費者贊賞和推崇，文創產品的造型、結構、色彩、尺寸、大小、質地、質感的視覺元素觸發消費者的感官，消費者愿意花錢購買文創設計產品，同時消費者也對文創設計有更高的標準要求和期待，別具一格、新穎別致的設計，對于消費者的購買行為起著非常重要的決定作用.文創產品要想實現產品暢銷，實現產品價值，必須搞好產品外觀的設計，不斷增加產品外觀形象的藝術感染力和促銷吸引力.設計師在設計中既要挖掘文化元素的精髓，使文化與設計結合起來，又要在文化傳承活動中，尋找創意靈感.文創產品的設計要以文化元素、文化活動為靈感源泉，以產品外觀制作為靈感載體，產品外觀設計要凸出產品的賣點，追求多樣化，避免單一化，以美觀新穎、豐富多彩的樣式來吸引各種不同愛好的顧客.這樣可以讓消費者短期內記牢品牌，有益于旅游品牌在市場中發展趨勢，只能這樣產品才能在市場中才會得到大量盈利.

3.4 實現文化與科技融合，提升產品的競爭力

文化產品競爭力的提升對于打造旅游品牌有著諸多的現實意義，旅游文創產品在國內外市場中的創意與銷售所帶來的不僅是利益，它更促進了草原文化的對外傳播，是草原文化“走出家門”的必然載體.圖書館的文創產品如何持續、有效的占有市場？眾所周知，著名導演張藝謀與其團隊合力打造的《印象西湖》，吸引了無數游客，火紅了景區.這部作品借助于高科技手段，以其精美的畫面，向人們展示了西湖古老的傳說、神話，以及自然風光，《印象西湖》是文化與科技融合的一個創意典范，這其中的科技力量不容忽視.文化產品只有通過文化與科技高度融合，借助文化創意對文化資源進行再創造、再包裝，用現代的、創新的形式表現出來，才能創造出高品質的文創產品.

3.5 組織協同機制，創建機構聯盟

文創產品從創作到完成，一般經過文化、創意、生產、傳播、消費者參與五個環節.產品的文化變現、產品提升，需要文化創新、技術創新、營銷模式創新、經營管理系統創新支撐，創意團隊必須上下一條心、跨部門整合協作，才能達到完美效果.圖書館作為創意核心機構，其文創產品的開發模式也必須上承創作者，下連產品的生產、營銷渠道與市場.它的創意團隊應該是由政府、企業、旅游公司等成員依據分工與合作的原則所形成的聯盟體系，圖書館文化創意必須依托產業聯盟、協同合作，才能促使圖書館在更大范圍內整合文化創意資源，促使赤峰文化才能“走出去”，推動本土旅游發展.

4 赤峰旅游文創產品所存在的問題

文創產品的開發與設計受很多方面的影響與制約.它涉及文化資源，資本資源，人力資源，創意規模，運行模式諸多因素.赤峰地區文創產品的開發與設計與其他省市相比較，在數字媒體技術、文化挖掘，品牌精髓的提煉，品牌形象的塑造，信息的連接，創意人才方面存在很大的差距，這些差距主要表現如下：

4.1 文化賦予程度不夠，文創產品缺乏內涵

文化是產品的靈魂，文創產品失去文化，也就失去了的鮮活的生命.赤峰地區圖書館文創產品的開發尚處在初級階段，雖然取得一些成績，對當地旅游地發展起了助力作用，但也存在著一些問題.團隊缺乏創意人才，文創產品沒有民族專家、學者的指導，有些作品出于商業需要，內容全憑著合作者意向或者館員的主觀意向，隨意刪減，隨意改編，作品的內容與當地人文景觀、自然景觀硬性拼湊，創產品開發者的創意與景區文化底蘊之間的知識協同與互動斷裂，導致很多文創產品文化賦予程度不夠，作品缺乏特色與內涵.

