鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農產品電子商務發(fā)展現狀及對策

杜謀濤

[摘 要] 陜西省特色農產品資源豐富，農產品電子商務化已成為一種趨勢。陜西省農產品電子商務發(fā)展成效較為顯著，呈現出多樣化的農產品電子商務發(fā)展模式。但是，當前陜西省農產品電子商務模式以B2C模式為主，而該模式深度發(fā)展的瓶頸性因素體現在物流方面，亟待構建完善的農產品物流體系給予配套支持。本文簡要分析陜西省農產品電子商務發(fā)展現狀及存在的問題，深刻分析制約其發(fā)展的因素，并提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農產品電子商務發(fā)展對策。

[關鍵詞] 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農產品;電子商務;陜西省

[中圖分類號] F724.6;F323.7 [文獻標識碼] A[文章編號] 1674-7909（2020）12-36-2

陜西省是一個農業(yè)大省，農產品產量巨大，但是陜西省農產品銷售難問題凸顯。基于此現狀，陜西省農村地區(qū)大力發(fā)展農產品電子商務，以提升農產品銷售量。但是，陜西省農產品電子商務發(fā)展缺乏完善的物流體系配套支持，致使農產品電子商務化進程受阻。因此，在大力推進農產品電子商務化發(fā)展的過程中，陜西省要大力克服農產品電子商務發(fā)展的困境，消除不利因素，以實現陜西省農產品電子商務良性、健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 陜西省農產品電子商務發(fā)展現狀

隨著信息技術和互聯網技術的發(fā)展，電子商務作為一種全新的商務模式得到了發(fā)展，農村電子商務緊跟其后。全國農村電商的主要發(fā)展模式包括B2C（Business-to-Consumer）、C2B（Customer to Business）、S2B2C（Supply to Business to Customer）、C2C（customer to customer），每種模式都有典型的平臺，主要包括京東、蘇寧易購、拼多多、中農網和農村淘寶等。

當前，陜西省農產品電子商務發(fā)展方式以B2C為主。B2C是電子商務模式的一種，指商對客電子商務模式，也是直接面向消費者銷售產品和服務的商業(yè)零售模式[1]。這種方式能減少中間渠道，實現產品從農戶到消費者。

全國農產品電子商務模式主要基于已有平臺發(fā)展，陜西省也不例外。在政府部門的大力支持下，陜西省農村互聯網覆蓋率超過90%，涉農網站如“陜西興農網”“楊凌興農網”“陜西農業(yè)網”等的建立也極大促進了陜西省農產品電子商務發(fā)展。2017年數據顯示，陜西省電商成長指數位列全國第6位，發(fā)展指數升至全國第10名。2019年，陜西省電子商務交易額達6 586.09億元，同比增長12.73%，網絡零售額975.01億元，同比增長19.48%。陜西省農村電商的快速發(fā)展，催生了當地農村經濟的新模式、新業(yè)態(tài)，提高農民種養(yǎng)殖收入，有利于幫扶貧困群眾產業(yè)脫貧，也能帶動農村經濟增長。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農產品電子商務發(fā)展存在的問題

2.1 農村電商人才匱乏

一方面，受傳統(tǒng)思想制約，農民文化素質較低，對于農產品電子商務發(fā)展所需的知識與技術掌握較慢，難以有效地應用農產品電子商務平臺。同時，農民市場化意識淡薄，市場管理能力較差，造成農產品得不到及時銷售，致使農產品滯銷。另一方面，在不同的電商業(yè)務環(huán)節(jié)，各類型人才存在不同程度的缺口，當前參與農副產品市場經濟活動的管理團隊能力較差，無法適應農村電子商務這種新興的經濟模式。雖然有多項措施鼓勵青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、大學生下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等，但是目前效果并不是十分明顯。

2.2 農產品缺少品牌效應

陜西省農產品品牌多且雜，但知名品牌少，品牌廣告運作能力弱的問題一直存在。很多地方往往出現眾多品牌拼搶市場的現象，沖淡了品牌效應，難以形成組團力量，導致當地農產品品牌缺乏市場競爭力。加之缺乏宣傳，像周至獼猴桃這類政府扶持的品牌較少，尤其是農產品國際注冊商標較少，導致出口難上加難[2]。農產品缺乏品牌效應，導致在農產品電子商務平臺推廣難度增加。

2.3 網站實際交易量低下

2019年，陜西省線上交易平臺展示的農產品種類已有1 400余種，但多數農產品都是以B2B或者C2C的方式在平臺展示，B2C形式的交易僅限于網絡基礎設施發(fā)達、交通便利的平原地區(qū)。部分農產品的質量管理和安全溯源管理落實不到位，同時分級標準不達標、包裝不規(guī)格等，難以達到現代化標準，致使B2C模式網站實際交易量一直徘徊不前[3]。

2.4 金融支持不到位

雖然陜西省農村電子商務發(fā)展在不斷推進，但是陜西省農村電子商務模式比較單一，農戶自己開辦農產品網店的成本較高，同時農戶擴充貨源需花費大量的資金，會給經營農產品電子商務的商家?guī)磔^大的資金壓力。這就需要一定的金融支持，但是當前陜西省針對農村電子商務的金融支持不到位。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農產品電子商務發(fā)展的制約因素

