云旗東北文化IP 形象產品設計構想初探

王寵 趙方銘 李沂航

一、IP形象涵義

“IP”一詞最早出現在計算機領域。其意思是穩定的網絡協議，另一種是表示可靠的的傳輸服務。人們在計算機上看到的“IP地址”代表的是固定的可靠的唯一的電腦位置的識別。從中國知網查詢得知，1996年至2015年期間，“IP”多應用在計算機和通訊領域，在這方面研究較為先進的歐洲優先占領了先機，在外文期刊上發表了數篇文章，隨后日本、韓國也有相關人員研究，直到2013年才有中國學者杜穎等人的相關文章出現。

2016年，“形象IP”“IP形象”一詞出現在電影與動畫片等影視論文的探討中。隨后幾年“IP形象”從藝術、服裝在到城市形象逐步發展開來。本文主要探討的的“IP形象”是具有代表性的形象、體驗和回憶。

二、東北文化的發展機遇

吉林、遼寧、黑龍江三省位于中國的東北部，人們通常把這三個省份叫做東北三省。東北三省屬于溫帶季風氣候，受其緯度的影響有冬天寒冷而漫長，夏季溫暖而短促的氣候特點，獨特的地理區位形成了獨特的文化氛圍。2003年，溫總理提出：“要以新思路、新體制、新機制、新方式，走出加快東北老工業基地調整、改造和振興的新路子。”正式拉開了振興東北老工業基地的號角。在國家政策的有力支持下，東北經濟有了較為長足的發展，東北的文化也迎來了它新的生機。

（一）綜藝媒體的隱性宣傳

近幾年，隨著真人體驗綜藝節目越來越受到大家的歡迎，東北的藝人、東北方言、東北美食逐漸走入大眾的視野中去。“吉菜”以“天然、綠色、健康”逐漸引領了人們飲食的新時尚。小雞燉蘑菇、酸菜血腸燉粉條、鍋包肉、蘸醬菜等東北家常美食，也從新奇特的美食體驗變成了來東北旅游的必嘗的“名菜”。“東北燒烤”、“繭蛹”成了東北的特色美食。凍梨、凍柿子和凍海棠。與冰天雪地的東北結合，成就了著名的“冰凍水果三劍客”。

（二）傳統服飾的時尚化

“紅棉襖，綠棉褲”是東北人在白雪皚皚的冬天的目標標記，同時也是避免“雪盲癥”的生存標記。隨著衣著顏色的多樣化，東北的服飾不在集中于紅綠兩色，但它仍是東北文化中不可磨滅的原始印記。2015年張馨予身著“紅綠大花襖”基調的禮服亮相第68屆戛納電影節，一舉打開了人們對東北的形象印記。

（三）典型的民俗特色民居

“坐北朝南”是東北最典型的房屋樣式。其房屋結構特色是依據東北特殊的氣候特點而建造的。為了防止厚重的積雪壓壞窗戶框架，東北人用其聰明的智慧，設計了東北八大怪中的第一怪——窗戶紙糊在外。既不怕雨淋，又不怕風吹，經久耐用。

（四）“動起來”的東北方言

除了普遍知道的“馬路牙子”、“膊了蓋”、“干哈”等東北方言以外，東北方言也因其生動的、象形的語言表述，受到了大家的喜歡。如小品《相親》中的“嚇一聚靈”、“魂畫的”、“長點心吧”等，極具地方特色和語言感染力。

三、云旗東北文化IP形象產品設計

（一）“東北這嘎達”的人物設計

基于上世紀50、60年代東北地區人物形象為主題的東北泥塑展示。設計如帶狗皮帽子趕車的大爺、帶著雞鴨等年貨抱著孩子回娘家的小兩口、凍的臉蛋子通紅還不回家吃飯仍舊在外邊滑爬犁的“熊孩子”，每個人物都詮釋出了早年在關東生活的富足感與幸福感，同時在穿著上也反映出了相應的東北文化。

