淺論網絡影視評論的傳播機制與社會功能

黃海玲 鄧嘉楠

摘? ? 要：隨著我國現代社會綜合水平的不斷提升，不同的技術形式出現在人們的生活中，比如：新媒體技術、互聯網技術、移動終端技術等，逐漸改變了人們的生活方式。現階段，新媒體技術在各個領域內進行滲透，促使各個領域內的環境發生改變，比如：影視評論;新媒體技術在傳統影視評論的基礎上進行繼承與創新，保留了傳統影視評論的辯證性、客觀性、批判性，創新了影評方式、渠道與價值觀念，促使網絡影視評論迅速發展，逐漸成為影視評論體系中的主要構成。本文結合網絡影視評論的發展與應用情況，分別從傳播、功能、影響等方面入手，對本課題進行深入探究。

關鍵詞：網絡;影視評論;傳播機制;社會功能

我國已經進入互聯網時代，新媒體技術的出現與推廣大大改變了人們的生活方式與思想價值觀念，刺激了網絡社交領域，形成了網絡影視評論等新興社交形式。網絡影視評論的出現與發展，對人們的日常休閑生活造成了一定的影響，也為人們提供了一定的便利。要想進一步探尋網絡影視評論的傳播機制與社會功能，就要先探尋其載體的形成與發展，分析網絡影視評論的網絡化進程與生成機制，了解其傳播特性，從而發現網絡影視評論對當今社會人們的多方面影響，推動網絡影視評論的發展[1]。

一、網絡影視評論的傳播途徑與傳播平臺

（一）日新月異的網絡通訊與影視評論載體

在現代社會中，可以發現，影視具有鮮明的媒體屬性，隨著互聯網技術的推廣與應用，影視傳播形式與傳播渠道逐漸發生變化。網絡已經成為影視傳播的主要媒體渠道之一，在不斷快速發展的網絡世界中，媒體的發展水平對于社會發展具有直接影響。網絡影視評論是基于網絡技術與傳統影視評價發展而來的，其本身的傳播效果與形態具有明顯的網絡特征，因此，關注網絡影視評論的傳播渠道與評論載體發展極為重要。在日新月異的網絡環境中，網絡影視評論主要依靠于網絡通訊技術，且具有渠道、載體多元化的特征，比如：網絡影視評論傳播渠道的發展、網絡影視評論傳播渠道的應用技術、網絡影視評論傳播渠道的基本特征，等等，這些都可以作為研究網絡影視評論渠道與載體的主要方向[2]。

隨著網絡影視評論傳播渠道的多元化發展，可以發現，網絡影視評論的傳播渠道是網絡影視評論生存的根本。自2000以來，開始出現了在網絡環境中的影視評價內容，且傳播渠道與載體主要集中在網絡中的各大論壇，在論壇中，按照評論文章的標題順序羅列，人們可以點擊文章標題，進入主頁，瀏覽評價內容。論壇管理人員還會根據人們的喜好與心理需求，調整標題結構與內容，吸引人們視線;人們也可以根據自身喜好與需求，選擇性的進行瀏覽、回復。隨著網絡技術的日益成熟，網絡影視評論逐漸形成相對完善的體系與結構，成為現代社會影視評論中的重要形式之一[3]。

在現代社會人們的日常生活中，由于網絡載體、網速與不同格式的限制，網絡影視評論都是通過文字的形式呈現出來的。在這一過程中，影視評論作者需要將自己的作品通過電子郵件或者是在線投稿的形式傳遞給雜志社或者網絡平臺管理方，通過文字的形式表達自己的思想;隨著我國網絡技術的發展，人們在影視評論中陸續融入音樂、圖片、視頻等資料，進一步強化了網絡影視評論的特征，形成了獨特的網絡影視評論體系。網絡影視評論的發展激發了人們的自我表達意識，促使人們能夠更加自主、自由的表達自己對某一影視作品的看法與意見，且通過小視頻、微博、博客、論壇、APP等多方渠道發表到網絡中，分化了網絡影視評論與傳統影視評論[4]。