4.2 設計平庸，缺乏審美品格

文創產品的生命力在于其獨特的內涵和獨特的創意，新是文創產品投入市場的核心競爭力.目前很多文化創意產品設計忽略了它作為精神產品的特殊性，產品樣式缺乏典型形象、典型的情境營構，很難滿足消費者的審美需要.現實生活中，消費者對文化產品的接受是感知、情感、想象和理解多種心理活動相交滲透，人的動機驅使消費行為，消費受性格特點、興趣愛好，生活習慣、價值觀念，審美情趣等因素影響.因而圖書館的文化創意除了挖掘、濃縮和提煉文化特色外，還應考慮消費者的心理動機，迎合游客的文化需求，借用游客喜歡的文化樣式，融入具有內蒙民族特色的文化樣式，以互動共鳴為根本，創意出具有自身獨特風格的創意作品.目前圖書館的文創產品在創意中雖然一定程度上融合了當地的文化，引進了現代技術，但是造型簡潔，風格俗套，主題雷同.內容沒有新意，兼具文化性，故事性，趣味性，創新性，藝術性，實用性的文創精品不多.針對日益重視審美品位及文化因素的消費者，很難吸引游客和觀眾的眼球.

4.3 圖書館開發文創產品的興致不高

在文化資源共享，雙利雙贏的時代，圖書館作為服務機構，利用自身文化資源服務社會，已成為必然趨勢.圖書館開發文化創意產品要想實現其價值達到目標，并非容易，因為一個創意產品能否落地，如何落地，除了受創意團隊自身業務素質制約外，還受很多因素制約.文創產品的開發于圖書館還是一個比較陌生的領域，作為一個非營利機構，圖書館沒有參與文創產品的實踐經驗，產品的開發目前也不具備規范化、規模化，還沒有探索出一條行而有效的道路，這就導致了圖書館文化創意產品開發的積極性不高.

4.4 人才短缺，資金匱乏

高素質復合型人才是文化創意的關鍵，文化創意研發離不開具有多元化視覺和創新思維的高級人才.文化資源只有通過人才技能，借助高科技對其創造、提升，才能創意出高質量的作品，創意人員既要對藏品具有一定的歷史文化認知，還要具備美學素養、藝術氣質，同時還要了解市場規律，懂經營、會管理、精策劃，善于將文化資源與旅游市場進行有效對接，實現文創產品產業化發展，這樣的人才在圖書館很難找到.充足的資金是圖書館開發文成產品的基礎和保障，但是作為公益性事業服務機構，圖書館屬于財政全額撥款單位，政府每年給圖書館投入的資金有限，除了購買本館所需要的設備與圖書之外，用于開發文創產品的經費不多.另外政府有資金，旅游有需求，他們通常把文產成品的研發項目和資金投入了一些龍頭文化企旅.這就導致了文創產品制作以后，沒有后續的市場反饋和再升級，無法形成持續有力的生產體系支撐，圖書館文創產品的開發也只是小打小鬧.圖書館創意團隊應如何籌集資金，打通渠道，延伸文創產品的開發模式，這些都是亟待解決的問題.

5 圖書館文創產品的開發措施

5.1 融合民族文化元素，體現旅游品牌形象

文創產品開發離不開人文資源與自然資源的結合.創意必須深入挖掘赤峰地區深厚的文化內涵，將歷史沿傳下來的傳統文化與現代文化進行融合，作品要充分體現草原文化要素，突出民族特色，才能打造出主題鮮明，具有獨特紀念性、創意性、和市場發展性的產品.圖書館文化創意要挖掘元素，突出亮點，首先突出龍，龍備受中華民族崇尚，是祖輩崇拜的圖騰.中華碧玉龍以龍來表現內容，以玉為載體，將玉文化和龍文化巧妙結合起來，是古玉文化的典型代表.龍作為中華民族文化肇端的象征，數千年來影響著民族意識、文學藝術，典章制度，生活習俗等眾多領域.其次巖畫與壁畫，古代巖畫被譽為遠古藝術的畫廊，赤峰克什克騰旗百岔川的大量巖畫，有獵人攜犬狩獵圖，有獵手騎馬彎弓射鹿圖等，百岔川的巖畫構圖精美，線條流暢，是這些民族及其先民社會生活的某些側面寫照和縮影，其有很高文化藝術價值.遼代的壁畫，多出自民間畫師之手，是民間藝術，其主要反映的契丹人的游獵生活，這些畫具有濃郁的地方特色好和民族特色.赤峰是蒙古民族的聚集地，民族特色突出，民族風情濃郁，游牧文化是內蒙古的傳統文化，車、馬、蒙古包是蒙古族游牧文明的標志，史詩、雅樂是牧人文化精神的表述，遼王朝所建造的古塔，裝點赤峰大地，支撐著遼一代的歷史，它不僅使人飽覽遼代藝術對的風采，還可以賦予人們以歷史縱深感.圖書館文創產品的開發應該切入亮點，打造出融入民族元素，色彩鮮明的文創產品.

