鄉(xiāng)村振興背景下古村落旅游扶貧現(xiàn)狀及對(duì)策

李美英 吳鐘文 瑪依沙·努爾阿迪力 金秀燕

摘要? ? 自黨的十九大明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，春興村就開始立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”總體要求，以開發(fā)朝鮮族特色古村落旅游來提高村民的收入及幫助貧困村民擺脫貧困的生活。本文闡述了春興古村落、旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。在了解古村落旅游業(yè)發(fā)展緩慢、發(fā)展不充分等原因之后，提出加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)教育工作和完善員工福利制度、借鑒其他村落的優(yōu)勢(shì)等對(duì)策，以期為加快古村落旅游扶貧發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞? ? 旅游扶貧;鄉(xiāng)村振興;春興古村落;吉林延邊朝鮮族自治州

中圖分類號(hào)? ? F592.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? ? A

文章編號(hào)? ?1007-5739（2020）11-0264-02? ? ? ? ? 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）

近年來，為了改善城鄉(xiāng)區(qū)域之間發(fā)展不平衡、不充分的矛盾而提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，自此貧困地區(qū)的脫貧工作也成為了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要任務(wù)，全國(guó)各個(gè)貧困地區(qū)都依托自身獨(dú)特的自然、人文等資源深入地開展脫貧攻堅(jiān)工作，全力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為全面建成小康社會(huì)而奮斗[1]。吉林延邊朝鮮族自治州春興村根據(jù)自身獨(dú)特的歷史文化背景、地理資源與人文情況探索出了符合自身發(fā)展的傳統(tǒng)村落特色旅游扶貧模式，極大地改善了春興村以往落后的貧困面貌。

1? ? 春興古村落旅游發(fā)展現(xiàn)狀

春興古村落依山傍水，擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和人文景觀，古村落內(nèi)保留了大量完整的朝鮮族原始生態(tài)房屋，具有鮮明的民俗特色、淳樸的民風(fēng)，加上春興村位于延吉市北部，優(yōu)越的地理位置，土地面積廣闊，吸引了眾多投資者和渴望體驗(yàn)歷史韻味濃厚傳統(tǒng)村落的游客。2016年春興村入選“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”名單，被評(píng)為特色民俗村最美休閑鄉(xiāng)村之一。

2013年，春興村村委書記積極引進(jìn)朝鮮族特色村寨項(xiàng)目（如今的古村落）來促進(jìn)春興村的發(fā)展，采取投資者出資和村民出租土地然后共享收益的方式來完成這個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目極大地推動(dòng)了春興村旅游業(yè)的發(fā)展，也給村民帶來了更多的收益和就業(yè)機(jī)會(huì)。春興古村落現(xiàn)由朝鮮族民俗風(fēng)情參觀區(qū)、商業(yè)餐飲娛樂區(qū)、民俗黃土健康體驗(yàn)區(qū)三大部分組成，并且建有10個(gè)溫室大棚和6個(gè)冷棚用于栽培草莓、桃子、葡萄、杏等不同季節(jié)性的水果，滿足游客體驗(yàn)反季節(jié)水果采摘的需求。特色旅游產(chǎn)品包括獨(dú)特的朝鮮族古家具、碗具、收編工藝品、華麗的朝鮮族民俗服裝等。古村落每年的旅游旺季是在5—10月，游客主要以40～60歲的中老年人群為主體，以同學(xué)聚會(huì)、公司聚餐、親子娛樂等游玩方式為主。古村落每年的旅客接待量大約為15萬人次。春興古村落旅游業(yè)的開發(fā)改變了春興村以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐步開始從單純發(fā)展種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)向發(fā)展以旅游業(yè)為主導(dǎo)的多種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了更多的村民參與到村落的發(fā)展中來，并且從中獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益。

2? ? 春興古村落旅游扶貧發(fā)展模式存在的問題

2.1? ? 村民受益范圍狹窄

雖然春興古村落的發(fā)展增加了村民的經(jīng)濟(jì)收入，村民的生活質(zhì)量也在一定程度上得到了改善，但是只有25名村民在古村落工作。這說明了古村落的發(fā)展只是給少部分人帶來了經(jīng)濟(jì)收益，還有很大一部分村民的經(jīng)濟(jì)收益問題有待解決。尤其是在旅游淡季，有28%的村民月平均收入水平還不到2 000元，造成收入低的主要原因是隨著游客的大量減少，村落的勞動(dòng)力需求也相應(yīng)地減少，進(jìn)而導(dǎo)致村民的經(jīng)濟(jì)收入無法得到保障。

2.2? ? 古村落對(duì)外宣傳不足

目前，古村落的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷手段方式單一，對(duì)外宣傳力度較弱，宣傳方式不切合春興古村落發(fā)展的實(shí)際。春興古村落被評(píng)入“2016中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”名單，但僅在延吉新聞網(wǎng)刊登了1次推文;2018年通過延邊廣播電視臺(tái)里的延邊信息欄目宣傳了1次;2019年在知名的微信公眾號(hào)里發(fā)表過2次推文。這些宣傳在一定程度上有助于推廣春興村的旅游文化特色，但是60.87%的游客主要是通過百度才了解到春興村。說明這些都只是一次性和臨時(shí)性的宣傳方式，沒有達(dá)到持續(xù)且快速增加游客人數(shù)的目標(biāo)。村落該如何吸引更多的游客來春興村參觀游玩仍是當(dāng)前制約古村落旅游業(yè)發(fā)展的重大難題。

