卷煙營銷市場品牌與文化建設的融合

管紅霞

[摘 要] 隨著經濟一體化的不斷發展，卷煙企業在發展中就要從做好市場品牌建設與企業文化融合工作入手，以提升企業核心競爭力為基礎，打造出完善的企業文化體系，明確發展優勢，促進企業健康發展。因此在新時代背景下，就要從卷煙企業特點出發，結合市場發展特點，打造出具有特色的企業文化，實現發展目標。

[關鍵詞] 卷煙營銷市場；品牌建設；文化建設

企業發展對國家發展有著極為重要的意義，所以在發展中就要從做好深化改革入手，從計劃體制轉入到市場化階段，利用企業文化體系來提升自身實力。煙草企業作為眾多企業中一個比較獨特的企業，就要將卷煙營銷市場品牌建設與文化建設結合在一起，借鑒先進結合經驗與手段，促進企業發展。

一、提升品牌建設理念

卷煙品牌有著廣泛的群眾基礎與市場，所以在現階段發展中就要堅持從品牌建設出發，做好與文化建設的結合，以長遠發展為基礎，真正將品牌建設與文化建設看作是解決問題的關鍵點。只有不斷提升品牌形象與優勢，才能提升市場價值，才能擁有堅實的市場基礎，隨著品牌經濟的不斷發展，品牌建設與文化建設的融合已經成為了一項比較復雜的工作，所以在發展中就要堅持從提升品牌意識入手，明確發展中存在的機遇與挑戰，明確市場走向與發展趨勢，結合消費者需求的同時提升品牌活力，滿足持續發展需求。所以想要提升品牌文化的影響力，就要從不同角度出發，真正將品牌建設看作是工作重點，確保企業能夠在激烈的市場競爭中占據一定的地位。在現階段發展中由于消費者需求有了明顯變化，所以就要從掌握消費者需求出發，堅持正確原則與思想，塑造出良好的企業文化，提升消費者的認可[1]。

二、提升品牌親和力

想要吸引更多的消費者，就要堅持從“引導鏈”出發，確保消費者能夠產生出購買欲望。因此企業在制定戰略時就要堅持從文化引導出發，展現出品牌的親和力與影響力。通過落實我國現行政策與規章制度，能夠有效提升卷煙品牌的競爭力，獲取品牌競爭優勢。在現階段發展中知名的卷煙品牌往往具備了豐富的品牌文化，所以在進行卷煙品牌建設中就要從融合企業品牌文化出發，真正將責任落實到每一個環節中去，以先進宣傳教育活動來提升員工思想認識，借助自身言行來傳遞品牌知識，實現品牌建設目標。通過市場調查，以文化為載體，真正將品牌文化引入到品牌建設中，提升工作人員品牌意識，利用企業文化促進卷煙品牌建設發展。其次，組織專業部門參與組織、策劃與宣傳等工作，利用內部資源與宣傳載體，大力開展品牌文化建設。如包裝風格、終端體驗等。通過建立出能夠便于消費者識別的識別標志，能夠充實品牌文化內涵，提升企業形象，提升消費者對文化的喜愛[2]。

三、提升企業文化建設力度

進行卷煙營銷市場品牌建設對企業自身發展有著極為重要的影響，且在文化建設影響下，能夠實現精神、行為、制度、物質文化的協調，提升員工認同感，促進企業健康發展。在發展中一些企業開始從傳統企業向著現代化企業方向轉變，但是在企業文化方面卻存在著一定的不足，所以在現代企業發展中從創新與學習出發，落實以人為本思想理念，實現利益目標[3]。在提升企業凝聚力方面則要掌握具體情況，從高速發展轉入到穩步發展中。隨著市場競爭不斷加劇的影響，就要結合企業實際情況，做好內部管理與機制創新，以提升企業文化程度為基礎，滿足企業可持續發展需求。作為企業發展的基礎，就要清楚認識到企業文化的重要性，以科學角度進行創新，明確企業文化變化規律，找出影響因素，提升文化建設力度，實現卷煙營銷市場品牌建設與文化建設融合目標。企業文化作為全新的意識形態，要結合歷史條件，利用優秀企業文化實現對企業組織結構的調整，明確未來發展方向[4]。但是由于企業文化有著較強的實踐性，所以就要從思想觀念出發，結合我國現行規章制度，以完善煙草行業特色為基礎，打造科學的企業文化。企業在發展中已經逐漸探索出了適合的企業文化，但是由于長期受到多種因素的影響，使得在發展中還存在著一定的不足，如對企業文化重視度不高，缺乏長遠規劃等，最終也就影響到了企業的發展。因此，針對這一現象，就要堅持從卷煙營銷市場品牌建設入手，綜合企業具體情況，確保文化建設的合理性，滿足企業的可持續發展要求。