5.2 提高推廣力度，傳播品牌形象

圖書館要提高推廣力度，通過現代化傳播手段，多渠道、多方式開展自身資源和文化推廣活動，使產品快速而又廣泛地被消費者認知，并與之產生共鳴.具體實施辦法，一是通過網頁、微博、微信，媒體炒作，刊登廣告對圖書館所有資源、服務方式進行宣傳推廣，使更多人的認識圖書館，走進圖書館.二是根據本市的民族文化特色策劃推出一系列的活動，如舉辦展覽會、推介會、演藝會，對草原文化進行宣傳推廣，讓更多人了解草原，熟悉草原，為草原古老的文明而自豪.

5.3 增強跨界融合，構建眾創空間

赤峰的地域資源與旅游市場，文化創意產業與資本，創意團隊與文化旅游產業相脫節，這些制約了文化創意創產品的開發.2019年，赤峰市首屆旅游發展大會勝利召開，赤峰市委、市政府舉全力發展現代文化事業和文化創意產業，下發了若干策略與意見，推出了招商引資、改進配套服務等一系列措施，促進草原文化與各項產業相互融合.圖書館應以這些政策為契機，增強跨界融合意識，構建眾創空間.圖書館要打破傳統格局，樹立多方參與意識，與全國及內蒙古優秀的文旅產業、制造產業通力合作，建立以產業鏈為核心的發展模式，疏通投資渠道，實現產、供，銷一條龍鏈條，形成以資產和業務為紐帶、以市場為基礎的投融資主體，共同構建文創產品體系，為圖書館開發文創產品爭取技術、資金等各方面的支持，這是圖書館開發產品的內動力.

5.4 拓寬文創產品的營銷渠道

一部作品從創意到完成，經過很多環節，創意團隊是它的起點，消費者是它的終點，產品只有通過強大的傳播營銷渠道才能達到其本身目的.圖書館創意團隊要通過網絡、廣告、媒體、電子商務等拓寬產品營銷渠道、擴大文化產品傳播.只有這樣，才能暢通銷售渠道，才能實現其價值.

5.5 挖掘人才，構建穩定的人才機制

人力資源是圖書館旅游文化產品發展與競爭的核心動力.文化產品的創意涉及多學科，其包括基礎學科如文學、美學、心理學，包括專業學科，營銷學、傳播學，藝術以及計算機，特別數碼、軟件編程等學科.目前，圖書館的文創產品開發處于起步階段，創意人才、策劃人才、數碼軟件等人才匱乏，人才匱乏是制約旅游文化產品提升的主要瓶頸.針對人員狀況的整體偏差，圖書館應拓寬引進人才渠道，構建合理穩定的人才機制.通過發布招聘會，從本市、外省引進人才，加以聘用.還可利用自身優勢，組建文化創意培訓基地，吸納優秀專家講學.還可以動用社會力量，委托培養，采取送出去、請進來方式，實現文創團體人才骨干的快速聚集.

5.6 利用自身優勢，實現文化與科技融合

圖書館館藏資源豐富，不僅具有紙質圖書、電子圖書，還訂購了很多數據庫.作為民族區域的地方館，蒙古學、北方文化、歷史學、紅山文化等特色文獻已成為各館藏書的重要組成部分.這些文獻是了解與研究當地人文地理、政治經濟、物候風情以及社會發展的重要信息資源.除此之外，圖書館還擁有比較先進的設備，及掌握信息技術的學科館員.日益更新的網絡數據庫，特色鮮明的各類信息資源，技術嫻熟的查新學科館員，這些都為圖書館開發高端產品提供了保障.圖書館應以此為依托，借助數字資源，現代化信息技術，網絡技術，數字化技術優勢，立足地方旅游發展實際，打造精品，創意出折射民族精神、兼具文化內涵的旅游文創產品.

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