VI設計在茶葉文化中的應用
——為安徽岳西翠蘭茶葉形象推廣設計

方 靜

（云南藝術學院，云南 昆明 650504）

品牌形象，顧名思義，就是存在于人腦中對于品牌識別的主觀印象，人們接收信息的途徑，主要是依靠品牌傳播而得到。公眾對品牌的所有看法以及主要印象，都從品牌傳播中而來。因此，在品牌形象推廣的過程中，它具有一定的主觀性。相對穩定性是品牌形象的另一大特點。只要品牌形象在公眾心目中能夠塑造成功，就不會輕易變動。

在經濟全球化迅速發展的情況下，我國各行各業都發生了翻天覆地的變化。茶文化也受到劇烈沖擊，安徽岳西翠蘭茶葉受到愈來愈大的挑戰，翠蘭面臨著缺乏市場與社會關注度不高等現狀，得益于大山且局限于大山的翠蘭并未走向更大市場。傳統的制茶工藝瀕臨消亡，且翠蘭缺乏文化底蘊及現代元素設計，為其設計專業的視覺形象，通過符合現狀的視覺符號，讓更多的人去認知翠蘭、了解翠蘭，不斷的強化大眾意識進行宣傳和記憶，從而獲得社會認同感。以此方式，將翠蘭更好的推廣與傳承，最終提升翠蘭的銷售量，推動岳西地方經濟發展。

1 設計依據

1.1 資料調研

岳西翠蘭（如圖1）長于大別山區，是一款質量上乘的云霧茶。其生長環境優越，翠蘭實際上從小蘭花的傳統手工制作基礎之上，創制而成。1985年被評為新中國首次創制的“十大名茶”之一。多次作為“國賓禮茶”，在外交過程中贈送給各國朋友。

隨著社會的進步，各行業發生大改變，茶行業亦如此。如何使自己的品牌立足于市場，成為新一代人面臨的首要問題。正所謂“越是民族的，越是世界的”，彰顯了保護傳統文化的重要性。茶品牌比比皆是，重要的是缺乏形象設計，對翠蘭品牌形象進行創新設計，著重從傳統與現代相結合入手。

綜上，翠蘭包裝形式并不符合現代人審美，難被公眾接受。對翠蘭進行形象的推廣，著重對其進行包裝設計，從不同設計手法、材質入手，將其打造為一款“健康、綠色”的品牌。品牌建立使其擁有強大的依托，也使受眾與其建立長久的關系，通過對翠蘭的形象推廣設計，傳播岳西茶文化，達到推動岳西地方經濟發展。

1.2 案例分析

八馬：

圖2 八馬LOGO

八馬，是我國一家大型茶葉企業。八馬擁有自身準確的品牌定位，主要針對熱愛飲茶及社會成功人士進行銷售，注重的是提供特殊的飲茶體驗環境。許多銷量較好的茶葉產品都是八馬的旗下產品。有鐵觀音、大紅袍等。其標志采用“馬”為主設計（如圖2），運用書法字體同“馬”結合，標志將馬與正方形結合，獨特的處理方式，代表“八馬茶業”目標消費人群是成功人士，黃色代表高貴、自信、溫暖。寓意“八馬茶業”所銷售產品以及消費人群的尊貴。通過這些手段宣傳與推廣，使八馬在同行發展中占據領先地位。

2 設計方案

2.1 方案構思

基于安徽岳西翠蘭茶葉作為一款優質高山云霧茶，曾多次被作為“國賓禮茶”贈送與國外友人，但知名度不高，銷售范圍小，為了將翠蘭更好的推廣到市場，決定對其重新進行形象推廣設計。對于岳西翠蘭茶葉的品牌形象進行創新設計。以此來達到推廣作用。

2.2 基礎部分

1.標志設計：作為岳西翠蘭形象推廣設計的核心部分，是翠蘭特征的獨特識別符號。在傳遞翠蘭形象的過程中，其使用的頻率最高、最廣。通過對標志的反復多次使用，加深其在受眾心目中的印象。