（二）網絡影視評論的網絡化進程與生成機制

現代社會網絡技術的發展過程中，網絡影視評論經歷了漫長的發展歷程，直到20世紀，科學技術迅速發展，影視傳播逐漸實現了無聲到有聲、黑白到彩色的發展，這其中的每一次變化都深深影響了人們的生活方式、生產行為與思想意識。此后，社會科學技術水平不斷提高，互聯網逐漸取代傳統媒體，成為人們日常休閑娛樂、社交的主要虛擬場所，網絡影視評論逐漸出現網絡化的發展趨勢，且形成了特定的評論、傳播機制。

數字技術出現在人們的生活中，促使信息能夠轉變成為各種精確的數據，然后再對這些數據信息進行收集、儲存、加工、分析與處理，最終整合成為全新的信息。這種信息轉化模式的形成，為網絡影視評論機制的發展奠定了堅實的物質基礎與基礎基礎[5]。影視的發展本身就是建立在信息的基礎上的，在數字技術的支持下，人們能夠搜集大量的影視信息與相關評論，更加全面的認識到影視作品的藝術欣賞價值與文學價值，從而提出更加正確、科學、辯證、全面的觀點，提高網絡影視評論的整體水平，促使網絡影視評論能夠充分發揮其引導大眾思想，宣揚正向價值觀的作用。

不可否認的是，網絡的出現與普及對于人們而言不僅僅是通訊方式的改變，而是人們生活環境的改變。人們的生活社交關系與思想網絡已經被互聯網所取代，互聯網成為人們日常生活中必不可少的一種工具與技術手段，是人們生活的基本元素之一;原本的互聯網虛擬世界已經演變成為人們精神的第二世界，人們在其中完成商業交易、信息傳播、思想表達、自主發聲、社會集聚、社交、學習等多種行為;網絡已經成為一項結構完成、層次豐富的社會形態。從影視評論生成機制角度分析，網絡的形成與發展，促使影視評論空間得以擴張，人們能夠通過更加靈活的方式參與到影視評論中，發表意見、觀看評論，跟帖回復等等。這就是網絡影視評論的網絡化過程與生成機制[6]。

二、網絡影視評論的媒介功能與傳播特性

傳統影視評論具有較強的學術性、權威性、國際性和人民性，更是具有不可替代的歷史地位。其起源于20世紀初期，是由戲劇評論發展而來，最初只發表在專業報刊上。粗分為學院派、實踐派、先鋒派，為史學家撰史提供了重要的文獻參考價值。隨著社會的發展，影視評論逐漸登上各個日報、周報、電臺、電視臺，在新媒體興起之后，網絡影視評論應運而生，人們可以在很多網絡媒體上看到影視作品的評論文章。毛澤東在十九世紀四十年代《在延安文藝座談會上的講話》中提出了普及與提高的命題：“在提高指導下的普及和在普及基礎上的提高。”互聯網生態下產生的“網絡影視評論”，也應該看作是一種“普及與提高”命題下的大眾文化現象。自媒體網民的自我渲泄、水軍的利益表達、大眾的集體圍觀等，由于門坎低，良莠參差，是非不分，暴力叢生，當然也有正義的表達，專業批評家的參與，構成了網絡評論群體。一方面是民意的體現，為影視創作者、管理者、經營者提供大數據參考，但多為社會倫理學的微論，碎片化的點評。雖會出現某些“現象”，但不足以構成社會思潮，影響意識形態。而一些專業水準較高、順勢轉型并擁有公眾號的大Ⅴ，才是網絡影視評論的主將。這些現象會引導觀眾圍觀、主創動容、管理者重視。

（一）基于網絡媒體的全方位的互動性

網絡影視評論具有較強的互動性，這是基于網絡媒體這一傳播渠道的基本特性而形成的。在人們看來，影視作品與人們之間的關系就是“被觀看”與“觀看者”之間的關系，但是在這一過程中，二者之間并不是單向作用的，而是一個互動的過程。影視作品中的情感內涵與思想價值對于人們的思想意識形成與發展具有巨大的影響作用，影視作品中的人物形象、行為方式、命運特征、生活經歷等均會對人們產生潛移默化的作用，促使人們的精神世界與現實生活發生一定的改變，比如：在某些影視作品中，某句臺詞往往能夠成為網絡流行語，被人們頻繁引用到各種生活場景中[7]。相較于傳統影視評論，網絡影視評論具有顯著的網絡特征，具有全方位的互動性，不僅能夠實現影視作品與觀眾的互動，更能夠實現影評本身與觀眾的互動與反饋。

