張家界景區(qū)休閑體育資源的開發(fā)分析*

梁鑫輝 熊少波 曹慶榮

（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育藝術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410128）

張家界是湖南省西北部的一個(gè)市，處于澧水中上游，屬于武陵山區(qū)的腹地。張家界因旅游建市，是中國最重要的旅游城市之一。武陵源核心景區(qū)中石峰林立，溪流曲折，放眼望去像是一幅中國山水畫，來此旅游的國內(nèi)外游客無不感到震撼。

電影《阿凡達(dá)》中潘多拉星球上的“哈利路亞山”及片中許多其他場景，原型都是采自于張家界武陵源風(fēng)景區(qū)。武陵源風(fēng)景區(qū)擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌，由張家界國家森林公園以及索溪峪、天子山、楊家界自然保護(hù)區(qū)組成，它是中國首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國家首批5A 級(jí)旅游景區(qū)。另外諸如天門山、白龍?zhí)焯荨⒋髰{谷玻璃橋、黃龍洞這些景點(diǎn)人氣也是非常的旺，就算是淡季也是人山人海[1]。到2018 年為止，張家界已經(jīng)有超過80家旅行社，擁有近2000家酒店、賓館，這些巧奪天工的地形地貌和豐富的資源是開發(fā)休閑體育資源的基礎(chǔ)。

1 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用優(yōu)勢分析

1.1 政策支持

景區(qū)中休閑體育資源的開發(fā)利用離不開區(qū)域發(fā)展環(huán)境。張家界景區(qū)休閑體育資源的發(fā)展環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境。硬環(huán)境指的是自然資源和生態(tài)環(huán)境、旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)；軟環(huán)境指的是企業(yè)與政府的參與度、資金投入等。休閑體育資源的優(yōu)化整合是一個(gè)龐大的工程，如果各方面的因素都能協(xié)調(diào)好，那么這個(gè)區(qū)域發(fā)展環(huán)境是非常可觀的。一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境是休閑體育資源開發(fā)利用的前提條件。

湖南省專門制訂了《武陵源區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)景區(qū)的實(shí)際情況推出具有地方特色的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，聚集國內(nèi)外有名的專家團(tuán)隊(duì)，實(shí)施有效的手段，從而形成體育與旅游結(jié)合的完整體系，致力將張家界核心景區(qū)武陵源打造成全省首個(gè)體育旅游示范基地。有了政策的支持，張家界景區(qū)就是錦上添花，如魚得水。在本身有著國內(nèi)外高知名度的基礎(chǔ)上再加強(qiáng)建設(shè)，張家界景區(qū)休閑體育資源的開發(fā)利用處于一個(gè)舒適的發(fā)展環(huán)境。

1.2 資源豐富

張家界景區(qū)通過自然資源與休閑體育資源互補(bǔ)加強(qiáng)的整體吸引力和競爭力，形成豐富的體育旅游資源，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)休閑體育資源的優(yōu)化整合?；パa(bǔ)形式主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

形式規(guī)模互補(bǔ)。每一個(gè)旅游景區(qū)都有各自的休閑體育項(xiàng)目，有些游客可能會(huì)單純?yōu)榱梭w驗(yàn)?zāi)琼?xiàng)運(yùn)動(dòng)而去那個(gè)景區(qū)，雖然各有特色也挺好的，但如果能把這些特色都整合在一起，讓游客在一個(gè)區(qū)域范圍內(nèi)享受完整的休閑體育資源，就像健身房把所有的健身器械都擺放在同一塊地方，就能滿足健身者鍛煉全身肌肉的需要，這無疑會(huì)對張家界景區(qū)提供極大的幫助。

自然與休閑體育資源互補(bǔ)。所謂好馬配好鞍，休閑體育資源當(dāng)然也要在著名的景點(diǎn)開發(fā)，而且兩者的精神內(nèi)涵需保持一致，才能達(dá)到最好的境界，讓游客在欣賞美麗風(fēng)光時(shí)也能在健身休閑游覽區(qū)放松一番。

休閑體育資源與人文風(fēng)俗互補(bǔ)。各景區(qū)的旅游氛圍多多少少會(huì)有所差異，這個(gè)時(shí)候休閑體育資源必須符合其人文風(fēng)俗，緊跟景區(qū)建設(shè)發(fā)展方向，將二者形象合而為一，提升游客對體育旅游的期望值。

