互聯網+背景下鄉村旅游精準扶貧創新模式探討

摘? ? 要：鄉村旅游精準扶貧是增加農民收入、改善農村環境，具有較強的可持續發展能力，是值得探索和思考的一種發展模式。本文將討論在互聯網+背景下，鄉村旅游精準扶貧的模式創新。

關鍵詞：互聯網+ ;鄉村旅游;精準扶貧;創新

作為近年國家實施精準扶貧的重點工程，鄉村旅游依托國家政策逐漸成為貧困地區進行脫貧攻堅的主要方式。目前鄉村旅游雖然在脫貧攻堅上發揮了重大作用，但其仍然存在著一些窘況和瓶頸。而“互聯網+產業”的運行模式成為鄉村旅游發展的必然趨勢，也是打破目前鄉村旅游精準扶貧困境的有效方式。

一、互聯網+發展鄉村旅游精準扶貧的優勢

“互聯網+”是推動我國社會各業快速發展，促進精準扶貧的可持續發展、 實現鄉村振興戰略的重要媒介。互聯網+的內涵是將社會各領域的組織架構、發展模式及操作方法融入到信息技術體系中，并以信息技術為核心，重新解決并架構組織結構，使其煥發出全新的生產活力。因此在鄉村旅游層面，近年來，我國各級政府部門應將互聯網信息技術作為精準扶貧工作的指導方向、發展渠道及扶貧保障。互聯網+推動了鄉村旅游的創新進程，實現提升鄉村旅游經濟效益、發展能力的目標。

（一）互聯網+能推廣鄉村旅游，促進精準扶貧

在實際的應用過程中， 互聯網+有著基于信息技術的發布平臺收集有關大數據，還擁有發布成本低，方便游客群體搜索，提升信息曝光率的優勢。可以有效支撐起鄉村旅游的推廣與宣傳工作，如：利用“去哪兒網”、“驢媽媽”等網站，可以高效、精準地向社會外界傳播鄉村旅游信息，展現旅游優勢，從而提升鄉村的市場競爭力。

（二）互聯網+為鄉村旅游提供數據交互媒介

互聯 網+能夠為當地村民提供數據交互，提升鄉村居民的經濟收入，是 構建鄉村旅游，推進精準扶貧工作的核心。目前，鄉村旅游，特別是偏遠地區，由于提供的服務項目及旅游內容擁有較強的相似性，進而導致鄉村居民的經濟收入受限，旅游市場競爭無序化問題嚴重。而大力發展互聯網+戰略， 提升鄉村居民的旅游服務特色，能夠有效構建出差異化的旅游服務，提升自身的競爭能力。

（三）基于“大數據”的農村電商新模式推動鄉村旅游購物

購物是旅游六大要素之一，“電商營銷”引入推動鄉村旅游購，是實現精準扶貧的另一個有效途徑。通過實施的電商扶貧工程計劃，農戶可以建立網絡平臺，以引進“大數據”與“云計算”技術，利用大數據信息，定位目標群體，構建新媒體、自媒體等渠道的新型營銷方式， 為鄉村旅游服務產品和農副產品提供銷售的途徑，從根本上提高鄉村旅游產品的競爭力。

二、互聯網+背景下鄉村旅游精準扶貧創新模式

（一）構政府加大扶持力度，完善網絡基礎設施

目前鄉村旅游在發展過程中面臨最重要一點就 是資金不足，導致各項基礎設施建設不完善。面對此種困境和瓶頸，政府應劃撥專項資金進行扶持，完善當

地網絡基礎設施的建設。其次要進一步完善相關旅 游法規及政策，鼓勵引導和支持社會資本投入以及 電商一類的鄉村旅游平臺的加盟，不但解決鄉鎮網絡基礎設施的困境，更是將互聯網技術引入鄉村旅游的各個方面，達到互聯互通效果。

（二）培養互聯網+新型旅游職業農民

在精準扶貧背景下，應從政府層面有效組織農戶家庭學習互聯網相關知識，培養新型旅游職業農民，不斷提升大家的服務意識、營銷意識、創新意識。這樣才能從根本解決鄉村旅游在產品、營銷、服務、盈利等多方面的困境。培養旅游職業農民了解互聯網+背景下如何展開鄉村旅游的宣傳和推廣，以期當地鄉村居民能更精準地提供旅游者所需要的多樣化、個性化的產品和服務。另外，定期培訓，利用大數據反饋的信息，了解市場需求，精準定位，提升鄉村居民的綜合旅游服務能力。

（三）加強鄉村旅游與互聯網產業結合，構建完善的信息傳播機制

在互聯網+背景下，應將鄉村旅游產品與各大電商平臺如：拼多多、淘寶，旅游網站如：攜程、去哪兒網等有影響力的網站進行有效的銜接，使其成為數據信息傳播的重要媒介。還應利用新媒體、自媒體等宣傳平臺，承擔部分鄉村旅游的數據傳播和宣傳工作。在這個過程中，需要著重關注政務網站的功能與作用，通常來講，互聯網+已經蘊含了村政府的“政務網站”數據傳播形 式，并且通過政務官網的傳播，提升了鄉村旅游的公信力與嚴肅性。因

此，鄉鎮和縣域政府應構建出專門的數據傳播機構，并根據鄉村旅游與扶貧工作的進展，深化精準扶貧部門的責任及作用。政府還可通過自 身網絡平臺對鄉村旅游這一塊進行直接宣傳，通過政府網的置頂，不但節約了宣傳成本，還能達到一定宣傳力度。

（四）搭建“互聯網+鄉村旅游扶貧”服務平臺

鄉村旅游精準扶貧可以以村落為單位，開展特色化、專業化的鄉村體驗旅游與鄉村創意旅游。依托電子商務技術和移動終端互聯技術，建立鄉村信息數據庫，打造“互聯網+鄉村旅游精準扶貧”綜合服務平臺，方便游客，為其目的地信息等服務、鄉村采摘體驗預約、農產品購買等服務，以及便利消費者在線選擇各種鄉村旅游產品。

三、結論

在互聯網+時代，鄉村旅游扶貧工作應將傳統的“輸血式”扶貧機制真正轉 變為精準的“造血式”扶貧體系，從根本上提升了鄉村居民的經濟創造能力，實現了由內而外的扶貧目標，并在互聯網+的融入下，打通鄉村旅游發展的制約瓶頸，借助互聯 網平臺來拓展鄉村的旅游市場，讓旅游扶貧的方式 搭上互聯網發展的便車，推動鄉村旅游由以往的線 下發展成為線上發展，由脫貧攻堅的側方力量變為主要力量，讓鄉村旅游“精準扶貧”搭上互聯網新技術的快車道。

參考文獻：

[1]張淑華.精準扶貧背景下“互聯網+”鄉村旅游的發展研究——以吉林市馬虎頭村為例[J].福建茶葉，2020，42（01）：93.

[2]羅一，陳茂華.精準扶貧背景下“互聯網+”鄉村旅游的發展研究——以四川省宣漢縣為例[J].四川農業科技，2018（08）：5-7.

成都文理學院2019項目《 四川偏遠民族地區鄉村旅游競爭扶貧的現實困境與創新模式研究》項目編號：WL201902

作者簡介：張欣然（1983-），女，漢族，四川成都人，碩士研究生，副教授，研究方向：旅游規劃、旅游管理。