在互聯網時代，每一個人具有同等的自我表達權利，各種網絡平臺為人們提供了評價影視作品的機會與渠道，比如：小視頻、博客、微信、微博等，人們可以獨立完成影視評價，也可以在他人的影視評價下方跟帖、回復、交流，對影視作品做出反饋[8]。

（二）捧“新”追“熱”：批評的即時性和時尚性

網絡影視評論是傳統影視評論與網絡技術融合發展的產物，其具有網絡媒體所具有的一切特征，比如：傳播速度快、信息發布便捷、信息傳遞及時、時效性較強等;這也促使網絡影視評論具有一種捧“新”追“熱”的特點，其評論的熱點對象變化較快，經常會隨著影視作品的更新、宣傳而變換，因此，網絡影視評論具有即時性與時尚性。在影視作品公開播放之前，為了第一時間搶占市場，都會提前播放一些拍攝花絮、宣傳片等，讓觀眾能夠及時獲取影視作品的播放信息，這也促使網絡影視評論能夠在影視作品播放的第一時間給予反饋，網絡影視評論的出現會引導觀眾的觀看需求與風向[9]。因此，網絡影視評論的及時性與引導性，能夠在一定程度上影響到影視作品的票房與點擊率，也可以說，網絡影視評論相較于傳統影視評價更具價值，且其市場功能與社會價值能夠得以實現。網絡影視評論之所以具有較強的即時性與時尚性，主要是由于網絡影視評論的載體是網絡平臺，其本身能夠在較短的時間內傳播信息，打破了原有影視評論的時間、空間、地區限制。

（三）自由的時間與開放的空間

網絡影視評論是建立在網絡世界的基礎上的，相較于其他文學形式，其突破了傳統媒體的時空限制，不需要在特定的時間、特定的區域內發布，而是人們根據自己的時間與地點，合理安排，隨時發表影視評論文章，由此大大提升了人們發表自主言論的機會。尤其是我國4G、5G網絡得以發展之后，手機、平板電腦等移動終端設備成為人們參與網絡社會生活的主要工具，進一步提高了網絡影視評論的自由性、便捷性與隨時性，為人們提供了更加廣闊的網絡影視評論空間。現階段，人們只需要依靠一臺電腦、一部智能手機或者平板電腦就可以隨時隨地將自己對影視作品的看法發布到網絡平臺上，不需要像傳統媒體時期時將自己的稿件發給雜志社，受到規格、版面的約束。網絡技術的獨特性與先進性促使人們發表網絡影視評論不再受到嚴格的時間與空間限制，人們能夠隨時隨地的發表言論、回看過去發布的影視評論帖子[10]。

（四）感受的個人性與思想的民間性

結合上述文章，互聯網時代已經全面到來，影視評論不再局限于傳統媒體行業，也不再是某一類人的專利，而是大眾都可以參與的一項影視作品信息反饋與互動活動。相較于傳統影視評論，網絡影視評論具有短小精悍、主題集中的特色，且能夠在評論文章中直接體現評論人的思想價值與情感趨向，具有極為鮮明的個人性特征。具體分析，就是由原本的集體觀念逐漸轉變為個人觀念，網絡影視評論不再像傳統影視評論一樣是對影視作品的專業的、權威的解讀，而是不同人群根據自己的價值觀念，對影視作品的看法，體現出評論人自己的個人感受與民間思想，進一步豐富了影視評論體系[11]。網絡影視評論感受的個人性與思想的民間性，主要可以分別從兩方面體現出來，一方面，網絡影視評論的內容具有個人性特征，其對影視作品的評價方式較多，批評立場鮮明，帶有明顯的個人色彩，能夠直接反映出評價人的喜好與憎惡，能夠充分表達評論人的自我意識。另一方面，網絡影視評論不再像傳統影視評論一樣，將文章格式、內容、表達方式局限在某種特定的格式中，而是不同的人群根據自己的評論習慣，靈活、松弛、自由的表達自我的觀點，具有通俗易懂、語言樸素的特點，這也進一步擴大了影視評論傳播的影響力。