張家界由于受到板塊、氣候等各種自然因素的影響，形成了各有特色、千奇百怪的景觀。從位置上看，張家界西接云貴高原，東臨洞庭湖，北與鄂西山區(qū)接壤，南又與雪峰山毗連[2]。從物質(zhì)上看，張家界擁有40 種國家級(jí)保護(hù)動(dòng)物、56 種國家級(jí)保護(hù)植物，還有各種珍奇樹種，特殊的地層結(jié)構(gòu)又為其提供了豐富的礦產(chǎn)資源。張家界的高峰奇山總是吸引著一批又一批的國內(nèi)外游客，具有開發(fā)休閑體育資源的巨大潛力。

1.3 交通便利

一個(gè)景區(qū)內(nèi)，當(dāng)遇上旅游高峰的時(shí)候，交通條件無疑成為了最大的問題。各個(gè)景點(diǎn)形成的空間網(wǎng)，急需準(zhǔn)確以及便捷的線路。良好的區(qū)位關(guān)系不僅能提升客源市場的流動(dòng)能力，而且也是張家界景區(qū)休閑體育資源整合的空間保障。

張家界市四通八達(dá)，航路、鐵路、公路都十分發(fā)達(dá)。張家界荷花機(jī)場距市區(qū)僅5 公里，可以滿足波音737、波音757、MD-82 型飛機(jī)起降需要。目前，張家界已經(jīng)開通至北京、廣州、上海、深圳、西安、天津、南京、沈陽、杭州、香港等全國省會(huì)城市的航線。張家界的火車站離市區(qū)僅1 公里，枝柳鐵路貫穿張家界市境130.34 公里，目前已開通至北京、上海、廣州、深圳、貴陽、南寧、湛江等地的火車[3]。張家界市公路總里程2479 公里，2005 年12 月正式通車的常張高速公路，把張家界拉入了全國高速公路網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也使其到湖南長沙的公路距離大大減少，為游客的出行提供了更多的交通選擇。

表1 張家界市區(qū)至部分景點(diǎn)的交通情況

張家界市從市區(qū)到景區(qū)，以及景區(qū)之間都有專線環(huán)保車可供乘坐，從市區(qū)汽車站到張家界國家森林公園約40分鐘左右；到天子山一小時(shí)內(nèi)可到達(dá)；從索溪峪到天子山索道、水繞四門和十里畫廊之間可坐專線環(huán)保車，距離為10 多公里；從索溪峪到黃龍洞雖然只有10 公里，但是由于沒有公共交通工具，因此需要包車前往。

1.4 市場潛力巨大

一般的游客出門旅游首先都會(huì)考慮性價(jià)比問題，在有多個(gè)景點(diǎn)的景區(qū)中，往往會(huì)先去比較著名的景點(diǎn)，其次才是去周邊的一些小景點(diǎn)；在資金允許的情況下，盡可能游玩更多的高級(jí)別旅游點(diǎn)。所以，游客們?yōu)榱斯?jié)省時(shí)間和精力，多會(huì)選擇一條景點(diǎn)之間的捷徑。此時(shí)各個(gè)高性價(jià)比景點(diǎn)之間的線路就成了關(guān)鍵，而把它們各自的休閑體育資源連結(jié)起來就成了基礎(chǔ)。這種開發(fā)方式符合景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，得到了市場的認(rèn)可。

作為中國著名的旅游景區(qū)，張家界從來不缺市場。2018 年一季度，張家界景區(qū)共接待游客1197.23 萬人次，同比增長12.57%；實(shí)現(xiàn)旅游收入109.77 億元，同比增長15.26%。今年一季度，張家界市旅游假日經(jīng)濟(jì)總體走勢非常的好，1 至3 月，由于假期十分的密集，元旦假期、春節(jié)假期、元宵假期等火爆的節(jié)假日，明顯促進(jìn)了短線游、近郊游、鄉(xiāng)村游等旅游市場，旅游人氣旺盛。其中，春節(jié)黃金周期間，接待中外游客共157.85 萬人次，同比增長26.29%；實(shí)現(xiàn)旅游收入13.75 億元，同比增長31.78%。同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村旅游興起、旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善以及線上消費(fèi)的普及，自駕游、自助游越來越受到游客們的青睞。張家界景區(qū)2015 年一季度的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，張家界景區(qū)游客以自助游為主，占比達(dá)到了86.16%之多，而團(tuán)隊(duì)游僅占總接待量的13.84%。國內(nèi)旅游客源主要以湖南省、長三角、珠三角、環(huán)渤海、西南四省市等周邊五大區(qū)域?yàn)橹?，客源市場相對穩(wěn)定[4]。境外游客主要來自韓國、泰國、越南、馬來西亞等一些鄰近國家和港澳臺(tái)，其中韓國游客的數(shù)量占一半以上。