2.3? ? 缺乏創(chuàng)興驅(qū)動(dòng)發(fā)展理念

由于大部分村民受教育水平普遍較低，加上管理層缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及相應(yīng)的專業(yè)技能，如何吸引具有豐富經(jīng)驗(yàn)的管理者來管理村落也是古村落發(fā)展過程中存在的重大難題之一。目前古村落缺乏優(yōu)秀的青年人才，現(xiàn)有管理人員的創(chuàng)新意識(shí)薄弱，加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢極易造成優(yōu)秀人才流失，進(jìn)而導(dǎo)致古村落旅游業(yè)的發(fā)展缺乏內(nèi)生驅(qū)動(dòng)活力。受傳統(tǒng)保守發(fā)展觀念和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的影響，春興村的旅游產(chǎn)品吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力都比較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化面臨許多困難。

2.4? ? 村民參與度低

根據(jù)實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，2019年春興村的總?cè)丝跀?shù)約為1 329人，但是只有25名村民參與到古村落的工作中來，約占全村總?cè)藬?shù)的1.9%，其中有5名村民是貧困戶。從這組數(shù)據(jù)可以看出，只有少部分的村民參與了古村落的相關(guān)工作。

3? ? 對(duì)策

3.1? ? 統(tǒng)籌布局與加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)合理地規(guī)劃各個(gè)旅游扶貧村的發(fā)展，避免扶貧村之間的旅游產(chǎn)品高度同質(zhì)化而造成惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面[2];政府應(yīng)當(dāng)修繕進(jìn)入春興古村落坑洼不平的道路，增加從市區(qū)到春興村的公交車班次（目前每天4趟），給游客提供便捷的交通方式;加快古村落附近的生態(tài)污染治理，避免其對(duì)村民的日常生活和古村落形象造成負(fù)面影響。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有12.25%的游客對(duì)景區(qū)衛(wèi)生情況不滿意，所以應(yīng)在村落附近設(shè)立垃圾處理站，及時(shí)處理村落內(nèi)日常產(chǎn)生的垃圾;加快古村落內(nèi)路燈、路標(biāo)、公共廁所的建設(shè)，提高村落綠化面積;政府還應(yīng)給予春興村減息降稅的優(yōu)惠政策、加大資金投入和技術(shù)支持，從而加快春興村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使春興村在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2? ? 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

可以把旅游扶貧與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，通過朋友圈、群聊、運(yùn)營(yíng)微信小程序和公眾號(hào)等發(fā)送推文來宣傳春興村;充分利用淘寶、攜程等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來銷售旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多的游客來春興村游玩，進(jìn)而推動(dòng)春興村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3.3? ? 加強(qiáng)教育工作和完善員工福利制度

在古村落工作的村民主要從事種植和養(yǎng)殖方面的工作，專業(yè)化水平都比較低，所以應(yīng)提高村民的專業(yè)技能、加快人才隊(duì)伍建設(shè)、摒棄傳統(tǒng)落后的管理觀念，并且匯集鄉(xiāng)村地區(qū)旅游扶貧發(fā)展的智力資源和寶貴經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)性的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力[3]。可以把員工的經(jīng)濟(jì)收入和古村落的營(yíng)業(yè)收入相掛鉤，適當(dāng)提高員工的經(jīng)濟(jì)收入，年底按員工的工齡長(zhǎng)短參與古村落的分紅。對(duì)古村落的發(fā)展具有重大貢獻(xiàn)的優(yōu)秀管理者應(yīng)給予一定比例的股權(quán)，規(guī)定必須在一定的工作年限之后才可以將股權(quán)變賣或是行權(quán)，從根源上提高員工對(duì)古村落的忠誠(chéng)度，讓員工把為古村落的工作當(dāng)成自己的事業(yè)來奮斗。這樣可以有效激發(fā)員工的工作熱情、調(diào)動(dòng)員工的積極性，進(jìn)而極大地提高員工工作效率，同時(shí)也可以吸引更多優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)就業(yè)，并且扎根在春興古村落。

3.4? ? 借鑒其他村落的優(yōu)勢(shì)

借鑒其他富有民俗特色的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合春興村的實(shí)際情況，開發(fā)出具有春興村特色的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文化創(chuàng)新和管理思想變革[4]，進(jìn)而夯實(shí)春興村旅游扶貧發(fā)展的文化底蘊(yùn)。如借鑒長(zhǎng)白山百花谷朝鮮族古村落的特點(diǎn)并結(jié)合春興村的自身情況，打造出特色的民俗博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館、傳統(tǒng)美食體驗(yàn)區(qū)和朝鮮族民宿等。

4? ? 參考文獻(xiàn)

[1] 馮章獻(xiàn).邊境少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧的問題與出路：來自吉林省延邊州的經(jīng)驗(yàn)[J].旅游導(dǎo)刊，2019，3（1）：86-90.

[2] 何瓊峰，寧志中.旅游精準(zhǔn)扶貧助推貧困地區(qū)鄉(xiāng)村振興的思考[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2019，40（5）：721-727.

[3] 何韻琪，朱志有，高維忠.新田古村落旅游發(fā)展制約因素與對(duì)策探討[J].中國(guó)商論，2019（9）：63-64.

[4] 韋貴方.少數(shù)民族貧困村落旅游扶貧精準(zhǔn)化研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2017.

收稿日期? ?2020-03-01