2.輔助圖形：是從岳西翠蘭標志中演變而來，翠蘭形象推廣設計中不可或缺的組成部分，從而在媒介傳播過程中，使翠蘭形象推廣設計形象更加豐富化與系統化，強化翠蘭的品牌形象。

2.3 應用部分

1.桌面系統設計：桌面系統是必不可少的。在岳西翠蘭的傳播中，少不了傳播媒介的參與，相反，日常辦公用品則具有實際應用的識別性，更好體現翠蘭形象推廣設計的統一和完整。

2.包裝設計：對岳西翠蘭的包裝嘗試運用不同材質、設計手法，設計出不同價位的包裝。分別為紙袋、紙盒、鐵罐裝以及木質盒裝。運用自然科學和美學知識，特殊的包裝形式、圖案紋樣、材料，激發顧客購買欲望，在設計的過程中，既具有文化藝術性，又要有一定的實用價值。

3 品牌形象設計

3.1 基礎部分

標志設計。秉承將岳西翠蘭茶葉主要定位為“綠色、健康”品牌的宗旨，對翠蘭進行標志設計。因其定位的理念，選擇用黃綠色進行設計，外觀優雅，芽葉緊密相連，是翠蘭一大特點，尤其與蘭花外形相似。標志主要采用的是翠蘭茶葉的外形進行設計，要得到好的推廣，必須與岳西的文化相結合，在文化的影響下，更好去感染受眾。通過運用翠蘭茶葉的“葉”以及“翠蘭”二字的字體設計、“祥云”作為輔助設計元素。用自然界最本真的植物進行創作。讓整個標志更加整體具有綠色生態氣息及文化特色。

3.2 應用部分

3.2.1 名片

名片是便于攜帶又是生活中不可缺少的一部分，可以很快給人留下深刻印象使其成為岳西翠蘭形象的一部分，主要運用輔助圖形進行設計，具有實際應用有效的識別性，對岳西翠蘭形象推廣設計中起到積極作用。

3.2.2 記事本、員工手冊、辦公系統

記事本、員工手冊、信紙等日常辦公用品（如圖3），反復運用輔助圖形、色彩以及標志，在這些圖形的多次使用下，極大程度上提高了岳西翠蘭的有效識別性，樹立翠蘭整體、統一的形象，彰顯翠蘭特色以及特殊文化底蘊，從而提高其知名度，實現推廣目的。

圖3 辦公系統

3.2.3 包裝設計

針對翠蘭的包裝，主要從多種材質進行設計，展示出不同材質的包裝效果。分別為其設計簡易袋裝（如圖4）、盒裝、罐裝及木質精裝（如圖5），在材質上主要選用了牛皮紙、木頭等材料。同時考慮到茶葉容易受潮，因此，特采用特殊的牛皮紙以及木質精裝盒中的茶包采用防潮紙包裝。以此來呼應翠蘭的“綠色、健康”的品牌定位，在翠蘭的傳播過程中屬于重要傳播媒介，生活的必需品設計，可以有效的達到宣傳與傳播的應用性，是從視覺所能接收到的方位使人接受翠蘭，提高翠蘭的知名度與社會地位。

圖4 簡易袋裝

圖5 木質精裝

從某種意義上講，選擇對“安徽岳西翠蘭茶葉”進行推廣設計是在對茶文化的深刻理解的基礎上策劃決定的。其中蘊含著對茶葉品牌的思考，是茶文化的重點部分。中國的茶文化源遠流長，不僅僅涉及到物質文明，同時還涉及到精神文明，承載著獨特而豐富的民族精神。對于岳西翠蘭而言，引入充滿現代化的設計元素，是設計至關重要的一部分。從岳西翠蘭自身特點著手，結合后期修整使其更具有特殊的地域性以及文化性，并加以進行高效的宣傳。從而達到建立品牌的目標，所有行業都需要在不同的環境中尋求自身的出路。