融媒體時代民生新聞的傳播路徑研究

摘? ? 要：受融媒體時代環(huán)境的影響，民生新聞有著多方面的變化。在這一背景下，民生新聞要努力通過打造融媒體時代的民生新聞平臺、創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，提升公信力以及打造民生新聞品牌化發(fā)展戰(zhàn)略來促進自身的傳播。

關鍵詞：融媒體;民生新聞;傳播路徑

民生新聞因真實展現(xiàn)民眾生活狀況，滿足民眾日常生活需求而獲得了廣大民眾的好評，從而在全國電視媒體領域掀起了一股“民生新聞節(jié)目”潮流。然而在網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展背景下，網(wǎng)絡媒體平臺迅速取代了各類傳統(tǒng)媒體，受眾接受信息的模式發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)媒體與新媒體開啟了融合發(fā)展的模式，在這時代背景下民生新聞該如何探索自身傳播發(fā)展路徑是相關工作人員應該重點思考的問題。

一、融媒體時代的到來對民生新聞節(jié)目影響分析

1.從單一到多元化傳播模式的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體背景下，相比較于其他類型的新聞而言，民生新聞往往更能受到觀眾的喜愛，因為相比較于其他新聞類型，民生新聞在信息來源方面更關注與民眾息息相關的生活事件，融媒體環(huán)境下，民生新聞也從多方面實現(xiàn)了從單一到多元化傳播模式的轉(zhuǎn)變。

一方面是選題方式的多元化。在傳統(tǒng)媒體背景下，民生新聞的素材來源大多來自于市民的熱線電話，而在融媒體背景下，網(wǎng)絡技術的充分發(fā)展使得海量的信息充斥于網(wǎng)絡，網(wǎng)民隨手便可將自己生活中所見到的新聞線索傳到網(wǎng)絡上，這些網(wǎng)絡上的新聞線索反映了老百姓的親眼所見，且是其真正關心的事件，民生新聞便可根據(jù)節(jié)目定位選取相關素材來源，促進其新聞素材來源多元化。

另一方面是傳播形式的多元化。傳統(tǒng)背景下受眾接收民生新聞節(jié)目信息大多通過電視或者廣播進行單向的接收。而在融媒體背景下，媒介得以融合，受眾可以同時在電視、微博、微信、抖音等多個平臺進行信息的接收，這也促進了民生新聞向其他互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播。

2.從“受眾本位”到“用戶本位”的節(jié)目接受模式轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，往往將受眾的地位放在首位，民生新聞在以滿足受眾的心理需求來獲得受眾的認可，這便是傳統(tǒng)媒體時代背景下的“受眾本位”。而在融媒體時代，網(wǎng)絡信息處于大爆炸狀況中，媒體行業(yè)為了爭奪目標群便形成了一定的競爭市場，此時，民生新聞節(jié)目要想實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，就必須要融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作專業(yè)性優(yōu)勢與新媒體的技術傳播優(yōu)勢，通過引進新的傳播技術來樹立“用戶本位”的意識。“用戶本位”中的用戶指的是接觸媒介活動中的使用者，在融媒體背景下，普通受眾具有很強的主動性與參與性，可以參與到民生新聞的新聞線索提供與生產(chǎn)之中，便由傳統(tǒng)的“受眾”變成了“用戶”，這種接受模式的轉(zhuǎn)變顯然是融媒體時代對民生新聞產(chǎn)生的一個重要影響[1]。

3.從公共領域向私人領域的過分關注

民生新聞的出現(xiàn)有效打破新聞節(jié)目對公共領域關注的局面，開始走進私人領域，關注發(fā)生在老百姓身邊的真實事件。隨著融媒體的發(fā)展，各種網(wǎng)絡媒體平臺為老百姓提供了各類上傳新聞事件的渠道，媒體可以更加輕松地進入到民眾的私人領域，以獲取有價值的新聞線索。另一方面，受眾的“私人領域”得到充分暴露，諸多新媒體甚至直接通過這些網(wǎng)絡媒體平臺來對普通受眾的“私人領域”進行過分的窺探，并將其完全暴露在網(wǎng)絡媒體平臺上，進而影響到民眾的正常生活。

