電視臺新聞媒體如何應對新媒體的沖擊

鄒曉東

【摘要】當前，隨著社會的不斷進步發展，計算機網絡通信技術也在不斷普及，新聞傳播的渠道也有了一些新的改變，社會逐漸進入了新媒體時代。在進入新媒體時代的過程中，電視臺新聞媒體遭受了巨大的沖擊，本文詳細介紹了新媒體對電視新聞的影響以及電視臺新聞媒體發展中存在的問題，分析了電視臺新聞媒體應對新媒體沖擊的措施，供相關部門參考和借鑒。

【關鍵詞】電視臺 新聞媒體 新媒體

一、新媒體對電視新聞的影響

1.獲取信息快捷。在全新的新媒體時代，人們傳播信息和進行媒體活動常常采用數字化的傳媒方式，人們想要獲取信息可以通過互聯網的方式，例如，通過微信、QQ等信息軟件獲得信息，相對于傳統的電視新聞來說，這種方式獲取信息更加方便快捷，傳播渠道也更加廣泛，時效性也有了顯著提升，人們可以隨時隨地觀看節目、查閱資料。通過電視來傳播信息，需要經過一系列編輯、審核過程，耗費一定人力和物力，人們獲取信息不及時，時效性較差。

2.處理信息方便。通過新媒體方式來進行信息處理更加方便快捷，用手機拍攝視頻或照片后，人們可以隨時隨地傳到網上，傳播給公眾，讓人們可以更快地了解新聞事件發展的起因、經過、結果，這也是傳統電視新聞無法做到的。

3.無地點時間限制。人們通過手機、電腦等可以聯網的設備隨時隨地搜集自己感興趣的信息，了解其他國家的熱點新聞，電視媒體則做不到這一點，其內容有一定局限性，不能針對自己感興趣的內容進行搜索，也受到觀看地點的限制。如果電視新聞不及時改變傳播策略和方法，依舊保持現狀，將會遭到人們的拋棄，人們就會完全依賴新媒體方式來獲取信息。

二、電視臺新聞媒體發展中存在的問題

1.時效性差，傳播信息慢。隨著新媒體的不斷發展，高科技電子設備也在更新換代，人們獲取信息的方式也越來越多，并且這種獲得信息的方式不受時間以及區域地點的限制，可以在任何地點查詢想要知道的信息?，F階段，這種全新的方式越來越被大眾所接受，人們愿意去采用新媒體方式來獲取信息，傳統的電視新聞傳播信息比較慢，并且受時間和區域的限制，時效性比較差，導致電視臺新聞媒體流失了一部分的觀眾。

2.步及面狹窄，不能充分滿足人們的需求。電視臺新聞媒體向人們展示的信息范圍比較狹窄，人們了解到的信息也不夠全面，根本無法滿足人們的多樣化需求。在傳播競爭時代，一切有效傳播的關鍵在于以“觀眾本位”來整合傳播內容，電視新聞傳播所呈現的內容必須是“實用貼近”的，而不是高高在上的;是“群眾喉舌”的而不是“官樣文章”;是“重要”的而不是“瑣碎”的。

3.記者的專業性不高，信息有失真實。電視臺新聞媒體依靠編輯記者來搜集整理信息，然后進行傳達和發布，在如今信息技術快速發展的背景下，各行各業都在不斷發展，變化也是非常決速的，這就要求電視新聞記者要不斷更新專業知識，但實際上，一些記者并未及時更新專業知識，頭腦中的知識非常陳舊，甚至與時代的發展相脫節，導致電視新聞記者專業性不高，甚至個別人為了吸引觀眾的眼球，還會編造一些東西，損害了新聞的真實性，這在一定程度上影響了電視新聞媒體的發展。

三、電視臺新聞媒體應對新媒體沖擊的措施

1.提高電視臺新聞工作者的專業素質。電視臺要加強對新聞工作者的培訓，提升其專業能力，要注意培訓內容的選擇，提高培訓工作的有效性;電視臺進行招聘的時候也要適當提高要求，要求新聞工作者具備豐富的專業知識，積累足夠的新媒體實踐經驗，促進電視臺新聞媒體的發展。

2.提高內容的真實性和權威性。新媒體發展雖然比較迅速，但它有一個弊端就是虛假信息比較多，在真實性和權威性方面不足，而電視新聞媒體雖然信息傳播比較慢，但是其內容一般都是經過嚴格審查才發布的，相比新媒體更為嚴謹，在長時間的穩定發展中，已經形成了比較完善的發布機制，對一些質量差、不可靠的信息也能進行很好的過濾，很多人在獲取信息時，更愿意相信電視臺新聞媒體發布的信息，而對新媒體的信息存在質疑，這對電視臺新聞媒體來說是很好的發展機會，要繼續保持內容的真實性和權威性，同時提高發布的速度、擴展傳播范圍，從而在與新媒體的競爭中穩定優勢地位。

3.建立完善的管理體制。在媒體大融合、文化大發展的社會背景下，無論就國家文化軟實力的提升，還是強化傳媒輿論朝著健康積極方向發展的目的而言，創新都是一條必經之路。廣播電視正處在轉型的整體階段，主要標志是從模擬技術向數字技術的整體轉換，從傳統的媒體向現代媒體的轉變，從行政事業型向事業產業型轉軌。更高層次、更加先進的多媒體大綜合的現代傳播新體系，是不以人們的意志為轉移的客觀規律和發展趨勢。廣播電視內容產業的大融合、大發展必須以廣播電視體制機制創新發展為前提，而研究電視節目創新機制的意義正在于此。

為保證電視臺新聞媒體能夠更好地應對新媒體的沖擊，就要建立完善的管理體制。電視臺要保證各部門之間有效的交流溝通，營造和諧的工作氛圍，各個崗位之間要加強溝通，及時解決問題，確保電視臺新聞媒體工作能夠順利開展。要完善監管體系，將各部門的工作職責細化，減少失誤，提高工作效率。四、總結

綜上所述，在新媒體迅速發展的背景下，電視臺新聞媒體必須做出相應的改變來應對新媒體的沖擊。隨著傳統媒體與新興媒體的深度融合，節目類型日趨多元，節目內容更富創意，節目制作凸顯精良。作為新聞節目核心要素的編輯記者面臨轉型的挑戰。目前，電視臺新聞媒體在發展中還存在一些問題，需要遏制電視媒體“唯收視率”“千臺一面”的惡性競爭局面，提高電視臺新聞工作者的專業素質，完善管理體制，提高新聞發布的真實性和權威性，從而更有效地促進電視臺新聞媒體的發展。

（作者單位：深圳市鹽田區廣播電視臺）

【參考文獻】

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