論新博物館學背景下文創產業發展的意義

摘要：新博物館學在很多領域都發揮著重要的作用，在這個全新的時代，發展文化產業就非常具有現實意義，可以進一步促進人們對文化的理解，從而推動文化產業的發展。本文將以新博物館學為背景，闡述文創產業發展的意義。

關鍵詞：新博物館學 文創產業 意義 價值

一、新博物館學背景與文創產業的結合

相信不少人會發現，博物館這樣的實體建筑越來越受冷漠，當代人不愿意再在博物館中隨機“游蕩”，而更愿意省去前往博物館的時間，參加音樂會這樣的動態互動。

文創產業指的是具有文化和創新意義的一種新興產業，其中主要銷售的是具有文創意義的產品。文創產品能夠帶來經濟效益和社會效益。因此，文創產業的發展能夠為新博物館學帶來更多的好處，將原先那些流失的參觀人員重新“召喚”回來。就像商業文化街那樣，人們在一路觀光的同時，也可以更加近距離地觀看和接觸那些具有文化的商品，而不再只是停留駐足，只用眼睛靜態地審視那些歷史藏品。

二、新博物館學背景下文創產業發展的意義

（一）有效緩解資金壓力

博物館的運行和開放也需要一定的資本。通過銷售文化產品，可以從中獲得更多的活動資金，能夠有更多資本維護和養護博物館中的珍貴文物。[1]這樣一來，不僅可以有效地宣揚博物館文化，還可以減輕博物館運行期間的負擔，產生一定的經濟效益。

（二）有效提高教育質量

眾所周知，博物館中的每一樣展品都有屬于它們的故事，文創產業的出現，可以方便人們用不同的角度、不同的方式理解文化古物的價值，從而對這些文化和歷史產生興趣，實現一定的教育意義，并進一步提高教育質量。

（三）有利于樹立品牌形象

在四年舉辦一次的奧運會中，主辦的國家都會針對自己國家的特點設計吉祥物，這樣能夠讓更多的人了解該國家，樹立良好的國際形象。新博物館學背景下的文創產業的發展也是同一個道理。以前，人們來到博物館的主要目的是了解歷史文化，消磨周末空閑的時間。而現在，人們來到博物館不僅希望了解歷史文化，更希望從這個博物館中帶走一些紀念品。[2]因此，在這樣的新博物館背景下，博物館也要順應時代的發展，滿足大多數人的愿望，樹立自己的品牌形象，從而讓更多的人關注博物館文化。

（四）有利于宣傳博物館展品

博物館中每一件藏品都有它獨特的價值和意義，為了讓人們更直觀地了解藏品的文化價值，博物館會定期舉行相關的主題展覽會，并在活動中對藏品的歷史和意義進行介紹。如果在此時，拿出相關的文創產品，不僅能夠激發人們深入了解文化的興趣，還可以有效宣傳展品。

三、新博物館學背景下文創產業發展的建議

（一）需要政府的資金扶持

要想打造出良好的文化產品，首先要有一定的資本，因為從產品的設計到銷售都需要資金的支持，單靠博物館是無法完成的。相關的博物館行業可以向政府申請輔助資金，利用各種有效的社會資源，不斷完善文創產業體系，打造極具當地特色的文化產品，使文創產業不斷發展壯大，從而能夠達到自給自足，甚至有盈利的最佳狀態。

（二）設計引人注目的文創產品

如今人們的文化水平和審美意識都在不斷提高，要想被大眾第一眼記住產品，就必須在外觀和文化方面做出改變。不同類型的博物館具有不同的特色，設計出的文創產品也要和自身的特色相貼近，[3]有明顯的品牌特征，與博物館文化精神相呼應，要從不同的方面反映出博物館藏品的價值，進而讓大眾一眼就發現產品的新穎之處，產生購買欲望。

（三）注意銷售方式

在設計出別具風格的文創產品后，需要著重注意的便是銷售方式。文創產品不僅具有商品的性能，還寄托著博物館的文化精神，因此，其銷售方式不可千篇一律，要有不同的銷售風格，讓人們明白它不僅是一個普普通通的商品，還是具有紀念意義、教育意義的文化產物。例如，在不破壞文物的前提下，工作人員可以將對應的文創產品放在一邊，讓人們在了解文物文化的同時，思考文創產品所含的意義。

四、結語

在新博物館學背景下，想要大力發展和宣揚文化，就要發展文創產業，讓更多的人從文創產品這一新的途徑了解博物館文化，促進我國文化事業的發展。同時，博物館可以從這些文創產品中得到一定的經濟效益，這樣便有了財力更好地保護藏品，建設更加安全的博物館。因此，我國的博物館建設事業需要抓住文創產業這一新的機遇，結合當今時代現狀和發展趨勢，從不同的角度，利用不同的文化進行創新，開展全新的博物館事業。

參考文獻：

[1]李華偉.“互聯網+”背景下的博物館文創產品發展[J].中外企業家，2018（09）.

[2]陸思洋.博物館文化的新內涵及開發思考[J].科學大眾（科學教育），2017（08）.

[3]特日格勒.博物館文創產品開發中的問題及發展方向[J].赤峰學院學報：自然科學版，2017（15）.

（作者簡介：章建華，女，本科，內蒙古阿拉善盟額濟納旗居延遺址保護中心，助理館員，研究方向：文博）（責任編輯 劉月嬌）