2 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用劣勢分析

2.1 游客在景區(qū)體育項(xiàng)目的消費(fèi)能力有限

眾所周知，體育資源的消費(fèi)是普遍偏高的，而旅游本身就意味著消費(fèi)。有些游客去旅游可能只是為了看風(fēng)景，不愿花錢享受其中運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所帶來的樂趣。據(jù)調(diào)查得知，張家界景區(qū)的游客中，學(xué)生人群占了很大一部分，而其中大多數(shù)學(xué)生都表示消費(fèi)能力有限，景點(diǎn)的門票價(jià)格由于能用學(xué)生證打折所以可以接受，但是額外的體育項(xiàng)目就消費(fèi)不起了。一般游客消費(fèi)都根據(jù)自己的收入情況來決定要不要享受景區(qū)中的休閑體育資源，有許多游客的收入偏低，消費(fèi)能力有限，再加上體育旅游消費(fèi)偏高，有時(shí)就導(dǎo)致了景區(qū)體育市場需求不足的問題。

2.2 景區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)多樣性有待提高

景區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施是旅游過程中必不可少的因素，現(xiàn)階段張家界景區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施是比較完善的，各類休閑體育項(xiàng)目都能保證安全順利地進(jìn)行。但是就基礎(chǔ)設(shè)施的多樣性來看，張家界景區(qū)還有更大的上升空間，戶外健身器械可以增加數(shù)量和種類，游客們喜歡打乒乓球的話可以多建幾張乒乓桌，喜歡下棋的話可以在室外的石桌面上刻副棋盤。從滿足游客的休閑運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)，張家界景區(qū)應(yīng)盡可能地提高體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的多樣性。

2.3 環(huán)境狀況不佳，生態(tài)破壞嚴(yán)重

在之前的旅游開發(fā)過程中，張家界市把重心放在了開發(fā)資源上面，卻忽視了生態(tài)環(huán)境的重要性，在武陵源風(fēng)景區(qū)內(nèi)建立了大量的賓館以及招待所，至2017 年為止數(shù)量就達(dá)到了400 多家，單是在天子山、武陵源、索溪峪這些景區(qū)就有著124 家，對自然環(huán)境的影響可想而知；生活污水的排放量不斷增加，導(dǎo)致張家界河流遭受嚴(yán)重污染；還有在天門山舉行的賽車比賽、游客們自駕游汽車所排放出的尾氣，對景區(qū)的空氣環(huán)境造成了非常大的影響。盡管張家界市政府后來采取了一系列的積極措施來保護(hù)環(huán)境，可是目前景區(qū)的生態(tài)環(huán)境依然存在著許多問題，仍需改善。

2.4 營銷力不足，專業(yè)人才缺乏

旅游中的休閑體育資源對宣傳促銷的依賴性很強(qiáng)，張家界旅游的這塊牌子雖然已經(jīng)打得比較響亮了，但可上升的空間還是很大的。張家界的旅游導(dǎo)游以及翻譯人才的數(shù)量在1000 人以內(nèi)，還不包括人才流失，所以應(yīng)培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。景區(qū)內(nèi)需要更多的體育項(xiàng)目創(chuàng)新策劃的人才，要盡量做到人才資源供需平衡。

3 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用風(fēng)險(xiǎn)分析

3.1 市場競爭風(fēng)險(xiǎn)

張家界景區(qū)盡管是一個(gè)整體，但是其中分散的景區(qū)和景點(diǎn)卻不在少數(shù)，最有名氣的莫過于張家界國家森林公園，地處武陵源風(fēng)景區(qū)，而那一塊區(qū)域的旅游點(diǎn)是最集中的。有人說要是沒去過張家界國家森林公園，就不算去過張家界旅游。天門山景區(qū)的玩點(diǎn)也非常多，著名的天門洞、通天索道非常吸引人，許多的極限運(yùn)動(dòng)也是在天門山舉行的。還有許多其他景點(diǎn)，它們都有各自的優(yōu)勢，但相對來說，天門山景區(qū)的休閑體育資源會(huì)好開發(fā)一些，畢竟有著扎實(shí)的體育資源基礎(chǔ)。這樣一來，張家界景區(qū)就會(huì)出現(xiàn)某些景點(diǎn)被冷落的狀況。