3.1 農產品產地集約化程度不高

自中共十一屆三中全會以來，農村以家庭聯產承包為主要形式的責任制改革成效顯著。但進入21時代以來，在鄉(xiāng)村振興背景下，要想實現農業(yè)規(guī)模化、現代化、集約化發(fā)展，在政策支持層面仍有提升空間。目前，陜西省農村仍普遍采用小農生產方式，小農生產的典型特征是分散化，難以提高農產品產地的集約化程度，不利于保證農產品質量穩(wěn)定[4]。

3.2 物流配送體系不健全

應用B2C交易模式，旨在降低農產品生產成本，減少流通環(huán)節(jié)。但是，農產品對于保鮮技術、倉儲和物流技術的要求較高，生產的季節(jié)性特征比較明顯，農戶分散同時缺乏物流資源集聚基地，尤其是部分地區(qū)難以達到“最后一公里”，加之網絡基礎設施不健全，信息不暢，導致物流服務效率低下，服務水平不高，不利于B2C交易模式在陜西省發(fā)展壯大[5]。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下陜西省農產品電子商務發(fā)展對策

4.1 加快農產品流通組織體系構建

陜西省農產品電商要建立“縣城—鄉(xiāng)鎮(zhèn)—村級”三級農產品電子商務服務網絡，在此基礎上創(chuàng)建電子商務示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街辦）、示范村。引進技術人才，組建電子商務團隊，打造陜西省農村電商示范企業(yè)。加大優(yōu)秀電子商務人才的引進力度，支持引進高端復合型電子商務人才[6]。可采取“政府+企業(yè)+院校”三者結合的形式，將電子商務人才的儲備和培訓工作落到實處。例如，2015年禮泉縣與阿里巴巴集團建設的“農村淘寶”的合作項目非常成功，實現了農產品電商品牌化。農產品進行品牌化運作可為農產品實現溢價增收開創(chuàng)先決條件。

4.2 加快配套農產品物流網絡體系建設

近年來，陜西省相關政府部門發(fā)布《關于進一步加強農村物流網絡節(jié)點的體系建設的通知》指出：要加快建成一批農村物流功能突出、服務“三農”效益顯著的網絡節(jié)點，推動實現“建設標準化、管理規(guī)范化、服務多元化”，全面提升農村物流服務水平。合理確定縣、鄉(xiāng)、村三級農村物流節(jié)點的數量、布局、規(guī)模、功能，力爭實現縣域內農村物流網絡節(jié)點全覆蓋[7]。陜西省要抓住機遇，區(qū)分不同區(qū)位，加快農產品物流網絡體系建設，特別是建設覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村一級的快遞服務網絡。

4.3 大力拓展陜西省農產品物流運作體系

優(yōu)化陜西省農產品B2C交易鏈網絡系統(tǒng)，建立統(tǒng)一標準，實現交易鏈信息集成、共享。同時，完善區(qū)域性農產品物流中心和物流園區(qū)建設，規(guī)劃建設大型電子商務、物流、倉儲農產品園區(qū)，尤其是建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的農產品產業(yè)園區(qū)，積極招引電子商務等關聯項目，著力打造集商流、物流、資金流和信息流于一體的現代化、多功能綜合電商物流園區(qū)和物流中心。建立農產品B2C交易預測體系，提前預測消費群體喜好、季節(jié)變化等因素，減少農產品庫存，提高銷售效率。優(yōu)化電商平臺咨詢體系，提高人們的消費忠誠度[8]。

5 結語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，陜西省農產品電子商務發(fā)展前景廣闊。以B2C電商模式為基礎，引進人才，傳播電商文化，推進農產品電子商務軟實力建設。同時，加快現代物流組織、流通、運作體系建設，在大數據支撐下突破硬件瓶頸，將電子商務運用到農村實際生產生活中，給農民帶來諸多的便利。

參考文獻

[1]趙世雨.河南省農產品電子商務發(fā)展現狀與對策研究[D].新鄉(xiāng)：河南師范大學，2015.

[2]劉麗，周靜.基于產業(yè)集群農產品區(qū)域品牌建設的幾點思考[J].農業(yè)經濟，2016（11）：32-35.

[3]我國農村電子商務產業(yè)集群形成及演進機理研究[J].商業(yè)研究，2015（1）：104-109.

[4]馬麗.“互聯網+”背景下農村電子商務發(fā)展現狀及對策研究[J].經濟論壇，2016（11）：93-94.

[5]張征，何有世.企業(yè)與消費者型（B to C）網絡支付模式及相關安全技術研究[J].中國安全科學學報，2006（5）：3，98-104.

[6]彭煥文，朱加寶.基于“產學研戰(zhàn)略聯盟”培養(yǎng)高端技能型電子商務人才模式探討：以廣東輕工職業(yè)技術學院華南電子商務研究中心為例[J].企業(yè)研究（理論版），2012（9）：131-133.

[7]廖娟，阮運飛.農村電子商務平臺網絡配送體系建設研究：以黔東南州為例[J].電腦知識與技術，2017（7）：260-262.

[8]霍亮.現代物流管理技術的集成及應用研究[M].武漢：武漢大學出版社，2012.