四、完善文化建設思路

1.精神文化

企業文化涉及到了企業的各個方面，有著極為密切的聯系，不僅是相互制約的，同時也是相互影響的。所以在發展中就要堅持從文化敏感性與獨立性入手，打造出具有特色的企業文化，提升核心競爭力，從而實現可持續發展目標。為了提升企業內部的凝聚力，要做好全面評估工作，找出其中存在的不足，制定出有針對性措施，確保各環節合理性，為企業文化建設與發展奠定基礎，提升企業文化管理水平。精神文化作為一種意識形態，能夠展現出企業的狀態，同時也是文化體系中的重點內容，影響到了其他文化的發展。第一，提升核心價值觀。在進行卷煙營銷市場品牌建設與企業文化建設中，就要堅持從企業核心價值觀出發，打造出完善的價值體系，明確根本要求與要點，形成有效競爭機制，在提升領導干部思想政治素質的同時樹立起先進的思想理念確保工作的合理化開展。第二，做好文化載體建設。想要滿足工作人員的精神文化需求，就要從提升文化活力出發，確保企業文化能夠真正落實到具體中去。因此在企業中要加大基礎設施建設力度，以豐富員工文體活動為基礎，確保各項活動的順利開展，營造出良好的工作環境，展現文化生命力[5]。

2.制度文化

制度文化已經成為了約束企業與員工行為的文化，同時也是企業為了實現目標而制定的一種具有限制性的問題。所以說在企業中就要完善文化體系，利用理念、行為、形象要素等內容進行文化管理，實現智能化與標準化目標。其次，要充實文化人才多元，積極開展考核與培訓工作。相關單位也要加大宣傳力度，發揮骨干作用與優勢，開展實戰訓練，提升專業素養，實現隊伍建設目標。

3.物質文化

企業在發展中要堅持從戰略計劃出發，提升對品牌建設的重視度，掌握目前營銷市場發展需求，找準企業品牌建設重點，以提升企業核心競爭力為基礎，做好全面改進與創新。第一，深入研究品牌文化。作為卷煙營銷市場品牌建設發展中的重點，就要從企業特點出發，清楚人文時代品牌文化對提升市場競爭力的影響。通過開展品牌文化建設不僅可以實現有效傳播目標，同時也可以滿足發展的總體要求。只有不斷提升文化建設力度，才能樹立起良好的品牌形象，才能提升品牌活力與生命力。所以在現階段發展中就要從找準品牌定位出發，明確品牌發展歷史與特點，挖掘出文化內涵，在精準定位品牌文化的同時提升產品特色，實現品牌與文化的融合，滿足消費者需求。第二，提升服務質量。在現階段發展中就要堅持從市場需求出發，打造出適合的文化特色與服務體系，加大品牌建設力度，從制造商轉變為服務商，提升在市場的競爭力。其次，要及時對服務流程進行優化，以提升服務質量為基礎，實現精細化管理目標，為提升品牌建設效果提供支持。市場營銷中心也要明確自身工作重點，完善服務流程與標準，提煉出適合的品牌文化，實現全面管理與建設目標。第三，提升品牌忠誠度。想要提高消費者的忠誠度，就要從保證產品質量入手，制定出合理的營銷推廣策略。如可以從提升產品感情色彩入手，確保消費者能夠在購買中產生共鳴。只有滿足消費者需求，才能提升消費者的認同度，才能拉近消費者與企業之間的距離，滿足消費者心理需求，從而提升企業經濟效益，提升產品在市場的競爭力[6]。

綜上所述，在時代快速發展下，就要做好卷煙營銷市場品牌建設與文化建設的結合，提升企業各工作人員的重視度，結合當地發展特點制定出適合的發展戰略，引入先進技術與思想，明確市場發展需求，確保文化建設的科學性，實現可持續發展目標。

參考文獻：

[1]康軼男.淺談品牌建設與文化建設的融合[J].現代企業文化， 2017，（09）：56-56.

[2]趙哲.淺談企業文化與品牌建設的融合[J].新西部（理論版）， 2015， （21）：81-84.

[3]劉愛國.淺談企業文化融合與企業文化建設[J].品牌， 2015，（07）：264-265.

[4]彭暉.吳剛.地市級煙草企業服務品牌建設存在的問題與對策[J].時代經貿， 2013，（17）：65-66.

[5]宛瀾.論煙草商業企業服務品牌建設[J].中國商界：上半月， 2011，（12）：141-141.

[6]王麗明.論促進煙草商業企業服務品牌建設的對策[J].現代商貿工業， 2012， （03）：34-35.

[作者單位]

黃岡市蘄春縣煙草專賣局，湖北 黃岡 435300