3.2 資金投入風(fēng)險(xiǎn)

休閑體育資源的開發(fā)利用需要較高的資金投入，比如修建體育主題公園、定期的設(shè)施維護(hù)、體育旅游專業(yè)服務(wù)人員培訓(xùn)、極限運(yùn)動(dòng)所需裝備等，這些大規(guī)模的投入必然期望有高回報(bào)率，但一些外在的自然因素如山體滑坡、惡劣天氣等是不可抗的，會(huì)影響期望值，所以在投入資金的同時(shí)也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)性。

3.3 環(huán)境污染風(fēng)險(xiǎn)

開發(fā)了體育資源，那就可能會(huì)給大自然帶來喧囂，比如賽車比賽，其排放的尾氣對環(huán)境的破壞可想而知，會(huì)影響整個(gè)區(qū)域的生態(tài)平衡。

3.4 人身安全風(fēng)險(xiǎn)

山和水都能對自身造成生命危險(xiǎn)，張家界是獨(dú)特的砂巖地貌，這種地貌既不同于喀斯特地貌，也不同于丹霞地貌、河谷地貌與雅丹地貌，在大自然長期的力量作用力形成以棱角平直、高大石柱林為主的奇峰秀山，這種地貌下的山陡峭險(xiǎn)峻，尤其是那些棱角平直的山體，山間道路狹窄、陡峭、濕滑，有的甚至連基礎(chǔ)的道路都沒有，純粹要靠人工造路才能上去，游客在游覽過程中的安全風(fēng)險(xiǎn)也是存在的，在開發(fā)的過程中也是一個(gè)重要的資金投入風(fēng)險(xiǎn)所在。

4 張家界景區(qū)休閑體育資源開發(fā)利用對策

4.1 建立張家界景區(qū)休閑體育資源可持續(xù)發(fā)展模式

張家界景區(qū)要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。我國實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想是“堅(jiān)持以人為本，以人與自然和諧為主線，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心，以提高人民群眾生活質(zhì)量”，而張家界景區(qū)的休閑體育資源開發(fā)利用也需要以人為本，協(xié)調(diào)各方面的因素以及各方的利益，以滿足旅游者的旅游期望值。景區(qū)的發(fā)展要與社會(huì)的發(fā)展齊頭并進(jìn)，擴(kuò)大休閑體育資源開發(fā)規(guī)模，也要注重景區(qū)從業(yè)人員素質(zhì)的全面提升，從而使張家界景區(qū)休閑體育資源的開發(fā)利用進(jìn)入一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的模式。

4.2 強(qiáng)化品牌意識(shí)，提升認(rèn)知度

體育旅游業(yè)是一種綜合性行業(yè)，體育旅游者從出發(fā)開始，就有著各方面的需求，吃穿住行都需要各種不同類型的企業(yè)提供服務(wù)。因此，景區(qū)在各個(gè)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)中都需要做好品牌的宣傳，強(qiáng)化人們對于體育旅游的積極思想，樹立科學(xué)的旅游健身觀念，緊隨全民健身的潮流。

4.3 做好整體規(guī)劃，優(yōu)化張家界景區(qū)休閑體育資源整合

張家界景區(qū)是一個(gè)區(qū)域整體，各個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)勢要互補(bǔ)利用，把休閑體育資源的整合納入到旅游發(fā)展的總體規(guī)劃中，使自然資源、社會(huì)資源得到充分有效的利用，避免盲目及重復(fù)開發(fā)建設(shè)，制定有效的休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和鼓勵(lì)政策，加快整個(gè)景區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.4 與生態(tài)環(huán)境和諧程度決定了休閑體育資源的生存發(fā)展基礎(chǔ)

生態(tài)旅游要始終做好環(huán)境保護(hù)和自然知識(shí)的宣傳，強(qiáng)化旅游管理者和體育旅游者的生態(tài)環(huán)境意識(shí)。比如專門設(shè)立一個(gè)宣傳點(diǎn)，通過電視播放的形式既介紹了景區(qū)的基本概況，又強(qiáng)調(diào)了保護(hù)環(huán)境的重要性，在門票、地圖上增加生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的科普知識(shí)，在旅游必經(jīng)之路上多設(shè)立幾個(gè)注意環(huán)境衛(wèi)生的指示牌等。