二、融媒體時代民生新聞的傳播路徑

1.打造融媒體時代的民生新聞平臺

融媒體時代，民生新聞要利用新媒體的技術優(yōu)勢，在“用戶本位”的基礎上迎合受百姓的需求，打造融媒體時代的民生新聞平臺。在融媒體時代，民生新聞要想實現(xiàn)自身的傳播，就要注意跨媒介之間的融媒體平臺打造，依托電視媒介作為主要的控制中心，起到主導作用，同時有效借助各類新媒體平臺如微博、微信公眾號、抖音、B站等來打通各類平臺之間的隔閡，形成一個“中央廚房”式的民生新聞平臺。

2.創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，提升公信力

在融媒體背景下，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使得各類新聞信息的傳播更加快捷便利，但是也降低了新聞的質(zhì)量，網(wǎng)絡媒體為了吸引受眾往往只發(fā)布新聞事件的一個側(cè)面或者是其中具有獵奇性的一部分，盡管滿足了受眾碎片化與淺層次的閱讀需求，卻無法還原新聞事件的真相，降低了民生新聞的公信力。作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的民生新聞在內(nèi)容采編方面具有一定的優(yōu)勢，要有效借助融媒體平臺進行深度報道，從獨特的角度切入，進而發(fā)現(xiàn)并還原新聞的全部真相[2]。如此一來，實現(xiàn)了對民生新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，也進一步提升了民生新聞在融媒體時代的公信力。

3.打造民生新聞品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)媒體背景下發(fā)展起來的民生新聞往往靠內(nèi)容取勝，但是在融媒體時代背景下，面對激烈的市場競爭環(huán)境，僅有內(nèi)容還不夠，還要注重品牌的打造，通過與新媒體進行融合發(fā)展來實現(xiàn)自身的發(fā)展。

首先，要抓住“民生”這一定位來發(fā)展自己的節(jié)目品牌，策劃并制作內(nèi)容精良的民生新聞作品，在選取新聞素材的過程中要避免對民眾私人領域的過度入侵，以公正客觀的態(tài)度真正選取和民眾生活需求相關的民生新聞素材，并以民眾所樂于接受的語態(tài)來進行新聞的播報，從而激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的興趣。

其次，要對新聞的受眾群體進行有效定位。不同群體對于新聞事件的關注領域也有所不同。因此來進行品牌打造過程中，要進行受眾的定位，從而實現(xiàn)民生新聞內(nèi)容的精準投放。

最后，要注意和受眾的實時互動。由于新媒體的發(fā)展，受眾非常喜歡在相關媒體平臺發(fā)表看法，進行評論，為了有效打造民生新聞品牌，就要注意在線上線下和受眾進行有效互動，實現(xiàn)節(jié)目品牌力的宣傳，強化受眾忠誠度。

結(jié)語

綜上所述，新媒體發(fā)展所促進的融媒體時代的到來固然對傳統(tǒng)媒體下發(fā)展的民生新聞造成了一定的沖擊，但是只要積極轉(zhuǎn)變觀念，進行轉(zhuǎn)型，便可實現(xiàn)融媒體時代背景下民生新聞的自我發(fā)展。在融媒體時代，民生新聞要結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展特點，在逐漸探索過程中進行自我轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)融媒體時代背景下的新發(fā)展，借助融媒體力量實現(xiàn)煥然新生，擁有自己的話語權(quán)。

參考文獻：

[1]代斌.論融媒體背景下電視民生新聞的有效創(chuàng)新[J].科學咨詢（科技·管理），2020（04）：37.

[2]李忠益.融媒體時代民生新聞的傳播路徑探究[J].傳媒論壇，2020，3（06）：62.

作者簡介：努日曼古麗·阿卜杜克熱木（1987-），女，維吾爾族，新疆喀什人，本科學歷，研究方向：廣播電視新聞編輯。