（二）“熱炕頭”的酒桌文化

依據東北民俗的“熱炕頭”文化，人們在炕上吃飯、聊家常、玩游戲、守歲等民俗，設計“小酒桌”系列器皿。還原東北的酒桌文化，人們依據器皿的大小，表達豐富的情感。分別為“感情深，一口悶”、“感情淺，舔一舔”、“沒感情，賞個臉”三個具有遞進梯度的喝酒情境。

（三）“關東故事”的景

以東北人民的生活環境為大背景，設計展示“關東故事”一系列常規的生活場景，如東北微縮的民居，農家小院、玉米倉等。

（四）“吉祥如意”系列飾品

“吉祥如意”系列飾品以鑰匙鏈、車掛飾為主。將東北特有的物品賦予美好的寓意如栓財即東北的酸菜;糖葫蘆寓意著串福祿;紅襪子寓意是走鴻運踩小人;凍柿子和凍梨寓意事事順利等。

四、云旗東北文化IP形象產品設計的困境

（一）“IP形象”不凸顯

東北自然旅游資源、人文旅游資源、社會資源都很豐富，但由于長期受地理位置、氣候狀況等條件的限制，“IP形象”設計不凸顯，形成了“打散拳，無重點”的尷尬局面。只注重了游客的招徠，卻缺少讓旅游者留下來、帶的走、忘不了的旅游產品和特色的延展產品。

（二）“IP形象”挖掘不深

東北具有美好寓意的傳統民俗十分豐富，表現形式多樣，但未被深入挖掘和開發。目前尚沒有夠代表白山黑水文化的旅游紀念品。朝鮮族和滿族雖有文化底蘊，但只是東北民族、民俗特色的冰山一角。不足以東北長期形成的能夠代表東北的民俗旅游紀念品。

（三）奇趣性不強

目前東北市面上的旅游紀念品主要有工藝品類為代表的根雕;飲食方面的東北大米、小米;藥材類的人參、鹿茸、烏拉草、紅景天等;前兩種因種類和形狀較大，非常不易攜帶且托運費用十分高昂;后者因是藥材，對食用者有一定的身體狀況要求。此外，“送藥”也不大符合中國的的“送禮習俗”。

（四）營商環境差

通過市場實際調研得知，東北地區尚未形成從設計-生產（加工）-銷售的一條龍產業鏈，公司產品的樣板都從南方的工廠中加工后發貨，路費高，往返時間長且版權信息容易泄露，極易被南方企業模仿并迅速生產，尚沒有政府方面的政策支持和保護。

五、云旗東北文化IP形象產品設計改善策略

（一）“互聯網+”的意識創新

云旗東北文化創意產品從東北地區獨有的民俗文化中尋求創作靈感，充分利用“互聯網+”的意識創新，從線上到線下不斷探索新的銷售經營模式，賦予傳統文化、手工藝等以新的生命活力;利用“3D”技術，不斷的改善新產品的材料和造型，推陳出新。

（二）保留老傳統，深挖掘

以東北特有的關東泥、烏拉草、椴木、麻繩為原材料，將現代工藝和東北傳統民俗文化相結合，將百姓對美好生活的向往與民俗理念相結合，并通過原材料的合理配伍，進行創新性表現，打造獨具品牌特色的東北旅游文化紀念品。

（三）創建年輕團隊

創建一支以“大學生創意變現實”的“靈感團隊”，與高校緊密結合，發現校園中優秀的“創新創意”的“人才、點子”，提高東北旅游紀念品的趣味性、奇特性和實用性。僅僅圍繞“東北民俗”主體，做“老傳承、新作品”。

（四）申請外觀專利，尋求權威保護

不斷提高“文創”保護意識，注意“文創”品牌的保護;積極尋求政府相關部分的支持，合作，形成旅游紀念品的東北產業鏈。（作者單位：東北師范大學，人文學院）

課題項目：吉林省高等學校大學生創新創業訓練計劃重點項目（國家級），項目名稱：云旗東北文化創意模型，項目編號：2019021。