三、網絡影視評論的社會功能及影響

（一）蝴蝶效應：對觀眾的引導功能

隨著互聯網技術的發展，網絡影視評論愈發完善，逐漸形成了一種較為健全的評價體系。結合現存的網絡影視評論內容及其跟帖情況可以發現，網絡影視評論能夠潛移默化的影響觀看者的感受與思想情感，促使觀看者看待事物的角度發生一定的變化，從而引發一系列的改變，就是我們所說的“蝴蝶效應”。對于影視作品的觀眾而言，在觀看影視作品之前瀏覽網絡影視評論，能夠提前了解影視作品的整體脈絡與情感內涵，從而判斷其是否符合自身價值取向，是否“值得觀看”，可以說，網絡影視評論對于觀眾具有引導功能。這種引導功能既包含正向的、又包括負面的，要想進一步推動網絡影視評論的發展，就要關注網絡影視評論對于觀眾的引導功能，促使影視評論能夠朝向健康、正確的道路方向發展;觀眾瀏覽網絡影視評論，能夠更多的感受到其中宣揚的正向價值，了解作品的情感走向，而不是看到了對作品中某位演員或者角色的過度抨擊[12]。

（二）作品的修正功能

網絡影視評論對于影視作品具有較強的修整與調整功能，能夠直接影響到影視作品的后期發展、社會輿論思想、修正方向等。隨著互聯網技術的發展，網絡影視評論的傳播逐漸向廣泛性與普遍性的方向發展，人們能夠在不同的網絡平臺中瀏覽到不同角度與觀點的影視作品評價，看到影視作品中存在的錯誤、漏洞及偏差，為影視作品的進一步完善與調整提供具有參考價值的資料，舉例分析，在曾經一度大熱的清宮劇播出時期，很多專業人員及觀眾就是通過瀏覽、觀看網絡影視評論，發現劇中對于道具、布景、人物臺詞、動作等方面的不足與錯誤，以此對清宮劇進行修正，進一步促進了清宮劇的發展，促使歷史能夠被更加真實的還原于影視作品中。此外，還有一些影視作品在拍攝的時候存在管理漏洞，在后期播放時被人們發現存在“穿幫鏡頭”，此時人們通過網絡影視評論提出，能夠幫助影視作品的制作人員修正錯誤，促進影視作品的完善與發展。

綜上所述，網絡影視評論的出現，既保留了傳統影視評論的基本特征，又實現了形式上的突破，實現了互動性的網絡影視評論功能。此外，網絡影視評論還具有一定的即時性、自由性、開放性、個人性。網絡影視評論能夠為人們提供一定的指引與提示，宣揚正確的價值觀念，影響人們思想意識的形成與發展;我們要正確看待網絡影視評論，充分發揮其對于影視作品的修正功能，促使網絡影視評論得到人們的認可，以此實現不斷發展。

參考文獻：

[1]王猛.試論新時代下影視評論的現狀與建構[J].大眾文藝，2019（20）：169-170.

[2]張遙.瘋長的網絡影視評論與失衡的情緒化批評[J].文藝爭鳴，2019（07）：46-50.

[3]劉逸飛.淺議影視評論中影視文化與影視語言[J].才智，2019（21）：211.

[4]屠志芬，鄭雅文.基于新媒體背景下的影視評論傳播機制以及社會功能[J].戲劇之家，2019（01）：110.

[5]紀傳潔，王安垣.以網絡影視解說短片為例看自媒體興起下影視評論的新發展[J].安徽文學（下半月），2018（10）：115-116.

[6]周祥東.網絡影視批評相關問題的再思考[J].重慶電子工程職業學院學報，2018，27（02）：113-116.

[7]浦曉亮.網絡影視評論的傳播機制與社會功能[J].戲劇之家，2018（10）：95.

[8]戴清.媒介融合對影視評論的多重影響[J].中國文藝評論，2017（10）：28-33.

[9]時冰.論新時代下影視評論的現狀與建構[J].戲劇之家，2015（18）：121.

[10]王俊秋，張遙.網絡影視評論的傳播機制與社會功能[J].武漢大學學報（人文科學版），2015，68（05）：119-124.

[11]張遙.當代網絡影評的生成機制與傳播特征[J].揚子江評論，2014（01）：92-96.

[12]丁亞平.如何構建科學健康的影視評價標準[J].藝術評論，2013（09）：4-9.